Embed Size (px)
Citation preview
Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Primer Tte. Alcalde y Delegado de Relaciones Institucionales del Excmo. Ayto. de Murcia
INTERNACIONALIZACIÓN
CIUDAD DE MURCIA
Joaquín Moya-Angeler Sánchez
INDICE
1 INTRODUCCIÓN. ................................................................................................................. 1
2 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA: Potencial exportador
y análisis interno. .......................................................................................................................................... 3
2.1 ANÁLISIS DE LA CIUDAD DE MURCIA ................................................................. 3
2.1.1 Localización y accesos .............................................................................................. 4
2.1.2 Clima ......................................................................................................................... 4
2.1.3 Población y territorio ................................................................................................. 5
2.2 MURCIA COMO REFERENTE DESDE EL PUNTO DE VISTA ECONOMICO Y
SOCIAL ....................................................................................................................................... 6
2.2.1 DATOS ECONOMICOS DE LA CIUDAD DE MURCIA. ..................................... 6
2.2.2 LOS TRANSPORTES COMO VECTOR DE DESARROLLO ............................. 10
2.2.3 PRODUCTOS CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN MURCIA. ....................... 20
2.2.4 PRESUPUESTO DEL AYUNTAMIENTO DE MURCIA PARA 2015. ............... 24
2.3 HISTORIA ................................................................................................................... 26
2.4 ANÁLISIS DEL TURISMO DE LA REGION DE MURCIA .................................... 31
2.4.1 BALANCE DEL TURISMO EN LA REGIÓN DE MURCIA AÑO 2013 ............ 33
3 ANÁLISIS DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO Y CARTERA DE PRODUCTOS PARA
LA EXPORTACIÓN. ................................................................................................................................ 41
3.1 INTERNACIONALIZACIÓN DE LA CIUDAD DE MURCIA ................................ 41
3.2 TURISMO ................................................................................................................... 42
3.2.1 FACILIDADES AL TURISTA ............................................................................... 42
3.2.2 BUS TURÍSTICO ................................................................................................... 44
3.2.3 LUGARES RECOMENDADOS POR LA OFICINA DE TURISMO DEL
AYUNTAMIENTO DE MURCIA: ................................................................................................... 45
3.2.4 TEATROS ............................................................................................................... 49
3.2.5 MUSEOS Y SALAS DE EXPOSICIONES ............................................................ 52
3.2.6 PARQUE TEMÁTICO ........................................................................................... 65
3.2.7 GASTRONOMÍA.................................................................................................... 68
3.2.8 FIESTAS MÁS POPULARES Y TURÍSTICAS DE LA CIUDAD DE MURCIA. ..
................................................................................................................................. 72
3.2.9 CAMPOS DE GOLF ............................................................................................... 77
3.3 MURCIA: CIUDAD DE COMPRAS.......................................................................... 81
3.3.1 Murcia Área Comercial - M U A C. ........................................................................ 81
3.3.2 Murcia Shopping Night ........................................................................................... 83
3.4 COMER & CENAR ..................................................................................................... 87
3.5 TURISMO DE CONGRESOS .................................................................................... 89
3.6 CICLOTURISMO ....................................................................................................... 96
3.7 TURISMO DE IDIOMAS ........................................................................................... 97
3.8 MURCIA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN .......................... 98
3.9 MURCIA: INDUSTRIA Y EMPRENDIMIENTO ................................................... 102
Joaquín Moya-Angeler Sánchez
4 SELECCIÓN DE LOS MERCADOS DE OPORTUNIDAD. ........................................... 104
5 ANÁLISIS EN PROFUNDIDAD DEL MERCADO DE DESTINO: ............................... 106
5.1 SEGMENTACIÓN Y ANÁLISIS EN PROFUNDIDAD DEL TARGET. ............... 106
5.2 CANAL DE DISTRIBUCIÓN. ................................................................................. 108
6 ACCIONES PUESTAS EN MARCHA EN EL PROYECTO MURCIA INTERNATIONAL
CITY ............................................................................................................................................ 111
6.1 HERMANAMIENTOS ............................................................................................. 111
6.2 VISITAS REALIZADAS .......................................................................................... 111
6.3 ACCIONES REALIZADAS (MURCIA-CHINA). ................................................... 112
6.4 ACUERDOS Y CONVENIOS FIRMADOS............................................................. 114
6.5 PROXIMAS ACCIONES A REALIZAR EN EL PROYECTO MURCIA
INTERNATIONAL CITY ................................................................................................................... 114
7 DECISIONES DE ACCESO AL MERCADO. .................................................................. 116
7.1 RELATIVAS AL PRODUCTO: ADAPTACIÓN DE PRODUCTO. ....................... 116
7.1.1 EMPLEO; COMERCIO y EMPRESA. ................................................................. 117
7.1.2 ADMINISTRACIÓN ELECTRÓNICA ................................................................ 117
7.1.3 EFICIENCIA ENERGÉTICA ............................................................................... 117
7.1.4 TRANSPORTE ..................................................................................................... 118
7.1.5 ENTORNOS URBANOS PARA LA CONVIVENCIA Y PEDANIAS Y
BARRIOS PARA VIVIR ................................................................................................................. 119
7.1.6 CARENCIAS A RESOLVER ............................................................................... 120
7.2 RELATIVAS AL PRECIO: FIJACIÓN DEL PRECIO DE EXPORTACIÓN: DE
ORIGEN A DESTINO Y DE DESTINO A ORIGEN. ........................................................................ 123
7.3 RELATIVAS A LA DISTRIBUCIÓN: SELECCIÓN DEL CANAL MÁS
ADECUADO. 123
7.4 RELATIVAS A LA COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN. ..................................... 125
7.5 POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO Y VALORACIÓN DE MARCAS. ....... 127
7.5.1 ACCIONES DE PROMOCIÓN DE DELEGACIONES INTERNACIONALES EN
MURCIA: MISIÓN INVERSA MURCIA ....................................................................................... 127
7.5.2 POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL DE LA MARCA MURCIA:
ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN. ........................................................................................ 127
Página 1 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
1 INTRODUCCIÓN.
Este proyecto trata de llevar a cabo la Internacionalización de la ciudad de
Murcia. No es una empresa propiamente dicha, pero agrupa el conjunto más amplio
de intereses y factores que, de llevarlo a cabo y conseguir los objetivos marcados,
redundaría en la economía y bienestar de nuestros ciudadanos, aportándoles
beneficios considerables.
Se van exponer los trabajos ya realizados por el Ayuntamiento de Murcia a
través de diferentes concejalías (Programas Europeos; Deportes, Juventud y
Turismo; Cultura; Medio ambiente, Tráfico y Transportes, entre otros), así como por
la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia, pero sobre todo, lo se pretende
plasmar es lo que queda por hacer para conseguir sacar el máximo fruto al
potencial con que cuenta nuestra ciudad, pues si todo estuviera ya hecho, no tendría
razón de ser nuestro proyecto.
Murcia International City nace con este firme propósito, completar el
trabajo realizado hasta ahora y proyectar la ciudad de Murcia y, por tanto, sus
empresas, a nivel internacional, dinamizando su economía, desde todos puntos de
vista, industrial, comercial y el turístico, haciendo hincapié en atraer congresos
internacionales a nuestra ciudad, para ello habrá que ir a congresos del exterior y
presentar a Murcia, para que cuando los participantes del Congreso vengan a
España, no sólo tengan como puntos de referencia Madrid, Barcelona, Sevilla,
Bilbao y otras ciudades importantes, sino que también quieran venir a Murcia.
Se trata de un proyecto de Relaciones Comerciales internacionales para
conseguir dos objetivos:
Proyectar la ciudad de Murcia y, por tanto, a sus empresas, a nivel
internacional.
Dinamizar su economía, tomando como referencia el punto de vista
comercial, y turístico.
El plan de acción internacional está dirigido a todos los empresarios que
tengan interés en iniciar o mejorar su actividad internacional o requieran de
financiación internacional para dar continuidad a su proyecto empresarial.
No es nuestro objetivo único promover la inversión en Murcia, pues aunque
no haya como fruto una inversión, de este tipo de visitas se obtienen otros beneficios
no menos importantes, como ganar prestigio y posicionar la marca “MURCIA
CIUDAD DE NEGOCIOS”, velar por la imagen de la misma en el exterior, desde
un punto de vista institucional, empresarial y turística, con el fin de conseguir la
penetración en los distintos mercados internacionales.
Partiendo de la base de que la economía española se sustenta en gran medida
por el turismo, uno de los grandes objetivos de Murcia Ciudad de Negocios, debiera
Página 2 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
ir encaminado a atraer el mayor número posible de turistas, en su más amplia
diversidad.
También es muy importante educar a nuestros ciudadanos en el turismo,
pues ellos van a ser unos estupendos embajadores de nuestra tierra. A título de
ejemplo indicar que, cuando uno viaja, ve que, un gran porcentaje de españoles con
los que se encuentra son principalmente de Madrid y Comunidades del norte de
España, donde aparece más arraigada la cultura del turismo.
Por este motivo, en la ciudad de Murcia estamos desarrollando un Proyecto
de Relaciones Comerciales Internacionales que nos permita proyectarnos
internacionalmente y, al mismo tiempo, dinamizar nuestra economía.
Son muchos los datos que ofrecen una imagen de ciudad abierta al mundo,
pero con un camino por recorrer. Y ese es el espíritu con el que nace Murcia
Internacional City.
Desde la Concejalía de Relaciones Institucionales hemos querido analizar los
datos relacionados principalmente con el Comercio: exportación e importación, y
Turismo, para poder trabajar en el camino correcto hacia una mayor proyección
internacional, además de optimizar aquello que otorga a Murcia un valor global.
Página 3 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
2 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL
DE LA EMPRESA: Potencial exportador y análisis
interno.
2.1 ANÁLISIS DE LA CIUDAD DE MURCIA
Murcia ha sido durante los últimos quince años una de las ciudades más
dinámicas del panorama nacional, registrando significativos avances en los ámbitos
económico y demográfico. Este fuerte proceso expansivo es el común denominador de
cuantos indicadores se analicen durante cualquier proceso de diagnóstico de la
economía de Murcia, condicionando asimismo buena parte de las derivadas sociales,
culturales, ambientales, educativas, asistenciales, etc.
Se trata de una importante ciudad de servicios en la que el sector terciario ha
sucedido a su condición de exportadora agrícola por antonomasia, gracias a su célebre y
fértil huerta, por la cual es conocida con el sobrenombre de “La Huerta de Europa”.
Entre sus industrias más desatacadas se encuentran la alimentaria, la textil, la química,
la de destilación y la fabricación de muebles, materiales de construcción, vidrio, y la
mayor flota de transporte industrial. Murcia es también un importante centro de gran
tradición universitaria desde que fuera fundada la primera universidad en 1272.
Actualmente es sede de dos universidades, la pública Universidad de Murcia y la
privada UCAM, que atraen alrededor de 50.000 estudiantes al municipio.
Desde su patrimonio histórico-artístico destacan su célebre Catedral, de fachada
barroca e interior principalmente gótico, el afamado Casino, de suntuosos interiores, el
denso patrimonio escultórico de Francisco Salzillo, y un gran conjunto de edificios
barrocos. En el ámbito cultural es conocida por su rico folclore, especialmente vistoso
durante las Fiestas de Primavera y las procesiones de Semana Santa, declaradas de
Interés Turístico Internacional. El Consejo de Hombres Buenos de la Huerta de Murcia,
ejemplo de tribunal consuetudinario de regantes del Mediterráneo español, está
declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco.
La ciudad de Murcia, una de las siete ciudades más pobladas de España, está
situada al sudeste de la Península Ibérica. Es la capital de la Comunidad Autónoma del
mismo nombre con una superficie de 11.317 km2.
El área metropolitana de Murcia tiene una extensión de 881 km2. La componen
el casco urbano, con un núcleo central de 3 km., su casco antiguo con 1,5 km. de
diámetro y las 54 pedanías dependientes administrativamente del Ayuntamiento de
Murcia que engloban a la mitad de la población del municipio.
Página 4 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Geográficamente se articula sobre dos espacios muy distintos: la Huerta, que se
extiende a lo largo de la ribera del río Segura, y el Campo, terrenos áridos situados al
N/O, N/E y Sur del término municipal. La altitud media sobre el nivel del mar es de
unos 43 metros.
Murcia es una ciudad abierta y dinámica, con una privilegiada situación en el
arco mediterráneo lo cual la convierte en una urbe muy atractiva para congresos y
actividades culturales.
2.1.1 Localización y accesos
La ciudad de Murcia se localiza en el valle conformado por la confluencia del
río Segura y su afluente el Guadalentín, lo que la sitúa en el centro geográfico de un
amplio territorio de influencia. En su origen fueron los aprovechamientos agrícolas,
viables gracias a una exhaustiva regulación y ordenación de los recursos hídricos, los
que determinaron el asentamiento de sus pobladores: musulmanes en sus principios,
cristianos a partir de finales de siglo XIII.
Históricamente, el desarrollo del municipio y también de la Región de Murcia
(Reino de Murcia durante muchos siglos) ha estado marcado por dos hechos: ser un
territorio fronterizo durante muchos siglos y formar parte de la periferia geográfica, lo
que también ha llevado aparejado ser periferia política y económica. Actualmente, la
pujanza socioeconómica de todo el litoral mediterráneo español ofrece nuevas
posibilidades de desarrollo del municipio dada su posición central en este territorio.
El municipio de Murcia limita al este con la provincia de Alicante y con los
municipios murcianos de Santomera y Beniel; por el sur con Fuente Álamo, Torre
Pacheco y San Javier; por el oeste con Alhama de Murcia, Librilla, Mula y Campos del
Río y por el norte con Las Torres de Cotillas, Molina de Segura y Fortuna. Murcia es
capital de la Región, presentando un marcado carácter de ciudad administrativa y de
servicios.
