Situación del mercado en el sector del Seguimiento de Medios

EL MERCADO DEL SEGUIMIENTO DE MEDIOS IMPULSADO POR LA E-REPUTACIÓN

La Web La prensa on-line y los blogs

repesentan más de un tercio de la media de impactos obtenidos

en España, Francia, Italia y UK (Empresas y Agencias de

Relaciones Públicas).El volumen de datos recogidos en los medios sociales y en las

publicaciones on-line crece constantemente.

PARTICIPACIóN DE LA PRENSA ON-LINE y DE LOS bLOGS EN LOS IMPACTOSSObRE LA bASE DE LOS IMPACTOS EN LOS MEDIOS DE PRENSA y ON-LINE

GENERADOS POR CERCA DE 5.000 CLIENTES PRESS INDEx EN 2012

España 43%

Italia 24%

UK 45%

Francia 27%

FUERTE CRECIMIENTO DE LOS IMPACTOS wEb EN 2012EvOLUCIóN DEL NúMERO DE IMPACTOS ENvIADOS POR KANTAR MEDIA EN 2011 y 2012

+16% Web editorial

+37% Web social

EL MERCADO DEL SEGUIMIENTO DE MEDIOS IMPULSADO POR LA E-REPUTACIÓN

INTERNACIONALIZACIÓN DEL MERCADO DE LAS RRPP y DEL SEGUIMIENTO DE MEDIOS

FUERTE CRECIMIENTO DE LA DEMANDA EN EL MERCADO INTERNACIONAL.SObRE LA bASE DE LOS ENvíOS REALIzADOS

A LOS CLIENTES PRESS INDEx ENTRE 2009 y 2011

Seguimiento internacionalEl crecimiento en el servicio de seguimiento internacional es un síntoma de la evolución del mercado de las Agencias RRPP.La globalización no es sinónimo de homogeneización: las Empresas y las Instituciones se enfrentan al reto de conciliar los efectos de la globalización y la necesidad de mejorar la comunicación a nivel local.

2009En 40 países

2010En 55 países

2011En 70 países

+2% +8% +60%

PARTICIPACIóN INTERNACIONAL (EN vENTAS) EN LAS ACTIvIDADES DEL NETwORKING KANTAR MEDIA

EN EL AñO 2012

28%

INTERNACIONALIZACIÓN DEL MERCADO DE LAS RRPP y DEL SEGUIMIENTO DE MEDIOS

EL SEGUIMIENTO ESTRATEGICO ON-LINE ES TAN ESENCIAL COMO LOS ESTUDIOS DE MERCADO CLÁSICOS.

LOS 3 FUNDAMENTOS PARA UN bUEN SEGUIMIENTO DE MEDIOS ON-LINE

Exhaustividad. Debemos ser capaces de analizar grandes volumenes de información

Analizar la información en tiempo real

Tratamiento de la información por expertos profesionales con profundos conocimientos en la materia

El seguimiento 2.0Cuando se manejan grandes cuantidades de datos, la necesidad de conocer el comportamiento del consumidor on-line es siempre crucial para las empresas. Las marcas incluyen ahora el seguimiento 2.0 como elemento clave de su estrategia de investigación y desarollo y de su estrategia de Marketing (audiencias, analisis de la competencia, medición de impactos...).

LOS PROvEEDORES y PROFESIONALES DEL SEGUIMIENTO MULTIMEDIA SON YA INDISPENSABLES

El enfoque multimediaEn un contexto de expansión del panorama mediático, un

seguimiento no funciona si no incluye la totalidad de los soportes

y contenidos.Por lo tanto, en el contexto de un seguimiento exhaustivo y

multimedia (prensa, on-line, Redes Sociales, radio y Tv), el proveedor

sigue siendo esencial.

LAS 3 MEjORES hERRAMIENTAS DE SEGUIMIENTO DE MEDIOSRESULTADO DE UNA ENCUESTA PRESS INDEx SObRE LAS

PRÁCTICAS DE LAS AGENCIAS RRPP y SEGUIMIENTO DE MEDIOS

Google #1

#3

#2Proveedor

Twitter

+

Una mayor experiencia en el seguimiento de medios on-line

Mayor capacidad para ofrecer una evaluación cuantitativa y cualitativa como valor añadido

Análisis, reflexiones y recomendaciones «a medida»

La primera red de seguimiento europea e internacional

Una oferta global y multimedia

+Kantar Media y Press Index han unido su experiencia y know-how tecnológico para satisfacer mejor las necesidades de los profesionales de la Comunicación en el seguimiento y análisis de medios. Como primera red de seguimiento europea e internacional, Kantar Media y Press Index garantizan la integridad y exactitud de la información dentro de un mercado en continuo cambio, a la vez más global y fragmentado, con la irrupción del universo del bigData. Durante mucho tiempo hemos sabido que Internet crece rompiendo todas las fronteras. Las Redes Sociales, por su parte, multiplican exponencialmente los datos y refuerzan la necesidad de un enfoque internacional y multimedia en las labores de seguimiento y análisis. En la misma medida que las Agencias RRPP, las empresas de seguimiento viven también su revolución 2.0.

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Con esta unión, nuestro objetivo es reforzar la calidad

y la pertinencia de nuestros servicios, y desarrollar

soluciones con un fuerte valor añadido.

Miguel Ángel FontánDIRECTOR GENERAL COMERCIAL

KANTAR MEDIA ESPAñA

En esta nueva etapa compartimos la competencia,

experiencia y tecnología, en beneficio de los profesionales

de la Comunicación.

Mamen PajaresDIRECTORA GENERAL PRESS INDEx ESPAñA

Press IndexPaseo de la Castellana, 82 1A28046 MadridTel: +34 (0) 91 576 23 29Fax: +34 (0) 91 578 01 64

I N F O R M AC I O N @ P R E S S I N D E x . CO M

El grupo Press Index es uno de principales actores del sector del seguimiento de los medios de comunicación.Con 250 empleados repartidos en 4 países, el grupo ha desarrollado una experiencia avanzada en el seguimiento y análisis de todo de todo tipo de medios de comunicación locales e internacionales. Combinando la tecnología con la experiencia, Press Index permite a los profesionales de la comunicación y el marketing tener un acceso rápido a información estratégica y asegurar así el mejor manejo de su exposición mediática. A través de nuestro blog, Press Index ofrece estudios y sondeos sobre el universo del seguimiento de los medios y de las RRPP.Press Index forma parte de Kantar Media desde 2012, grupo líder internacional en Media Intellligence. Trabajamos para 22.000 clientes, más de 3 millones de marcas, en 50 países.

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