Branded tv content colossus

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HOLA

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PRESENTA

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BRANDEDTV

CONTENT

POR QUÉ VAMOS A APOSTAR POR EL BRANDED CONTENT

POR QUÉ EL FORMATO AUDIOVISUAL O TV ES BUENA SOLUCIÓN

CÓMO PUEDO CONVENCER PLANTEAR PROPUESTA

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PEDRO ENRÍ QUEZ DE SALAMANCA /// FURBY

BRANDED CONTENT LOGIN

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SOCIAL TV, INSPIRACIÓN LONG TAIL, NEW BRAND EXPERIENCES, SEGUNDA PANTALLA, ADVERGAMING, APPVERTISING, INNOVACIÓN + FORMATO, UNIVERSO TRANSMEDIA, NEW MARKETING, SMART TV, VISUAL INTERACTION, BRAND ENTERTAINMENT, VIRTUAL GOODS...

BRANDED CONTENT LOGIN

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VIRAL == 1er branded content

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

VIRALCONTENT

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1991

ZAPPING VS ADVERTISING

ZAPPING

ZAPPING VS ADVERTISING

la nueva economía de la atenció n

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ZAPPING VS ADVERTISING

“Muchos añ os han pasado ya desde la última vez que interrumpir a alguien en su vida cotidiana con mensajes repetitivos,y en muchos casos faltos de interés, resultaba efectivo como modelo publicitario”.

SIMÓN LARA // Nuevas tendencias en publicidad digital. Personas, emociones y tecnología. 2013.

LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA

ZAPPING VS ADVERTISING

PROBLEMA 1: LOS INTERESES // 2013 PRODUCTORAS DE SERVICIOS // LAS AGENCIAS DE MEDIOS //MEDIASET (PUBLIESPAÑ A) + ATRESMEDIA PUBLICIDAD... LA TIVU NOSTRA.

LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA

¿ALGUIEN PUEDE EXPLICAR ESTO?

COLOSSUS

PROBLEMA 2: LOS CREATIVOS // 2013 LAS GRANDES AGENCIAS DE PUBLICIDAD (GRANDES CUENTAS) // LOS CREATIVOS NO TIENEN NI PUTA IDEA DE TELEVISIÓN // PRODUCT PLACEMENT OR CELLEBRITY SOLUTIONS EN UN SPOT LARGO.

LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA

¿ES ESTO BRANDED CONTENT?

http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA

IKEA¿ERES UN PATO O UN

CERDO?

PROBLEMA 3: LAS MARCAS // 2013 DIRECTORES, MANAGERS Y EJECUTIVOS CONVENCIONALES // MARCAS QUE SIGUEN LA INERCIA GENERAL // LOS DATOS CUANTITATIVOS MANDAN / GRPS RULES.

LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¿PUEDE DESAPARECER LA

PUBLICIDAD?!! http://www.kickstarter.com/projects/575109064/penny-arcade-sells-out

¿PUEDE DESAPARECER LA PUBLICIDAD?

EXISTENSI

SOLUCIONES

BRANDED CONTENT // SOLUCIONES

PARA TODOS ESTOS PROBLEMAS CREO QUE EXISTEN SOLUCIONES // QUE CENTRARÉ EN EL ESPECTRO DEL FORMATO DE ENTRETENIMIENTO, DOCUMENTAL O FICCIÓN AUDIOVISUAL

SOLUCIONES: LOS INTERESES// 2013 LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS Y PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZA DE LAS REDES SOCIALES Y EL NUEVO MODELO DIGITAL ABREN PUERTAS INFINITAS...

BRANDED CONTENT // SOLUCIONES

SOLUCIONES: LOS CREATIVOS// 2013 LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO SON EFICIENTES / REPLETAS DE GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO DE LA CREACIÓN // HAY QUE SER FLEXIBLES / CONNECT + DEVELOP / VISIÓN CREATIVA + DIGITAL.

BRANDED CONTENT // SOLUCIONES

SOLUCIONES: LAS MARCAS // 2013 LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS TAMBIÉ N POR LA FALTA DE RESULTADOS / LA INERCIA HA CAMBIADO! // HAY QUE OFRECER RESULTADOS CUALITATIVOS / PRODUCTOS RENTABLES / ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN.

BRANDED CONTENT // SOLUCIONES

ES EL MOMENTOHAY QUE SABER

CONVENCER

BRANDED CONTENT // EL MOMENTO

HAY QUE SABER PARA VENCER

ES EL MOMENTO

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CONTENT IS KING // TODO ES CONTENIDO: DESDE QUE NOS DESPERTAMOS HASTA QUE NOS ACOSTAMOSLIFESTYLE.