Murcia goza, en la actualidad de una red de comunicaciones que la conectan,
tanto por carretera como por ferrocarril con el resto de municipios de la Región y con
las Comunidades Autónomas limítrofes
2.1.2 Clima
Situada en el límite meridional de la zona templada, goza de un clima
mediterráneo muy benigno, ya que la cercanía del mar actúa como amortiguador
térmico. Las temperaturas medias anuales en Murcia se mantienen en torno a los 18º C.
Los inviernos son suaves, con una media en enero de 10.2º C, y los veranos muy
calurosos, con una media de 25.7º C.
Las lluvias son escasas e irregulares, e igualmente son muy escasos los días de
cielo cubierto, superándose las 2.800 horas de sol anuales.
El buen tiempo reinante es un motivo más para que nos visite en cualquier época
del año.
Página 5 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
2.1.3 Población y territorio
La población es una fortaleza y un activo crucial que ha determinado el
desarrollo socioeconómico de Murcia. En términos demográficos las potencias de
Murcia son muchas: su envidiable dinamismo natural y su estructura de edades más
rejuvenecida – en contraposición con el declive de otras ciudades españolas y europeas-,
así como la capacidad de atracción exterior o su carácter cada vez más cosmopolita. El
reto de futuro es mejorar este activo a través de la formación, la cualificación socio
profesional y la integración de los recién llegados en todas las esferas.
La cúspide urbana está representada por los catorce municipios urbanos de más
de 25.000 habitantes, que agrupan casi el 80% de la población murciana, entre los que
destaca la ciudad de Murcia, séptimo municipio español por número de habitantes.
Dentro de las regiones del Arco Mediterráneo, la ciudad de Murcia se ha posicionado
como un destacado centro de servicios para su hinterland1 regional, donde destacan las
funciones comerciales, los servicios a las empresas, actividades financieras, los
transportes y las comunicaciones, servicios médicos, actividades culturales y como polo
de referencia universitaria. En el plano industrial, la base tradicional de la industria
agroalimentaria de vocación exportadora se ha complementado en las últimas décadas
con nuevas actividades que configuran una industria cada vez más diversificada e
integrada con el sector servicios.
El número de habitantes del municipio de Murcia a uno de enero de 2014 es de
439.705, según datos facilitados por el Servicio de Estadística y Acuerdo del Pleno del
de Excmo. Ayuntamiento de Murcia fecha 27-11-2014.
Origen
Nº Habitantes en 2014
Española 388.554
Extranjera 51.151
Europa 13.339
África 18.120
América 17.377
Asia 2.299
Oceanía y apátridas 16
TOTAL 439.705
1 Es el medio geográfico en el cual se desarrolla y expande el Estado, influye en la seguridad y el desarrollo
del núcleo vital en razón de dar espacio, para absorber cualquier peligro por rompimiento de las fronteras.
Este concepto se aplica específicamente a una región situada tras un puerto o río, donde se recogen las
exportaciones y a través de la cual se distribuyen éstas.
La palabra hinterland proviene del idioma alemán, y significa literalmente "tierra posterior" (a una ciudad,
un puerto, etc.). En un sentido más amplio al anterior, el término se refiere a la esfera de influencia de un
asentamiento. Es el área para la cual el asentamiento central es el nexo comercial. Es también conceptualizado como
espacio de crecimiento.
Como hinterland se conocieron asimismo las zonas que rodeaban a las antiguas colonias europeas en
África, que, aunque no pertenecían a la colonia, fueron influenciadas por ésta.
Página 6 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
2.2 MURCIA COMO REFERENTE DESDE EL PUNTO DE VISTA
ECONOMICO Y SOCIAL
2.2.1 DATOS ECONOMICOS DE LA CIUDAD DE MURCIA.
A continuación, vamos analizar los indicadores más importantes de la ciudad de
Murcia. En primer lugar vamos analizar el volumen de exportaciones (que ofrece la
ciudad) e importaciones (que busca o necesita la ciudad). En las siguientes tablas vamos
a desgranar estos aspectos:
En primer lugar nos vamos a centrar en analizar el volumen de exportaciones
que realizan las empresas de Murcia hacia el resto del mundo.
Como podemos comprobar, las exportaciones se realizan principalmente hacia
Europa, más concretamente, los principales socios comerciales de la ciudad de Murcia
son: Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, Países Bajos y Portugal.
Página 7 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Si analizamos las exportaciones que realizan fuera de Europa, los principales
destinos de las exportaciones son: Marruecos, Estados Unidos, China, Japón y Corea del
Sur.
Sin embargo, debemos de destacar el reducido volumen de exportación que se
realizan a países emergentes, como China, Qatar, India, etc.
A continuación, en el siguiente mapa, vemos de forma más gráfica el elevado
grado de concentración de las exportaciones hacia europa y la escasa apertura hacia
otros mercados.
PRINCIPALES DESTINOS DE LAS EXPORTACIONES
Fuente: Datacomex
En definitiva, las exportaciones se realizan en gran medida a Europa, por lo que
resulta necesario abrir las fronteras más aun e intentar buscar otros horizontes más
atractivos, y es ahí donde el Murcia International City donde tiene mucho que decir y
aportar a las empresas murcianas, intentando abrir otros horizontes comerciales.
Si analizamos las exportaciones por sectores, vemos como el sector alimentos
representa casi la mitad del volumen de exportaciones que se realiza desde el municipio.
Eso es debido al elevado peso que tiene el sector hortofrutícola en la ciudad, donde la
huerta tiene una importancia destacada en la economía municipal.
Página 8 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Otro de los sectores donde el volumen de exportación es elevado, es el sector de
productos energéticos, donde las exportaciones de petróleo y derivados alcanza un
volumen de negocio de más de 7.000 millones de euros en los últimos cuatro años,
destacando el increíble aumento que experimenta en 2012, pasando de un volumen de
negocio de 250 millones de euros en 2011 a casi 3000 millones en 2012 (incremento del
1000% aproximadamente). Por último, otro de los sectores más importantes en cuanto a
exportaciones se refiere, es el de los productos semifacturados, donde los productos
químicos ha acumulado un volumen de negocio de 4500 millones de euros desde 2010.
En definitiva, las exportaciones de la ciudad de Murcia, se encuentran muy
localizadas, tanto geográficamente como por sectores, ya que más de la mitad de
exportaciones se realizan a países europeos y se centran principalmente en exportar
productos hortofrutícolas, por lo que resulta necesario diversificar las exportaciones
hacia otros horizontes en pleno crecimiento económico como países asiáticos, países
árabes o Latinoamérica, y también resulta necesario diversificar las exportaciones hacia
otros sectores emergentes. En definitiva, en este proceso, la iniciativa Murcia
International City, tiene una ardua tarea a la hora de abrir nuevos mercados a las
empresas murcianas.
A continuación, vamos a realizar el mismo análisis que anteriormente, pero
desde el punto de vista de las importaciones, es decir, lo que “busca la ciudad”.
Al igual que antes, ¿desde donde importan las empresas murcianas?
Los resultados obtenidos en este caso, son diferentes en comparación con las
exportaciones, ya que las importaciones no se centran tanto en Europa, sino que en este
caso, se encuentran más repartidas geográficamente. El país donde se realiza un mayor
volumen de importación es México con casi 6000 millones desde 2010. Colombia es el
siguiente país desde donde se realiza un mayor volumen de importación con un
volumen de negocio de más de 3200 millones de euros. Cabe destacar el reducido
volumen de importaciones que se realizan desde Europa, ya que el país desde donde se
realizan más importaciones es Italia con un volumen de negocio cercano a 1750
millones de euros. En definitiva, existe una gran diferencia en cuanto a las
exportaciones e importaciones se refiere, ya que las exportaciones están centradas en
Europa principalmente, mientras que como podemos observar en el mapa siguiente, las
importaciones se encuentran mucho más repartidas geográficamente, por lo que la
balanza comercial es positiva con países europeos, mientras que la balanza comercial es
negativa con países en pleno desarrollo económico, por lo que es muy recomendable
que aumenten las exportaciones y por tanto se equilibre la balanza comercial con estos
países.
Página 9 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
PRINCIPALES PAISES DESDE DONDE SE IMPORTAN
Si analizamos las importaciones por sectores, vemos como el sector de los
productos energéticos es con diferencia el sector donde se realiza un mayor volumen de
importaciones. Esto es debido a la dependencia energética (principalmente de petróleo y
derivados) propio de países occidentales. Derivado de lo anterior, nos encontramos en
una situación muy similar con el gas, pero en este caso, en menor medida.
A una distancia considerable con respecto al sector de los productos energéticos,
nos encontramos el sector alimenticio, donde se importa principalmente semillas, frutos
oleaginosos, frutas, legumbres y cereales.
Por último, otro de los sectores donde más importaciones se realizan, es el de los
productos semifacturados, principalmente de productos químicos.
En definitiva, la estructura de exportaciones e importaciones es bastante similar,
ya que en ambos casos hay un elevado volumen de actividad en los sectores de
alimentación, productos energéticos y semifacturados. Sin embargo, las diferencias
radican en el orden, ya que en el caso de las exportaciones, el sector con mayor volumen
de actividad es con diferencia es sector alimenticio, y en el caso de las importaciones, el
sector con mayor actividad es el sector de los productos energéticos.
Página 10 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Murcia es la tercera productora de porcino.
Unos 263.000 cerdos fueron sacrificados el pasado agosto en Murcia, con lo que
sus 22.276 toneladas de carne se convierten en la tercera región española con mayor
producción, tras Cataluña y Castilla León, según datos provisionales de sacrificio del
ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente.2
2.2.2 LOS TRANSPORTES COMO VECTOR DE
DESARROLLO
El importante desarrollo de las infraestructuras de transporte que ha tenido lugar
en Murcia en los últimos años ha sido uno de los principales vectores de dinamización
económica. Así, gracias al fuerte esfuerzo inversor de las administraciones públicas, los
transportes han dejado de ser un factor limitante. De esta forma, Murcia no sólo ha
podido superar su condición histórica periférica, sino que, además ha podido aprovechar
mejor sus recursos y ventajas derivadas de su posición estratégica en el Arco
Mediterráneo y propiciar el crecimiento de sus sectores económicos. Nuestra Región es
la que más kilómetros de autovías y autopistas tiene de toda España.
• A-30 (Autovía de Murcia, antigua N-301): discurre entre Cartagena y Albacete
y enlaza con la autovía de Levante en dirección a Madrid.
• A-7 E-15 (Autovía del Mediterráneo), que comunica Murcia con toda
Andalucía y con la Comunidad Valenciana. Dicha autovía enlaza con la A-30 en la
ciudad de Murcia (zona de Churra).
• MU-30 (Circunvalación): Autovía que rodeará Murcia. Actualmente está
construido un tramo de 10 kilómetros, uniendo la A-30 a la altura de El Palmar con la
A-7 E-l 5 a la altura de Alcantarilla.
• RM-15 / C-415 (Autovía del Noroeste): Autovía que une Alcantarilla y Murcia
con el interior de la comunidad autónoma. Llega hasta Caravaca de la Cruz.
• MU-31, acceso suroeste de Murcia, en proyecto.
• AP-37, en proyecto, autopista que unirá Murcia y Alicante.
La autovía A7, es el auténtico corredor del mediterráneo de mercancías por
carretera, discurre por el norte del municipio, contando con conexión directa con los
principales polígonos industriales y con la autovía Cartagena-Murcia-Albacete (A30).
La autovía de circunvalación MU-30 y la radial MU-31 facilitan el acceso al
polígono industrial oeste de Murcia, habilitan la conexión de la ciudad con la autovía
del Noroeste (RM-15) y con la ciudad de Alcantarilla y ofrecen nuevas alternativas de
comunicación por autovía con la totalidad de la Huerta de Murcia.
2 La Opinión de Murcia 04-11-2014.
Página 11 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
En un radio de 60 kilómetros, Murcia cuenta con tres aeropuertos:
San Javier: El aeropuerto está situado en el Mar Menor, a 35 minutos de
Murcia y 20 de Cartagena.
El Altet (Alicante). Este aeropuerto internacional situado a 40 minutos de
las ciudades de Murcia y Cartagena y, comunicado excelentemente con
las mismas por carretera.
Corvera: Nuevo aeropuerto internacional, situado estratégicamente entre
de las ciudades de Murcia y Cartagena, y a sólo diez minutos del centro
de la ciudad de Murcia, de inminente apertura..
En cuanto al ferrocarril, Murcia está comunicada por la costa mediterránea a
línea de Alicante, Valencia, Barcelona y Francia. Y hacia el interior del país con
Madrid, donde enlaza con todas las líneas nacionales y las internacionales a Portugal y
al resto de Europa.
El AVE se incorporará a Murcia en 20153.
3 LA OPINION DE MURCIA (DIGITAL) Fomento privatizará por completo el AVE entre Madrid y
Murcia. La ministra Pastor trata de atraer a los inversores al corredor de alta velocidad que quiere liberalizar en 2015
ante las reticencias mostradas por las grandes empresas al proyecto del Gobierno. 16.08.2014 F. J. BENITO
Las incógnitas de cómo y cuándo se producirá la llegada del AVE a la ciudad de Murcia van despejándose
poco a poco. Si el miércoles, el consejero de Fomento, Obras Públicas y Ordenación del Territorio, Manuel Campos,
aseguraba que la Alta Velocidad llegará en los primeros meses de 2015 y que lo hará con una línea «soterrada», el
ministerio de Fomento ha dado otra pista al incluir en el pliego de condiciones que lo regulará……
Página 12 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
A nivel nacional, Murcia está bien conectada con las principales ciudades
españolas por autovía: 3 horas a Madrid, 45 minutos a Alicante, 2 horas y 30 mm a
Valencia, 1 hora a Albacete y 2,3 horas a Granada.
Desde el punto de vista de la movilidad urbana, Murcia es una ciudad amable
tanto por la existencia de numerosas vías ciclistas, como desde el punto de vista del
aparcamiento y la accesibilidad a través del transporte público (autobús y tranvía).
