7/24/2019 Defensa. Los Estereotipos sociales. su influencia en el consumo de los jovenes

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Estereotipos Sociales y laPublicidad.

Tema General:

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Tema Especifico:

Comportamiento de

consumo influenciado

por los estereotipos

sociales en los jvenes.

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bjetivo General:

!alorar la influencia de losestereotipos sociales en la conducta

de los jvenes de la ciudad de "asaya.

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bjetivos Espec#ficos:

* Conocer como los estereotipos sociales son utili$ados para

%enerar consumo en los jvenes.

*&dentificar el tipo de publicidad 'ue utili$an los medios paramotivar a los jvenes al consumo de bienes y servicios.

*(rindar informacin acerca de los estereotipos sociales m)s

utili$ados para el consumo del se%mento de los jvenes.

*Profundi$ar cuales son las causas dominantes de los

estereotipos sociales en la juventud nicara%*ense.

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Pre%untas +irectrices,u- son los estereotipos sociales

/,u- es la publicidad

/Cmo se beneficia la publicidad de los estereotipos sociales

/Cu)les son los estereotipos m)s utili$ados por la publicidad

/Cu)les son los medios de comunicacin m)s utili$ados por lapublicidad

/Cu)les son los estereotipos m)s utili$ados por la publicidadpara %enerar consumo en los jvenes

/Cmo afecta en sus conductas y decisiones los estereotipos

sociales en los jvenes

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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0iptesis:

1os estereotipos sociales son 2erramientas

utili$adas por la publicidad y la mercadotecnia

para %enerar consumo de bienes y servicios.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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ESTRUCTURA

NiveldeObservacin:CentrosComerciales.VallasPublicitariasComercialesdeTelevisin.

!ariables:Servicios3Generar30erramientas3Estereotipos3Publicidad3"ercadotecnia3Consumo3

(ienes

NiveldeCambio

:

"ejorarla

Comunicacin.

"ejores!entas.

4umentarConsumo.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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4ntecedentes.

La publicidad es paralela al nacimiento del comercio,

por lo cual podramos afirmar que es tan antigua como l.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez

es en la Grecia clsica, donde los primeros comerciantestienen una vida nmada.

Es en el siglo cuando la publicidad llega a su

apogeo, se ve potenciada con nuevos medios de

comunicacin como! cine, radio, televisin " da inicio anuevas estrategias publicitarias como es el uso de los

estereotipos sociales que son utilizados por la publicidad

para incrementar las ventas de bienes " servicios.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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En el pasado los estereotipos generalmente eran solo ideas que

incluan una amplia variedad de alegaciones sobre diversos

grupos raciales " predicciones de comportamientos basados en

el estatus social o la riqueza. #ctualmente la definicin de

estereotipos $ace referencia a una imagen trillada o una idea

com%nmente aceptada la cual comparte ciertas cualidades,

caractersticas " $abilidades acerca de un grupo en particular.

La publicidad como parte de su innovacin comenz a utilizar

las psicoemociones del consumidor para crear propuestas

publicitarias, es as como la esttica, la m%sica, el $umor, las

imgenes " sentimientos comienzan a ser utilizados por las

empresas publicitarias para generar consumo, sin embargo $a"

datos que al principio de los a&os '( la publicidad subliminal era

e)plotada para generar consumo en productos tales como el

tabaco, el alco$ol " lencera.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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Tratamiento "etodol%ico

Metodologa:

Para tratar de lo%rar nuestros objetivos y 'ue los lectores denuestro trabajo ten%an una mayor comprensin y an)lisis3 2emos

tratado de 2acer una investi%acin anal#tica3 descriptiva y e5plicativa

para lo cual nos remitimos al estudio de la %ran cantidad de

biblio%raf#a3 trabajos reali$ados 'ue tienen concordancia con nuestro

tema3 relacionado a la influencia de los estereotipos sociales en laconducta de los jvenes.

6a 'ue nuestro trabajo tiene como objetivo valorar la influencia

de los estereotipos sociales en la conducta de los jvenes de la

ciudad de "asaya.

Cu)les son los factores sociales3 culturales y de educacin 'ueinfluyen en la utili$acin de los estereotipos publicitarios y de 'u-

manera repercuten en la poblacin m)s joven3 al i%ual 'ue las los

beneficios obtenidos con su implementacin.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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Tipo de Estudio!

El mtodo utilizado es el analtico "a que valoramos las

venta*as de la utilizacin de estereotipos en la publicidad "

las consecuencias que genera en la conducta de los*venes.

"-todos 7tili$ados:

+ara desarrollar esta investigacin el mtodo a utilizar

es la investigacin, la visualizacin " valoracin en losdiferentes medios de comunicacin " el anlisis de los

diferentes anuncios publicitarios.

&nstrumentos 7tili$ados:

El material a utilizarse para el desarrollo de esta

investigacin consiste en los medios de comunicacin,

vallas publicitarias, videos, bibliografa relacionada que

aborde el tema de la utilizacin de estereotipos

publicitarios.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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Conclusiones

na vez valorada " analizada la informacin que seobtuvo en el proceso de investigacin se pudo

comprobar que los *venes se convierten en el ob*eto

ms franco de las agencias publicitarias " empresas

que desean desarrollar " posesionar un productoservicio.

-e detect que siendo estos los ms vulnerables

psicolgicamente son fciles de cautivar mediante

propuestas de estereotipos sociales que enlacen con el

producto o servicio a ofertar cumpliendo as la funcin

de ocasionar inters en el consumo de bienes "

servicios.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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-iendo que la publicidad es una parte inevitable de la vida se convierte en

propulsora de ciertos estereotipos con el ob*etivo de segmentar mercado

que generen vol%menes de compra de estos surge diferentes mensa*es a

diferentes segmentos seg%n los estereotipos que se deseen proponer osegmentar, convirtindose en generadores de roles sociales que

condicionan la conducta.

-e logr e)traer de la informacin que los mensa*es ms utilizados $acia

los *venes seg%n el mercado ob*etivo son!

*+osicionamiento de marca.

*/ecordacin de marca

*-egmentacin de mercado

*0ncorporacin de roles de la sociedad

*+ropuesta de valores.

+ara lograr este ob*etivo se utiliza los siguientes estereotipos! *venes

tecnolgicos, *venes parranderos, *venes temerarios, *venes

estudiosos, *venes dinmicos " *venes e)tremos.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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8ecomendaciones:

1a publicidad como tal re'uiere del conocimiento ydominio de ciencias sociales 'ue permitan crear

propuestas de mercadeo y publicidad 'ue sin perder el

objetivo de %eneracin de volumen de venta 'ue no

incul'ue y propon%an valores 'ue atenten contra elbienestar social.

Todo mercadotecnistas y publicista debe tener la

responsabilidad y -tica moral de 2acer contribuir a 'ue

la juventud se desarrolle en un ambiente 'ue le inspire

el pro%reso3 desarrollo profesional y 2umano para una

mejor sociedad.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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Para el lo%ro de esta propuesta recomendamos un:

&nstituto 'ue controle las a%encias publicitarias

para determinar 'u- mensaje contribuye

positivamente a la sociedad3 sin cometer

atropello a la libertad de comercio.

9ortalecer los conocimientos de mercadeo y

publicidad a trav-s del instituto re%ulador.

,ue se cumpla el 2orario en 'ue los medios decomunicacin presente anuncios publicitarios de

acuerdo al mercado meta.

Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.Comportamiento de consumo infuenciado por los estereotipos sociales en los jvenes.

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GRACIAS POR SU ATENCIN