MASTER en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial. ESTEMA Escuela de Negocios

MÁSTER ENGESTIÓN DE EVENTOS YMARKETING EXPERIENCIAL

El mundo de la empresa, incluso de las organizaciones sin ánimode lucro o las instituciones públicas, ha cambiado totalmente conel marketing experiencial y la importancia de generar un fuerteposicionamiento de marca a través de canales más “vivos” queconecten con las emociones.

El Marketing está más vivo que nunca. El consumidor ha cambiado,sus hábitos de compra también, y todo ello hace surjan nuevasestrategias de marketing que focalizan su atención en la gestiónde la marca a través de “nuevas experiencias”. El Marketingexperiencial está marcando el norte de la nueva gestión, y laorganización de eventos es la herramienta más potente.

El máster en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial es unprograma innovador que no se centra exclusivamente en la gestiónde eventos sino que permitirá al alumno interiorizar y aplicar deforma integral las nuevas estrategias de marketing, de comunicacióny cómo hacer que la marca se traslade directa y permanentementeal consumidor y a la Sociedad con éxito a través de una emociónexperimentada y vivida por medio de eventos de toda índole.

Un máster que incluye un programa de desarrollo y entrenamientoen habilidades para liderar con éxito equipos creativos y operativos,procesos internos y subcontratados donde la orientación a resultados,el dominio de la comunicación interna y externa, la gestión de laincertidumbre y situaciones complejas forman parte del core delas competencias que se demandan a estos perfiles en el mundoprofesional.

El plan de estudios contempla la aplicación del marketing experiencialy la gestión de eventos a todo los sectores y tipo de empresas(grandes y pequeñas, multinacionales y locales, familias empresariaso consultoras del ocio y el entretenimiento, etc.).

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MÁSTER ENGESTIÓN DE EVENTOS Y MARKETING EXPERIENCIAL

La oportunidad que ofrece el máster con la presentación deexperiencias, casos reales y el apoyo de las instituciones de referenciay un conjunto de profesionales pioneros permite convertir laexperiencia en conocimiento por medio de:

1. Los directores del programa que son un referente en el mundode la estrategia, el marketing, la comunicación, el entretenimiento,la gestión de eventos y el mundo de la cultura, la responsabilidadsocial, el deporte, la tecnología…

2. Claustro que son profesionales con experiencia que tienenpuestos de responsabilidad en entornos nacionales einternacionales del marketing experiencial y la industria delentretenimiento y los eventos. Su carrera y sus logros los hanconvertido en la clave del éxito en el mundo de las nuevastendencias del marketing, las más innovadoras herramientas deposicionamiento y generación de marca a través del la gestiónde eventos. Los alumnos del máster en Marketing en gestión deeventos y marketing experiencial adquieren la experiencia detodos ellos a través de una metodología que provoca el aprendizajeexperiencial y el trabajo en equipo.

3. Una metodología basada en la resolución de casos reales deempresa que permiten simular una situación real a resolver ala vez que se trabaja con proyectos directivos donde el éxitodel equipo es el éxito personal. Casos de Harvard, estanciainternacional de una semana en LONDRES, sesiones de link-experience y un proyecto fin de máster donde el alumno gestionay pone en marcha todo un proyecto real con repercusión nacionale internacional son la clave para el éxito de su empleabilidad.

4. Un programa completo, actual e innovador donde el participanteprofundiza frente a los máster generalistas en las técnicas,herramientas y estrategias de éxito consolidando en el diseño deuna estrategia de marketing experiencial. Cada módulo proporcionalos conocimientos para ir profundizando con rigor en todos lospuntos esenciales para definir e implantar una estrategia, poneren marcha y evaluar los resultados de un evento final.

5. Tres proyectos directivos y un proyecto fin de máster quepermiten demostrar al participante su capacidad de poner enmarcha las competencias desarrolladas y los conocimientosadquiridos.

