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MERCADOTECNIA 2014
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El segmento de mercado significa grupo de personas con un perfil definido en un área
geográfica determinada de la cual observaremos las necesidades que tienen y de ahí partimos
para poder planear y desarrollar por medio de estrategias qué productos o servicios necesitan y si
la organización tiene las posibilidades de cubrir.
Una vez que desarrollamos la estrategia, definiremos los canales y tipo de comunicación certera
que requerimos para una penetración en el mercado sin perder de vista que en el momento
histórico en el cual nos encontramos y que en gran medida depende de los medios electrónicos de
comunicación que han permitido globalizar la información y cualquier producto o servicio se
encuentra al alcance de un click.
Lo realmente trascendente en el mercado global, es que ya se convierten las campañas en
campañas de percepción, por lo que una persona puede comercializar desde una oficina pequeña
sin tener infraestructura física majestuosa al igual que los grandes corporativos. Estas estrategias
globales son las que marcan las tendencias en este siglo XXI.
INTRODUCCIÓN A LA UNIDAD III.
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y
EXTENSIÓN DEL MARKETING
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UNIDAD III
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y
EXTENSIÓN DEL MARKETING
48 HORAS
24 HRS PRESENCIAL
24 HRS EN LINEA
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TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.1 Segmentación de mercados.
Actividades:
En el salón de clases el Tutor dará la introducción al tema:
o Segmentación de mercados.
Se tomará como base el libro de texto y fuentes alternas
referentes al tema.
Se formaran equipos de trabajo de 4 alumnos cada uno e investigaran a
través de la bibliografía básica, complementaria y/o web, el tema
“Segmentación de mercados”.
Prepararán un mapa conceptual por cada equipo de trabajo.
Cada equipo compartirá el trabajo realizado con el resto del grupo.
El tutor moderará una mesa redonda donde se debata del tema.
Actividad No.13 Presencial Formativa Semana 7 Unidad 3
Tema 1 Sub-tema 1.1
Duración 3 Horas Puntuación para Asistencia: 13 puntos
Actividad Presencial No. 7
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Actividad No. 14 En Línea Sumativa Semana 7 Unidad 3
Tema 1 Sub-tema 1.1
Duración 3 horas Puntuación: 2 puntos
Actividad Asincrónica No. 7
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.1 Segmentación de mercados.
Instrucciones:
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de
Tareas de la Materia; Mercadotecnia, selecciona la actividad No. 7 con las
siguientes indicaciones:
Ingresar a la siguiente liga:
http://www.youtube.com/watch?v=FQ4ztUZPWZ0 y ver el material.
Realizar un ensayo con los comentarios que considere más importantes del
material visto.
Elaborar una presentación de todo lo anterior y envíala a la Plataforma
Educativa EDEC
Para presentaciones en Power Point o presentaciones en Word, el alumno deberá consultar la
Rubricas al final de este cuaderno, para que el Tutor califique tu trabajo.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una hora
determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor revise
tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
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TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.2 Estrategia de productos y servicios.
Actividades:
En el salón de clases el Tutor expondrá el tema:
Estrategia de productos y servicios.
El tutor abrirá un foro en la plataforma educativa EDEC en dónde el tema
será:
o ¿Por qué fracasan tantos productos nuevos?
Se tomará como base el libro de texto y fuentes alternas
referentes al tema.
El alumno participará en el foro abierto en la plataforma educativa EDEC
con un mínimo de 5 participaciones, de las cuales por lo menos dos
deberán ser en replica.
Actividad No.15 Presencial Formativa Semana 8 Unidad 3
Tema 1 Sub-tema 1.2
Duración 3 Horas Puntuación para Asistencia: 3 puntos
Actividad Presencial No. 8
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Actividad No. 16 En Línea Sumativa Semana 8 Unidad 3
Tema 1 Sub-tema 1.2
Duración 3 horas Puntuación: 2 puntos
Actividad Asincrónica No. 8
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.2 Estrategia de productos y servicios.
Instrucciones:
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de Tareas de la Materia;
Mercadotecnia, selecciona la actividad asincrónica No.8 con las siguientes indicaciones:
Investigar y desarrollar en un documento los siguientes conceptos:
Pasos en el desarrollo de nuevos productos
1. Generación de idea.
2. Aterrizar la idea
3. Concepto, desarrollo y pruebas
4. Desarrollo de la estrategia de negocios.
5. Análisis de negocios.
6. Desarrollo del producto.
7. Sondeo del mercado.
8. Comercialización.
Para presentaciones en Power Point o presentaciones en Word, el alumno deberá consultar la
Rubricas al final de este cuaderno, para que el Tutor califique tu trabajo.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una hora
determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor revise
tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
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Actividad No.17 Presencial Formativa Semana 9 Unidad 3
Tema 1 Sub-tema 1.3
Duración 3 Horas Puntuación para Asistencia: 3 puntos
Actividad Presencial No. 9
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.3 Desarrollo de nuevos productos y servicios.
