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OPERADORAS MÓVILES ESPAÑA 2013: REDES SOCIALESY ESTRATEGIA ONLINE Bilbao, 18 de noviembre de 2013 Preparado por Félix Zulaica Otra Dimensión, Agencia de MarkeEng online Bilbao

Operadores Telefonía 2013. Estrategia online y Redes Sociales

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Qué están haciendo las operadoras, incluidas las virtuales, en su estrategia online y en redes sociales. Datos actualizados noviembre 2103.

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 OPERADORAS  MÓVILES  -­‐  ESPAÑA  2013:  REDES  SOCIALES  Y  ESTRATEGIA  ONLINE  Bilbao,  18  de  noviembre  de  2013        Preparado  por  Félix  Zulaica  

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Indice  1.  Qué  recordar  2.  Metodología  3.  Cuadro  resumen  de  presencia  4.  ComparaEva  Social  Media  

•  Blogs  •  Facebook  •  TwiOer  •  YouTube  •  Google+  •  TuenE  

5.  Marcas  (web  y  social  media)  6.  Visitas  a  las  webs  7.  Publicidad  8.  Contacto  9.  Enlaces    

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Operadoras  Móvil  •  Movistar  •  Orange  •  Vodafone  •  Yoigo  

Operadoras  virtuales  •  Euskaltel  •  Jazztel  •  Másmóvil  •  Ono  •  PepePhone  •  Simyo  •  TuenE  

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1.-­‐  QUÉ  RECORDAR  

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1.-­‐  qué  recordar  •  La  arquitectura  web  es  diferente.  Algunas  páginas  son  muy  claras  y  sencillas  (aunque  grandes,  Vodafone  y  Orange  lo  consiguen,  y  Simyo  y  MásMóvil  también  entre  las  virtuales),  otras  son  duras  y  poco  atrac4vas  (TuenE,  ono).  •   Comprar  en  algunas  es  muy  sencillo,  en  las  que  provienen  del  ADSL  los  procesos  son  más  tediosos.  • Orange  es  la  operadora  con  más  trafico  por  publicidad  en  Adwords.  Respecto  a  los  virtuales,  Jazztel.  •  Presencia  en  Redes  Sociales.  Desde  la  home  las  operadoras  no  Eenen  acceso  a  todas  sus  páginas  social  media.  Algunas  lo  4enen  muy  claro  dónde  y  porqué  estar,  otras  no.  En  algún  caso  YouTube  es  como  un  cajón  dónde  han  echado  los  viejos  vídeos  VHS  sin  orden  ni  criterio.  Hay  que  limpiar!  • Hay  oportunidades  de  benchmarking,  de  mejora.  

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2.-­‐  METODOLOGÍA  

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2.-­‐  Metodología  •  El  estudio  se  realiza  sobre  los  4  operadores  de  móvil  y  7  operadores  móviles  virtuales.    •  Al  ser  estrategias  y  arquitecturas  de  las  webs  muy  diversas,  intentamos  racionalizar  los  datos  y  las  conclusiones.  •  Para  las  operadoras  consideramos  el  aspecto  general  de  la  web,  su  Eenda  online,  las  visitas  a  su  web,  indicaciones  de  SEO,  si  hace  publicidad  Adwords  y  los  aspectos  mas  relevantes  de  su  presencia  en  social  media.  No  hemos  realizado  compras  online  para  el  estudio.  •  Para  las  visitas  a  su  web  se  ha  realizado  con  los  datos  disponibles  en  Noviembre  2013,  estos  se  obEene  de  SemRush.com,  la  herramienta  de  referencia.  •  El  análisis  de  posicionamiento  es  básico.  Lo  que  buscaría  en  Google  un  cliente  de  los  productos  genéricos  de  las  marcas:  tarifas,  móviles.  •  Los  datos  de  fans/seguidores  se  calculan  en  las  páginas  de  marcas.  •  Cuando  una  marca  Eene  una  página  internacional  o  global  la  sacamos  de  los  gráficos  para  que  no  distorsione.  

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3.-­‐  CUADRO  RESUMEN  PRESENCIA  ONLINE  

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3.-­‐  Cuadro  resumen  de  presencia  online  Otra  Dimensión,  Agencia  de  MarkeEng  online  -­‐  Bilbao  

•  Cada  marca  Eene  estrategias  diferentes  Social  Media*,  desde  el  trío  básico  (Facebook,  TwiOer  y  YouTube)  hasta  opciones  más  completas.  Aunque  no  siempre  pongan  enlaces  desde  la  home,  pueden  tener  presencia  en  redes  sociales  o  tenerlas  en  reserva  sin  movimiento.    

