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7/24/2019 guia act
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INTRODUCCIN
A continuacin en el desarrollo de este trabajo usted encontrara cuales son esos productos que se compran
exclusivamente para satisfacer las necesidades psicolgicas (alimentos, ropa o servicios). De igual forma se
demuestra la importancia de un diseo publicitario en el momento de hacer conocer un producto. finalmente seanali!a cu"les son esas posibles ra!ones por las cuales uno se convierte en un posible fiel consumidor de aquellos
productos que se vuelven parte de nuestra vida.
La tabla comparativa sobre motivacin y necesidades psicolgicas que explican la compra de un producto
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#roducto o servicio ($A%&A) 'xplicacin de las ra!ones por
las que compra el producto.
('scriba de manera textual la
explicacin que da la persona)
nterpretacin sobre el tipo de
necesidad psicolgica que
satisface este producto (asarse
en los contenidos del mdulo).
&"mara Digital $arca *amsung +a *eora argumenta comprar
la c"mara por que la necesita
para tomar fotografas en su
trabajo, - anexarlas a los
documentos para evidencias ensu trabajo.
ecesidad a objetos inanimados
por la adquisicin de un objeto
que necesitaba para su trabajo.
+a seora argumenta que
compra un vestido de $arca
/00&/%* porque ella cree
que su hija merece lo mejor.
+a seora solo prefiere comprar
marcas reconocidas, porque
seg1n ella esta si cumple con
sus requerimientos para
comprar el producto.
Aplicando la regla conjuntiva de
*olomon.
+a joven busca unos patines
porque ella los necesitaba para
ir el parque para estar con sus
amigos que todos tienen.
'st" cumpliendo con una
necesidad social seg1n $aslo2,
porque con sus amigos
comparte un deporte - con ellos
puede interactuar, recibir su
opinin - tener un grupo.
+a seora argumenta que la
crema reafirma su cuerpo -
cree mucho en las propiedades
de la crema porque la hace ver
m"s bonita.
'lla est" cumpliendo con una
necesidad que le a-uda con su
autoestima - a la ve! puede
compartir su experiencia con
sus amigas.
'l seor dice que el segundo
pro-ecto despu3s de ser
profesional quera comprarse
un carro.
*eg1n las necesidades
psicot3cnicas de $urra-. 'l
seor cumple con una necesidad
que refleja poder, ambicin al
ser un carro costoso un logro
porque 3l se lo haba propuesto
- a la ve! gana prestigio entre
las personas que lo rodean.
+a joven Argumenta que quiere
viajar a china para conocer una
cultura diferente a la de
nosotros en &olombia.
'lla quiere cumplir con una
necesidad de autorreali!acin
porque siente la necesidad de
aprender, conocer - sentir que
quiere crecer espiritualmente
con la cultura de otro pas.
El aviso publicitario aplicando conceptos de percepcin
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La explicacin
sobre como
aprendemos aconsumir
Tema 3. Cmaprendemos consumir?:(mximo p!inas" 'l grupresentar"
ejemplos sobcmo se refleja
proceso
aprendi!aje en consumo
productos
servicios.
Deben pensar
productos a los q
sean leales co
consumidores - explicar cmo aprendieron a consumirlos5 mediante aprendi!aje cl"sico, operante, cognoscitivopor imitacin.
+os ejemplos que se plantean son5
#roducto aparatos tecnolgicos5 computadores, +A#, reproductor de m1sica, c"mara fotogr"fica, celular6 etc.
#roducto de bebida5 &oca7&ola
#roducto ntelectualidad (&recimiento 'spiritual)5 +ibros de historia, religioso, misticismo6 etc.
8&mo aprend a consumir cada uno de estos productos o servicios9 +os productos tecnolgicos en casa siempre han sido una necesidad m"s nunca como un lujo, por ejemplo es
caso del ventilador, vivo en un ambiente totalmente caluroso donde la temperatura normalmente est" por encim
de los 4:; &, por tanto es una conducta tipo cl"sica puesto que estos estmulos condicionados nos llevanrespuestas condicionadas ( &alorventilador).
De igual forma cuando obtuve mi primer celular fueron por ra!ones de fraternidad por parte de mi n1cl
familiar puesto que la intencin primordial siempre fue el de mantener los la!os de comunicacin constante,
que esto es un comportamiento de conductismo instrumental operante, puesto que esta lo que persigue es
consolidacin de la respuesta seg1n el estmulo, buscando los refor!adores necesarios para implantar erelacin en el individuo - as mismo producir alg1n resultado deseable (&omunicacin).
a despu3s no era solo para mantener una comunicacin telefnica con mi familia si no -a tambi3n pa
mantener en contacto en las redes sociales, as que ahora obtuve fue un celular de ma-or gama. 'n el producto de bebida que es la coca 7 cola el gusto por este lquido surgi por la imitacin, debido a m
entorno social - familiar de mi esposa. #ues no fui un consumidor de esto hasta que tuve mis
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'n el caso del producto de intelectualidad que son los libros ha sido uno de las mejores costumbres que
podido adquirir en mi vida, pues gracias a esto mis conocimientos no se han visto limitados. >ace unos a
empec3 con pocos libros - actualmente cuento con m"s de cien libros en mi biblioteca personal. #or tanconsidero que va m"s inclinado por la teora cognitiva debido a que esta asume que la conducta est" siemp
dirigida hacia metas, permitiendo formar a partir de descubrimientos - conocimientos un mundo de estructu
cognoscitivas, donde el input es transformado por cuatro estados de acumulacin, procesamiento, abreviacindevuelto.
