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Las marcas más vinculadas al fútbol en España en 2013

Top 15 marcas

Menciones Notoriedad % Share %

ADIDAS 6.104.171 15,52 11,58

NIKE 5.919.316 15,05 11,23

BBVA 5.325.417 13,54 10,10

BWIN 2.886.895 7,34 5,48

QATAR 2.501.452 6,36 4,75

FLY EMIRATES 2.234.001 5,68 4,24

UNICEF 1.974.416 5,02 3,75

EMIRATOS ARABES 1.132.733 2,88 2,15

COCA-COLA 1.065.870 2,71 2,02

QATAR FOUNDATION 1.006.874 2,56 1,91

FORD 900.680 2,29 1,71

QATAR AIRWAYS 857.416 2,18 1,63

MAHOU 818.085 2,08 1,55

HEINEKEN 739.423 1,88 1,40

AZERBAIJAN 617.497 1,57 1,17

Resto de marcas (168) 18.623.229 47,35 35,33

Target: individuos mayores de 14 años (39.331.000) Ambito: Total España / Periodo: diciembre 2013

Fuente: Tracking de patrocinios de IOPE (1)

Conceptos empleados Menciones: nº de individuos que asocia a una marca con un territorio % Notoriedad: nº de individuos que asocia a una marca con un territorio expresado en % % Share: sobre el total de menciones que recibe una marca, que porcentaje corresponde a un determinado territorio

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2

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E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D

No

tori

ed

ad %

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BBVA BWIN QATAR FLY EMIRATES

2012 2013 (1) * Territorios deportivos disponibles: Automovilismo, baloncesto, ciclismo, fútbol, fútbol sala, motociclismo, tenis y vela

* Territorios no deportivos disponibles: cultural artístico, cultural social, musical, social y causa humanitaria

Para solicitar más información sobre este estudio contactar con javier.mancebo@havas-se.com

Dic. 2013

13,5%

Dic. 2012

13,3%

Dic. 2012

16,3%

Dic. 2013

7,3%

Dic. 2013

6,4%

Dic. 2012

2,4%

Dic. 2013

5,7%

Dic. 2012

0,6%