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4.-­‐  COMPARATIVA  SOCIAL  MEDIA  

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4.-­‐  Comparativa  Social  Media  (I)  

•  Vamos  a  ver  en  cada  social  media  quienes  son  los  líderes  y  la  acEvidad    que  Eenen  de  seguidores  y  publicaciones.  •  Las  compañías  de  móvil  son,  aunque  jóvenes,  muy  tradicionales  y  básicamente  trabajan  Facebook,  TwiOer  y  YouTube  …  ah!  y  algunas  TuenE:  los  adolescentes  y  jóvenes  son  buenos  prescriptores.  •  Instagram,  Pinterest  y  Vimeo  casi  ni  las  tocan,  al  contrario  de  en  la  industria  del  Surf  /ver  estudio).  •  Veremos  Facebook,  Tuen4,  TwiFer  y  vídeos  de  Youtube.  Con  Google+  pocos  aciertan.  •  Los  datos  son  de  principio  de  noviembre  de  2013  y,  en  algunos  casos,  suben  por  miles  en  cuesEón  de  semanas.  

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4.-­‐  Comparativa  Social  Media  (II)  Otra  Dimensión,  Agencia  de  MarkeEng  online  -­‐  Bilbao  

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Virtuales  

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4.-­‐  Blogs  (operadores)  •  Telefónica  con  su  hOp://blogthinkbig.com/  toca  tecnología,  innovación,  emprendedores,  con  un  enfoque  tecnológico  y  actual,  a  diario.  •  Vodafone  con  su  hOp://www.cookingideas.es/  Eene  un  enfoque  mas  informal,  Epo  magazine  con  curiosidades.  • Orange  más  corporaEvo  con  temas  relacionados  con  sus  productos,  servicios  y  promociones.  •  Yoigo  no  Eene  blog,  para  qué  complicarse  la  vida?  

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4.-­‐  Blogs  (virtuales)  •  Los  profesionales  que  sólo  hablan  de  producto,  servicios,  móviles,  patrocinados:  TuenE  y  Simyo,.  •  Los  Epo  Magazine  MásMóvil  (nos  ha  gustado),  Jazztel,  Ono.    •  Los  que  no  se  asoman  al  blog:  Pepephone  lo  hace  una  vez  al  mes.  •  Euskaltel  es  de  los  que  no  Eene  blog,  Eene  una  página  de  patrocinios  y  eventos.  

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4.-­‐  Facebook  (operadoras)  •  Vodafone  lidera  con  300.000  fans.  Tiene  una  sección  “Pregúntanos”  muy  acEva.  •  Los  4  operadores  permiten  publicar,  pero  lo  que  publicas  en  Yoigo  no  se  ve!,  no  se  publica  (si  los  comentarios  a  sus  posts).  • Movistar  promociona  Fusión.  •  En  todas  las  páginas  (excepto  Yoigo)  te  invitan  a  preguntar,  y  hay  muchas  quejas  de  atención  al  cliente.  

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4.-­‐  Facebook  (virtuales)  •  Jazztel  lidera:  lo  fomenta  como  atención  al  cliente.  •  Pepephone  no  pierde  el  Eempo  con  FB:  una  publicación  al  mes.  •  Euskaltel,  con  +  de  8.000  en  su  mercado  (el  5%  del  nacional)  se  pondría  en  160.000  fans  extrapolando.  Junto  con  Ono,  promociona  mucho  sus  canales  de  TV.    •  Por  lo  demás,  sin  sorpresas.  

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4.-­‐  Twitter  (operadoras)  •  En  seguidores  lidera  Movistar,  con  bastante  grafismo  en  los  tweets.  •  Vodafone  promociona  productos,  promos,  …  y  su  blog  cooking  ideas.  Poca  parEcipación.  • Orange  promociona  su  TV,  es  parEcipaEvo.  •  Yoigo  es  un  auténEco  canal  de  atención  al  cliente  con  mucha  parEcipación,  De  ahí  sus  300  tweets  al  mes  con  el  menor  número  de  seguidores.  

