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ATL y BTL
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PUBLICIDAD CONVENCIONAL
Aquella invertida en los medios de alcance Masivo, también llamada ATL
Above The line
Tipos de marketing directo
Personalizado
Ventajas
Lee en el momento que él elige, pudiendo tomarse su tiempo.
Suele tener bajo coste de producción y difusión.
Inconvenientes,
Es el tiempo de elaboración, sin duda más largo que en otras
fórmulas.
Envíos personalizados al domicilio o lugar de
trabajo.
El rechazo en su espacio de intimidad, vulnerado a través de la ventana telefónica La reducción de códigos de comunicación El precio elevado
Desventajas
Es un conjunto de técnicas destinadas a realzar la oferta de los establecimientos y a
animar su comercialización.
Se pueden clasificar conforme a varios criterios.
Comercio tradicional,
Solicita al vendedor el producto.
escuchar, orientar, enseñar, ayudar o convencer sobre la oferta disponible,
• simplemente, despacharla.
Comercio en libre servicio,
Comprador accede a la mercadería ,
sin que un vendedor influya.
El escaparate
la iluminación
el color
la organización
el mobiliario
las zonas de
exposición
la facilidad en el momento de pagar,
la limpieza
la actitud de los
vendedores
El patrocinio se define como la
prestación económica o material de
una organización a favor de un
proyecto.
junto al nombre patrocinio nos encontramos con
otros como
mecenazgo,
donación,
sponsoring, sponsorship, “
sponsorización”.