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COMO DESARROLLAR EMPRESA EN UN MERCADO
EMERGENTEY GANAR LAS PREFERENCIAS
MARKETING EN CENTROS MARKETING EN CENTROS COMERCIALES: EL CASOCOMERCIALES: EL CASO
NÚMERO DE HABITANTES.EVOLUCIÓN DE LA
POBLACIÓN.NIVELES DE INGRESO
PROMEDIO.POTENCIAL DE DESARROLLO
INTERESANTE.
UN MERCADO DESATENDIDO UN MERCADO CON GANAS DE COMPRAR UN MERCADO CON RECURSOS UN MERCADO QUE DEBÍA IR A OTROS LUGARES A
COMPRAR, LEJOS DE SU VIVIENDA. UN MERCADO QUE CONOCÍA LA MODERNIDAD Y
LA RECLAMABA PARA EL. UN MERCADO QUE A VECES SE SENTIA
DISCRIMINADO.
HERRAMIENTAS DE MARKETING PARA CONCEBIR Y DETERMINAR EL PRODUCTO ADECUADO.
ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA GESTIÓN DEL CENTRO COMERCIAL
1. SE DETERMINARON LAS OPORTUNIDADES.2. SE DEFINIO UN CONCEPTO (AMPLIO, ABIERTO, PLAZA
CENTRAL, ACABADOS DENTRO DE LA EXPECTATIVA)3. SE EVALUO EL CONCEPTO. (PRUEBAS CUALITATIVAS Y
CUANTITATIVAS)4. SE AJUSTÓ EL CONCEPTO A LA NECESIDAD, HASTA
LLEGAR AL PRODUCTO ADECUADO.5. SE CREÓ EL PRODUCTO RESPETANDO EL CONCEPTO
PARA LA PROPUESTA DE PRODUCTO, MARCA, POSICIONAMIENTO
1.UBICACIÓN
2.UBICACIÓN
3.UBICACIÓN
1. UBICACIÓN.2. MIX DE NEGOCIOS ADECUADOS, A NIVEL DE
CATEGORÍAS Y MARCAS.3. CONCEPTO SÓLIDO.4. MIX Y CONCEPTO CON CAPACIDAD DE GENERAR
FLUJOS ADECUADOS.5. CAPACIDAD DE GESTIONAR ADECUADAMENTE
EL CC , MODELO DE NEGOCIO GANADOR 6. POSICIONAMIENTO SÓLIDO7. COMUNICACIÓN VÍA PROMOCIONES Y PUBLICITY
1. ENTENDIMOS EL MERCADO.
2. DESARROLLAMOS UN CONCEPTO DE NEGOCIO DIFERENCIADO
3. EVALUAMOS CON DETALLE EL MERCADO.
4. MONITOREAMOS LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO PERIODICAMENTE.
5. ACTUAMOS PENSANDO Y PENSAMOS ACTUANDO.
6. ACEPTAMOS LA RELATIVIDAD DE NUESTRAS CREENCIAS.
7. EJECUTAMOS EL LANZAMIENTO DE MANERA IMPECABLE
8. ENTENDEMOS LO QUE BUSCA EL CONSUMIDOR Y SIEMPRE ESTAMOS DISPUESTOS A SATISFACER LO.
1. COMPORTAMIENTOS NO CAMBIAN. 2. FORMA Y LUGARES DE COMPRA NO CAMBIAN.3. CONCLUIR QUE LO OBSERVADO ES LO REAL, SIN
IDENTIFICAR LO QUE MOTIVA EL COMPORTAMIENTO. 4. LA RIQUEZA Y CAPACIDAD DE COMPRA SE
CONCENTRA EN LOS DISTRITOS TRADICIONALES.5. LA BÚSQUEDA DE MARCA ES UN PRIVILEGIO DE POCOS
Y QUE POR NSE PERTENECEN AL A/B.6. PENSAR TODAVÍA EN CONOS, PALABRA
DESTERRADA, COMO UN MERCADO SECUNDARIO.7. PENSAR QUE LAS PREFERENCIAS EN COMIDA
TAMBIÉN ESTÁN EN FUNCIÓN AL NSE Y QUE LOS HÁBITOS NO VARÍAN.