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4.-­‐  Twitter  (virtuales)  •  Pepephone,  lider  en  seguidores,  pide  “síguenos  para  que  podamos  enviarte  mensajes  privados”.  UEliza  twiOer  como  canal  de  atención  al  cliente.    •  Blackberry,  es  más  técnico,  más  de  apoyo.  Mucha  foto  y  videos.  • Ono  lo  uEliza  como  promo  de  TV  y  desvío  de  incidencias  a  otros  canales.  •  TuenE,  Másmóvil  y  Simyo  para  promociones  y  atención  al  cliente.  •  Euskaltel  como  canal  de  atención  y  promo  de  su  TV,  es  bilingüe.  

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4.-­‐  YouTube  (operadoras)  •  Viendo  los  vídeos  que  cuelgan  parecen  cajas  de  viejos  vídeos  VHS  a  las  que  arrojan  todo  lo  que  encuentran,  y  es  un  poco  así.  •  Los  tres  grandes  (MS,  VF  y  OR)  si  los  Eenen  clasificados  aunque  parece  que  ninguno  Eene  una  línea  editorial  clara  y  definida:  videos  de  Carbajosa  en  VF,  humor  a  toda  costa  en  casi  todos,  empleados  contando  su  vida  en  OR,  spots,  tutoriales,  …  •  Yoigo  es  quien  lo  Eene  mas  claro.  

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4.-­‐  YouTube  (virtuales)  •  Los  virtuales  lo  Eenen  más  claro.  •  Tuen4,  líder,  Eene  muy  claro  su  público  objeEvo  y  lo  Eene  bien  estructurado  (hasta  temas  de  la  UNED!).  •  Simyo,  Jazztel  y  Euskaltel  muy  corporaEvo  pero  con  una  línea  editorial  muy  clara:  spots,  tutoriales,  productos,  …  •  El  canal  MásMóvil  TV  parece  una  broma,  la  mitad  de  los  videos  son  de  Vicky  Larraz  y  algún  spot  de  un  individuo  vomitando  (literal)  sobre  la  factura  del  móvil  (?).  •  Pepephone  lleva  3  años  sin  asomarse  por  su  canal.  

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4.-­‐  Google+  (operadoras)  • Vodafone  y  Orange  con  cerca  de  350.000  “+”  seguidores  mientras  que  Yoigo  y  Movistar  no  llegan  al  1%,  un  abismo.  •  Las  4  Eenen  una  presencia,  diaria,  similar  en  cuanto  a  contenido,  muy  de  producto,  servicios,  promociones  alternando  con  blogs  y  ONGs.  • Y  los  clientes  aprovechan  cualquier  hueco  para  poner  sus  quejas  …  que  las  operadoras  respetan.  

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4.-­‐  Google+  (virtuales)  • MásMóvil  es  el  único  virtual  con  cifra  interesante  de  seguidores.  Tienen  la  mitad  de  “+”  que  VF  u  OR.  No  publica  videos  ni  fotos  y  la  frecuencia  de  los  posts  irregular.  •  Las  demás,  cómo  Movistar  y  Yoigo,  no  saben  dinamizar  Google+.  •  Pepephone,  un  post  al  mes,  TuenE  no  la  uEliza,  aunque  Eene  página.  •  Algún  ex-­‐cliente  aprovecha  para  desahogarse:  Me  habéis  girado  factura  este  mes  y  no  soy  cliente  vuestro  desde  agosto.  No  me  cogéis  el  teléfono.  Quiero  que  me  lo  solucionéis.  Un  saludo.  

•  Euskaltel:  promociones,  TV,  videos.  

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4.-­‐  Tuenti  (operadoras)  • Movistar,  dueños  de  TuenE,  y  Vodafone  son  los  que  Eenen  más  seguidores  en  TuenE.  • Movistar  con  contenido  similar  al  de  Facebook:  tecnología,  futbol,  servicios,  películas,  …  •  En  Vodafone  se  centran  en  Vodafone  yu  y  Eene  mucha  parEcipación  de  seguidores,  que  son  más  que  los  que  Eene  en  FB  o  en  Google+.  •  Entre  los  virtuales  sólo  Euskaltel  Eene  algo  de  movimiento,  y  TuenE  claro!  

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4.-­‐  Imágenes:  Flickr,  Instagram  y  Pinterest  

•  Los  operadores  y  fabricantes  de  móviles  Eenen  muy  poca  presencia  en  Pinterest,  Instagram  y  Flickr.  •  Pinterest,  una  red  mayoritariamente  femenina,  puede  ser  una  oportunidad.  Vodafone  es  el  único  con  presencia.  •  En  Instagram  Eenen  presencia  Movistar  y  Orange.  