Producto servicio(MARCA)
Explicacin de las raones porlas que compra el producto!
(Escriba de de manera textual
la explicacin que da la
persona)
"nterpretacin sobre eltipo de necesidad
psicolgica que satis#ace
este producto ($asarse en
los contenidos del
mdulo)!
&hocolatinas (&olombina) #orque es de mejor calidad,
porque tiene ma-ores canales
distribucin - porque tiene gran
variedad - mejor sabor
*e ve influenciada
externamente por la
publicidad de los productos
de esta marca - estmulos
anteriores al ser la marca
con ma-or mar?eting entre
las chocolatinas, adem"s
del conocimiento previo
que tiene la seora sobre la
marca.
%opa (totto)
#orque es mu- durable, -
cmoda - los diseos son
novedosos, - casuales
Aqu se determina la
necesidad de la Autoestima
-a que est" motivada por
los diseos el cual cree quelas dem"s personas la
reconocer"n mejor.
$otos amaha @iende a elegir esta marca por
el reconocimiento en el
mercado, por los buenos
diseos, por la calidad de los
productos - repuestos, por el
respaldo - servicio t3cnico
+as necesidades de
ambicin - prestigio al
adquirir una moto con
marca reconocida esta es la
necesidad que pretende
cubrir. @ambi3n se ve
influenciado por la
autorreali!acin, -a quedesea demostrar a su grupo
de personas que lo rodea el
poder conducir una moto
m"s 0ina - exclusiva.
Artculos (3le!) #or la calidad de los materiales,
el acabado - la durabilidad,
adem"s de los diseos.
*e refiere al afecto que va a
obtener de otras personas
-a que la marca es
reconocida por su prestigio
- elegancia, de esta manera
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se satisface la necesidad de
ser reconocida.
anco (ancolombia) +a seora afirma que el banco
le ofrece mejores productos a
unas tasas mu- bajas - puede
ahorrar con facilidad esto le
genera beneficio
*e determina la necesidad
de *eguridad -a que la
seora piensa que obtendr"
beneficios a futuro por ser
cliente del banco adem"s
que sus ahorros est"n mas
seguros que en otra entidad.
$ediante el
Aprendi!aje
#roducto &omo lo Aprend a consumir.
&+A*&/ 'l uso de shampoo fue de respuesta incondicionada
porque no lo use por la marca si no por los efectos que
causo al usarlo - no me deje guiar por ninguna
publicidad o promocin simplemente me gusto los
buenos resultados - siempre los uso.
/#'%A@' >ubo uno ve! una promocin de sombras de ambal
me gusto el color - las prob3 me gusto, despu3s otra
ve! en promocin en otro color las compre - as
sucesivamente, luego compre las de un producto
anterior que era unas de *mart no me gustaron, - me
quede con las sombras de -ambal por sus diferentes
tonos - larga duracin.
+a empresa ofrece sus promociones para que luego sus
clientas las usen repetidamente - aprendan a usarlos.@ermine siempre esperando sus nuevos productos -
esperando siempre estmulos por sus promociones.
&/B/&@
/
+a leche an proC la use porque mi hijo terminaba
llorando cada ve! que le terminaba de Amamantar
porque quedaba con hambre, asistimos al pediatra - 3l
me la recomend por sus buenas propiedades. Aprend
a usarla - en el transcurso de que bamos pasando las
etapas de crian!a con mi hijo aunque siempre
aparecan nuevas frmulas que ofrecan mejores
resultados m"s de los que vi en la nutricin de mi
hijo, -a que era un bebe bien nutridito gorditoE - nosiba mu- bien con las citas de utricin - Desarrollo.
Aprend a usarla - ahora cada ve! que pienso en una
0ormula para un bebe de una ve! pienso en las
frmulas de A - si tengo otro hijo - si necesito otra
ve! a-udarme con 0ormulas no dudare en &omprarlas.
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C%&CL'"%&E
A partir de las entrevistas reali!adas se comprueba que solo se adquieren estos productos o servicios para a
satisfacer una necesidad qui!"s primordial o que en alg1n momento de su vida se lo haba propuesto en adquirir.
'l aviso publicitario es uno de las formas m"s eficaces que se tiene para atraer al p1blico, pues vale resaltar q
muchas veces la gente puede dejarse impresionar por lo que ve primeramente pero despu3s de que se comprueba
producto, se reciben dos opciones5
lo toma o lo deja. como es en este caso, el aviso publicitario lo que quiere demostrar es que en esta regin del pa
se resalta la belle!a natural de los paisajes, pues para la gente que qui!"s vive en lugares citadinos, lleno de estr
smog, ruido, etc. o han experimentado lo mejor de lo natural - no ha- nada mejor que un plan para ir a descan
en semejante lugar. 'ste es un claro ejemplo de lo que la publicidad puede hacer percibir a la gente, dando a entend
a ellos las personasE la solucin para sus necesidades psicolgicas. 'n este caso el descanso.
#or 1ltimo, en cuanto a los h"bitos de consumo lo que se desarrollo fue el indagar, cuales fueron esas ra!ones que
llevan a uno como consumidor de querer obtener los productos del momento. #or tanto, no es consumir product
porque si, sino porque definitivamente es una necesidad primaria.
$"$L"%RA*"A
#U$NT$% &ar'a D. (