Actividades:
El tutor expondrá el contenido del temas:
o Desarrollo de nuevos productos y servicios.
Se tomará como base el libro de texto y fuentes alternas
referentes al tema.
El tutor accesará a la liga http://www.slideshare.net/CICAP/un-caso-prctico-
de-desarrollo-de-producto-innovador-manuela-hernndez.
Analizarán en conjunto la presentación
Los alumnos realizarán los comentarios pertinentes al tema y tropicalizarán
algún producto o servicio.
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Actividad No. 18 En Línea Sumativa Semana 9 Unidad 3
Tema 1 Sub-tema 1.3
Puntuación: 2 puntos Duración 3 horas
Actividad Asincrónica No. 9
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.3 Desarrollo de nuevos productos y servicios.
Instrucciones:
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de Tareas de la Materia
Mercadotecnia, selecciona la actividad No. 9 con las siguientes indicaciones:
Ingresa a la liga http://www.youtube.com/watch?v=InBAf6K8AjM
Elaborar un análisis del video y mencionar un producto o servicio que se
considere que fue creado bajo la estrategia de generar oferta y otro bajo la
estrategia de identificar demanda.
Para presentaciones en Power Point o presentaciones en Word, el alumno deberá consultar la
Rubricas al final de este cuaderno, para que tu Tutor califique tu trabajo.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una
hora determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor
revise tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
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Actividad No. 19 Presencial
Semana 10
Unidad: 3
Tema: 1
Sub-temas: 1.1,1.2, 1.3
Duración: 3 Horas
Puntuación para asistencia: 2 puntos
Puntuación para segundo examen parcial: 10 Puntos
Actividad Presencial 10
Actividades:
El tutor llevará a cabo un resumen general de los Sub-temas 1.1, 1.2, 1.3
de la unidad 3 vistos hasta el momento en forma de repaso general,
contestará dudas y favorecerá la participación de todo el grupo.
Los alumnos contestarán el segundo examen parcial.
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Actividad No. 20 En Línea Sumativa Semana 10
Unidad 3 Tema 1
Duración 3 horas Puntuación: 3 puntos
Actividad Asincrónica No. 10
Actividad integradora de la unidad 3
Instrucciones:
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de
Tareas de la Materia Mercadotecnia, selecciona la actividad No. 10 con las
siguientes indicaciones:
Seleccionar uno de los tres subtemas vistos de la Unidad 3 y realizar una
presentación en movie maker o software similar que incluya las principales
ideas agregando imágenes, música de fondo y voz. El alumno utilizara su
creatividad para que su presentación sea clara y visualmente atractiva.
Elaborar la presentación de lo anterior y envíala a la Plataforma Educativa
EDEC.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una
hora determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor
revise tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
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Actividad No.21 Presencial Formativa Semana 11
Unidad 3 Tema 1
Sub-tema 1.4 Duración 3 Horas
Puntuación para Asistencia: 3 puntos Actividad Presencial No. 11
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.4 Comunicaciones integradas de marketing. Actividades:
El tutor presentará el video de la liga:
http://www.youtube.com/watch?v=gYZuuvAUwrs Las comunicaciones
integradas al marketing.
El tutor solicitará la participación de los alumnos en el foro que abrirá con la
siguiente pregunta: ¿Cuáles son los medios más significativos que deben
estar integrados en las comunicaciones de Marketing y por que?
El tutor expondrá un cierre con las ideas principales del tema.
o Se tomará como base el libro de texto y fuentes alternas referentes
al tema.
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Actividad No. 22 En Línea Sumativa Semana 11
Unidad 3 Tema 1
Sub-tema 1.4 Duración 3 horas
Puntuación: 2 puntos Actividad Asincrónica No. 11
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.4 Comunicaciones integradas de marketing
Instrucciones:
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de
Tareas de la Materia Mercadotecnia, selecciona la actividad No. 11 con las
siguientes indicaciones:
Elaborar una síntesis con las ideas principales del video
http://www.youtube.com/watch?v=UmobMSqbeCA Las comunicaciones de
marketing integradas.
Subir el material a la plataforma educativa EDEC.