Además, trabajar día a día con un experto los casos, junto a ungrupo de alumnos que provienen de diferentes sectores, e inclusodiferentes países, acelera el desarrollo de habilidades y proporcionauna red de contactos con un alto ROI.



PERFIL DEL ESTUDIANTE

El Máster en Gestión de Eventos y Marketing Experiencial estáespecialmente indicado para titulados universitarios y graduadoscon experiencia laboral en el área del marketing, la gestión, lacomunicación y el turismo, que tengan inquietudes o esténinteresados en desarrollar o impulsar su carrera profesional, a nivelejecutivo y directivo, en entornos relacionados con el marketingexperiencial y la gestión de eventos en todos y cada uno de lossectores.

Personas dispuestas a vivir una intensa experiencia de aprendizajey entrenamiento, para dirigir su carrera en un entorno dinámico,con objetivo de liderar el futuro del marketing y la comunicación.Interesados en la gestión de eventos en diferentes áreas; comercial,industrial, ocio, cultura, deporte, arte, conocimiento e investigaciónetc. con el fin de gestionar con éxito sus proyectos y convertirseen profesionales de éxito.

Para acceder al programa se requiere un buen nivel de inglésacreditado.

Al finalizar el programa el alumno podrá dirigir con éxito proyectosde marketing experiencial, gestión de eventos que permitan a suempresa un mejor posicionamiento de marca. Podrá integrarsecon éxito en un equipo global de consultoría estratégica de marketing y de gestión de eventos.

El alumno será capaz de definir e implantar una campañade marketing experiencial en todas sus dimensiones estandocapacitado para:

1. Dominar las estrategias, técnicas y las herramientas para ladefinición estratégica.

2. Definir una nueva estrategia de marketing moderna e innovadorade acuerdo a las nuevas tendencias de posicionamiento.

3. Entender y aplicar a un proyecto real las líneas base delmarketing experiencial y ser capaz de realizar un briefing paraagentes internos y externos.

4. Desarrollar un plan de acción completo para la gestión de unevento nacional e internacional cualquiera que sea su naturaleza(corporativo, institucional, deportivo, cultural etc…).

5. Uso de la tecnología en la comunicación y en la gestiónde un evento.

6. Gestionar con éxito la imagen de marca y ser capaz de medirlos resultados.

7. Establecer un plan de medios y comunicación eficienteen la gestión de un evento incluyendo el uso de redes sociales.

8. Valorar, definir, defender y controlar el plan financierode la gestión de un evento.

9. Gestionar equipos multidisciplinares y trabajar en equipoliderando proyectos en los que participen directivos yprofesionales de todas las áreas de la empresa.

10. Dominar el lenguaje de marketing y comunicación para gestionarun proyecto de acuerdo con los nuevos indicadores (ROE, ROI,impacto…).



CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES

Algunas de las ventajas que encontrarás al estudiar el Máster en Gestiónde Eventos y Congresos de ESTEMA Escuela de Negocios son:

› ESTEMA es la Escuela de negocios de los profesionales y directivosreconocida durante años por su alta formación directiva. El incluireste programa en su porfolio la sitúa como una Business Schoolque está cerca de las necesidades de las empresas del tejidoeconómico empresarial.

› Es un programa para jóvenes profesionales, que quieren provocarun cambio en el entorno de la comunicación y ser protagonistasde su desarrollo, con una visión global dónde las fronteras sonoportunidades para crecer y vivir otras experiencias de gestiónen el mundo del marketing.

› El programa incluye una estancia de una semana en Londres,con un intenso plan de actividades formativas, donde poderintercambiar experiencias y adquirir nuevas herramientas paraanalizar la organización de un evento internacional.

› Claustro formado por directivos y profesionales en activo, deinstituciones y empresas de referencia, que han desarrollado conéxito proyectos que han marcado tendencias en el marketingexperiencial y en la gestión de eventos..

