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El desarrollo del turismo en los
destinos
Lectura previa: El efecto Guggenheim en Bilbao
• Introducción
• El turismo como opción de desarrollo
• Enfoques al desarrollo turístico
• El ciclo de vida de los destinos turísticos
• El desarrollo de zonas menos favorecidas
• Conclusiones
1. Evolución del turismo en Bilbao: Bonanza de los años sesenta: la siderurgia fue uno de los principales
motores del desarrollo de Bilbao. Crisis de los años setenta: competencia de otros mercados como el
asiático con mano de obra barata. De la siderurgia se pasa a la importancia de las empresas de
servicios.
2. Proyectos realizados en Bilbao de gran envergadura: Ampliación del aeropuerto, Palacio de Congresos, metro de Norman
Foster, museo Guggenheim, entre otros.
3. Impacto del museo Guggenheim 1.360.000 visitantes desde su inauguración
Integrar visitantes con residentes Atraer turistas
Difusión del programa.
Lectura previa: El efecto Guggenheim en Bilbao
Fuente: Basado en Periañez y Del Alcázar (1999) en Bigné, Font y Andreu (2000)
El turismo como forma de mejorar la economía de un país o región, tanto en aquellos en vías de desarrollo como los desarrollados.
Otros efectos beneficiosos del turismo. El peso del turismo en un destino puede ser fundamental o
bien, complementario. Estructura del capítulo:
Efectos del turismo. Enfoques al desarrollo del turismo. Ciclo de vida del destino. Desarrollo del turismo en zonas menos favorecidas.
1 INTRODUCCIÓN
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
Efectos del turismo = f (turistas, recursos, estacionalidad, ...)
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
Los efectos del turismo dependen de: Volumen y características de los turistas
(duración de su estancia, actividad, medio de transporte, etc.).
Naturaleza de los recursos (características naturales, nivel de desarrollo, etc.).
Estacionalidad (en función de las horas del día, días de la semana y meses del año).
2 El turismo como opción de desarrollo
Características del Plan: participativo, aplicable y dinámico. Algunas medidas del Plan:
Potenciación de la especialización por productos dentro de la oferta de naturaleza, deporte, salud, cultura, negocios y congresos.
Potenciación de la captación del turismo de la tercera edad. Mejora de las infraestructuras. Embellecimiento de las zonas costeras. Implicación de los touroperadores en la elaboración y difusión de
programas no estacionales. Necesidad de mejora de las comunicaciones aéreas. Adaptación de los equipamientos hoteleros. Intensificar la promoción de la gastronomía balear. Solicitar un aumento de los cupos del programa del INSERSO.
El Plan de Desestacionalización de las Islas Baleares
http://www.caib.es/infoturisme Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
Modelo de complejo turístico y residencial en la Costa de Cádiz. Principal valor de Costa Ballena: ofrecer las calidades máximas
a las economías medias. Organismos implicados:
Junta de Andalucía EPSA CATSA
Política de defensa del Medio Ambiente. Planificación urbanística y arquitectónica. Potencia el turismo de calidad. Creación de puestos de trabajo.
El desarrollo turístico integrado en Costa Ballena
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
http://www.costaballena.com
Generación de ingresos.Contribución al P.I.B.Creación de empleo.Estabilización balanza económica y distribución de la renta.Catalizador de otros sectores.Proporciona nuevas zonas de ocio, actividades culturales y zonas comerciales.
Justifica la conservación de recursos naturales e históricos.Establecimiento de estándares de calidad medioambientales.
Financiación de infraestructuras utilizadas por turistas y residentes.Mejora el conocimiento de la cultura local y creación de identidad de una comunidad.
Efectos económicos
Efectos medio-
ambientales
Efectos sociales
Conservación de infraestructuras para el turismo.Inflación y aumento del precio de las propiedades.Otros costes económicos: costes de oportunidad, de los servicios públicos, distorsión del desarrollo de otros sectores.
Deterioro físico. Arquitectura no integrada . Tratamiento de residuos y contaminación.
Conflictos entre turistas y residentes. Falsa autenticidad. Efecto demostración.