El Ayuntamiento de Murcia está trabajando desde el año 2009 con el fin de
conseguir un cambio modal a favor del peatón, el transporte público y la bicicleta,
impulsando entre otras iniciativas la construcción de aparcamientos disuasorios, áreas
de carga y descarga, peatonalización de determinadas vías, alquiler de bicicletas, etc,
cuyo objetivo es ofrecer una movilidad sostenible para los ciudadanos.
Si hablamos de transporte público en la ciudad no podemos pasar por alto el
tranvía puesto que ha sido el eje sobre el que se articula el transporte público de la
ciudad; un medio de transporte que permite la reducción de emisiones de gases de
efecto invernadero, minimiza el consumo energético en el transporte urbano, contribuye
a reducir la congestión e incrementa la calidad del ambiente urbano. La línea 1 de
tranvía, que conecta el centro de la ciudad con la zona norte, los campus universitarios y
los centros comerciales, se puso en funcionamiento en mayo de 2011, registrando más
de tres millones de usuarios durante su primer año de funcionamiento.
En torno al tranvía se han desarrollado una serie de intercambiadores que sirven
para enlazar y coordinar los distintos medios de transporte público, conectando las
líneas de tranvía, de autobuses y las vías ciclables. Actualmente existen dos
intercambiadores, en la Plaza Circular y en la Avenida Juan Carlos I, en la pedanía de
Espinardo. Estos espacios se complementan con estacionamientos de intercambio, que
son espacios en los que es posible aparcar los vehículos y utilizar el transporte público,
fomentando así la intermodalidad4, buscando en definitiva una perfecta conexión entre
4 El transporte intermodal es la articulación entre diferentes modos de transporte utilizando una
única medida de carga (generalmente contenedores), a fin de realizar más rápida y eficazmente las
operaciones de trasbordo de materiales y mercancías. Las subdivisiones del transporte terrestre (camión y
ferrocarril) y las subdivisiones del transporte por agua (transporte marítimo y transporte en vías
navegables interiores), se consideran como modos diferentes.
Página 13 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
los distintos medios de transporte existentes en la ciudad. Actualmente existen tres
aparcamientos de estas características, ubicados en la Avenida Juan Carlos I-Espinardo
(vinculado al intercambiador y con capacidad para 275 vehículos), la Avenida Juan de
Borbón-Churra (capacidad de 204 plazas y vinculado a la Línea 1 del tranvía y a las
líneas 10 y 44 de autobuses) y el Auditorio Víctor Villegas, con capacidad para 520
plazas y conexión a las líneas 1 y 2 de autobús.
Página 14 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Otro factor importante en el transporte público es sin duda el autobús, cuya
misión es mejorar o complementar el transporte de viajeros, contando para ello con una
moderna flota de veinticuatro autobuses ecológicos para cubrir las seis líneas urbanas
existentes en la actualidad. Estos vehículos son propulsados por Gas Natural
Comprimido, combustible cuyos índices de contaminación se sitúan por debajo de la
norma Euro 5, consiguiendo que las más modernas tecnologías se apliquen al transporte
de viajeros ofreciendo las últimas innovaciones en materia de medio ambiente,
tecnología y comunicaciones, accesibilidad y medios de pago.
Un ejemplo de lo que estamos comentando es la tecnología de posicionamiento
por satélite que incorporan todos los vehículos, permitiendo a los usuarios conocer el
tiempo estimado que resta para la llegada del siguiente autobús de cada línea. Pero este
servicio se utiliza también para informar al Centro de Control de cualquier incidencia,
por lo que el Inspector Jefe puede tomar las medidas precisas para una mejor gestión del
servicio ante situaciones diversas. Esta moderna flota permite ofrecer una frecuencia
media en horas punta de apenas diez minutos, y en horas valle de veinte minutos.
Pero, en la ciudad de Murcia no sólo se ofrece un excelente servicio de
transporte público, puesto que Murcia es también una ciudad segura para peatones y
ciclistas ya que el consistorio ha trabajado intensamente para mejorar la seguridad vial
mediante la creación de zonas de calmado de tráfico, ubicadas en el centro de la ciudad
y los ensanches más inmediatos. En dichas zonas, el objetivo es la reducción del tráfico
de vehículos privados mediante la limitación de velocidad a 30 km/h, la implantación de
badenes para impedir el incremento de velocidad y dar continuidad a los tránsitos
Página 15 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
peatonales, estrechamientos de calzada para aumentar la capacidad de las aceras y la
aparición de nuevas zonas peatonales.
Y por último, un agente importante también de la movilidad urbana es la
bicicleta. La Oficina de la Bici nace con la idea de contribuir de manera activa en la
normalización y plena integración de la bicicleta como medio de transporte para las
cortas y medias distancias, contribuyendo a mejorar la calidad del aire, reducir la
contaminación acústica, ahorrando energía y ayudando a reducir la congestión del
tráfico en hora punta.
El Aula de la Bici. Los cursos gratuitos que se basan en aprender a ir en
bicicleta y en una circulación segura.5 Puesta en marcha por el Ayuntamiento a través
de la Concejalía de Medio Ambiente. Se trata de una iniciativa pionera en el municipio
de Murcia. El objetivo es Atender y acompañar las demandas y necesidades del Amplio
colectivo de personas que quieren utilizar la bicicleta como medio habitual de transporte
y animar al uso de los mismos.
Aparcamiento de bicicletas en el Paseo del Malecón
Se puede decir que estamos en el camino correcto, no obstante falta un largo
camino, y es la concienciación del ciudadano, tanto en el uso del transporte público
como en el uso de la bicicleta, para lo cual se hace necesario aplicar políticas que hagan
5 La Opinión de Murcia (miércoles 24 de septiembre de 2014).
Página 16 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
que sea más rentable usar el transporte público que el vehículo propio y que sea más
seguro de lo que es, circular en bicicleta por la ciudad.
Murcianos y turistas podrán usar desde marzo de 2015 el servicio de
préstamo de bicis6. MUyBICI ofrecerá 600 bicicletas para su uso por la ciudad los
365 días del año, las 24 horas del día. El sistema de préstamo de bicicletas irá vinculado
al pago con tarjeta, de modo que permita al sistema afianzar, a modo de garantía, el
préstamo de la bicicleta.
Estrella de levante anima a su plantilla a ir al trabajo en bici7. El
Ayuntamiento ha suscrito un convenio de colaboración con Estrella de Levante para fomentar el
uso de la bicicleta entre los trabajadores de esta empresa murciana. La factoría amplía y mejora
su Plan de Movilidad Sostenible de Empresa, que persigue reducir los desplazamientos que se
efectúan todos los días, por motivo de trabajo, hacia modos de transporte social y
ambientalmente más sostenibles. El Plan de Movilidad de Estrella Levante ofrece alternativas
que ayudan a reducir el número de vehículos motorizados que acceden a su fábrica. La
compañía se ha adherido ya a la campaña “Murcia Comparte Coche. A través de la Oficina
Municipal de la Bicicleta, se facilitaran 15 bicicletas para desplazamiento de los trabajadores a
la fábrica, que se podrán ampliar a más, según demanda, se instalarán aparca bicis fuera.
Según publicación en el diario La Verdad de 28-10-14, Columbares y Murcia en Bici
coordinan un proyecto internacional, financiado por Erasmus+, para promover el cicloturismo
como medio de transporte.
Aplicaciones App para moverse por la ciudad.
Se trata de cinco aplicaciones App destinadas a aquellos ciudadanos que opten
por no coger el coche para desplazarse por la ciudad. Es una forma de evitar las temidas
redondeas, al mismo tiempo que puede disfrutar de las vistas de Murcia mientras se
mueve por ella.
Con estas cinco aplicaciones, los ciudadanos pueden conocer en tiempo real los
turnos de paso, solicitar un taxi, contemplar planos y líneas de los trayectos de autobús
y tranvías, comparar precios, saber cuáles son los transbordos que uno puede tomar,
entre otros servicios. Todo con el fin de moverse por la ciudad en el tiempo más rápido
y eficaz. De esta forma, el usuario se organizará mejor para llegar a todos sitios, y
encima algunas de ellas tiene un coste gratuito.
Tranvía de Murcia.- Esta aplicación informará sobre los horarios de
paso en cada parada y señala cuanto falta para que pasen los tranvías en
ambos sentidos. Esta App indica cuales son las paradas más cercanas
automáticamente desde la posición en la que el usuario se sitúa. Y
además incluye la opción de guardar las paradas favoritas. También
sugiere el bono que se debe comparar en función de los viajes que se van
a realizar al mes; así como notifica avisos en caso de que haya alguna
6 La Opinión de Murcia (jueves 11-12-2014)
7 La Verdad de Murcia (martes 23-09-14).
Página 17 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
incidencia en las líneas y el importe del viaje entre dos paradas que se
quieran realizar.
TMurciaBus- Bus Urbano Murcia.- Es la aplicación oficial de la
empresa Transportes de Murcia, la cual gestiona el servicio de autobuses
urbanos (los “colorados”) en la ciudad. Con ella se puede conocer los
tiempos de llegada aproximada de los buses a las paradas con sistema de
alertas, así como posibilitar la opción de guardar en favoritos las paradas
que se utilicen de forma habitual para acceder directamente a la
información.
Taxible.- Bajo el lema “Tu Taxi a un Click”, esta aplicación permite
pedir un taxi en Murcia desde el teléfono móvil, lo que supone un ahorro
en gastos de llegadas. La solicitud de este servicio no añade costes
adicionales ni extras. Actualmente el servicio está operativo al 100% en
Cartagena y Murcia.
MuTrans.- Es un proyecto de la Concejalía de Tráfico y Transportes (se
desarrolla más ampliamente a continuación). 8
MuTrans.
MUTRANS es un proyecto de aplicación online de la Concejalía de Transportes
y Tráfico del Ayuntamiento de Murcia, enfocado a informar al ciudadano sobre las
distintas opciones y posibilidades que tiene el transporte público en Murcia.
Si no queremos coger el coche y queremos saber cuando pasa el bus o el tranvía,
con la nueva aplicación MUTRANS, indicamos el origen y el destino y nos calculará la
mejor ruta para usar el transporte público, incluso el tiempo que queda para que pase.
Además, con ésta aplicación, podemos ver el tráfico en tiempo real.
Desde ella podrás acceder a toda la información necesaria para desplazarte por
Murcia en tranvía, bus y bicicleta, pudiendo configurar rutas combinadas. Teniendo en
cuenta que el tranvía se permite transportar bicicletas siempre que la ocupación lo
permita y según las normas o franjas horarias que establezca con tal fin el concesionario
del servicio, mientras que en el autobús no está permitido su transporte.
Nada más cargar la página, nos encontramos con un mapa de Murcia con una
representación de las distintas opciones del transporte público (autobús y tranvía) y de
los distintos aparcabicis que podemos encontrar por la zona.
8 Información publicada en La Opinión de Murcia el martes 28 de octubre de 2014.
Página 18 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
La funcionalidad principal de MUTRANS es indicar las distintas rutas posibles
que pueden llevarnos desde una dirección de origen a una dirección de destino. Para
esto encontramos en la parte superior un formulario con los siguientes campos:
Bicicleta: Con este indicador, podemos hacer búsquedas que tengan en
cuenta que portamos una bicicleta en nuestro trayecto. Los resultados incluirán lugares
donde podemos aparcar la bicicleta antes de subirse a un autobús. Cuando este icono
está azul, significa que tenemos esta opción seleccionada, en caso contrario, cuando
hayamos indicado que no queremos buscar rutas con bici, el icono aparecerá gris.
Buscar: Botón de búsqueda, una vez completado el formulario con el
origen y destino, pulsando sobre este botón realizaremos la búsqueda de rutas.
Una vez desplegado el menú de búsqueda, tenemos la posibilidad de mover el
mapa, hacer zoom e incluso arrastrar el marcador rojo a nuestra dirección deseada.
Cuando tengamos nuestra dirección ya seleccionada podemos pinchar en el siguiente
campo del formulario para seguir con nuestro proceso.
Resultados de búsqueda
Una vez hecha la consulta, los resultados se mostrarán separados por posibles
rutas.
Página 19 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Las indicaciones que se muestran en el resultado de búsqueda de ruta contienen
todos los detalles necesarios. Cuando tengamos que subir a un autobús, nos indicará el
tiempo del trayecto, los kilómetros recorridos, el número de línea y los nombres de las
paradas en las cuales deberemos subirnos y bajarnos del autobús. Incluso si es necesario
hacer un transbordo, vendrá indicado detalladamente en la información de la ruta.
Traducción al inglés de la aplicación MuTrans.
La Concejalía de Tráfico va estudiar la propuesta de los socios europeos de
Eurocities de elaborar la versión Mutrans en inglés para que pueda usarla cualquier
turista o visitante, favoreciendo así la promoción turística y cultural de Murcia.
(www.mutrnas.es).
Bono Tricolor “Tarjeta monedero”.
El bono de transporte tricolor permitirá a los usuarios viajar con una misma
tarjeta monedero en las tres concesionarias del transporte público del municipio de
Murcia: Tranvía, Latbus y “Coloraos” (TM). Tendrá un precio de 10 € y permitirá
recargas de 5, 10, 20 o 30 €. Podrá ser emitido por cualquiera de los tres concesionarios,
y adquirido por el usuario al mismo precio, con independencia del punto donde se
obtenga. En cualquier tranvía o autobús, ya sea urbano o interurbano (pedanías), será
legible y podrá recargarse en todas las expendedoras y canceladoras de cualquiera de los
tres concesionarios. La emisión del bono costará un euro a los usuarios.
Página 20 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
2.2.3 PRODUCTOS CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN
MURCIA.
"De lo nuestro, lo mejor". Los Alimentos de Calidad Diferenciada son aquellos
productos que están protegidos por una normativa de la UE que garantiza el
cumplimiento de unos requisitos superiores a los exigidos para el resto de productos.