BRANDED CONTENT // CLAVE 1

BRANDED CONTENT // CONVENCER

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THE SOLUTION IS ENTERTAINMENT // TODOS NECESITAMOS ENTRETENERNOS - DESCONECTAR Y CONECTAR // LA TV FUNCIONA!

BRANDED CONTENT // CLAVE 2

28

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BRANDS NEED CONSUMERS // DEBEN ASUMIR SU NUEVO ROLE COMO GENERADORES DE ENTRETENIMIENTO Y SERVICIOS // BRANDED CONTENT PULLS!

BRANDED CONTENT // CLAVE 3

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ELOS MEDIA YA SE ESTÁN MOVIENDO! PERO SU ESTRUCTURA ES ESTÁTICA E INSOSTENIBLE

BRANDED CONTENT // CONVENCER

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CAMPAIGNS SE CONVIERTEN EN BUSINESS // UN CONTENIDO DE MARCA DE CALIDAD PODRÁ SER RENTABILIZADO Y MONETIZADO // ROM($)

BRANDED CONTENT // CLAVE 4

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EL BRANDED CONTENT////////////////////

BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN

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EL BRANDED CONTENT////////////////////ES LA SOLUCIÓN // ES LA NECESIDAD //ES SOSTENIBLE //

BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN

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BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN

¿QUÉ ES ELBRANDED

CONTENT?

BRANDED CONTENT // QUÉ

BRANDED CONTENT // QUÉ

NO ES PRODUCT PLACEMENT

•Enfoque : Product Placement la presencia del producto es PASIVA .

•Control: En el Product Placement, el producto se insertasiempre supeditado a las necesidades del guión.

•Credibilidad: En el Product Placement puede hacer sonreír al espectador.

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED

CONTENT

PRODUCT PLACEMENT

BRANDED CONTENT // QUÉ

EL PRODUCT PLACEMENT SE HACE PROTA

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED

CONTENT

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED

CONTENT

http://www.youtube.com/watch?v=ce1aPY_JQXY

007ASTON MARTIN

BRANDED CONTENT // QUÉ

BRANDEDCONTENT CONTENIDO DE O/Y PARA LA MARCA

•TIPOLOGÍ A: El Branded Content es contenido que bien:

• APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW PERIODISM // INSTRUCCIONES --------

• BRAND CONTENT? • COMUNICA VALORES DE MARCA (KBB): EPISODIO MODERN FAMILY + IPAD.

• BRANDED CONTENT?• CUBRE UNA NECESIDAD DE SU PÚBLICO: ENTRETIENE // SERVICIO.

• ADVERTEINMENT?

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED

CONTENT

BRANDED CONTENT

•Enfoque : En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la TRAMA (PLOT).

•Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el CONTROL sobre el contenido; decide el mensaje que comunicará su marca: para transmitir sus VALORES diferenciales.

•Credibilidad: La credibilidad del Branded Content es precisamente su NATURALIDAD: se trata de un contenido PULL, cuya creatividad y valor lo hace NO INTRUSIVO.

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED

CONTENT

BRANDED CONTENT

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http://www.youtube.com/watch?v=RgHpLb1cfkw

ONE, TWO THREE

by BILLY WILDER

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http://www.youtube.com/watch?v=rXZjC_3i5to

BURIED by RODRIGO

CORTÉ S

Cuando el PRODUCT PLACEMENT

y el BRANDEDCONTENT

suman

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED

CONTENT

47

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED

CONTENT

48

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED

CONTENT

http://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU

49

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED

CONTENT

http://www.youtube.com/watch?v=qjgHOqs5bWE

¿QUÉ DEBE OFRECER EL

BRANDED CONTENT?

BRANDED CONTENT // POR QUÉ

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AÑ O 2010

http://www.youtube.com/watch?v=RblO4WMi47M

* PUBLICITY: Created news, not advertising. $3,415,255(US) worth of earned media from just $225K in paid media – a 14,000% ROI.

* Named as one of CNN’s Top Stories of 2009.

* Game sold out in 90 minutes. Tickets fetched 6 times their face value on eBay.

* 6-page editorial feature story in Men’s Health.

* REPLAY is now a documentary television series broadcast to 90 million households.

* Thousands of athletes have petitioned Gatorade to be selected for the next REPLAY game, scheduled for 2010.

* Regional Gatorade sales increased by 63%

BRANDED CONTENT // POR QUÉ

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ROI

FENOMENAL YA TENEMOS EL ARGUMENTO DEL ROI... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑ A, UN BANNER O UN FOLLETO ES...

BRANDED CONTENT // POR QUÉ

FENOMENAL... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑ A, UN BANNER O UN FOLLETO ES...