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5.-­‐  MARCAS  Operadoras  móviles  

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5.-­‐  Marcas  Operadores  Móvil  

•  Movistar  •  Orange  •  Vodafone  •  Yoigo  

Operadores  virtuales  •  Euskaltel  •  Jazztel  •  Másmóvil  •  Ono  •  PepePhone  •  Simyo  •  TuenE  

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4.-­‐  Movistar  (I)  •  Arquitectura  web:    ParEculares,  autónomos  y  empresas.  Tienda,  atención  al  cliente  y  mi  movistar.  Un  poco  dura  la  web,  compleja.  

•  Enfoque:  Movistar  Fusión  y  contacto:  llama  graEs,  te  llamamos  y  contrátalo  online.  

•  Venta  online:  te  dirigen  desde  la  selección  del  móvil,  a  la  tarifa  con  sus  variables  de  portabilidad  o  no,  permanencia,  …  en  el  proceso  te  despistan  con  una  “Encuesta”,  no  Eene  senEdo!  Va  todo  muy  rápido  e  intuiEvo.  

•  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  movil”  aparecen  los  primeros,  seguidos  por  Vodafone.  

•  SEM  (Adwords):  no  aparecen,  las  Eendas  online  de  Orange,  Vodafone  y  Amena  si.  

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4.-­‐  Movistar(II)  •  Tuen4  es  la  red  social  de  mayor  acEvidad  y  número  de  seguidores,  son  de  la  casa.    •  A  distancia  Facebook  y  TwiOer,  promocionan  Fusión.  •  En  Youtube  son  los  líderes  en  seguidores  y  nº  de  vídeos.  •  Google+  no  lo  han  trabajado,  y  es  el  social  media  que  hay  que  cuidar.  Orange  y  Vodafone  Eenen  casi  350.000  seguidores  cada  una.  

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4.-­‐  Vodafone  (I)  •  Arquitectura  web:    ParEculares  y  autónomos  y  empresas.  Productos,  combinados  y  zonas  clientes.  Limpia,  fácil.    

•  Enfoque:  iPhone5,  todos  los  smartphones  graEs  este  mes  y  VF  integral.    Tradicional,  limpia,  enfocada  a  producto  y  venta  online.  

•  Venta  online:  Toda  la  web  está  dirigida  a  que  el  cliente  elija  móvil,  tarifa,  etc  y  el  proceso  de  compra  es  limpio  y  directo.  Te  van  dirigiendo  por  las  diferentes  variables.  Muy  clara  y  transparentes.  

•  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  movil”  aparecen  Movistar  y  Vodafone.  

•  SEM  (Adwords):  aparecen  los  primeros,  también  Amena  y  TuenE.  

 

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4.-­‐  Vodafone  (II)  •  Desde  la  web  enlazan  a  sus  páginas  de  Facebook,  TwiOer,  Flickr,  Youtube  y  Google+.    •  También  Eenen  página  en  Tuen4,  con  medio  millón  de  seguidores!  •  Google+  bien  aprovechada,  mucho  seguidor.  •  Pinterest,  la  red  social  femenina,  son  de  los  pocos  que  Eene  presencia  pero  sin  movimiento  destacable.  

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4.-­‐  Orange  (I)  •  Arquitectura  web:    ParEculares  y  autónomos/empresas.  Productos  y  combinados.  Limpia,  fácil.    •  Enfoque:  Canguro,  7º  aniversario,  Ballena  23  y  iPhone5.    Tradicional  enfocada  a  producto  y  venta  online:  “quiero  un/una  …”.  •  Venta  online:  el  proceso  de  compra  es  limpio  y  directo.  Te  van  dirigiendo  por  las  diferentes  variables.  Tienen  un  asesor  de  tarifas  Eureka.  Va  muy  bien.  •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  movil”  aparecen  Movistar  y  Vodafone.  •  SEM  (Adwords):  No  aparecen,  los  que  si  están  son  Vodafone,  MásMóvil,  Amena,  TuenE  y  Happymovil.  

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4.-­‐  Orange  (II)  •  Desde  la  web  enlazan  sólo  a  sus  páginas  de  Facebook,  TwiOer  y  Google+.    •  La  mejor  presencia,  junto  a  Vodafone,  es  en  Google+.  •  La  línea  editorial  de  contenidos  la  Eenen  muy  clara:  muy  corporaEva,  productos,  servicios,  promociones,  sus  canales  TV,  …    han  conseguido  una  gran  parEcipación  de  sus  seguidores.  