Los productos amparados por una Denominación de Origen Protegida (D.O.P.)
son aquellos cuya calidad o características se deben al medio geográfico donde se
cultivan con sus factores naturales y humanos específicos, cuya producción,
transformación y elaboración se realiza siempre en esa zona geográfica delimitada de la
que toman el nombre.
Los productos con una Indicación Geográfica Protegida (I.G.P.) poseen alguna
cualidad determinada, reputación comercial u otra característica que pueda atribuirse a
un origen geográfico, y cuya producción, transformación y elaboración se realice en la
zona geográfica delimitada de la que también toma su nombre.
Los productos identificados como Especialidad Tradicional Garantizada
(E.T.G.) garantizan, mediante la certificación de un organismo independiente, una
composición del producto y un método de elaboración tradicionales.
En la Región de Murcia existen 8 productos con Denominación de Origen, 1 con
Indicación Geográfica Protegida y 1 con Especialidad Tradicional Garantizada.
Vinos
La producción vitivinícola de la Región de Murcia está reconocida
mundialmente a través de tres D.O.P. y una I.G.P., teniendo como principal estrella la
variedad de uva Monastrell.
La D.O. Jumilla fue creada en 1966. La zona de producción ha mostrado su
nuevo potencial desde comienzos de los años 90. Una tardía filoxera atacó los viñedos
en 1989, lo que obligó a empezar de nuevo: las vides fueron replantadas para producir
vinos tintos, rosados y blancos más limpios pero afrutados, elaborados tanto por uvas
autóctonas, especialmente Monastrell, como por las importadas Cabernet Sauvignon,
Syrah y Merlot.
Yecla hunde sus raíces en la viticultura y hoy día la compagina con un
importante esfuerzo inversor en la industria de muebles. La población se encuentra
rodeada de casi 13.500 hectáreas de viñedo, del que una tercera parte está destinada a la
producción de vinos con D.O. Yecla.
A pesar de ser una vieja zona de cultivo, la D.O. Bullas es la más joven de las
denominaciones de la Comunidad Autónoma de Murcia. Los vinos tintos y rosados de
esta D.O. poseen un carácter distintivo procedente de la uva Monastrell cultivada en su
territorio, caracterizado por un clima fresco procedente de la sierra.
La Indicación Geográfica Protegida "Vinos de la Tierra Campo de Cartagena"
nació para mejorar la comercialización de ciertos productos a medio camino entre los
Vinos de Mesa y la prestigiosa Denominación de Origen. Abarcan los vinos producidos
en los municipios de Cartagena, Torre Pacheco, La Unión y Fuente Álamo, con una
Página 21 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
superficie total cultivada de 88 ha de viñedo. La IGP "Vinos de la Tierra de Abanilla"
desapareció con el cierre de su última bodega.
Otros productos
Resultante de la molienda de pimientos totalmente rojos de la variedad "bola",
recolectados maduros, sanos, limpios y secos surge la D.O. Pimentón de Murcia. Entre
sus cualidades organolépticas destaca el tratarse de un alimento totalmente dulce, de
olor fuerte, penetrante, característico, con gran poder colorante, graso, sabroso y de
color rojo brillante. Presenta una gran estabilidad de tonalidades y aroma.
El Arroz de Calasparra, distinguido con D.O., es uno de los más famosos del
mundo por su sabor, dureza, y por la capacidad del grano de absorber mayor cantidad de
agua, permitiendo elaboraciones más aromáticas. Se cultiva en un área que abarca 600
ha regadas por los ríos Segura y Mundo, de orografía muy montañosa con clima soleado
y frío, situada en el Noroeste de la Región de Murcia, mayoritariamente en Calasparra.
La D.O. Pera de Jumilla, de la variedad Ercolini, se caracteriza por su pulpa
blanca y jugosa, de sabor dulce y un grado de azúcar superior a otros frutos de la misma
variedad.. Se trata de un producto que se exporta principalmente a Italia.
La Región de Murcia cuenta con la E.T.G. Jamón Serrano, denominación
europea creada para garantizar la composición y el empleo de un método de elaboración
tradicional para obtener un producto de gran calidad. Las piezas controladas bajo esta
denominación deberán presentar un aspecto exterior uniforme y homogéneo, con
colores que abarcan desde el rosa al rojo púrpura, textura poco fibrosa sin pastosidad ni
reblandecimiento, grasa brillante, aromática y de sabor grato. Además el grado de
salinidad será de un 15% como máximo y con un contenido en agua limitado al 57%.
Página 22 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Quesos y lácteos, queso de Murcia al vino.
Los productos lácteos y quesos de Murcia, como el queso de Murcia al vino, con
denominación de origen protegida, DOP, tienen también presencia en los mercados
internacionales.
Queso de Murcia. De leche de cabra de los montes de la Comarca del Altiplano,
tiene un sabor con gran personalidad y así lo atestigua su etiqueta de Denominación de
Origen. Tu instinto de ratón aflorará en cuanto te llegue su aroma a la nariz.
Queso de Murcia al vino. Variante prima hermana del anterior, se baña en vino
de la zona, dotando de un color rojizo a su corteza. Con queso y vino, se anda el
camino... ¿o no era así?
El queso de Murcia al vino se produce en la Región desde mediados de la década
de los 80 del siglo XX. Es un queso blanco de cabra bañado en vino tinto, que le
confiere un aspecto externo muy atractivo y un sabor característico.
Queso de cabra curado a la almendra. A este queso no le gusta ir al médico,
prefiere "curarse" solo rodeándose de una capa de aceite de oliva y harina de almendra.
Medicina natural para un manjar exquisito.
Otros productos de la Región
A nuestros productos les gusta ir de etiqueta, son así de coquetos. Tenemos
Denominaciones de Origen pero también otros galardones que alaban la calidad de
muchos de ellos y son indicadores de que en nuestra Región los alimentos son de
primera.
¡Están para comérselos!, “DE CALIDAD”. En la Región de Murcia, la calidad
está asegurada.
Aceite. El aceite es esencial en la dieta mediterránea en general y en la murciana
en particular. Las variedades cuquillo, cornicabra y picual tienen distintos matices a
hierbas y especias, que deberán elegirse según la intención de cada plato. La fiebre del
oro líquido ha llegado.
Agricultura ecológica. En nuestra Región, muchos campos han vuelto a los
orígenes, al cultivo natural lejos de pesticidas y de productos modificados
Página 23 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
genéticamente. Frutas, hortalizas, arroz, uva, almendra y cereales, totalmente
ecológicos. Más verde no se puede.
Frutas. El sol, la tierra y el agua de nuestra Región hacen que nuestras frutas
sean un auténtico tesoro gastronómico. Muchas de ellas se encuentran dentro del
programa de Agricultura Limpia, en el que se utilizan menos pesticidas. El albaricoque,
la cereza de Jumilla, la uva de mesa o la naranja son grandes representantes de nuestra
producción frutícola.
Hortalizas. Que nos llamen "la huerta de Europa" tiene sus razones. Además,
igual que con sus primas, las frutas, en toda la Región se está aplicando la Agricultura
Limpia. Si eres un experto en vegetales, no puedes dejar de probar el tomate, la lechuga,
el pimiento, el brócoli y la calabaza totanera.
Imperial de Lorca. Estamos hablando de un embutido de cerdo, parecido
físicamente al "espetec", aunque con el gusto característico de nuestra tierra.
Jamón serrano. Si hay algo típico en nuestro país es este manjar. Y en nuestra
Región, el chato murciano conquista a todo aquel que lo prueba.
El Chato murciano.
Un producto peculiar es el cerdo chato murciano, una raza originaria de Murcia.
En la Región de Murcia también exportamos productos cárnicos y derivados. El chato
murciano es una raza porcina autóctona muy apreciada por la calidad de sus derivados
alimenticios elaborados, especialmente jamones, embutidos, sobrasadas y tocinos.
Página 24 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
2.2.4 PRESUPUESTO DEL AYUNTAMIENTO DE MURCIA
PARA 2015.
El proyecto de Presupuestos Generales del Ayuntamiento de Murcia tiene como
objeto garantizar el bienestar de los ciudadanos, promover la actividad económica y
garantizar el empleo, reduciendo impuestos, incrementando las bonificaciones fiscales,
mejorando los servicios esenciales y manteniendo todos aquellos que aun no siendo de
nuestra competencia exclusiva, se están prestando por este Ayuntamiento.
Desde la aprobación del Plan de Ajuste por el Pleno del Ayuntamiento de
Murcia el 28 de marzo de 2012 y de la entrada en vigor de Ley Orgánica2/2012 de 27
de abril de Estabilidad Presupuestaria y Sostenibilidad Financiera, el rigor económico,
la estabilidad presupuestaria y la transparencia han sido nuestra hoja de ruta, con el
objetivo de mejorar la solvencia municipal y de no hipotecar el municipio de Murcia de
cara a ejercicios futuros.
Los Presupuestos del Ayuntamiento de Murcia para 2015 son el resultado de
cuatro años de esfuerzo conjunto, que garantizan los servicios básicos a los ciudadanos
de una forma eficiente, y que apuesta por mantener las políticas sociales, de apoyo a
PYMES y de fomento del empleo, en un marco de estabilidad, equilibrio y
transparencia.9
9 Información contenida en la web municipal del Ayuntamiento de Murcia.
Página 25 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Página 26 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
2.3 HISTORIA
La Ciudad, hecha a medida del hombre, propicia el paseo, el encuentro, el descubrirla o
redescubrirla cada día. De acusada personalidad barroca y de gran perceptibilidad para
los sentidos, Murcia es singular.
De los orígenes al período musulmán
Poblada desde el Neolítico y sometida al
azar de las inundaciones. Son numerosos
los yacimientos arqueológicos que
atestiguan la existencia de las culturas
argárica e íbera en la zona y del comercio
que mantenían con otros pueblos de la
cuenca mediterránea. Posteriormente,
son los romanos y visigodos los que
continúan estos asentamientos.
A los romanos se les atribuye el impulso de la ordenación agrícola y de las aguas.
Construyen diques, presas y acequias, sobre lo que los árabes estructurarían una
ordenación definitiva. Abderramán II, en el año 825, funda el núcleo inicial del actual
casco histórico de la ciudad de Murcia. La dominación árabe en Murcia permaneció
hasta el año 1266. Del periodo musulmán quedan importantes vestigios como la muralla
defensiva, sistemas de canalización de regadíos o el trazado de las calles del casco
histórico.
La Murcia de Alfonso X (Siglos XIII-XV)
A partir de la segunda mitad del siglo XIII Murcia se incorpora a la corona de Castilla.
En la ciudad se concentran tres núcleos de población: cristiano, moro y judío. El Rey
Alfonso X el Sabio, que permaneció largas temporadas en la ciudad, fue el monarca que
estableció las bases socioeconómicas del municipio. La Ciudad recibe una serie de
privilegios por parte del monarca, impulsores de su comercio y de unas nuevas normas
de convivencia entre las distintas culturas y religiones, cristiana, árabe y judía.
Página 27 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Los Reyes Católicos (Siglos XV)
A lo largo del siglo XV se promulgan
las famosas Ordenanzas de la Huerta,
consideradas como el primero y acaso
el único código rural español. Aunque
reformadas en algunos aspectos,
siguen vigentes en nuestros días y es el
Consejo de Homes Buenos, el que
administra la política de riegos basada
en dichas ordenanzas. A lo largo de
este siglo se vive una etapa de
prosperidad. El sistema de riego de la
huerta está casi ordenado y florecen los
oficios artesanos que dan nombre a las
actuales calles del casco histórico.
Época Moderna (Siglos XV-XVI)
Bajo el reinado de Felipe II los murcianos, liderados por el Marqués de los Vélez,
sofocan la rebelión de los moriscos de Granada y así se concede a Murcia el título de
"Muy noble y muy leal". En esa época se dedican los murcianos al cultivo de los
cítricos y de la morera, base de la crianza del gusano de seda, cuya producción fue
extraordinaria. Existían talleres y fábricas que sustentaban un comercio próspero que se
extendía por todo el mundo.
El reinado de los Austrias (Siglos XVI-XVII)
Durante los siglos XVI y XVII, los períodos de estabilidad política favorecen el
desarrollo económico y cultural. El comercio de la seda siguió siendo de extraordinaria
importancia. Murcia exportaba seda y productos agrícolas. Se construye en ese período,
entre otras edificaciones, el edificio del Contraste de la Seda y el Almudí, nobles
edificios en los que se centralizaba el comercio de la seda y el de los cereales
respectivamente. El Almudí es en la actualidad un Centro de Arte dependiente del
Ayuntamiento de la Ciudad y en el que se aloja el Archivo Histórico de Murcia.
Página 28 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Murcia Barroca (Siglo XVIII)
Es en el siglo XVIII cuando la ciudad
adquiere un gran esplendor. Es el llamado
siglo de oro de Murcia. La ciudad, con su
ejército al mando del Obispo Belluga,
durante la Guerra de Sucesión había
luchado al lado del aspirante al trono y
futuro monarca, Felipe V, de la Casa de
Borbón, por lo que Murcia recogería el
fruto de dicho apoyo. Durante este
período tienen lugar grandes
transformaciones urbanas y
administrativas, impulsadas por grandes
personalidades murcianas cercanas a la
Corte en puestos de responsabilidad, como
el Cardenal Belluga o el Conde de
Floridablanca. Se acometen las obras del
Puente Viejo, la Fachada Barroca de la
Catedral, el Palacio Episcopal, así como
un buen número de Casas Palacio,
Monasterios, Conventos e Iglesias, con
bellísimos retablos.
Murcia conserva todavía en su casco antiguo la impronta barroca de aquellos días. Es
en el siglo XVIII cuando la vida artística e intelectual de la ciudad alcanza su máximo
esplendor. Es la época de escultores de la talla de Francisco Salzillo, de su padre
Nicolás, o de Roque López entre otros. También lo es de pintores y orfebres que
dedicarían su trabajo a la ornamentación de iglesias, conventos o casas de familias de
la alta burguesía. Surgen una gran cantidad de gremios y cofradías que rivalizan en la
celebración de procesiones y solemnidades religiosas de hondo calado artístico.