› Incluye un Programa de desarrollo de habilidades directivas(PDH), cuyo objetivo es el entrenamiento de habilidades paraprovocar un cambio personal y profesional a través de: sesionespresenciales, simulaciones, team-building, day-out, semanainternacional dónde aprender la importancia de la cultura al poneren marcha un negocio, etc.).

› Su novedoso sistema de evaluación que evalúa competenciasy conocimientos. Los alumnos viven un proceso de evaluaciónintegral que finaliza con un 360º. Incluye un programa deEVALUACIÓN profesional donde los alumnos en equipo realizantres trabajos de consultoría estratégica.

› Se desarrolla la capacidad de emprender en entornos dondelas dificultades y el cambio son continuos.

› Los alumnos del Máster reciben una formación directiva quelos convierte en profesionales de alto rendimiento con una grancapacidad de empleabilidad en un sector emergente como esel entretenimiento y la gestión de evento corporativos de todaíndole. Esto implica que para ellos el liderazgo y las personascon las que trabajan son su palanca de éxito. Las personas, elconjunto de valores que transmiten, las propias actitudes y laforma de defender las ideas contribuyen a generar una culturapara la organización que la conduzca al éxito. En este máster lashabilidades transversales y la metodología hacen que el alumnopueda diferenciarse de otros por la confianza que genera en losdemás, la coordinación, la visión estratégica y el dominio de losconocimientos técnicos.

› Incluye prácticas profesionales en empresas nacionales omultinacionales que faciliten al alumno iniciar y consolidaruna carrera internacional en el mundo de la empresa.

› Sesiones de link-experience donde conectan con profesionalesque están desarrollando un proyecto de marketing experiencialen distintos países.

DURACIÓN Y HORARIO

Duración:Del 18 de octubre de 2011 al 20 de julio de 2012.El curso tiene una duración de 400 horas.I Edición.

Horario:Martes y jueves de 18.30 h a 22.30 h y un fin de semana al mes,viernes de 16.30 h a 22.30 h y sábados de 9.00 h a 14.00 h.

ESTEMA Escuela de Negocios - Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 051 241 - estema.uem.es

¿QUÉ NOS HACE ÚNICOS?

› Programa basado en casos de éxito en la gestión de eventosen todos los sectores y rangos de actividad: moda, deportes, citymarketing, responsabilidad social, música, política, corporativos...

› El programa incluye una estancia de una semana en Londres, conun intenso plan de actividades formativas, dónde poder intercambiarexperiencias y adquirir nuevas herramientas para analizar laorganización de un evento internacional.

› Proyecto fin de master: Cómo crear y gestionar un evento con impacto.

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› Programa compatible con la actividad laboral.

› La ciudad de Valencia ha sido galardonada como Capital Europeadel Deporte 2011 y con esta distinción a nivel europeo formaráparte de la Red de Capitales Europeas del Deporte. En esta ciudadse llevarán a cabo importantes eventos convirtiéndose en lugar dereferencia.


PROGRAMA ACADÉMICO

Módulo 1. Dirección, estrategia y competencia› Dirección estratégica e innovación› Nuevas estrategias de expansión en entornos competitivos› Investigación de mercados: el nuevo consumidor

Módulo 2. PDH para el directivo de marketing› Lider-global› Habilidades específicas para la gestión en entornos competitivos› Coaching› Out-door

Módulo 3. Estrategia de Marca y Comunicación: nuevos modelos› Dirección de marketing› Estrategias de Comunicación corporativa› Herramientas de comunicación

Módulo 4. Estrategia y operativa del marketing experiencial› Introducción al marketing experiencias› Valores y pilares› Herramientas y modelos de gestión del marketing experiencial

Módulo 5. CASOS de “Marketing experiencial”› Casos de éxito de marketing experiencial› Metodología de Análisis: best practices

Módulo 6. Dirección de marketing en la Gestión de eventos› Productos y servicios objetivo› Investigación de mercados› Definición de una estrategia

