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Campañas Absolutpor: Geoff Hayes
María Pía Morice
Su Publicidad
• Existe desde hace 31 años (1981)
• Reconocida no solo por su duración sino por el ingenio con el que cuentan todas sus campañas.
• TBWA Advertising
• Director creativo: Geoff Hayes
• Existen más de 500 anuncios
• Han ganado cientos de premios
Primeros Anuncios
• Su mensaje: “el mejor vodka”
• Hilo conductor: frases de 2 palabras: Absolut + adjetivo (uno que complementara /elogiara al producto o a la persona que lo consumía)
Absolut Perfection 1980
Absolut Clarity 1980 Absolut Magnetism 1980
Objetos Absolut
• En 1984 Absolut era una marca reconocida y exitosa.
• Se buscaba algo más atrevido y atractivo.
• Anuncios en donde la botella ya no fuera de vidrio, sino que estuviera hecha de otros objetos.
Absolut Stardom 1984
Absolut Subliminal 1984
Absolut Season 1984
Ciudades Absolut
• Las ventas de Absolut iban para arriba en California así que se creó un anuncio dirigido a Los Ángeles.
• Nuevos caminos en donde también se hablara de cómo Absolut percibía las cosas.
• Se utilizaban ciudades, actitudes y percepciones que eran populares entre el público.
Absolut L.A.
AbsolutChicago
AbsolutMiami
AbsolutSeattle
AbsolutHollywood
1993
Arte Absolut
• En 1985 la marca de Absolutes un éxito rotundo.
• Sus campañas son conservadoras pero a su vez muy elegantes y creativas además de exitosas.
• Nueva campaña en donde se refuerce la identidad moderna y artística de esta marca.
Absolut WarholColaboración de Andy Warhol
• Nuevo tipo de publicidad, usando la pintura y el arte para promocionar este producto.
• 1988 ya se había utilizado decenas de artistas
• Esta estrategia fue tan exitosa que se publicaba un anuncio al mes
Absolut FrabelEscultura en hielo
Absolut RecycledJoyería
Absolut LorenzoEscultura
Moda Absolut
• La marca se expandía cada vez más y se abrían las puertas a nuevas ideas provenientes de fuentes inesperadas.
• Diseñadores de moda incorporarían la imagen de Absolut en sus diseños.
• Publicaciones en Elle y Vogue
• Marc Jacobs, Manolo Blahnik y John Galliano
Absolut Jacobs
Absolut Blahnik
Arte temático Absolut
• Se comenzaron a crear insertos de algún tema artístico específico. Cada l tipo de inserto difería de los otros de acuerdo al público al que la revista iba dirigida.
• Grupos de trabajos
Absolut Design
Absolut HuttonPara Metropolitan Home
Absolut MiripolskyPara Art and Artiques y
Connoisseur
Absolut Artistsof the 90’s
Absolut HeritagePara Black Enterprise
Absolut MonarchyPor: Lorenz
Absolut Heritage Absolut Cartoons
Sabores Absolut
• Absolut creó 3 sabores para su vodka basados en ingredientes populares entre los suecos.
1. Absolut Peppar (1986); un vodka picante
2. Absolut Citron (1988) mezcla de limón, lima, naranja y mandarina
3. Absolut Kurant (1992) solo es cultivado en el círculo ártico.
Literatura y Cine Absolut
• Demostrar como la campaña de Absolutes tan flexible y abierta y como la botella de esta marca puede transformarse en lo que sea, incluso en quien sea.
Absolut Houdini
Absolut WellsAutor: invisible man
Absolut StokerAutor: dracula
Absolut Marilyn
Mejores Anuncios Absolut
Absolut X-RayImpreso en papel de
rayos x
Absolut IndexDatos curiosos sobre el
Absolut
Absolut Tradition/Ambitionalentar a ejecutivos jóvenes a comparar varias botellas de
Absolut para sus jefes
Mi aporteRafa FérnandezCésar ValverdeRodolfo StanleyIsidro Con Wong
Conclusiones
• Todas los anuncios de esta marca se mantienen frescas, dinámicas y en constante cambio pero siempre siguiendo la misma línea: la botella de Absolut es lo más importante.
• La publicidad creada para este producto muchas veces es arriesgada
• Diferentes caminos de la publicidad han hecho que su botella asuma decenas de diferentes personalidades
• Sus anuncios proporcionan gran flexibilidad a la hora de promocionarse y dando como resultado final una campaña que puede seguir para siempre.