8. SON BUSCADORES DE PRECIO (POSICIONAMIENTO ERRÓNEO)
9. LA TEORÍA DEL EFECTIVO, SOLO COMPRAN EN EFECTIVO.
Distritos en la Zona de Influencia de MegaPlaza
1) San Martín de Porres2) Los Olivos 3) Comas4) Independencia5) Carabayllo6) San Juan de Lurigancho7) Rímac8) Cercado de Lima9) Parte de Callao Cercado / Carmen de la Legua10) Ventanilla / Puente Piedra
El Centro Comercial MegaPlaza, fue inaugurado el 28 de noviembre del 2002 y a la fecha recibe un promedio de 2’850,000 de visitas mensuales.
Entre los más de 270 establecimientos se encuentran Hipermercados Tottus, Saga Falabella, Sodimac, Ripley Max y Casa&Ideas; restaurantes como Chilis, Bohemia, Pardo’s Chicken, Burger King, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut, y centros de entretenimiento como Cinemark y Coney Park, además del gimnasio más grande del Perú Gold’s Gym.
MEGAPLAZA
MegaPlaza evoluciona
Logo antiguo
Logo actual
MegaPlaza Hoy
GENERAR NOTICIAS POSITIVAS SER RELEVANTES PARA NUESTROS
CLIENTES OFERTA PERMANENTE COMO PARTE DE
LA DINÁMICA DEL CENTRO COMERCIAL
Firmas de autógrafos y Toma de Fotos
La visita de artistas internacionales como Miriam Hernández, actores colombianos, Amparo Grisales y Fernando Solórzano; nacionales, Diego Bertie, Gianella Neyra, cantantes como Gianmarco,, deportistas como George Forsyth y líderes de opinión como Magaly Medina.
Shows musicales y cenas con Artistas
DesfilesMegaPlaza a la vanguardia de la moda, contando siempre con la presencia de las top model del momento como Viviana Rivasplata, Tilsa Lozano, Claudia Ortiz de Zevallos; presencia de artistas nacionales como Jean Paul Straus, Cristian Rivero y artistas internacionales como Kenita Larraín.
Carlos Alvarez Eva Ayllón Dina Páucar Los Hermanos Yaipén
Palito Ortega Zakumi – Mascota del Mundial
Paseo de las Estrellas
La Chilindrina Kiko
El Paseo de las Estrellas es el reconocimiento de MegaPlaza a la trayectoria de los artistas nacionales e internacionales
MegaPlaza incentiva el deporte y el sano entretenimiento a través de la Carrera Pedestre 5K, que se corre en los 5 Kilómetros de la Av. Industrial, frente al centro comercial.
5K Carrera MegaPlaza
Festivales
Espectáculos Culturales
Eventos culturales como el Ballet de la Municipalidad de
Lima, Orquesta Sinfónica Nacional, Coro de Niños del INC, conciertos de Jazz y
presentaciones como las de Jean Pierre Magnet y Eva
Ayllón
Escuelas artísticos de Fiorella Cayo y Susan León, talleres gratuitos de maquillaje, pintura, dibujo, entre otros; clases de cocina y presentaciones de libros.
Concursos y Campeonatos
Se fomenta la cultura con la presencia de los mejores grupos de danzas folclóricas nacionales y extranjeros en el Carnaval de Lima Norte.
Campaña General
Campañas por Zonas
Promociones
• En la actualidad contamos con un promedio mensual de 2,850,000 visitas
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Proyección 2010
14.766.982
18.931.549
25.456.922
29.890.967
33.285.46334.810.888
35.683.30636.753.805
29%
14%
14%
8%
8%
6%
6%
4%
3%
2%
4%
3%
MEGAPLAZA
JOCKEY PLAZA
PLAZA SAN MIGUEL
PLAZA LIMA SUR
ATOCONGO OPEN PLAZA
MINKA
LARCOMAR
C.C. PLAZA NORTE
PRIMAVERA PARK PLAZA
MALL AVENTURA PLAZA
OTROS
NINGUNO/NUNCA DEJARÍA DE IR
2009MEGA PLAZA
JOCKEY PLAZA
PLAZA SAN MIGUEL
PLAZA LIMA SUR
LARCOMAR
M INKA
PRIMAVERA PARK PLAZA
ATOCONGO OPEN PLAZA
NINGUNO
OTROS
C.C. PLAZA NORTE
MALL AVENTURA PLAZA
Preferencia de los Centros Comerciales 2009
CENTROS COMERCIALES 2009
http://www.youtube.com/user/megaplaza2010#p/u/6/xo3u9rJHio8
LO LOGRAMOS
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