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4.-­‐  Yoigo  (I)  •  Arquitectura  web:    ParEculares.  Productos,  combinados  (con  Movistar)  y  zonas  clientes.  Limpia,  fácil.    •  Enfoque:  tradicional  a  productos  y  servicios.  Fácil  de  localizar  todo.  •  Venta  online:  el  proceso  de  compra  es  sencillísimo.  Muy  claro  todo.    •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  movil”  aparecen  Movistar,  Vodafone  y  Simyo  más  abajo.  •  SEM  (Adwords):  No  aparecen.  Aparecen  Vodafone,  TuenE  y  Happymovil.  

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4.-­‐  Yoigo  (II)  •  No  Eenen  grandes  cifras  pero  Eenen  menos  de  la  mitad  de  clientes  que  Orange  o  Vodafone.  

•  No  Eenen  blog.  •  TwiOer  lo  uElizan  como  canal  de  atención  al  cliente.  

•  En  Facebook  no  aceptan  comentarios  libres,  salvo  en  sus  posts.  

•  Los  videos,  no  muchos,  están  bien  ordenados  y  saben  lo  que  ponen.  

•  Son  los  que  más  claro  lo  4enen,  aunque  Google+  podrían  moverlo  mas,  interesante  a  corto  plazo.  

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5.-­‐  MARCAS  VIRTUALES  Operadores  móviles  virtuales  

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5.-­‐  Marcas  Operadores  Móvil  

•  Movistar  •  Orange  •  Vodafone  •  Yoigo  

Operadores  virtuales  •  Euskaltel  •  Jazztel  •  Másmóvil  •  Ono  •  PepePhone  •  Simyo  •  TuenE  

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4.-­‐  Euskaltel  (I)  •  Arquitectura  web:    ParEculares,  autónomos  y  empresas.  Productos.  Clientes  y  no  clientes.  Limpia.    •  Enfoque:  tradicional,  internet,  móvil,  televisión,  fijo,  combinada  y  ONA-­‐OSOA.  Fácil  de  localizar  todo.  •  Venta  online:  el  proceso  de  compra  es  sencillísimo.  Muy  claro  todo.    •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  movil”  aparecen  al  final  de  la  4ª  página.    •  SEM  (Adwords):  No  para  móvil,  si  para  ADSL  y  fibra.  Hacen  publicidad  en  diarios  digitales  y  otros  medios  (banners).  

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4.-­‐  Euskaltel  (II)  •  Pocos  fans  y  seguidores  social  media  en  general.  •  Posts  bilingües  en  FB  en  los  que  promocionan  sus  tarifas,  sus  canales  y  películas  de  TV,  etc.  •  UElizan  twiOer  cómo  canal  de  reclamaciones.  •  En  TuenE  publican  dos  posts  paralelos  en  euskera  y  español.    •  En  Facebook  y  en  Google+  uno  sólo  pero  en  los  dos  idiomas,  la  longitud  importa!  • Muy  bien  resuelto  el  bilingüismo.  

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4.-­‐  Jazztel  (I)  •  Arquitectura  web:    Tradicional,  se  ve  bien  el  contenido.  Al  entrar  por  primera  vez  te  pregunta  si  cliente  o  no  y  te  lleva  a  Eenda  onine.  •  Enfoque:  tradicional  a  productos  y  servicios.  Fácil  de  localizar  todo.  •  Venta  online:  todo  enfocado  a  venta.  Proceso  muy  rápido  y  sencillo.  •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  movil”  aparecen  al  final  de  la  3ª  página.  •  SEM  (Adwords):  aparecen  los  primeros  y  destacados.  Trabajan  bien  Adwords.  

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4.-­‐  Jazztel  (II)  

•  Entre  las  operadoras  virtuales  son  los  que  mas  fans  Eenen  en  Facebook.  Muy  variada  con  promos,  productos,  juegos,  trucos,  apps  y  quejas  de  clientes!  •  TwiOer  es  un  canal  de  atención  al  cliente  y  quejas.  Pocos  tuits/mes.  Piden  DMs.  •  Youtube  con  tutoriales  de  móviles,  anuncios,  etc  •  En  Google+  el  mismo  contenido  de  FB  y  los  videos  de  Youtube.  