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
NEGATIVOS
2 El turismo como opción de desarrollo
POSITIVOS
1. Generación de ingresos. Efectos primarios, secundarios y terciarios
2. Contribución del turismo al PIB.
3. Creación de empleo. Empleo directo e indirecto Actividades características del turismo según la CNAE-93
4. Estabilización de la balanza económica y distribución de la renta.
5. Catalizador del desarrollo de otros sectores.
6. Proporciona nuevas zonas de ocio, conserva actividades culturales y zonas comerciales que comparten turistas y residentes.
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
Efectos económicos positivos
Contribución del turismo al PIB español
Fuente: Figuerola (1999) en Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
Efectos económicos positivos
1990 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
S/VAB p.m. 9,32 9,28 9,77 10,07 10,10 10,32 10,71 11,00
S/PIB p.m. 9,34 9,31 9,89 10,17 10,22 10,45 10,81 11,10
1998 1997 % variación
Exportaciones 98.479 93.255 5,60
Importaciones 120.677 110.794 8,62
Saldo comercial -22.198 -17.539 25,56
Turismo y viajes 26.780 23.650 13,23
Balanza comercial y cuenta de turismo y viajes
2 El turismo como opción de desarrollo
Efectos económicos positivosEmpleo directo e indirecto
Empleo Porcentajes (%)
Empleo directo 760 58,5
Hostelería 171 22,5
Resto de hostelería 230 30,2
Extrahostelería 64 8,4
Oferta complementaria 71 9,3
Información y divulgación 30 3,9
Formación y monitorización 9 1,2
Transporte e intermediación 34 4,5
Servicios públicos 7 0,9
Otros 144 19,1
Empleo indirecto 540 41,5
Fuente: Figuerola (1999) en Bigné, Font y Andreu (2000)
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos (1999) en Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
55551
552
553
554
555
HosteleríaHoteles
Campings y otros tipos de hospedaje de corta duración
Restaurantes
Establecimientos de bebidas
Comedores colectivos y provisión de comidas preparadas
60601
602
Transporte terrestre; transporte por tuberíasTransporte por ferrocarril
Otros tipos de transporte terrestre
61611
612
Transporte marítimo, de cabotaje y por vías de navegación interioresTransporte marítimo
Transporte por vías de navegación interiores
62621
622
Transporte aéreo y espacialTransporte aéreo regular
Transporte aéreo discrecional
63633
Actividades anexas a los transportes; actividades de agencias de viajesActividades de las agencias de viajes, mayoristas y minoristas de turismo y de otras actividades de apoyo
92925
926
Actividades recreativas, culturales y deportivasActividades de bibliotecas, archivos , museos y otras instituciones culturales
Actividades deportivas
Actividadescaracterísticas
del turismosegún la CNAE-93
1. Justifica las medidas de conservación de los recursos. Patrimonio natural o histórico.
2. Establecimiento de estándares de calidad medioambientales.
Campaña Banderas Azules y marca de gestión ambiental AENOR.
1. Ayuda a la financiación de las infraestructuras utilizadas por los turistas y residentes.
2. Mejora el conocimiento de la cultura local y ayuda a la creación de identidad de una comunidad.
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
Efectos medioambientales positivos
Efectos sociales positivos
1. Conservación de las infraestructuras para el turismo.
2. Inflación y aumento del precio de las propiedades.
3. Otros costes económicos del turismo: Costes de oportunidad Coste de los servicios públicos Distorsión del desarrollo de algún otro sector
económico.
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
Efectos económicos negativos
1. Deterioro físico.
2. Arquitectura no integrada en el paisaje.
3. Tratamiento de residuos y contaminación.
1. Conflictos entre turistas y residentes.
2. Falsa autenticidad.
3. Efecto demostración.
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
Efectos medioambientales negativos
Efectos sociales negativos
Fuente: Basado en Bull (1994) en Bigné, Font y Andreu (2000)
2 El turismo como opción de desarrollo
Externalidades causadas por el turismo
Tipo de efecto
Económicos Medioambientales Sociales
Afecta principalmente a las personas
Beneficios Nuevas conexiones de transportes, nuevas actividades de recreo y tiendas, incremento del valor de la propiedad.
