Lo que está por venir

O ya ha llegado…..

INTRO

Explosión del

Branded Content

Todo se dirige al

Video Online | Interactivo

Generación de Marca

Calidad frente a Cantidad

Consolidación de la

Publicidad Nativa

Crecimiento del

RTB - +20% SOS

Consolidación de las

Private Market Places

Pasos en firme del RTB

Mobile, Video, Rich Media

Menos decir, Más hacer.

Más Branding, Cuidar la Marca.

Explorar la Eco.Colaborativa.

Arriesgar un 5% del Budget.

Ganar Velocidad de Respuesta.

Aumentar Visibilidad Personal.

VELOCIDAD

ADAPTACIÓN

TECNOLOGÍA

NUEVOS PERFILES

Diego DuchowneySchibsted Classified Media

Advertising Technology Manager

User-centric data &

Omnichannel presence

• 29 países, 36 sites, 1500 empleados, mas de 200M de UU

• En España: 110M Visitas/mes

• Contenido local, user-generated

Red Global, en el Top10 en España

WEB

WEB MÓVIL

APP

• Acceso multicanal: web, móvil y app

• La mitad del tráfico desde móviles y tablets

• Capa de datos unificada 50%

• Big Data -> Ecosystem data

• Global + Local -> Data models

• Plataforma Digital para el mundo real

Web server

Analytics

AdServer

AppServer

Marketplace/Media platform SPiD:

• Sistema de pago

Data Analytics:• B2C• Adhoc• Targeted

Tech Development:• Innovación• Plataforma común

Common Data Layer SSP

Foundation PlatformsDigital

Transformation

Transformación Digital

Databases

Automation

Third-party Data

Customer Journey Model = Reach Model per Profile

Contextual Data

Profiles

Interaction Data

Placement

KCTTaxonomies

Awareness

Consideration

Loyalty

Purchase

Clicks Impressions

Leads Dwellling

Delay to Sale... etc

Ej: Copy data

Desde la visión del anunciante: en búsqueda de clientes en diferentes canales, a partir del conocimiento que tiene de éstos.

...cuando sigues a alguien desde un mapa, tienes que saber exactamente donde está, y el contexto del lugar para interpretar los datos

User-centric Model = Direct Segment Model

Desde el publisher: en búsqueda del conocimiento de sus propios usuarios, a partir de la información que tiene de éstos, y de las necesidades de los anunciantes....cuando sigues a alguien a 3 metros, tienes que saber exactamente como es, para interpretar sus acciones de acuerdo al contexto, que compartes con el. No importa donde está

SCM User

Intereses

Clicks

Pageviews

Compras

SociodemoShare ratio

Return ratio

Segment ratio (QS)

Time on site

Me he comprado un coche!

Me he comprado una mascota!

Me he comprado una bici!

Me he comprado una casa!

He conseguido un trabajo!

Nuestra Data: sobre todo actitudinal (quiero un coche, un trabajo, una casa, una mascota…) y demográfica (tengo mas de 34 años, tengo permiso para conducir, soy hombre, etc..:) y muy cerca de la decisión de compra de algo o de un cambio de estilo de vida -> Segmentos Behavioural y Adhoc

Desde el punto de vista del usuario, en su "Jornada", atraviesa distintos contextos, muchas veces con la misma intención. Por ejemplo: buscar un piso donde mudarse.El contenido debe ser multiplataforma, y contener una capa de datos consistente. Esto es aún más importante en contenidos user-generated (UGC)

...

Multichannel Customer Journey

User-centric Model = Direct Segment Model

Un ejemplo de modelo de Datos basado en inteligencia "local" + Atribución "global" = Big Data

SCM User

Intereses

Clicks

Pageviews

Compras

SociodemoShare ratio

Return ratio

Segment ratio (QS)

Time on site

Partnership

Awareness

Consideration

Loyalty

Purchase

Attribution Modelling

VS.

Data points

comparison

Demographics

Interests

Social

Intention

Status/wealth

User data: en nuestro ecosistema, tenemos elementos

diferenciadores como "intención" (vs. "interés")

Aplicaciones del Big Data para Advertising

Conversion Propensity

Audience Targeting

Cross-device mapping

Experimentation and A/B Testing

Yield optimization

Impactar al usuario con

contenidos relevantes

para éste

En resumen: para

mejorar la calidad de

los impactos

publicitarios, mejorar el

contexto de contenidos

del usuario, mejorar la

performance general

Acompañar al usuario

en su navegación

multidispositivo y

multiportal

Adaptar creatividades

al contexto del usuario

Alcanzar los targets

solicitados por los

anunciantes

Finalmente, usamos Data para:

GRACIAS!!