Para presentaciones en Power Point o presentaciones en Word, el alumno deberá consultar la
Rubricas al final de este cuaderno, para que el Tutor califique tu trabajo.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una
hora determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor
revise tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
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Actividad No.23 Presencial Formativa Semana 12
Unidad 3 Tema 1
Sub-tema 1.5 Duración 3 Horas
Puntuación para Asistencia: 3 puntos Actividad Presencial No. 12
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.5 El mercado global
Actividades:
El tutor accesará a la liga http://www.youtube.com/watch?v=f0ZUHd0X05Y
Marketing Global.
El tutor expondrá el material.
El tutor utilizará la técnica de dinámica de trabajo en equipo Phillips 66,
informando a los alumnos la manera como se deberá de trabajar en cada
equipo, en relación al tema de la sesión del día.
El tutor expondrá un cierre con las ideas principales del tema.
o Se tomará como base el libro de texto y fuentes alternas referentes
al tema.
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Actividad No. 24 En Línea Sumativa Semana 12
Unidad 3 Tema 1
Sub-tema 1.5 Duración 3 horas
Puntuación: 2 puntos Actividad Asincrónica No. 12
TEMA 1. EL ENTORNO DEL MARKETING.
1.5 El mercado Global.
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de Tareas de la Materia
Mercadotecnia, selecciona la actividad No. 12 con las siguientes indicaciones:
http://www.youtube.com/watch?v=Bj7QxHEbeEg Sesión con expertos:
Marketing internacional
Una vez visto el material, el alumno redactará un informe con las
anotaciones más importantes que crea convenientes y subirá el material a
la Plataforma Educativa Edec.
Para presentaciones en Power Point o presentaciones en Word, el alumno deberá consultar las
Rubricas al final de este cuaderno, para que el Tutor califique tu trabajo.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una hora
determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor revise
tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
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Actividad No. 25 Presencial
Semana 13
Unidad: 1, 2, 3
Duración: 3 Horas
Puntuación para asistencia: 3 puntos
Puntuación para examen final: 10 Puntos
Actividad Presencial 13
Actividades: El tutor llevará a cabo un resumen general de todos los temas vistos en el
curso en forma de repaso general, contestará dudas y favorecerá la
participación de todo el grupo.
Los alumnos contestarán el examen final.
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Actividad No. 26 En Línea Sumativa Semana 13
Unidad 3 Tema 1
Duración 3 horas Puntuación: 2 puntos
Actividad Asincrónica No. 13
Actividad integradora.
Instrucciones:
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de
Tareas de la Materia Mercadotecnia, selecciona la actividad No. 13 con las
siguientes indicaciones:
Seleccionar uno de los 2 subtemas 1.4 o 1.5 de la Unidad 3 y realizar una
presentación en movie maker o software similar que incluya las principales
ideas agregando imágenes, música de fondo y voz. El alumno utilizara su
creatividad para que su presentación sea clara y visualmente atractiva.
Elaborar la presentación de lo anterior y envíala a la Plataforma Educativa
EDEC.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una hora
determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor revise
tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
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Actividad No.27 Presencial Semana 14
Duración 3 Horas Puntuación para asistencia: 3 Puntos
Actividad Presencial No. 14
TEMA. CIERRE DE CURSO
Actividades:
El tutor dará 30 minutos para que los alumnos desarrollen el tema del curso
que crean más importante para una eficaz y eficiente campaña de
mercadotecnia.
Cada alumno expondrá al grupo el trabajo realizado.
El tutor presentará un resumen de todo el curso enfatizando la importancia
de la mercadotecnia y motivando la participación de los alumnos.
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Actividad No. 28 En Línea Sumativa Semana 14
Duración 3 horas Puntuación: 2 puntos
Actividad Asincrónica No. 14
TEMA: CIERRE DE CURSO
El alumno accesará a la Plataforma Educativa EDEC en la Sección de Tareas de la Materia
Mercadotecnia, selecciona la actividad No. 14 con las siguientes indicaciones:
Ingresar a la liga http://www.youtube.com/watch?v=S331j1qFipw.
Una vez visto el materia, desarrollar un documento exponiendo las ventajas
y desventajas de la competencia entre productos y/o servicios.
Para presentaciones en Power Point o presentaciones en Word, el alumno deberá consultar las
Rubricas al final de este cuaderno, para que el Tutor califique tu trabajo.
Es importante que recuerdes que tus actividades tienen un límite de tiempo y una
hora determinada y debes de subirlas antes, a la Plataforma Educativa EDEC, para que tu Tutor
revise tu actividad.
Es importante que conserves un respaldo de toda la información que investigues de manera
ordenada con la que puedas en un momento usarlo como” Portafolio de Evidencias” para que el
Tutor te otorgue puntos adicionales.
