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INTERACTIVIDAD
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INTERACTIVIDAD Qu es interactividad?
Qu importancia cumple como beneficio para el medio Internet?
Qu impacto genera sobre los usuarios?
Qu cualidad nos da este beneficio en Internet versus otros
medios?
Cul es el futuro de la interactividad, tanto para Internet como
para otros medios?
Ejemplos de interactividad.
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Qu es interactividad?
La interactividad es la capacidad gradual y variable que tiene
un medio de comunicacin para darle a los usuarios un mayor poder
tanto en la seleccin de contenidos como en las posibilidades de
expresin y comunicacin.
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Interactividad es la capacidad del receptor para controlar un
mensaje no-lineal hasta el grado establecido por el emisor, dentro
de los lmites del medio de comunicacin asincrnico.Alejandro
BedoyaINTERACTIVIDAD
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Qu es interactividad?
La interactividad supone un esfuerzo de diseo para planificar
una navegacin entre pantallas en las que el usuario sienta que
realmente controla y maneja una aplicacin.
Bou Bauz GuillemINTERACTIVIDAD
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La interactividad en la publicidad: Publicidad Interactiva.
La publicidad interactiva consiste en el uso de medios
interactivos para incentivar o influir en la decisin de compra de
los consumidores. La publicidad interactiva es aquella que exige
que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imgenes, texto,
video, sino que pase a un papel ms activo y sea l el que
desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite ms
informacin, etc.
La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de
inmiscuir al consumidor en una experiencia ms directa y personal
que la publicidad convencional, estableciendo una comunicacin
bidireccional.INTERACTIVIDAD
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Qu importancia cumple como beneficio para el medio Internet?
Internet potencia la Publicidad Interactiva.
La caracterstica ms destacable de internet es la interactividad:
en ningn otro medio el emisor puede establecer una comunicacin tan
rpida, directa y rentable con su pblico potencial, con un
consumidor cada da ms experto, exigente y selectivo: sabe buscar la
informacin que necesita con ms rapidez y eficacia.
El internauta ha aprendido a discriminar los mensajes
publicitarios que pueden interesarle de los que no y, adems, pone
todos los medios posibles para evitar estos
ltimos.INTERACTIVIDAD
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Qu importancia cumple como beneficio para el medio Internet?
Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los
medios convencionales slo permiten una direccin: del medio al
consumidor, siendo ste un mero espectador -receptor del mensaje-.
Con la aparicin de Internet y de las tecnologas interactivas, la
comunicacin tiene dos direcciones: emisor - receptor, receptor -
emisor, emisor - emisor. INTERACTIVIDAD
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Qu impacto genera sobre los usuarios?
El campo de accin del usuario-receptor en una campaa
publicitaria est en funcin del campo de accin permitida por el
anunciante-emisor: comenta, vota, sube tu foto, juega, cliquea,
etc. Segn ello el usuario responde generando feedback, contenido,
viviendo la experiencia.
La interactividad propuesta, segn el nivel de vinculacin al
perfil de usuario, tendr mayor o menor respuesta de ste; ya que el
usuario a este nivel elige y decide participar o no de la
publicidad.
INTERACTIVIDAD
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Qu impacto genera sobre los usuarios?
La interactividad que siempre solicita una respuesta del
usuario, le otorga un papel protagnico, generando relacin y
hacindolo parte de la estrategia.
El feedback generado por el usuario en la interaccin le remite a
ste la idea de ser participe activo, ser escuchado y atendido por
la marca o campaa. INTERACTIVIDAD
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Qu cualidad nos da este beneficio en Internet versus otros
Medios?
Alto nivel de feedback por parte del usuario lo que permite
conocer y corregir las estrategias publicitarias al poco tiempo de
lanzada.
Alto nivel de participacin del usuario en la campaa, ya que el
consumidor ha pasado de recibir publicidad a crearla l mismo.
Aparecen nuevas figuras como la del Conssummer (consumidor -
productor). Trysumer (un consumidor que prueba el producto y si le
gusta lo expone a los dems), Prosumer (consumidor que es
productor), Fansummer (fan consumidor de una marca) y Generation
cash o content (un consumidor buscado o espontneo que participa en
la campaa).
INTERACTIVIDAD
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INTERACTIVIDAD Qu cualidad nos da este beneficio en Internet
versus otros Medios?
Potencia el nivel de experiencia del usuario con la publicidad y
la marca.
Comparativamente en soportes: la televisin interactiva, telfonos
mviles y terminales adaptados, Internet en un ordenador ofrece
mayores espacios, medios, formatos, plataformas y sistemas
interactivos para desarrollar campaas publicitarias.
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INTERACTIVIDAD Tendencias en interactividad: Publicidad en
Internet y otros medios.
En este tema tenemos muchas versiones e ideas. Lo que se puede
ver es que los procesos interactivos inundan todos los soportes
tecnolgicos: ordenador, televisin, celulares, y otros dispositivos
electrnicos.
Pero adems comienzan a tomar los espacios de la publicidad
tradicional como: paneles, vallas que buscan una respuesta activa
del usuario, interconectando a las otras plataformas de la
campaa.
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INTERACTIVIDAD Tendencias en interactividad: Publicidad en
Internet y otros medios.
La tecnologa ha puesto al usuario como el rey de sus procesos y
le ha servido Interactividad, ahora ste demanda en los otros medios
de su entorno tal atencin y apertura de comunicacin, es decir
Interactividad a todo nivel, y como estamos en la era de la
globalizacin, Internet seguir yendo de su mano.
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INTERACTIVIDAD Campaa Atrapante: los usuarios persiguen a los
banners.http://www.youtube.com/watch?v=mRZjUQTs6Do
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Arma el Banner de Descuento,
Ikeahttp://www.youtube.com/watch?v=Lcav7L-2a1AINTERACTIVIDAD
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INTERACTIVIDAD Full Interaccin, Cannes
2010http://www.youtube.com/watch?v=Lcav7L-2a1A