Realce del paisaje. Efectos demostración positivos.
Costes Disminución de los valores de la propiedad, inflación.
Estropear paisajes, ruido, contaminación del aire y del agua y por vertidos.
Congestión de tráfico y de personas, mayor número de crímenes, efectos demostración negativos.
Afecta al Gobierno y bienestar colectivo
Beneficios Aumento de la recaudación de impuestos directos e indirectos.
Conservación de la flora y de la fauna.
Aumento del valor de la cultura, reducción de las pérdidas por emigración.
Costes Mantenimiento de las infraestructuras de las actividades turísticas.
Destrucción de la flora y la fauna.
Medidas extras de servicios de sanidad, prevención del fuego, higiene y recogida de basuras.
Adaptación de los productos a lo que necesitan los turistas.
Necesidad de investigación del mercado (conocer los tipos de turistas y sus motivaciones, factores que influyen en su satisfacción, etc.) para emprender las inversiones con mayor rendimiento.
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
3 Enfoques al desarrollo turístico
¿Por qué no dejar que la comercialización de los destinos turísticos se base únicamente en un sistema de mercado libre?
Enfoque empresarial
Turista
Servicios, selección de actividades
Imágenes/Actitudes
Nivel de satisfacción
Entorno, atributos físicos
Enfoque empresarial
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
3 Enfoques al desarrollo turístico
La experiencia del turista
Percepciones locales positivas Fuente: Font (1995) en Bigné, Font y Andreu (2000)
Número de turistas Adaptaciones a las normas locales
Explorador Muy limitado Acepta completamente
Elite Escasamente vistos Se adapta completamente
Off-beat (alternativa)
No son frecuentes, pero se ven
Se adapta bien
Inusual Esporádicos Se adapta algo
Grupos incipientes
Flujo constante Busca facilidades occidentales
Grupos organizados
Flujo continuo Espera facilidades occidentales
Charter Llegadas masivas Demanda facilidades occidentales
3 Enfoques al desarrollo turístico
Enfoque empresarial Tipología de turistas y su influencia en la comunidad local
Impacto del turista
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
3 Enfoques al desarrollo turístico
Enfoque público
El sector público posee y gestiona las infraestructuras del destino y se preocupa del bienestar general del país.
Diversidad de agentes implicados en la comercialización del destino turístico.
Necesidad de un desarrollo del turismo con beneficios netos sociales.
Instrumentos para imponer una dirección adecuada al desarrollo del turismo (canon ecoturístico y similares).
Exploración: el destino es inicialmente visitado por un bajo número de turistas (alocéntricos).
Implicación: el número de turistas se incrementa a un ritmo continuo y el destino ya no es visitado exclusivamente por el segmento de mercado innovador.
Desarrollo: el número de turistas se incrementa (mediocéntricos) de forma significante mientras el ritmo del poder adquisitivo decrece.
Consolidación: la tasa de crecimiento cae pero aún se mantiene positiva. Se atrae a los turistas psicocénticos.
Estancamiento: el número de visitantes alcanza su máximo.
Post-estancamiento: existen tres alternativas (estabilización, rejuvenecimiento y declive).
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
4 El ciclo de vida de los destinos turísticos
Etapas del ciclo de vida y principales características:
Indicadores del ciclo de vida de “El Algarve”4 El ciclo de vida de los destinos turísticos
Exploración 1920 a 1960
Bajo número de alocéntricos Nacionales, españoles y británicos
Pocas o ninguna infraestructura turística Ausencia de infraestructuras
Recursos naturales y culturales Buen tiempo y playas
Implicación 1960-1970
Inversión local Construcción de los primeros hoteles, empieza proyecto Vilamoura
Inversión pública en infraestructura Apertura del aeropuerto del Faro
Áreas turísticas emergentes Cambios en Albufeira, de un pueblo de pescadores a área turística
Aparición de la temporada turística Temporada alta: verano
Desarrollo 1970-1985 a 1990
Rápido crecimiento en el número de turistas Crecimiento de las pernoctaciones: de 1 M en 1969 a 7M en 1985
Visitantes superan a los residentes 366.911 visitantes (1972) comparado con 258.040 residentes (1970)
Áreas turísticas bien definidas Albufeira, Lagos, Monte Gordo, Vilamoura, Praia da Rocha, etc.