Página 29 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Murcia Contemporánea (Siglo XIX)
Durante el siglo XIX Murcia sufre
muy directamente la inestabilidad
provocada por la Guerra de la
Independencia y los vaivenes políticos
de las guerras entre carlistas e
isabelinos o por la instauración de la 1ª
República hasta la restauración de la
Casa de Borbón. En este siglo se crea
la Universidad Libre, como anticipo de
la oficial que se crearía en 1915. Se
implanta totalmente el alumbrado por
gas y en 1893 se establece la primera
central de alumbrado eléctrico
Se continúa la labor urbanística de la ciudad. De este siglo data el edificio central del
Ayuntamiento de Murcia, iniciándose la construcción del Casino de Murcia, bellísimo
edificio en el que diferentes estilos arquitectónicos y ornamentales que van del
clasicismo griego al estilo inglés, pasando por el nazarí o el barroco, están
representados. La Reina Isabel II viene a Murcia en 1862 para inaugurar el Teatro de los
Infantes, hoy Teatro Romea, el Jardín de Floridablanca y la primera línea de ferrocarril
que uniría a Murcia con Albacete.
Urbanismo y Cultura (Siglo XX)
Con la creación de la Facultad de Derecho en 1915, se inicia una época de renovación y
vida activa. El murciano Juan de la Cierva inventa el autogiro. La Universidad es un
foco impulsor de la literatura, las artes y las ciencias, así como de la investigación. En
las últimas décadas del siglo XX, la ciudad, asentada sobre sólidas bases políticas y
socio económicas, inicia una labor de construcción y rehabilitación urbanísticas,
espectacular. A los nuevos barrios, ensanches y zonas ajardinadas, se unen la
rehabilitación y mejora de numerosos edificios del Patrimonio Artístico, de las plazas y
calles del casco histórico y la realización de numerosas infraestructuras que la ciudad en
su crecimiento demanda. La gran labor urbanística en este periodo se ve complementada
por una actividad cultural importantísima.
Página 30 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Nuestros días, La actualidad
Ciudad innovadora y creativa, la
implantación de elementos
arquitectónicos y escultóricos resaltan
el carácter moderno y vanguardista de
Murcia en importantes obras públicas:
en arquitectura, con los edificios
públicos de Rafael Moneo, Juan
Navarro Baldeweg y Óscar Tusquets
etc., en ingeniería con los puentes de
Santiago Calatrava y Javier Manterola,
y en el ámbito de la escultura urbana,
con obras de Alberto Corazón,
Cristobal Gabarrón, Agustín Ibarrola,
Dennis Oppenheim, Miguel Barceló,
etc. Igualmente, elevadas torres de
pisos de arquitectura vanguardista de
arquitectos, como Jose María Isasa o
Luis Chamizo, Francisco Solá emergen
en el espacio urbano como contrapunto
a las antiguas, dotando a la ciudad de
una gran modernidad.
De forma armónica, han empezado a mostrarse, junto al urbanismo más tradicional,
nuevas infraestructuras, como el nuevo Aeropuerto Internacional o líneas de tranvía que
comunican el casco urbano con los nuevos barrios y centros comerciales o con los
Campus Universitarios.
Página 31 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
2.4 ANÁLISIS DEL TURISMO DE LA REGION DE MURCIA
NUEVO ANAGRAMA E IMAGEN DE TURISMO
Según el Plan Estratégico de la Región de Murcia (PERM) para el periodo que
se inicia en 2014 hasta 2020, elaborado por la Comunidad Autónoma de la Región de
Murcia, se dispone de los siguientes datos a nivel regional:
El sector turístico ha acusado, como el resto, la recesión económica en los
últimos años. Sin embargo, como refleja la serie 2009-2012, la variación de la
aportación al PIB nacional del turismo muestra ya signos de recuperación tras el crack
de 2009, en contraposición a la tendencia del PIB total nacional.
Años comparados % Variación aportación del Turismo al PIB nacional
2009-2011
% Variación interanual PIB nacional 2009-2011
2009-2008 -8,30% -3,70% 2010-2009 2,00% -0,30% 2011-2010 2,20% 0,40% 2012-2011 n.d -1,37%
Fuente: INE. (n.d.: dato no disponible).
La Cuenta Satélite de Turismo de la Región de Murcia indica que, el sector
turístico está soportando mejor que la mayoría de sectores de actividad la actual
coyuntura de crisis económica y financiera, de manera que el PIB turístico de la Región
creció en 2011 un 3,5%, hasta alcanzar los 2.762,9 millones € (precios corrientes). Esto
supone un crecimiento de 2,7 puntos porcentuales más que la tasa del conjunto de la
economía murciana.
La ocupación hotelera en Murcia durante el periodo de enero-2009 a diciembre
2013, según datos públicos de la Comunicad Autónoma de la Región de Murcia.
Nacionales 1.346.788.
Extranjeros 261.141.
Página 32 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Distribución del turismo regional según tipología de alojamiento y según
lugar de residencia (datos de 2011).
Página 33 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
El turismo internacional, con tan solo una cuota del 18,3% del total de turistas
que viajan a la Región de Murcia, gracias a su estancia superior a los 13 días (la mayor
de España), origina el 29,6% de las pernoctaciones y, el 34,8% del consumo turístico.
Por otro lado, Murcia se sitúa como una de las comunidades autónomas donde
más creció en 2012 el turismo nacional y lideró el ranking de estancia media.
Distribución del turismo según segmentos turísticos
El principal motivo de los turistas que viajan a la Región de Murcia, es el ocio,
atrayendo a 3.966.967 turistas en 2011, un 68,1% del total. A más distancia se situaron
las visitas a familiares o amigos, con 1.331.163 turistas y los viajes de trabajo y de
reuniones, con 427.275 turistas y con pesos respectivos del 22,8% y 7,3%. El turismo de
estudios llevó a la Región a 111.015 turistas, casi un 2% del total.
2.4.1 BALANCE DEL TURISMO EN LA REGIÓN DE
MURCIA AÑO 2013
El turismo es actualmente uno de los sectores estratégicos de la economía
regional. Su papel en la economía se traduce en importantes efectos indirectos en el
resto del tejido productivo, es polo de atracción de inversiones, impulsor de
infraestructuras y generador de divisas y empleo.
Así lo ponen de manifiesto los resultados de la primera Cuenta Satélite del
Turismo regional, según los cuales el PIB turístico ha estado creciendo en los últimos
Página 34 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
cinco años por encima del conjunto de la economía, pasando del 7,8% que representaba
en 2004 al 9,8% en el año 2011.
En 2013 el turismo en la Región de Murcia destaca especialmente por su
dinamismo, aportando cifras muy positivas a la actividad y al empleo:
Afluencia turística en alojamientos colectivos (Fuente: Encuestas de
Ocupación Alojamientos Turísticos - INE)
Durante el año 2013 la afluencia de turistas a la Región arroja datos muy
favorables, Según datos del INE, en 2013 los alojamientos turísticos colectivos de la
Región, hoteleros y extra hoteleros, recibieron 1.296.417 viajeros, una cifra un 6,2%
superior a la del año anterior, Mientras tanto, el dato estatal de viajeros creció en menor
proporción, un 1,2%. Por su parte, las pernoctaciones sumaron un total de 4,540.944, lo
que supone un 5,3% más que en el mismo periodo de 2012. En el conjunto de España,
el dato de pernoctaciones creció en menor medida, un 1,7%.
El número de viajeros nacionales, creció en la Región un 4% (-1% en España)
mientras que los extranjeros subieron un 15,7% respecto a 2012 (+3,6% en España). Las
pernoctaciones de los viajeros nacionales en la Región crecieron un 2,9% (-2,2% en
España), frente al aumento del 10,4% de las de los extranjeros (+3,9% en España).
Analizando la serie histórica, la cifra de viajeros recibidos en los alojamientos
turísticos regionales en 2013, 1.296.417 viajeros, supone el registro más elevado desde
eí año 2008 (1.428.397).
Establecimientos hoteleros (Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera - INE)
En el acumulado de 2013 el número de viajeros alojados en los establecimientos
hoteleros regionales, 1.059.659, crece respecto a 2012, un 4,9%, mientras que en el
conjunto de España lo hace un 1%. Este dato supone la cifra anual de viajeros en hoteles
de la Región más alta en los últimos cinco años.
Del mismo modo, las pernoctaciones, 2.643.264, se saldan con un aumento del
4,2% frente a una subida del 1,9% en España.
Murcia (4,9%) es, después de Navarra (6,4%), la segunda comunidad donde más
creció la llegada de viajeros. Además, Murcia (4,2%) es también, después de Andalucía
(4,5%), la segunda comunidad donde más crecieron las pernoctaciones en 2013.
En la Región de Murcia los viajeros extranjeros en hoteles han experimentado
un notable incremento en lo que va de año, un 12,9%, en relación al año 2012 (subieron
3,4% en España). Por su parte, los viajeros residentes en España alojados en hoteles de
la Región también aumentaron, un 3,2%, por el contrario en España descendieron un
1,1%.
Página 35 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Indicadores de rentabilidad del sector hotelero ADR v RevPAR (Fuente:
INE)
La facturación por habitación ocupada en los establecimientos hoteleros de la
Región (ADR) alcanzó en el conjunto del año 2013 un valor medio de 57,10 euros, un
2% inferior al dato de 2012.
Como consecuencia del aumento del grado de ocupación, el ingreso por
habitación disponible (RevPAR) alcanzó en 2013 un valor medio de 25 euros, un
4,1% superior al dato de 2012. Este incremento es el tercero mayor del conjunto del
Estado, tan sólo por detrás de los aumentos de Canarias (8,5%) y Baleares (6,9%), y
por delante de los de Cataluña (3,3%) y Andalucía (3%).
Con este dato de 25 euros Murcia es la décima comunidad con el RevPar
hotelero más elevado, siendo la media nacional de 41,2 euros.
Establecimientos extra hoteleros (Fuente: Encuestas Ocupación
Apartamentos, Campings y Rural - INE).
En 2013, el número de viajeros en los establecimientos extra hoteleros
regionales es de 236,758, lo que supone un aumento del 12,4% respecto a 2012 (1,9%
en España). Por su parte las pernoctaciones que alcanzan 1.897.680, suben un 6,9%
(1% en España).
Destaca el crecimiento del 37,9% de los viajeros registrados en los
apartamentos turísticos regionales, así como de sus pernoctaciones que también
suben un 20,4% (en España suben un 4,2% y un 2,8% respectivamente), De este modo,
Murcia fue la comunidad con un mayor incremento del número de viajeros y la
tercera en la que más crecieron las pernoctaciones. Analizando la serie histórica,
estos 105.808 viajeros registrados en 2013 en los apartamentos turísticos de la Región
suponen la cifra más elevada desde que hay datos. En estos establecimientos la
estancia media fue de 7,55 días en 2013, la segunda más alta del país, después de
Canarias (8,47). La media nacional fue de 7,01 días.
En los alojamientos rurales las cifras de viajeros se han visto Incrementadas
un 1,1% en 2013 hasta alcanzar los 26.012, a diferencia de lo ocurrido a nivel nacional,
donde descendieron un 5,9%. Mientras tanto, las pernoctaciones, 60.778,
descendieron un 6,1%, debido al acortamiento de la estancia media (2,3 días), aunque
en menor medida que en el conjunto del país, donde bajaron un 7,7%.
Los viajeros registrados en campings de la Región fueron 104.938, un 3%
menos que en 2012. Las pernoctaciones generadas sobrepasaron el millón, 1.033.468,
y se mantuvieron en los niveles de 2012 con un ligero descenso del 0,9% (en España
suben un 2% los viajeros y bajan un 0,5% las pernoctaciones). A nivel nacional, Murcia
es la quinta comunidad con un mayor número de pernoctaciones en campings, por
detrás de Cataluña, Comunidad Valenciana, Andalucía y Cantabria. Además, cabe
Página 36 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
destacar el hecho de que fue la comunidad con una mayor estancia media en sus
campings, 9,9 días frente a los 5,2 días del total de España.
Turismo internacional (Fuente: Frontur -Turespaña, Mº de Industria,
Energía y Turismo)
En cuanto al turismo internacional, su evolución en 2013 es muy positiva, con
una cifra de llegadas a la Región de Murcia de 620.922 turistas extranjeros, lo que ha
supuesto 6,6% más respecto al año 2012. Para España el año 2013 se salda con la
llegada record de 60.661.073 turistas, con un aumento del 5,6%, siendo el de la Región
el sexto incremento más alto por comunidades.
El Reino Unido fue el principal país emisor de turismo extranjero hacia la
Región, aportando el 51,1% de los mismos y con un crecimiento respecto al año
anterior del 1,1%. Los turistas franceses constituyen el segundo mercado emisor con
una cuota del 12,2% y un aumento interanual del 7,7%. Cabe destacar el crecimiento
del turismo procedente de los Países Nórdicos, un 24%, que lo consolida como el
tercer mercado emisor hacia la Región con una cuota del 9,1%, seguido de cerca por
el mercado alemán que recupera presencia en la Región con un ascenso muy
destacable, del 33,6%, alcanzando un porcentaje del 6,8% del total de turistas
extranjeros.
El número de turistas de los Países Bajos también crece, un 1,2%, aunque en
menor medida que el mercado belga, que lo hace en un 18,2%, conformando en su
conjunto una cuota de mercado del 7,8% del total de llegadas internacionales.
Entre los demás mercados conviene remarcar el ruso que ha ganado de manera
notoria presencia en la Región multiplicando durante 2013 por cinco su volumen en
relación al año 2012.
¿Cómo afectan a la Ciudad Murcia los cruceristas que llegan al
puerto de Cartagena?