Módulo 7. Plan operativo para la gestión de eventos› Diseño del plan de acción , asignación de recursos y control› Plan financiero› Gestión de la marca, plan operativo y comercialización› Protocolo› Evaluación de proyectos

Módulo 8. Tecnología multimedia y digital para la gestión global› Entorno tecnológico› Estrategia y tecnología› Herramientas tecnológicas al servicio del marketing

(CRM, entorno 3.0…)

Módulo 9. Transformando mercados & Transformando el marketing› Casos de éxito› Sectores de aplicación: city marketing, deportes, cine, música,

cultura, sociedad, responsabilidad social...)

Módulo 10. Proyectos, workshop y proyecto fin de máster


DIRECTORES DE PROGRAMA

D. Eduardo ColomaSocio-Consultor de Integra Marketing e Innovación

D.ª Teresa Martínez PeralCoordinadora UNICEF Comité Comunidad Valenciana

D.ª Lola Montaña CastellanoDirectora de Marketing de Montaña y Sterlich

D. Alex Penadés San ValeroPartner & New Business, AVANTPRO Event Engineering

PONENTES DESTACADOS

D. Víctor RocaDirector de cuentas de Publips.

D. Gonzalo Belenguer MucharazDirector de Marketing de Aguas de Valencia

D.ª Isabel Falgás MartínezConsultora de Integra Marketing e Innovación

D. José Verdeguer CuestaDirector de Logística de Bonduelle Ibérica.

D.ª Mara Sánchez SánchezDirectora de Marketing y Fund-raising de UNICEF Comité ComunidadValenciana

D. Ximo LizanaDirección Estratégica & Marketing, ARIZA

D. Francisco RodríguezInteractive and Relational Marketing Manager, COCA COLA

D. Juan Manuel BaixauliPresidente del Club de la Innovación de la CV y Presidente delInstituto Europeo del Viaje

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PRESENTACIÓN

ESTEMA Escuela de Negocios ofrece la oportunidad de accedera una formación especializada de carácter internacional que permitea los profesionales mejorar su perfil para adaptarse a los cambiossocioeconómicos en un entorno cada vez más competitivo. Sabemosel esfuerzo en tiempo y energía que esto supone, por ello, la decisiónno es fácil porque hay mucho en juego, nada más y nada menosque tu futuro profesional.

Nuestro compromiso es proporcionarte las herramientas adecuadaspara superar con éxito cualquier situación siendo nuestro objetivoformar directivos que generen el máximo valor en su ámbitoprofesional.

ESTEMA Escuela de Negocios lleva casi 20 años formando aprofesionales y directivos, por lo que se ha convertido en unreferente para que expertos de diferentes ámbitos continúen suformación y especialización.

ESTEMA es el resultado del trabajo de profesionales que aportanuna visión global y abierta a la hora de impartir clase y de crear unentorno adecuado para que las ideas fluyan. La creatividad y lainnovación están presentes en todos los procesos metodológicosde la Escuela. Los estudiantes no pueden ser meros espectadores,son un elemento imprescindible en el proceso de aprendizaje ynecesitan ver la aplicabilidad de conocimientos de forma inmediatay con proyección futura.

La metodología se basa en la interacción y participación del alumnomediante el Método del Caso proponiendo planes de acción, yconsiguiendo la argumentación válida para alcanzar el objetivo.

La utilización de juegos de simulación empresarial, el role-playing,formación en habilidades directivas y el proyecto de creaciónempresarial complementan el proceso de aprendizaje.

No sólo los conocimientos técnicos nos hacen buenos profesionales,para realizar nuestro trabajo con éxito requerimos habilidadesque nos faciliten optimizar los recursos.

Por ello, realizamos un estudio de las Competencias de losparticipantes mejorando y desarrollando aquellas habilidades queserán las herramientas precisas para facilitar el desempeño denuestro trabajo.

La Escuela, el claustro y los alumnos/as son un grupo de trabajounido para conseguir un objetivo común: “LIDERAR EL CAMBIO”.