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4.-­‐  Másmóvil  (I)  •  Arquitectura  web:    Tarifas,  área  de  clientes  …  y  también  móviles  libres  (precio  parecido  en  Amazon).  Amarilla  pero  limpia,  atracEva.  •  Enfoque:  a  tarifas,  que  es  lo  suyo.  Fácil  de  localizar  todo.  •  Venta  online:  todo  enfocado  a  venta.  Proceso  muy  sencillo,  en  una  sóla  pantalla  incluyes  hasta  el  nº  de  cuenta  corriente.  Lámanos  graEs  o  te  llamamos.  •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  móvil”  aparecen  en  la  1ª  página.  •  SEM  (Adwords):  Aparecen.  

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4.-­‐  Másmóvil  (II)  •  Facebook.  Página  Epo  magazine,  muy  variada  con  promos,  productos,  juegos,  trucos  y  apps.    •  TwiOer  es  un  canal  venta,  @Masmovilstore  de  móviles  100%  libres.  •  Youtube  con  15  videos,  la  mitad  de  Vicky  Larraz  y  alguno  vomiEvo  (literal).  No  hay  criterio.  •  En  Google+  el  mismo  contenido  de  FB  y  líderes  absolutos  en  G+  entre  los  virtuales,  a  pesar  de  no  tener  enlace  desde  su  home.  Por  suerte  no  han  colgado  videos  de  Youtube.  

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4.-­‐  ono  (I)  •  Arquitectura  web:    “compleja”  y  apelotonada,  si  le  añades  el  morado  corporaEvo  dan  ganas  de  salir  corriendo.  •  Enfoque:  a  vender  packs  internet+teléfono+móvil.    •  Venta  online:  La  operaEva  es  sencilla,  excepto  el  “Llamadme  ahora”:  hay  que  rellenar  4  campos  en  lugar  de  escribir  el  sólo  el  móvil,  cosas  del  adsl  y  su  dirección.      •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “adsl”  aparecen  en  la  5ª  página!  A  pesar  de  ello  son  los  que  mas  visitas  Eenen.    •  SEM  (Adwords):  No  aparecen.  

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4.-­‐  ono  (II)  •  Facebook.  Junto  a  Jazztel  son  los  que  más  fans  Eenen.  Página  muy  cinefilas  promocionando  sus  canales  de  TV  y  películas  de  pago.  •  TwiOer  para  promocionar  sus  contenidos  y  como  “frontón”  de  incidencias  ¿podrías  abrir  una  incidencia  online  para  que  comprobemos  lo  que  ocurre  con  tu  conexión?  Gracias.  hOp://bit.ly/SJ3KSk    •  Youtube  con  121  videos  algunos  de  productos  y  otros  trailers  de  sus  películas.  •  En  Google+  parecido  contenido  de  FB  y  pocos  seguidores.  No  han  colgado  videos.  

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4.-­‐  Pepephone  (I)  •  Arquitectura  web:    bien  estructurada  pero  muy  “ruidosa”,  Epos  de  letra,  grafismo  un  poco  duro.  •  Enfoque:  a  vender  tarifas  jirafas  y  ratoncito,  de  movil,  lo  suyo.  •  Venta  online:  La  operaEva  es  sencilla,  va  bien.  •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambio  móvil”  no  aparecen  ni  en  la  5ª  página!  A  pesar  de  ello  son  los  que  mas  visitas  Eenen  después  de    •  SEM  (Adwords):  No  aparecen.  Pero  hacen  publicidad  por  otros  canales.  

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4.-­‐  Pepephone  (II)  •  Pasan  de  Facebook,  publican  un  post  al  mes,  el  úlEmo  el  1  de  octubre.  •  TwiFer  como  canal  de  atención  al  cliente.  •  Youtube,  llevan  2  años  sin  colgar  nada  y  lo  que  hay,  ni  te  asomes!  •  En  Google+  la  úlEma  vez  que  se  asomaron  fue  hace  un  año,  en  noviembre  de  2012.  •  En  resumen,  sólo  u4lizan  twiFer,  y  no  demasiado.  Lo  Eenen  claro!  (en  posiEvo)  

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4.-­‐  Simyo  (I)  •  Arquitectura  web:    Muy  clara  y  sencilla:  tarifas  (lo  suyo)  y  móviles  libres  (en  Amazon  están  más  baratos).  •  Enfoque:  A  vender  tarifas  de  móvil  planteando  ahorros.  Incluye  una  calculadora  de  ahorros.  •   Venta  online:  La  operaEva  es  sencilla.  Te  envian  la  SIM  por  8,95€,  iva  y  gastos  de  envío  incluidos..  •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “tarifas  móvil”  aparecen  en  la  1ª  página.  •  SEM  (Adwords):  Aparecen,  en  el  lado  de  la  derecha.  