La ciudad de Murcia se ha convertido en la segunda ciudad más visitada de la
Región por los cruceristas que llegan al puerto de Cartagena10
. Lo que teniendo en
cuenta la cantidad de cruceristas que llega a Cartagena y de lo que se hace eco la
siguiente noticia, debemos estar preparados para recibirlos.
“Más de 19.500 turistas llegarán al puerto de Cartagena en el mes de
noviembre a bordo de cruceros en un total de 20 escalas, lo que hace de este mes el que
más buques recibirá en toda la temporada de 2014.”11
10 La Opinión de Murcia de 30-09-2014.
11 La Opinión de Murcia de 04-11-2014.
Página 37 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Fuente: Elaboración propia con los datos del Instituto de Turismo.
Los aeropuertos de San Javier y de Alicante fueron, en 2013, la vía de acceso
mayoritaria, con un 81% de las llegadas. Las carreteras son la segunda vía de acceso
en importancia, ganando cuota con respecto al año anterior con el 13,2% de las llegadas.
Fuente: Elaboración propia según datos Instituto de Turismo
Página 38 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Gasto del turismo internacional (Fuente: Egatur -Turespaña, M° de
Industria, Energía y Turismo)
En 2013 el gasto total de los turistas extranjeros en la Región fue de 607,5
millones de euros, un 2,4% más que en 2012. Al igual que ocurrió en diciembre, este
incremento vino impulsado por el aumento en la llegada de turistas (6,6%). En el
cómputo anual, el gasto medio diario fue de 75,40 euros, con un descenso del 2,8%
respecto a 2012, y el gasto medio por viaje se estableció en 981,02 euros que, aunque
bajó un 3,8%, se mantiene por encima del gasto medio en España, 975,68 euros. En
este sentido cabe destacar que la duración de su estancia también fue superior en la
Región: 13 días frente a la media nacional de 9, siendo Murcia la tercera comunidad
con una duración de la estancia más prolongada, tan sólo por detrás de Castilla-La
Mancha (14,2) y Asturias.
Para el conjunto del país el gasto total en 2013 alcanzó los 59.082 millones de
euros, un 9,6% más que en 2012, lo que representa el mejor registro histórico; si bien no
todas las comunidades resultaron beneficiadas, ya que este gasto total extranjero
descendió en cinco de ellas. A nivel nacional, el gasto medio por persona subió un 3,7%
y se situó en 975,68 euros, mientras que el medio diario fue de 108,92 euros, un 3,3%
más.
Aeropuerto de Murcía-San Javier (Fuente: Aena)
En el conjunto del año 2013 el aeropuerto regional registró un total de
1.140.447 pasajeros, un 3,5% menos que en el mismo periodo del año anterior, un
descenso igual al del conjunto de aeropuertos españoles que perdió también un
3,5% de los pasajeros. El movimiento de pasajeros internacionales en San Javier,
1.100.574, (que supuso el 96,5% del total) registró un descenso del 1,1%, mientras que
el de pasajeros nacionales disminuyó un 42,5%. El número de operaciones totales
durante el año 2013 fue de 10.029, lo que representa un descenso del 13,4% en relación
a 2012 (-7% en España). Se registró una reducción apreciable de las operaciones
nacionales (-38,9%), sin embargo, las operaciones internacionales se mantuvieron en los
niveles de 2012, con un leve descenso del 0,7%.
No obstante, cabe apuntar un cambio de tendencia en el movimiento de
pasajeros internacionales en el Aeropuerto de San Javier en los últimos cuatro
meses, en los que ha ganado de media un 5,4% más de viajeros respecto al mismo
periodo de 2012. En diciembre este incremento fue del 45,2% y el número de
operaciones internacionales aumentó un 39,5% en relación a diciembre de 2012.
Puerto de Cartagena (Fuente: Autoridad Portuaria de Cartagena)
En 2013 arribaron un tota! de 115 cruceros, una cifra record en el Puerto de
Cartagena, frente a los 76 del año pasado, con un pasaje de 134.493 cruceristas, un
60,3% más que en 2012.
Página 39 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Excursionismo (Fuente: Familitur -Turespaña, M° de Industria, Energía y
Turismo)
El comportamiento de los excursionistas en 2013 está siendo significativamente
mejor en la Región de Murcia que en el conjunto de España. Según datos de la encuesta
Familitur del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, entre enero y septiembre de
2013 llegaron a la Región un total de 6.496.750, lo que supone un incremento de un
23,9%, frente a una subida de un 7,6% en España.
Afiliación de trabajadores a la Seguridad Social (Fuente: Tesorería General
de la Seguridad Social)
El sector turístico desempeña un papel determinante en la creación de puestos de
trabajo, dando empleo directo e indirecto a más de 55.000 personas en la Región. En
2013 las principales actividades turísticas -Hostelería y Agencias de Viajes- ocupaban
de media a 32.568 trabajadores, el mejor dato desde el año 2008. Esta cifra representa
un 1,9% más que la de 2012, una tasa de crecimiento superior a la tasa nacional, un
0,2%. El de Murcia es el tercer incremento más alto por comunidades en lo que va
de año, tan sólo por detrás de Baleares (3,9%) y Canarias (2,9%) y por delante de
Comunidad Valenciana (1,4%), Andalucía (1,2%), Extremadura (0,4%) y Cataluña
(0,1%), únicas comunidades éstas siete en las que creció la afiliación turística en 2013.
Contratos registrados en Hostelería (Fuente: Estadística de contratos
registrados en el SEPE)
En el conjunto del año 2013 se realizaron 96.209 contratos relacionados con la
hostelería, 20.016 contratos más que en 2012, lo que supuso un aumento del 26,3%.
Con esta tasa de crecimiento, la hostelería es la actividad que computa un mayor
crecimiento en la economía regional. Para el total de actividades económicas se
registraron un total de 648.339 contratos, un 14,5% más que en 2012.
Los contratos en hostelería representaron una cuota del 14,8% sobre el total de
contratos de la economía, 1,3 más que en 2012.
Las zonas donde más creció la contratación en hostelería durante 2013 fueron
La Comarca del Noroeste (58,2%), el Altiplano (53,6%) y Lorca/Puerto
Lumbreras (51,4%). En Cartagena y el Campo de Cartagena la contratación
aumentó un 25,3%, en Murcia y la Vega Baja un 23,1% y en el Mar Menor subió
un 21,8%.
Tejido empresarial (Fuente: Directorio Central de Empresas - INE)
Otra muestra del dinamismo de este sector en los últimos años la encontramos al
analizar la evolución del número de empresas turísticas. Incluso en un entorno recesivo,
el número de empresas del sector turístico ha crecido en los últimos años y
representaba en 2013 el 12,5% del volumen total de empresas de la Región de
Página 40 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Murcia, una décima más que en 2012. Este dato pone de manifiesto el incremento del
peso del turismo en la economía, ya que hace cinco años su cuota era del 11%.
BALANCE 2013
En cuanto al turismo nacional, la Región de Murcia es citada por Exceltur como
una de las pocas zonas que se salva de las caídas generalizadas del resto. Las islas y
algunos destinos peninsulares del mediterráneo (Costa del Sol, Costa Blanca, Costa
Dorada y la Región de Murcia) son los que obtienen el mejor balance turístico del país.
El turismo extranjero tanto en España como en la Reglón acaba el año en cifras
record, según la estadística Frontur (Ministerio de Industria, Energía y Turismo). Un
6,6% más respecto al año 2012 en la Región y un aumento del 5,6% en España, siendo
el de la Región el sexto incremento más alto por comunidades.
Los aeropuertos de San Javier y de Alicante fueron, en el mes de enero, la vía de
acceso mayoritaria, con un 85,2% de las llegadas y un crecimiento de estas del 59%. El
movimiento de pasajeros en vuelos internacionales en el Aeropuerto de San Javier ha
experimentado un cambio de tendencia en los últimos cuatro meses de 2013, en los que
ha ganado de media un 5,4% más de viajeros respecto al mismo periodo de 2012. En
enero de 2014 se confirma esta evolución positiva con un incremento del 30%.
Los factores principales que explican este comportamiento:
El repunte de la Inestabilidad en los países competidores del Norte de
África.
El aumento de turistas rusos, nórdicos y franceses.
Recuperación del mercado británico.
El mal tiempo reinante en Centro y Norte de Europa.
Según datos facilitados por la Concejalía de Deportes, Juventud y Turismo del
Ayuntamiento de Murcia, los años de 2009 a 2013 el Punto de Información Turística
ubicado en Plaza Cardenal Belluga, recibió los siguientes visitantes:
Visitantes Punto información turística Plaza Cardenal
Belluga 2009-2013
Nacionales 321.800
Extranjeros 112.168
Total…………… 438.968
Página 41 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
DATOS 2014
El turismo seguirá siendo una locomotora clave para la economía regional en
2014, tanto en aportación al PIB como al empleo, gracias a un crecimiento estimado,
muy por encima del conjunto de sectores de actividad. Este escenario alentador se
sustenta en:
La mejoría de los niveles de consumo esperados para nuestros principales
mercados extranjeros.
El mantenimiento de la inestabilidad en el Mediterráneo Oriental.
Una esperanzadora, aunque moderada, recuperación de la demanda
interna.
La ocupación hotelera se ha incrementado en los meses de julio, agosto y
septiembre de 2014 (hasta el día 15) en el municipio un 16,8% respecto a los mismos
meses de 2013. De lo que se desprende que hay un “claro cambio de tendencia”.
“Cada vez vienen más extranjeros a conocer Murcia”.
Durante el mes de julio pernoctaron en hoteles de la ciudad 38.143 personas, de
las que 30.871 fueron turistas nacionales y 7.272 extranjeros. La ocupación en este mes
fue del 44.45%, un 6,06 más que en 2013; en agosto, durmieron 41.301 turistas (29.143
nacionales y 12.158 extranjeros), es decir un 36,76% de ocupación, un 9,5% más que el
año anterior. Finalmente, durante la primera quincena de septiembre, coincidiendo con
la Feria de Murcia, la ocupación fue del 55,18%, un 33,67% más que en 2013. Además
del incremento en las pernoctaciones, se ha registrado un aumento de un 2,66% en el
precio de los hoteles, situándose la media de julio, agosto y septiembre en 43,22
euros/noche. Situándose la ocupación media anual en los hoteles de Murcia entre el 47 y
el 49%.12
3 ANÁLISIS DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO Y
CARTERA DE PRODUCTOS PARA LA
EXPORTACIÓN.
3.1 INTERNACIONALIZACIÓN DE LA CIUDAD DE MURCIA
La proyección internacional de una ciudad es un reto lleno de oportunidades,
para conseguir inversiones, promocionar la ciudad, aumentar su prestigio, su
competitividad, mejorar su posicionamiento y afirmar la identidad y el sentido de
pertenencia de sus vecinos.
12 La Opinión de Murcia (sábado 27 de septiembre de 2014).
Página 42 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
La internacionalización permite a las ciudades abrirse a nuevos espacios de
oportunidades económicas, sociales, culturales, turismo y, en definitiva, contribuir a su
propio desarrollo.
La internacionalización de la ciudad ha de ser conducida por el Gobierno Local,
aunque todos han de participar: Universidad, Cámaras de comercio, asociaciones y
ciudadanos. También es fundamental contar con organizaciones como la Federación
Española de Municipios y Provincias (FEMP) y con redes de municipios para potenciar
aún más la acción y aprovechar mejor las oportunidades.
Esta crisis que nos ha azotado mundialmente y especialmente en España, nos
tiene que servir para aprender de lo vivido y sacar el mejor partido a este aprendizaje y,
lo que queda claro es que en España aquellas empresas con mayor presencia
internacional han podido afrontar la crisis en mejores condiciones que las empresas que
estaban limitadas al mercado doméstico. Es un hecho que muchas empresas han podido
sobrevivir hasta ahora gracias a su actividad exportadora.
Por otro lado, si el proceso de internacionalización se sustenta sobre una
estrategia y una buena planificación, la internacionalización, bien a través de la
exportación, bien a través de la implantación en otro país, puede funcionar como motor
de la empresa, ayudándola a expandirse y ampliar negocio.
La internacionalización está asociada con mayores niveles de gasto en
investigación y desarrollo.
3.2 TURISMO
El turismo, como se ha indicado, es uno de los sectores estratégicos de la
economía de la Región de Murcia. Su papel en la economía se traduce en importantes
efectos indirectos en el resto del tejido productivo, es polo de atracción de inversiones,
impulsor de infraestructuras y generador de divisas y empleo. El PIB turístico ha estado
creciendo en los últimos cinco años por encima del conjunto de la economía, pasando
del 7,8% que representaba en 2004 al 9,8 en 2011.
En 2013 el turismo en la Región de Murcia destaca especialmente por su
dinamismo, aportando cifras muy positiva s a la actividad y al empleo.
3.2.1 Facilidades al turista
En tiempos de crisis, cualquier ayuda para ahorrar durante un viaje es muy bien
recibida. Por ello la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Murcia ha creado
“Murcia Tourist Card”, la tarjeta que ayudará a nuestros visitantes a conocer los
principales atractivos turísticos y culturales de la ciudad de manera sencilla y a un
precio asequible. Así, la tarjeta ofrece a los viajeros descuentos de entre un 5 y un 20%
en tiendas, ocio y restaurantes.
Página 43 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
De este modo, aquellos que deseen adquirir nuestra tarjeta pueden hacerlo en el
Punto de Información Turística de la Plaza de Belluga, en los hoteles de la ciudad o bien
a través de la web Turismo de Murcia, con un descuento del 5% sobre el precio de
venta.
“Murcia Tourist Card” puede adquirirse con una validez para uno, dos o tres
días, y su precio es de 12, 18 y 21 euros, respectivamente. Por su parte, para los niños
de hasta 12 años el precio es de 4, 6 y 8 euros.
Esta tarjeta ayuda a conocer los principales atractivos turísticos y culturales de la
ciudad de Murcia de manera sencilla y a un precio asequible.