Inversión externa Quinta do Lago, Pine Cliffs, Four Seasons, Forte Hotels, etc.
Desarrollo de atracciones artificiales Aldeia das Açoteias, Viilamoura Marina, parques acuáticos, golf
Mediocéntricos reemplazan a los alocéntricos Incremento en el número de paquetes turísticos
Fuente: Conceiçao y Roque (1997) en Bigné, Font y Andreu (2000)
Indicadores del ciclo de vida de “El Algarve”
Fuente: Conceiçao y Roque (1997) en Bigné, Font y Andreu (2000)
4 El ciclo de vida de los destinos turísticos
Consolidación 1985-90 a la actualidad
Decrece la tasa de crecimiento El crecimiento de las pernoctaciones decrece
Desarrollo de nuevos mercados, intentos de superar la estacionalidad
Definido como prioridades
Residentes valoran la importancia de la actividad El turismo se considera vital para la región
Estancamiento/estabilización
Se alcanza el número de visitantes máximo Probablemente no alcanzada todavía
Se alcanza el límite de la capacidad No todavía
Se corrompe la imagen del área turística en relación con el medio ambiente
En puntos muy limitados
Área que ya no está de moda Para algunos
Fuerte dependencia en los que repiten No todavía
Bajos índices de ocupación Oferta excesiva con relación a la demanda
Rejuvenecimiento
Renovación completa de la atracción No existen indicios
Declive
Decrecimiento, abandono de las actividades turísticas No existen indicios
198019701960 1990 2000
Turistas
Mercado A
MercadoB
Mercado C
Mercado D
4 El ciclo de vida de los destinos turísticos
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
CVP para un producto
específico
Producto A
Producto B
Producto C
Producto D
Turistas
198019701960 1990 2000
CVP para un mercado
específico
4 El ciclo de vida de los destinos turísticos
Fuente: Bigné, Font y Andreu (2000)
Usos potenciales del
turismo temático en
destinos turísticos
Parques temáticos
Turismo de salud
Juegos de azar
Actividades educativas
Compras
Turismo científico
Actividades deportivas
Fauna salvaje
Turismo centrado en el arte
Turismo de congresos y de negocios
Rutas temáticas
Eventos especiales y festivales
Otros
Fuente: Basado en Swarbrooke (1997) en Bigné, Font y Andreu (2000)
4 El ciclo de vida de los destinos turísticos
Principales fondos estructurales:A nivel europeo
Fuente: Basado en Iglesias (2000) en Bigné, Font y Andreu (2000)
5 El desarrollo de las zonas menos favorecidas
1. Promover el desarrollo y el ajuste estructural de las regiones menos desarrolladas.
2. Apoyar la reconversión económica y social de las zonas con deficiencias estructurales.
3. Apoyar la adaptación y modernización de las políticas y sistemas de educación, formación y empleo.
Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). Fondo Europeo de Orientación y Garantía Agrícola (FEOGA). Fondo Social Europeo (FSE).
Principio de programación: las actuaciones concretas han de estar previamente incluidas en unos programas.
OBJETIVOS
Planes de Desarrollo Regional (PDR) Se realizan en en el seno de los Estados Miembros, desde instancias
nacionales/regionales. Existen tres tipos, en correspondencia con los tres objetivos anteriores. En virtud de estos planes se aprobarán posteriormente los programas concretos. Los programas podrán estar afectados por uno o varios de los Fondos (FEDER,
FEOGA y FSE)
Iniciativas comunitarias Su ámbito general de actuación y los principios se definen desde instancias
comunitarias. Existen cuatro tipos de iniciativas: LEADER, INTERREG, EQUAL y URBAN.
Acciones innovadoras Ayudas para proyectos piloto caracterizados por su naturaleza alternativa e
innovadora. Se negocia directamente con instancias europeas.
5 El desarrollo de las zonas menos favorecidas
Fuente: Basado en Iglesias (2000) en Bigné, Font y Andreu (2000)
6 Conclusiones