BRANDED CONTENT // POR QUÉ

ENGAGEMENT

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COMUNICARDe forma más potente, más sorprendente y natural.

INNOVAR Ser diferente, notorio, relevante.

RESPETARNo interrumpir, no invadir, no imponer.

BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL ENGAGEMENT

LOGRAR ENGAGEMENT?

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ATRAEREl espectador elige, le interesa y quiere ver ese contenido.

MEMORY BUILDINGCrear lazos emocionales a largo plazo con los consumidores // NUEVO

sentido aspiracional a la marca.

CONECTAR El consumidor vive una experiencia con la marca en tiempo de consumo.

BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL ENGAGEMENT

LOGRAR ENGAGEMENT?

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FIDELIZAR Fortalece el vínculo entre marca y consumidor.

INTERACTUAR

Participació n activa entre usuario/contenido/marca (COMPORTAMIENTO // SOCIAL TV)

BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL ENGAGEMENT

LOGRAR ENGAGEMENT?

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ROE

BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL ENGAGEMENT

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BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL ENGAGEMENT

http://www.youtube.com/watch?v=6txCAyzCPyI

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ROM($)

BRANDED CONTENT // POR QUÉ ? POR EL MONEY

BRANDED CONTENT // POR QUÉ

El objetivo DE CREAR BRANDED CONTENT es

ayudar a que las MARCAS produzcan contenidos

relevantes y NECESARIOS (ROI / ROE) que solucionen

sus necesidades y se produzcan en base al

PRESUPUESTO destinado a publicidad.

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BRANDED CONTENTCONSEJOS PARA OFRECER BRANDED TV CONTENT...

BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS

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CÓMO MEPRESENTARÍ A A UNA MARCA

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

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BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS

http://www.youtube.com/watch?v=moJdrifu-wQ

CONNECT + DEVELOP//SOY EL MAYOR CO-WORKER DE CONTENIDOS DE É XITO

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

ACTIVAR Y DETECTAR OPORTUNIDADES // CONTENIDO - VISIÓN - FORMATOS - CONTACTOCON MARCAS Y AGENCIAS

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

DESARROLLO PROPUESTA//CLAVES Y CONCEPTOS PARA CONVENCER Y VENCER

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

RACIONAL O ARGUMENTACIÓN DE CARA A PRESENTAR A CLIENTE

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BRANDED CONTENT LA PROPUESTAESENCIAL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

DEBEMOS CONOCER A LA

MARCA!!!!!!!

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¡ ¡ SIN BRIEFING NI CITA PREVIA!!

CASO PASARELA WAR PARA HOSSMTV PARA VERTI

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

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CON BRIEFING Y SUS LIMITACIONES!

CASO VEET

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

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VOY A PRESENTAR UNA PROPUESTA

PASO POR PASO

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

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¿POR QUÉ UNA PROPUESTA DE BRANDED CONTENT?

EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 0

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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA

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¿QUÉ OBJETIVOS GLOBALESPROPONEMOS?

LA MARCA TIENE OBJETIVOS BÁSICOS UNIVERSALES// DEBEMOS CONOCER A LA MARCA

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 1

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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA

COLOSSUS

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¿QUÉ OBJETIVOS ESPECÍ FICOSPROPONEMOS?

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 2

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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA

BRANDED CONTENT PARA DIGITAL

/ / Generación de contenido (NOTORIEDAD) // Captación de fans (FIDELIZACIÓN) // Ampliación del discurso (PROMOCIONAL DE PRODUCTO) // Difusión en canales más mayoritarios (ALCANZAR LA TV y ASOCIARSE A RR.PP.) // Retroalimentación con las acciones en RRSS (POTENCIAL VIRAL) //

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BRANDED CONTENT PARA TV

APROVECHAR LA MARCA DEL MEDIO Y LOS DATOS DEL CANAL //

COMO LA PLANIFICACIÓN DE SPOTS

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA

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HA LLEGADO EL MOMENTO

DE PRESENTAR

EL CONTENIDO

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4

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LA IMAGEN //LA MECÁNICA //FICHA TÉ CNICAOBJETIVOS//

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4

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Y MI MARCA?!!

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4

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ESTRATEGIA //ESTRATEGIA //ESTRATEGIA //Y PUNTO.

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 5

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¿Y AL FINAL?

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CONCLUSIÓN

ANY QUESTION?

ANY PROBLEM?

ANY QUOTE?

BRANDED CONTENT // DUDAS

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“La era de la Interrupción ha muerto. Estamos en la era de la invitación.”

APROPIACIÓN

BRANDED CONTENT // VISION

THIS IS //

BRANDED TV CONTENT

La Industrial// @thecolossustime@wildbytes

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GRACIAS