Presentación Mariano Oriozabala - eModa Day Buenos Aires 2015

¿CÓMO ARMAR MI CATÁLOGO ONLINE DE MODA?

Mariano OriozabalaCEO Brandlive

Brandlive es una empresa de full e-commerce con 8 años en el mercado y más de 30 marcas en operación.

FOTOGRAFÍA

Acerca el producto al cliente

Primera impresión del producto.

Disminuye devoluciones

Disminuye la incertidumbre del consumidor

Facilita la comparación

Modifica el Look & Feel de la tienda

Despierta interés

Incentiva compras impulsivas

VALOR AGREGADO:

VISTAS DEL PRODUCTO

Mantener el orden de las vistas en los distintos productos:

Ej: 1° Frontal

2° Dorsal

3° Detalle de producto

Se recomienda entre 3 y 5 distintas.

Complemento: Zoom de imagen para mayor detalle.

STYLE GUIDES: Estandarización

Efecto Roll over

LOOK BOOK

LOOK BOOK

Principales ventajas:

Incentiva compras de productos relacionados.

Permite mostrar el catálogo desde un enfoque más dinámico.

Performance: imágenes pesadas requieren

recursos del sitio.

Conversión: las tiendas con modelos para fotografiar sus productos generan más tráfico y confianza que aquellos eCommerce que no lo hacen.

Calidad: atrae la atención del cliente

Costo: foto con modelo vs foto a piso o

con maniquí. Analizar hacerlo in-house o tercerizar la fotografía.

Disponibilidad

BALANCE

Fotografía Rendimiento del sitiovs

CATALOGACIÓN

Definición de características de productos

Optimización de motores de búsqueda de las plataformas

Filtros de Búsqueda para navegar la grilla

Ordenamiento más efectivo, logrando una grilla más atractiva

ATRIBUTOS:

NAVEGACIÓN: Árbol de categorías

Permite:

Clasificar productos

Facilitar la búsqueda al cliente

Destacar promociones especiales

Errores comunes:

Crear árboles con muchas ramificaciones

Navegación no intuitiva

No pensar con anterioridad la estructura del árbol

PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS

Ordenamiento standard

Precio

Nombre

Aleatorio

Ordenamiento orientado

Temporada

Colección

Tipo de producto

Directa

Sintética

Informativa

Amigable para SEO (< 150 caract)

DESCRIPCIÓN: Requisitos

Fit Guide + Guía de Talles

Ejemplificar las referencias en un boceto modelo.

Identificar distintos modelos de calces del producto.

Fotografía y Catalogación

Alta calidad3 - 5 vistas por producto

Estandarización

Fotografía de todos los productos

AtributosDetalle de productoGuía de talles

Catalogación

MUCHAS GRACIAS

MUCHAS GRACIAS

Mariano Oriozabala

Mariano Oriozabalamo@brandlive.net@moriozabala

brandlive.netinfo@brandlive.net

@brandlive