Es una tarjeta personal e intransferible y con una duración de 24, 48 o 72 horas,
le permitirá, simplemente con su presentación, acceder a todas las entidades
colaboradoras, así como disfrutar de descuentos exclusivos.
Actividades en lengua de signos
La Concejalía de Medio Ambiente pone en marcha un proyecto para que el
colectivo de personas sordas acceda a los seminarios e itinerarios en el Majal Blanco y
en las Cuevas del Buitre (La Verdad de Murcia de 11-10-14).
Página 44 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.2.2 Bus turístico
El martes 23 de septiembre de 2014 fue inaugurado el bus turístico por el
Concejal de Turismo del Ayuntamiento de Murcia.
No es una actividad enfocada a los Murcianos, sino a los turistas, puesto que el
recorrido es exclusivamente por el casco urbano y perfectamente asequible para
realizarlo a pie o en cualquier otro medio de locomoción. Pero los nuevos visitantes que
se acerquen a Murcia para visitas de corta duración tendrán ante sí una posibilidad de
descubrir su entramado urbano y conocer pinceladas sobre su historia y sus principales
rincones y monumentos.13
Realizar una visita con el autobús turístico es la mejor forma de conocer la
ciudad y todos sus secretos.
Rutas turísticas con City Sightseeing Tours.
La visita turística más completa
Descubre cómodamente la ciudad
Elige los itinerarios que te interesan
Sube y baja tantas veces como quieras
13 La Verdad de Murcia (sábado 20 de septiembre de 2014)
Página 45 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.2.3 Lugares recomendados por la Oficina de Turismo del
Ayuntamiento de Murcia:
La oficina de turismo del Ayuntamiento de Murcia, en su página web
www.murcia.es , recomienda, entre otros, la visita a los siguientes lugares:
El Paseo del Malecón.
El Malecón es un muro de contención contra las avenidas de las aguas. Tuvo su
origen en el siglo XV y, a pesar de haber sido objeto de numerosas reparaciones, al
llegar el siglo XVIII se hallaba muy deteriorado a causa de las lluvias, los vientos, el
paso de las caballerías y el continuo tráfico de la ciudad, acometiéndose su reedificación
en el año 1.736 por el Corregidor de la ciudad D. Francisco de Luján y Arce.
Hoy en día es un excepcional paseo a unos tres metros de altura sobre el nivel
del suelo. Como una lengua de piedra se adentra más de 1.500 metros en la Huerta
intentando rodear la ciudad por su lado oeste, y discurriendo entre los jardines del
antiguo Convento de San Francisco y el del Botánico. Se trata de un lugar para el ocio y
el paseo desde el que se disfruta de magníficas vistas. Para el descanso cuenta con
numerosos asientos de piedra a lo largo de todo su recorrido.
Destacan la presencia de un Triunfo dedicado a María, la estatua del filántropo
murciano D. José María Muñoz, y las viejas portadas de los huertos y las casas que
flanquearon el Malecón.
Página 46 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Casino de Murcia
El Casino de Murcia es un edificio singular desde el punto de vista
arquitectónico y un lugar emblemático de Murcia, del que constituye seña de identidad.
Obra ecléctica de finales del siglo XIX, se recrean en ella diferentes estilos.
La fachada: es obra del arquitecto Pedro Cerdán Martínez. De estilo ecléctico,
contiene elementos decorativos clásicos y modernistas.
El patio árabe: obrado en dos alturas y rematado por una gran cúpula de hierro y
cristal, inspirada en los salones reales de La Alhambra y el Alcázar de Sevilla.
Galería es un enorme pasaje cubierto, a modo de calle privada. Hace las veces de
distribuidor de las distintas dependencias del Casino, además de lugar de reunión.
El Congresillo es el nombre popular de un salón interior que fue lugar de
reunión de personajes influyentes dentro de la vida económica y social de Murcia, que
ejercieron una notable influencia en nombramientos de cargos políticos y toma de
decisiones.
Cabe mencionar también, El Patio Pompeyano, El Salón de Baile, el Tocador de
Señoras y la Biblioteca.
Palacio Episcopal
En la plaza del Cardenal Belluga se alza, junto al majestuoso imafronte de la
Catedral, el Palacio Episcopal. Se dice que cuando el Obispo Mateo decidió la
construcción de una residencia desde la que se pudiera contemplar la recién terminada
fachada de la Catedral, impulsó la edificación de este palacio de planta cuadrada.
De elementos arquitectónicos muy singulares, es otra de las obras cumbres del
siglo XVIII en Murcia. En su construcción colaboraron varios maestros canteros
venidos de las obras catedralicias.
Página 47 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Las puertas-balcón de sus fachadas son soluciones arquitectónicas que tienen su
origen en las concebidas por Miguel Ángel para el Palacio Farnese de Roma en el año
1546. Los tratamientos murales a base de ornamentaciones al fresco son otra
característica de los palacios romanos y napolitanos.
D Del interior son de gran interés: la escalera imperial, que responde a los esquemas más peculiares
, s ufrió diversas
r varias como depósito
La Catedral
Impresionante compendio de arte y un perfecto punto de partida para iniciar
cualquier ruta turística por la ciudad. El edificio se construyó sobre el terreno que
ocupaba una antigua mezquita árabe. En el año 1385 se iniciaría la cimentación, en
1.388 se pondría la primera piedra y en 1.394 se comenzó la obra nueva, consagrándola
en octubre de 1.467. El transcurso de los siglos hizo que se conjugasen en ella los
estilos: Gótico, Renacimiento y Barroco.
La Torre-Campanario (1521-1791) mide 90 metros de altura (95 con la veleta),
Interior: Es en su mayor parte gótico. Su trazado es de tres naves con girola y
capillas. Estas últimas se dedican a los santos patronos de los gremios, y enterramientos
de obispos y nobles que fomentaron o colaboraron en su construcción. Entre sus capillas
(23) hay que destacar la Capilla de Girola, llamada de los Vélez, de estilo gótico
flamígero, con una impresionante cúpula estrellada de diez puntas, la Capilla de
Junterones, una de las grandes obras del renacimiento español, la de la Inmaculada.
También destacan la sillería plateresca del coro, el trascoro, la portada de la
antesacristía etc.
En el altar mayor se conservan el corazón y las entrañas de Alfonso X que así lo
dispuso en su testamento en prueba de su amor a Murcia y la fidelidad que la ciudad le
demostró.
La Puerta de los Apóstoles (1488. Diego Sánchez de Almazán), de estilo gótico,
así llamada por las esculturas de los cuatro apóstoles en las jambas. Hay un escudo en
honor de la reina Isabel la Católica.
Página 48 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
La Capilla del Marqués de los Vélez sobresale. De planta poligonal, está
adornada con el escudo de los Chacones y el de los Fajardos, sostenido por dos hombres
salvajes, resaltando también la cadena de piedra que la recorre.
La Puerta de las Cadenas: tiene dos cuerpos: el inferior, del siglo XVI, y el
superior, del siglo XVIII. En la portada renacentista aparecen tres relieves de los
hermanos San Leandro, San Isidro y San Fulgencio.
La Fachada Principal, joya del barroco internacional de excepcional belleza, se
proyecta como una fachada retablo conjugando originalidad y síntesis de los conceptos
típicos del barroco. Única en su género, se levantó a iniciativa del Cabildo, con ayuda
del Cardenal Belluga -cardenal en Roma y gran benefactor de la ciudad- e intervención
de la Corona, y fue realizada por Jaime Bort, de estilo Barroco-Rococó.
385 se iniciaría la cimentación, en 1.388 se pondría la primera piedra y en 1.394 se
comenzó la, consagrándola en octubre de 1.467. El transcurso de los siglos hizo que se
D
Se trata
Palacio del Almudí
Edificio singular de estampa imponente, situado en el Plano de San Francisco, y
con un patio de columnas que nos traslada a la Murcia Barroca. Fue un antiguo depósito
de grano de la ciudad. La primera idea de construir en Murcia un almacén público para
los cereales recaudatorios como diezmos se le atribuye al Rey Alfonso X el Sabio en el
siglo XIII.
Página 49 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Fachada Cuartel de Artillería
3.2.4 Teatros
Cuenta con dos Teatros importantes, como son el Teatro Romea y el Teatro
Circo.
El Teatro Romea inaugurado por la Reina Isabel II el 25 de octubre de 1862, con
la representación de la obra de Ventura de la Vega El hombre del mundo, interpretada
por Julián Romea, cuyo apellido posteriormente denominaría al coliseo. La fachada
pertenece al más puro eclecticismo. Cuenta con rasgos de clara inspiración neoclásica,
con detalles modernistas como la marquesina y las verjas de forja de la entrada. En la
parte superior central hay tres bustos de Beethoven, Mozart y Listz. Sobre los
ventanales de la planta principal hay cuatro medallones con relieves de otros tantos
dramaturgos murcianos: Andrés de Claramonte, Damián Salucio del Poyo, Gaspar de
Ávila y José Selgas.
El Teatro Circo de Murcia es un inmueble diseñado por Justo Millán en 1892, en
la actual calle Enrique Villar, que sirvió como teatro, cinematógrafo, circo y lugar de
espectáculos. Tras un periodo de abandono ha sido restaurado para convertirse en
Centro Experimental de Artes Escénicas.
Página 50 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
TEATRO ROMEA
Página 51 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
TEATRO CIRCO
Imagen actual Teatro Circo de Murcia
Página 52 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.2.5 Museos y Salas de exposiciones
Museo de la Catedral.
Museo de San Juan de Dios.
LA IGLESIA DE SAN JUAN
DE DIOS
La iglesia de San Juan de Dios
de Murcia se halla vinculada a
la historia de la ciudad desde el
siglo XIII. Ya entonces, por
voluntad del Rey Sabio se creó,
en el mismo emplazamiento que
ocupara el alcázar musulmán, el
primer santuario de la ciudad
dedicado a la Virgen. El tiempo
y la historia confirmarían un
edificio bien diferente del
primitivo, regentado desde el
primer tercio del Seiscientos por
la Orden Hospitalaria de San
Página 53 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Juan de Dios, y con unas
características que desde el siglo
XVIII se han mantenido
intactas.
Las trazas del edificio
conservado se deben al Maestro
Alarife de la Catedral, Martín
Solera que, hacia 1742 diseña
un espacio arquitectónico de
planta oval, más afín a la
impronta berninesca que a las
construcciones religiosas
realizadas en Murcia en aquellos
momentos.
Su interior responde fielmente a
la fusión de todas las artes
visuales y plásticas donde la
pintura, la escultura, las artes
suntuarias y los elementos
decorativos configuran un
exquisito conjunto narrativo y
alusivo a la Eucaristía y su
devoción.
Se trata de uno de los espacios
religiosos más interesantes de la
Región de Murcia. Su planta
centrada, una concepción
original en la integración de sus
elementos espaciales,
arquitectónicos y decorativos,
así como un programa
iconográfico definido, la hacen
merecedora de ser una de los
paradigmas en Murcia de la
integración de las distintas
manifestaciones plásticas.
Página 54 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Museo de Bellas Artes.
Museo de la Ciudad.
El Museo de la Ciudad está ubicado
en la casa de los López-Ferrer.
Aunque los antecedentes de la casa se
sitúan en el siglo XVI, cuando don
Gil Rodríguez de Junterón
Protonotario del Papa Julio II, y
Arcediano de Lorca, mandó
construirla. La casa posee en la parte
posterior un huerto de origen
hispanomusulmán, regado por las
aguas de la acequia Caravija.
Museo de Santa Clara La Real.
El Monasterio de Santa Clara la
Real es un conjunto monástico de la
orden de las Clarisas. Tiene su origen
en el siglo XIV, ocupando lo que fue
el antiguo Alcázar Seguir musulmán
del siglo XIII.1 Es uno de los edificios
históricos más importantes de la
ciudad al disponer de restos del
palacio árabe (los más importantes del
arte islámico murciano). El monasterio
cuenta también con un claustro y coro
góticos, y una iglesia barroca.
Página 55 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Museo de Arqueología.
El Museo Arqueológico de
Murcia fue creado por Real Orden
del Ministerio de Fomento el 6 de
julio de 1864 gracias a las
aportaciones de la Comisión
Provincial de Monumentos. En
1953, las colecciones se trasladaron
al edificio actual construido por
José Luis León para la Casa de la
Cultura. En 1962, la colección de
Arqueología y el edificio fueron
declarados Monumentos Histórico-
Artísticos.
Museo Salzillo.
Francisco
Salzillo y Alcaraz fue un escultor
barroco español, considerado
como el más representativo
imaginero del siglo XVIII español
y uno de los más grandes del
Barroco. Salzillo se dedicó en
exclusiva a la temática religiosa y
supo plasmar en su estilo los
cambios que se fueron
produciendo durante el siglo
XVIII, lo que se vio plasmado en
una escultura de transición hacia el
rococó y el neoclasicismo, así
como en diversos cambios que se
fueron produciendo en el taller que
heredó de su padre, él también
escultor e imaginero, Nicolás
Salzillo.
Página 56 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Belén de Salzillo
El Belén de Salzillo, se realizó por encargo del rico murciano Jesualdo Riquelme
y Fontes. Su realización llevó más de 10 años de trabajo (556 figuras, entre 10 y 30 cm.)
modeladas con la ayuda de Roque López.Tras la muerte del primer propietario y al
pasar el Belén por distintos propietarios llegó a manos de su sobrino el marqués de
Corvera, que decidió venderlo por 165.000 Ptas. en Madrid, sin respuesta.
La Academia de San Fernando realiza una valoración y tasa el Belén, entre 20 y
30.000 Ptas. (120,2 y 180,3 euros) y la Junta del Patronato del Instituto Murciano se lo
adjudica por un valor de 27.000 Ptas. (162,27 euros).
