Datos secundarios y análisis de Big...

DatossecundariosyanálisisdeBigData

Mtro.CarlosEstradaZamoraVersiónenero2017

DatossecundariosDatosquehansidopreviamenterecopilados.

DatosprimariosDatosnuevosrecopiladosparaayudararesolverelproblemabajoinvesCgación.

Ventajasdelosdatossecundarios

Losdatossecundariospuedenayudaraaclararoredefinirelproblema

duranteelprocesodelainvesCgaciónexploratoria.

Losdatossecundariospuedenofrecerenrealidadunasoluciónalproblema.

LosdatossecundariospuedenofreceropcionesamétodosdeinvesCgación

condatosprimarios.

PuedenalertaralinvesCgadordeproblemas

y/odificultadespotenciales.

Puedenproporcionarinformacióncontextualnecesariayaumentarla

credibilidaddelinformedeinvesCgación.

Puedenaportarelmarcomuestral.

Limitacionesdelosdatossecundarios

Faltadedisponibilidad. Faltaderelevancia.

Imprecisión.¿quiénrecopilólosdatos?¿cuálfueelpropósitodelestudio?¿quéinformaciónse

recolectó?¿cuándoserecolectólainformación?¿cómoserecolectólainformación?¿lainformaciónes

congruenteconotrainformación?

Insuficiencia.

BasesdedatosinternasConjuntodeinformaciónaOndesarrolladaaparCrdedatosdentrodela

organización.

MineríadedatosUsodesoSwareestadísCcoyotrosprogramasavanzadosparadescubrirpatronesnoobviosocultosenunabasededatos.

SelecciónconductualdeobjeCvosUsodedatosenyfueradelíneaparaconocerloshábitos,demograOayredessocialesdeunconsumidorafindeincrementarlaefecCvidadde

lapublicidadenlínea.

AnálisisdelBigDataAcumulaciónyanálisisdeenormes

canCdadesdeinformación.

•  Discernimientosmásprofundos.Todoslosindividuos.

•  Discernimientosmásamplios.TodoslosCposdedatos(estructurados/noestructurados).

BigData

Definiciónderelaciones.

ElgranavancedelBigData.

CómovolverprocesableelBigData.

Visualizacióndedatos.

Labatallaporlaprivacidad.

SuplantacióndeidenCdad,accionesgubernamentales.

Sistemasdeinformacióngeográfica

Sistemabasadoencomputadoraqueusadatossecundariosy/oprimariosparagenerarmapasqueexhibanvisualmenteyenformageográfica

variosCposdedatos.

SistemasdeapoyodedecisionesSistemainteracCvoypersonalizadodegesCóndeinformacióndiseñadoparaseriniciadoycontroladopordecisionesindividuales.

•  InteracCvo.•  Flexible.•  Orientadoaldescubrimiento.•  Fácildeaprenderydeusar.

Contenidoobtenidode:INVESTIGACIÓNDEMERCADOSMcDanielyGates(2016)CengageLearningDécimaedición