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4.-­‐  Simyo  (II)  •  En  general  están  en  el  medio  en  cuanto  a  seguidores  de  FB  y  TW.  •  En  Facebook  publican  muchísima  info  de  móviles,  de  los  que  venden  libres.  •  TwiFer  como  canal  de  atención  al  cliente,  info  y  promos  de  móviles.  250  conversaciones/mes.  •  Youtube,  20  videos  colgados  en  5  años!  De  sus  campañas  principalmente.  Sin  mucho  éxito.  •  En  Google+  la  misma  info  que  en  FB.  Pero  ni  cuelgan  videos  ni  fotos.  

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4.-­‐  Tuenti  (I)  

•  Arquitectura  web:    mezcla  operadora  con  red  social.  Un  poco  lío  lo  de  las  semanas/meses  y  cambios.  •  Enfoque:  prepago  a  jóvenes  •  Venta  online:  Muchos  pasos,  pero  se  sigue  bien.  •  Posicionamiento:  Buscando  en  Google  “cambiar  móvil”  aparecen  en  la  1ª  página!    •  SEM  (Adwords):  Aparecen.    

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4.-­‐  Tuenti  (II)  •  Facebook,  móviles,  tuenE,  jóvenes,  tuenE,  consolas,  tuenE,  ….  •  TwiOer  como  canal  de  atención  al  cliente  a  toda  pasElla:  con  600  conversaciones/mes  son  los  líderes.  •  Youtube,  34  videos  bien  organizados  y  clasificados.  •  En  Google+  Eenen  creada  la  página  pero  sin  publicaciones.  •  En  las  páginas  suyas,  de  su  red  social  es  dónde  se  ceban  y  Eenen  varias  páginas.  

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6.-­‐  VISITAS  A  LAS  WEBS  

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6.-­‐  Visitas  a  las  webs  • Movistar,  al  tener  tanto  peso  en  fijo  y  ser  líderes,  Eene  mas  visitas  que  las  otras  3  operadoras.  •  Orange  Eene  muchas  mas  visitas  que  Vodafone,  a  pesar  de  tener  menos  clientes.  Se  refleja  en  las  cifras  de  portabilidades?  •  Las  operadoras  virtuales  con  más  visitas  son  las  que  provienen  del  fijo.  

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*  No  son  las  visitas  reales,  son  la  esEmación  de  SemRush.com  para  los  20  primeros  resultados  de  búsqueda  de  cada  web,  pero  nos  da  una  idea  de  la  comparaEva  entre  las  mismas.  

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7.-­‐  PUBLICIDAD  

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7.-­‐  Publicidad  •  2  opciones  para  aparecer  en  búsquedas:  •  Adwords  (SEM,  publicidad  de  pago)  •  Posicionamiento  orgánico  (SEO)  

 

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Publicidad  

Posicionamiento  orgánico  

Búsqueda  

Publicidad  

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7.-­‐  Publicidad  •  Segun  escribes  en  Google  “comprar  …”,    te  completa  con  “…  móviles”  como  primera  opción.  

•  En  búsqueda  orgánica  aparecen  Phone  House  y  Amazon  los  primeros.  

•  En  publicidad  adwords  aparecen  Vodafone,  TuenE,  Orange,  …    •  Los  que  mas  visitas  Eenen  en  cada  grupo  son  Orange  y  Jazztel,  asociados  lógicamente  a  una  mayor  inversión  publicitaria.  

•  Poca  inversión  en  Adwords  de  PepePhone  y  Euskaltel,  que  si  hacen  publicidad  en  internet  pero  por  otros  canales.  