LA ESCUELA DE NEGOCIOS DE LOS PROFESIONALES Y DIRECTIVOS


› Formación multidisciplinar en Programas de Especializacióny Gestión Empresarial.

› Internacionalización de nuestros programas mediante la integraciónen nuestra RED LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES,primera red mundial en formación privada con presencia en másde 24 países y más de 600.000 estudiantes.

› Estrechos vínculos con el mundo empresarial que permitea nuestros alumnos relacionarse con diferentes sectoresde la actividad económica.

› Claustro de profesores formado por profesionales que compaginansu actividad empresarial con la docencia y la investigación otorgandoa los programas un marcado carácter innovador.

› Grupos homogéneos con características profesionales similaresque acompañan la evolución formativa y profesional de cadaalumno, tanto dentro como fuera del aula.

› Espíritu emprendedor transmitido en todos nuestros programasa través de acciones formativas, encuentros y proyectos dondese fomenta la capacidad creativa como elemento fundamentalpara la evolución profesional.

› Formación de líderes, mejoramos la capacidad de gestionar,incentivar, motivar, tomar decisiones y evaluar mediante sesionesindividuales de trabajo para el desarrollo de las mismas.

› Asesoramiento/Intermediación para completar tu formaciónen el extranjero.

¿POR QUÉ ELEGIR NUESTRA ESCUELA?

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La Universidad se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en el claustro propuesto o en la ubicación donde se imparta el postgrado.Asimismo, la Universidad se reserva el derecho a retrasar el inicio del postgrado o a no impartirlo si no se alcanza el número mínimo de estudiantes.

Nuestra Escuela permite al participante compartir junto a unnumeroso grupo de directivos y profesionales preocupaciones yvivencias comunes. Además, al presentar programas de todas lasáreas funcionales de la empresa y atender todo tipo de sectoresde la economía, nuestro centro sirve de punto de encuentro dediferentes perfiles profesionales donde se conocen, se ayudan,intercambian experiencias y generan una red de contactos convocación de futuro y continuidad.

A lo largo del año se realizan actividades que favorecen la oportunidadde mejorar la red de contactos profesionales como es nuestroObservatorio ESTEMA, una plataforma que sirve de guía para laactualización de conocimiento sobre las últimas tendencias delmanagement.

Gracias a las conferencias impartidas en el Observatorio, la Escuelase convierte también en un lugar idóneo para hacer nuevos contactosy contrastar opiniones de calidad sobre los distintos aspectos dela actualidad, una actitud básica para enfrentar con éxito unacarrera profesional.

Escuchar y aprender de los demás, encontrar posibles colaboradores,socios o inversores. En definitiva, se trata de intercambiar informacióny contactos, y de establecer relaciones con personas que compartanintereses profesionales comunes.

NETWORKINGEl círculo de valor de las relaciones

Para más información contacta con nosotros:

902 051 [email protected]

estema.uem.es


INTERNACIONALIDAD

ESTEMA forma parte de la RED LAUREATE INTERNATIONALUNIVERSITIES primera red mundial de instituciones privadasy líder en educación superior.

Laureate está presente en los cinco continentes y cuenta con másde 50 instituciones en 24 países, más de 100 campus y supera lacifra de 600.000 estudiantes en todo el mundo.

En ESTEMA fomentamos la internacionalización a través de estanciasen el extranjero, el aprendizaje del idioma inglés y la inmersión enentornos multiculturales, creando un perfil profesional especializadoy muy competitivo que prepara al participante para asumir los retosde un entorno global a través de:

› Convenios con empresas e instituciones para facilitar trainingen otros países.

› Formación postgrado para proseguir estudios en Escuelasde Negocios extranjeras.

› Programas impartidos íntegramente en inglés.

› Aula de Acceso de Libre tutorización para la puesta en práctica-mejora de idiomas de manera individualizada.

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Documents

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