Mkt On Line Intro

® Marco A. Alonso Ángeles, Nov.09 | follow me @malonso21

Un primer acercamiento al MOL



1969 1971 19951990 1994 1996 1997 1998

1999

1993

2000 2001 2002 20052003 2004 2006 2009


Qué ha pasado desde entonces?



El Medio Oriente, Asia y

América Latina son los

“mercados” de mayor

crecimiento en Población

Online


Qué ha pasado desde entonces?

Número de Internautas en

México

Segundo mercado en LA

después de Brasil (64m)

25 millones

Es el promedio de uso de Internet de los mexicanos en un mes.

El promedio mundial es de 22.3 hrs

+ Italia, Taiwán, Australia

- España y Holanda

23.2 horas


Como mercado en

desarrollo, en México, la

COMUNICACIÓN es la

actividad más

importante:

Chat

E-mail

Redes Sociales

Multimedia


En México, los usuarios son en su mayoría jóvenes

y adultos menores de 34 años


Y el futuro?


Participación de México en

Población Online de LA15%

Gasto de LA Online8%

E-commerce Mexico (2008)1,768 MDD

Más que en 2007 (955mdd)85%




Algunos datos importantes

Aumento en el gasto en

Publicidad Online (07-08)87%

Inversión publicitaria 20081,885 MDP

Personas que buscan información sobre marcas, productos o servicios9/10

Empieza en un SE79%

Aumento en el primer semestre 2009 (respecto al 1ro de 2008)20%


+ datos importantes

Ha visto publicidad en

alguna red social 76%

Ha visto menciones de marcas en sus redes sociales (por los usuarios)39%

Ha escrito algo sobre alguna marca en alguna red social11%

Decide compras con información de Internet81%

De los internautas mexicanos ha recibido un correo electrónico de una marca o producto89%


State of the Art

Internet en México


Adopción de tecnologías en México

88%

86%

70%

60%

22% Estudio Consumo de medios digitales

2009, IAB M

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http://images.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.oelse.com/wp-content/uploads/2008/08/mouse-computer-m-book-p650.jpg&imgrefurl=http://www.oelse.com/tag/mouse-computer&usg=__UbzUjQ8weOBBW0x4ZHprry37jM4=&h=331&w=400&sz=27&hl=es&start=2&um=1&tbnid=IZMkUchclLhYJM:&tbnh=103&tbnw=124&prev=/images?q=computer&hl=es&um=1

http://images.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.slipperybrick.com/wp-content/uploads/2007/03/ge-g-1-digital-camera-general-imaging.jpg&imgrefurl=http://www.slipperybrick.com/category/digital-imaging/page/2/&usg=__7A5sqoStUdicaIL4hjqYKv6qvnk=&h=502&w=500&sz=99&hl=es&start=32&um=1&tbnid=da-6IzbuKU_RLM:&tbnh=130&tbnw=129&prev=/images?q=digital+camera&ndsp=21&hl=es&sa=N&start=21&um=1

http://images.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.tuespaciodigital.com/docs/ipod_touch_8gb/ipod_touch3.jpg&imgrefurl=http://www.tuespaciodigital.com/docs/usado.htm&usg=__n2bvJsgRlOnC7k64q8isnmm9rFw=&h=530&w=429&sz=44&hl=es&start=8&um=1&tbnid=NWUGwiaw33HLZM:&tbnh=132&tbnw=107&prev=/images?q=ipod&hl=es&um=1

http://images.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.breakitdownblog.com/wp-content/uploads/2008/05/apple-iphone-vs-blackberry-bold-1.png&imgrefurl=http://embolica.blogspot.com/2008_07_01_archive.html&usg=__RiwEy3ANMWDZkvKsT3DWU_6mpHw=&h=671&w=759&sz=758&hl=es&start=29&um=1&tbnid=zAVvDpzI_SzD7M:&tbnh=126&tbnw=142&prev=/images?q=blackberry+and+Iphone&ndsp=21&hl=es&sa=N&start=21&um=1


Que hacemos

Chatear

Revisar noticias

Búsqueda de

Información

Checar mail

http://images.google.com.mx/imgres?imgurl=http://samiam.com/rev02/wp-content/uploads/2007/09/swiss-memory.jpg&imgrefurl=http://samiam.com/rev02/2007/09/&usg=__Xcux48Gxgc86RTnGBjofCCoU4Nc=&h=323&w=400&sz=25&hl=es&start=16&um=1&tbnid=FalUX_EB0d9gKM:&tbnh=100&tbnw=124&prev=/images?q=swiss&hl=es&um=1


Analizar productos

Comparar

Comprar

Publicar y difundir

Chatear

Revisar noticias

Búsqueda de

Información

Checar mailCompartir


Usuarios Mexicanos

Ha subido una

foto o video

81%

Consulta portales de noticias

88 %


Más de la mitad (53.4%) de la población visita regularmente el sitio

Facebook es la primera

red social en México

http://images.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.christmastree.org/youtube.jpg&imgrefurl=http://www.christmastree.org/&usg=__oad6Y5CiflEmAg0eBCyTi6VrmSE=&h=600&w=800&sz=129&hl=es&start=21&um=1&tbnid=HBa2SZfDhdW5SM:&tbnh=107&tbnw=143&prev=/images?q=youtube&hl=es&um=1



¿Aceptamos la publicidad Online?

90% Siempre o a veces se

detiene a verla

Me quita el tiempo

Te lleva a otro sitio

Se abren muchas páginas

Me molestan cuando navego

Anuncian cosas que no me interesan

No me llaman la atención?


“Se ha vuelto más selectiva”


Resultado de herramientas utilizadas

http://images.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.idevfactory.com/blogimages/WebPart_DataEntryForm.jpg&imgrefurl=http://vspug.com/ethan/2007/09/24/create-your-own-data-entry-form-web-part/&usg=__RJc89HecNj3rUbgbgZT6I5T8FbY=&h=693&w=523&sz=66&hl=es&start=3&um=1&tbnid=4fQ1_hWRdV61xM:&tbnh=139&tbnw=105&prev=/images?q=entry+form&hl=es&um=1


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Algunas Conclusiones

El Internet ya no es lo que era antes

Su evolución es rápida y cambiante

El Internet es una revolución que forma parte de nuestras

vidas y lo seguirá siendo

El usuario mexicano está en un proceso de adaptación y

adopción de tecnologías y servicios

Los presupuestos de marketing se reducen en tiempos de

crisis y es necesario desarrollar canales más económicos,

eficientes y medibles

El Mkt Online está en boga y se complementa muy bien

con los medios tradicionales


referencias

Estudio de Comercio Electrónico 2009 de Amipci

State of the Internet Mexico de Comscore

Estudio de Inversión Publicitaria en Internet 2008 de IAB

México

Estudio Consumo de Medio Digitales 2009 IAB México

Education

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