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Publicidad  

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8.-­‐  CONTACTO  

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8.-­‐  Contacto  •  +34  944  00  88  88  •  +34  671  053  446  •  [email protected]  • @otradimensionSM  • www.otradimension.es  

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9.-­‐  ENLACES  ÚTILES  –  LINKS  (I)  

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9.-­‐  Enlaces  útiles  –  Links  (I)  • Relación  de  enlaces  Webs  y  Facebook  de  las  marcas  

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Marca   Web   Facebook  

Ope

rado

res  

móvil  

Movistar   hOp://www.movistar.es/   hOps://www.facebook.com/movistar.es  Vodafone   hOp://www.vodafone.es/   hOps://www.facebook.com/vodafoneES  Orange   hOp://www.orange.es   hOps://www.facebook.com/OrangeESP?utm_source=orange&utm_medium=home  Yoigo   hOp://www.yoigo.com/   hOps://www.facebook.com/Yoigo  

Ope

rado

res  v

irtuales   Euskaltel   hOp://www.euskaltel.com/CanalOnline/parEculares/   hOps://www.facebook.com/euskaltel  

Jazztel   hOp://www.jazztel.com/   hOps://www.facebook.com/Jazztel  Másmovil   hOp://masmovil.es/es/   hOp://masmovil.es/es/  Ono   hOp://www.ono.es/   hOps://www.facebook.com/ono  PepePhone   hOp://www.pepephone.com/home   hOps://www.facebook.com/pepephone  Simyo   hOp://www.simyo.es   hOps://www.facebook.com/simyo  TuenE   hOps://www.tuenE.com   hOps://www.facebook.com/pages/TuenE/209225385785253?fref=ts  

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9.-­‐  Enlaces  útiles  –  Links  (II)  • Relación  enlaces  TwiOer,  TuenE  y  YouTube  de  marcas  

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Marca   TwiOer   TuenE   You  Tube  

Ope

rado

res  

móvil  

Movistar   hOps://twiOer.com/movistar_es   hOp://www.tuenE.com/#m=Page&func=index&page_key=1_17_1   www.youtube.com/movistar  Vodafone   hOps://twiOer.com/vodafone_es   Vodafone  TuenE   hOp://www.youtube.com/user/vodafonees/about  Orange   hOps://twiOer.com/orange_es?utm_source=orange&utm_medium=home   hOp://www.tuenE.com/#m=Page&func=index&id=1416831883   hOp://www.youtube.com/user/canalorange?feature=mhee  Yoigo   hOps://twiOer.com/somosyoigo   hOp://www.tuenE.com/#m=Page&func=index&id=793850393   hOp://www.youtube.com/user/SomosYoigo  

Ope

rado

res  v

irtuales   Euskaltel   hOps://twiOer.com/euskaltel_sa   hOp://www.tuenE.com/#m=Page&func=index&page_key=1_28_1   hOp://www.youtube.com/euskaltel  

Jazztel   hOps://twiOer.com/jazztel_es       hOp://www.youtube.com/jazztel  Másmovil   hOps://twiOer.com/masmovil1       hOp://www.youtube.com/user/MasmovilTV  Ono   hOps://twiOer.com/ono_ono/       hOp://www.youtube.com/onotv  PepePhone   hOps://twiOer.com/pepephone       hOp://www.youtube.com/user/pepexphone  Simyo   hOps://twiOer.com/simyo_es       hOp://www.youtube.com/user/simyochannel  TuenE   hOps://twiOer.com/tuenE_movil       hOp://www.youtube.com/user/tuenE?ob=0&feature=results_main  

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9.-­‐  Enlaces  útiles  –  Links  (III)  • Relación  de  enlaces  Google+  y  blogs  de  las  marcas  

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Marca   Google+   Blog  

Ope

rado

res  

móvil  

Movistar   hOps://plus.google.com/+MovistarEspana/posts   hOp://blogthinkbig.com/  Vodafone   hOps://plus.google.com/+Vodafonees   hOp://www.vodafoneteayuda.es/  Orange   hOps://plus.google.com/+OrangeEspa%C3%B1a   hOp://blog.orange.es/?utm_source=orange&utm_medium=redesSociales&utm_term=google+  Yoigo   hOps://plus.google.com/+yoigo/posts  

Ope

rado

res  v

irtuales   Euskaltel   hOps://plus.google.com/+euskaltel/posts      

Jazztel   hOps://plus.google.com/+jazztel/posts   hOp://www.anexom.es/  Másmovil   hOps://plus.google.com/+masmovil/posts   hOp://www.sinvueltadehoja.com/  Ono   hOps://plus.google.com/+ono/posts   hOp://blog.ono.es/  PepePhone   hOps://plus.google.com/115346477347322395937/posts   hOp://blog.pepephone.com/  Simyo   hOps://plus.google.com/+simyo/posts   hOp://blog.simyo.es/  TuenE   hOps://plus.google.com/102448655233912347405/posts   hOp://corporate.tuenE.com/es/tuenEmovil/blog  

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