En 1945 la nieta de Franco recibe una copia en El Pardo procedente del taller del
gran escultor José Nicolás Almansa, ayudado por Pedro Chico y otros artesanos, este
hecho polémico llevó a las autoridades murcianas a precintar y retirar los moldes del
taller de Manuel Jiménez Guillén para evitar nuevas reproducciones.
Las figuras suelen ser de arcilla pero también las podemos encontrar realizadas
en madera están pintadas al estilo rococó, con una pincelada ligera y minuciosa. Los
colores más usados son el azul, rojo y el verde que junto al oro les proporcionan una
imagen elegante. Las figuras más populares suelen medir unos 30 cm.
Salzillo marca una escuela, como lo hizo La Roldana de Sevilla, aunque no toda
la artesanía belenística murciana sigue el estilo salzillesco, la tradición murciana
Página 57 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
proviene del barroco español. Son muy interesantes las figuras de corte tradicional del
escultor José Fernández que creó nuevas formas de policromía y contribuyó de modo
notable al éxito de la industria en su propio taller. Sus figuras son de las más
prestigiosas del mundo y muy apreciadas por los coleccionistas.
Página 58 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Museo Ramón Gaya.
En 1980, cuando Ramón Gaya alcanzó la edad de 70 años, en Murcia su
Ciudad, un grupo de amigos, el periodista Pedro Soler, los pintores, Manuel
Avellaneda y Pedro Serna, el poeta Eloy Sánchez Rosillo, Pepe Rubio y
Manuel Fernández-Delgado decidieron hacerle un homenaje consistente en
una gran exposición de gran parte de su obra en las galerías Chys, Zero y en
el Casino de Murcia.
Se celebró una exposición homenaje de sus amigos los pintores murcianos,
en la extinta sala municipal de Santa Isabel y se publicó un libro en el que se
recopilaron poemas, artículos, estudios sobre su persona y su obra, así como
parte de su literatura, de su palabra escrita, en lo que fue la primera obra de
la reciente nacida entonces, Editora Regional.
Por otra parte junto a estas felices, festivas y merecidas iniciativas el
Ayuntamiento murciano acordó nombrarle Hijo Predilecto de la ciudad.
Ramón Gaya, como hijo agradecido, donó a su Murcia natal, a esa “delicada
ciudad polvorienta de una vigorosa sustancia desvaída”, a esa ciudad a la que
él cada vez que podía volvía para toparse “materialmente con esa especie de
hálito suyo, único, inconfundible”, un legado compuesto por un centenar de
sus obras.
El Ayuntamiento de Murcia adquirió dos inmuebles de hermosa estampa en
la Plaza de Santa Catalina, pertenecientes a la familia Palarea. Después de
que Ramón Gaya aumentase su generosa donación en veinticinco nuevos
dibujos, la Corporación Municipal, el 10 de octubre de 1990, cuando el
pintor cumplía 80 años, hizo posible que lo que un día fue un sueño y deseo
se hiciese realidad en forma de Museo, que abrió sus puertas bajo su nombre
y en el que la Ciudad y sus hijos se miran con orgullo.
Página 59 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Centro Regional para la artesanía.
El Centro para la Artesanía de Murcia está ubicado en pleno centro de la
ciudad, junto al Jardín del Salitre (también conocido como Jardín de la
Pólvora). Se encuentra gestionado por la Dirección General de Comercio y
Artesanía. En él podrá:
Conocer y comprar (directamente o mediante web) cualquier producto
elaborado por los artesanos oficialmente inscritos en el Registro
Artesano de la Región de Murcia.
Disfrutar de actividades como exposiciones temporales, visitas guiadas,
cursos de formación o demostraciones en vivo.
Contemplar las Obras Ganadoras de los Premios Regionales de
Artesanía
Página 60 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Centro de Visitantes Muralla de Murcia.
La Muralla de Murcia
constituye una referencia de
primer orden en la oferta
turística y cultural de la ciudad.
El Centro acoge un tramo de las
murallas medievales de Murcia
en el que es posible apreciar la
evolución que a lo largo de
siglos experimentaron las
defensas urbanas.
En estas transformaciones y
adaptaciones de la muralla a las
necesidades de la ciudad se
resume la historia de Murcia: su
fundación en el s. IX, su
desarrollo en el s. XII, la
conquista castellana a mediados
del s. XIII, su carácter
fronterizo durante los siglos
XIV y XV y, finalmente, la
desaparición de las necesidades
defensivas tras la unión de los
reinos de Castilla y Aragón y la
conquista del sultanato nazarí
de Granada a finales del s. XV,
Página 61 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
su decadencia y desuso en
siglos posteriores y su
rehabilitación como elemento
urbano a finales del s. XX.
La importancia histórica de la
Muralla de Santa Eulalia así
como la singularidad de la
intervención arquitectónica,
ponen de manifiesto el respeto a
los restos arqueológicos que se
encuentran in situ y que
permiten relacionarse con los
espacios en el que estuvieron.
El Centro se sitúa sobre una excavación abierta en la Plaza de Santa Eulalia junto a
la Ermita de San José. En dicha excavación, de unos 110 m2, se conservan restos de
la muralla árabe del s. XII, sobre la que durante el s. XV se construyó una nueva
muralla coincidiendo en este punto con el torreón de acceso. Este proyecto nos sitúa
en una primera fase de actuación de todo el entorno arqueológico, que se
contemplará en un futuro próximo como nuevas actuaciones en otros yacimientos
contiguos, de unos 50 m2 totales, y la necrópolis árabe situada en la misma plaza a
unos 25 metros de distancia. Todas estas estaciones arqueológicas estuvieron
conectadas en el origen, por lo que el proyecto contempla la actuación global por
fases de toda la zona, proponiendo una comunicación a través de galerías
subterráneas.
Sala de exposiciones Palacio Almudí.
Página 62 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Museo Hidráulico Molinos del Río Segura
En la capital de Murcia encontramos un hermoso museo que busca
preservar la historia de los molinos y la orografía de Murcia. Nos
referimos al Museo Hidráulico Molinos del Río Segura.
En el conocido barrio del Carmen, cerca del Ayuntamiento de Murcia,
está el edificio cultural dedicado a las Exposiciones Hidráulicas
permanentes donde conocemos la historia y la evolución de esta
importante tecnología que aprovecha las aguas del río Segura y ha sido
indispensable para el desarrollo económico de Murcia a lo largo de la
historia.
Además, en el Museo Hidráulico también se conservan diferentes objetos
arqueológicos de la historia industrial de Murcia y España. Hay
distintos formatos audiovisuales para conocer más a fondo la historia,
desde CDs y catálogos hasta discos interactivos y recursos que son muy
recomendables en una visita educativa.
En un principio el proyecto era convertir los antiguos molinos de agua
en un Centro Cultural y Museo Hidráulico, finalmente el trabajo del
arquitecto Juan Navarro Baldeweg permitió llevar adelante este plan que
hoy invita a viajeros de todo el mundo y a ciudadanos de España
dispuestos a sumergirse en la historia de una de las tecnologías que más
ayudo al crecimiento económico local.
Página 63 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Relación de museos y colecciones
museográficas en la ciudad de
Murcia
Tipología Titularidad Fecha de
creación
Museo de la Ciudad de Murcia Histórico Ayuntamiento 1.998
Museo Arqueológico de Murcia Arqueológico Ministerio de
Cultura
1.864
Museo de Bellas Artes Bellas Artes Ministerio de
Cultura
1.864
Museo de la Catedral Bellas Artes Eclesiástica 1.968
Museo de la Ciencia y el Agua Ciencia y
Tecnología
Ayuntamiento 1.996
Hidraúlico Los Molinos del Río
Segura
De Sitio Ayuntamiento 1.989
Museo de Salzillo Bellas Artes Varios
organismos
públicos y
privados
1.941
Museo Ramón Gaya Bellas Artes Ayuntamiento 1.990
Museo de Santa Clara La Real General Consejería o
Departamento de
Cultura
2.005
Museo Archicofradía de la Sangre Bellas Artes Privada no
eclesiástica
1.994
Museo de la Policía Local Histórico Ayuntamiento 2.002
Museo de la Universidad de Murcia Histórico Otro Organismo
Administración
Autonómica
(Universidades,
etc.)
2.003
Museo Ferroviario Especializado Privada no
eclesiástica
1.981
Museo Paleontológico de la
Asociación
Cultural Paleontológica Murcia
Ciencias naturales
e Historia natural
Privada no
eclesiástica
1.999
Página 64 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Centros de Visitantes
Centro de visitantes La Luz.
Centro de visitantes Monteagudo.
Centro de Visitantes la Muralla de Murcia.
Centro de Visitantes de San Antonio el Pobre
Página 65 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.2.6 PARQUE TEMÁTICO
TERRA NATURA MURCIA. PARQUE ZOOLÓGICO DE NUEVA
GENERACIÓN.
Es una de las visitas obligadas de los turistas, cuenta con una colección
zoológica, espectáculos diarios con animales, parque acuático, y todo en un maravilloso
entorno paisajístico y arquitectónico.
Con sus 165.445 metros cuadrados de superficie, Terra Natura cuenta con dos
zonas diferenciadas, siendo una Sabana Africana y otra Península Ibérica.
Se pueden ver más de 300 animales de 50 especies diferentes, 3 de las cuales se
encuentran en grave peligro de extinción, y más de 500 ejemplares de más de 50
especies de árboles.
Página 66 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Cuenta también con una amplia oferta de actividades, animaciones y
espectáculos que hacen el parque muy atractivo a grandes y pequeños.
Unos de los espectáculos estrella podemos decir que se trata del “Night Safari”,
que es una oportunidad diferente de conocer las zonas y lugares recónditos del
zoológico a la luz de la luna. Siempre guiados por los cuidadores de los animales,
podremos apreciar las curiosidades de determinadas especies animales al llegar la
noche. Las visitas son de 120 minutos aproximadamente, andando.
Si nos paseamos por el lugar de Kenia podemos disfrutas viendo al rey de la
selva en todo su esplendor. También nos podemos introducir en un gran poblado
africano donde conviven entremezclados libremente y disfrutando de una variada fauna
y flora del continente africano, los animales típicos como las cebras, ñu, gacelas, etc.
A los más pequeños les encantará disfrutar dando de comer al animal más alto
de todos, la jirafa, o al más grande el hipopótamo.
Otro de los atractivos del parque es el mirador en el cual observamos la
combinación de fauna y flora, animales en total libertas y exuberante vegetación.
Al final de una larga pasarela nos introducimos en el mundo mediterráneo, y
empieza a aparecer los enebros de media talla, sabinas, y los típicos animales como
cabra montesa, águila, halcones los buitres, etc.
Varias veces al día se realizan apasionantes demostraciones de vuelos de pájaros
entre las que destacan por su espectacularidad las de aves rapaces.
Página 67 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
BIENES DECLARADOS DE INTERÉS CULTURAL EN LA CIUDAD DE
MURCIA
Bienes declarados de interés cultural en la ciudad de Murcia
Fachada del Contraste Santuario de la Fuensanta
Palacio Vinader Castillo y Castillejo de Monteagudo
Iglesia Sta. Eulalia y capilla de San José Castillo del Puerto de la Cadena, de la
Asomada o del Morrón
Iglesia y monasterio de San Pedro (Los
Jerónimos)
Castillo de Santa Catalina del Monte o de la
Luz
La Rueda de la Huerta en la Ñora Castillo de los Garres (1)
Museo Arqueológico Fabrica de Harinas "La Constancia"
Museo de Bellas Artes Iglesia catedral de Santa María
Iglesia de Santo Domingo, capilla del
Rosario y arco de Sto. Domingo
Iglesia de la Merced y convento de los Padres
Franciscanos
Palacio del Obispo y Huerto Monacal de
Santa Catalina del Monte
Iglesia de San Bartolomé-Santa María
Real Monasterio de Santa Clara Iglesia de San Esteban o de la Compañía
Paseo del Malecón Iglesia de San Juan de Dios
Presa del río Segura "Azud de la
Contraparada"
Iglesia de San Lorenzo
Basílica Paleocristiana de Algezares Castillo de Cabezo de Torres
Ruinas romanas de La Alberca
(Martirium)
Castillo del Cabezo del Moro
Castillo de Alquerías (Tabala o El
Castelar)
"Cobatillas la Vieja". Poblado argárico
Teatro Romano Delimitac. entorno protecc. de la presa del río
Segura "Azud de la Contrapartada"
Iglesia Ntra. Sra. de Loreto Sitio Histórico "Monteagudo-Cabezo de
Torres"
Conjunto Histórico-Artístico Entorno del Castillo de Los Garres
Museo Salzillo Entorno del Castillo de Tabala
Castillo del Portazgo (recinto inferior y
superior)
Iglesia de Santa Catalina
Casa Díaz Cassou Iglesia de San Miguel Arcángel
Iglesia San Nicolás de Bari Edificio Antigua Fábrica de Harinas "La
Innovadora"
Casino Restos arqueológicos del arrabal de la
Arrixaca Nueva en San Esteban
Castillo de Larache
Página 68 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.2.7 GASTRONOMÍA
La gastronomía de la Región de Murcia corresponde al conjunto de platos,
ingredientes específicos y técnicas culinarias de la Región de Murcia (España). La
cocina murciana tiene influencias de las vecinas cocina manchega, valenciana y
granadina. No obstante la región de Murcia pertenece al levante español y eso se hace
ver en el carácter marinero de algunos platos, siendo su ingrediente característico el
arroz y algunas preparaciones de pescado en salazón: mojamas.
En el caso de Murcia se hace ver una abundante huerta en el interior
(representando la cocina ribereña y hortelana), un apego por los productos del cerdo
identificados con la matanza del cerdo (cocina manchega), y una abundante cocina de
pescados y mariscos. Cabe destacar que los elementos básicos de la cocina murciana
son el pimiento y el tomate. Una de las preparaciones más singulares es el pastel de
carne murciano («regalo de gente rica y apaño de la pobre»).
En la Huerta de Murcia, a lo largo de la cuenca del Segura, abundan las frutas
(de hueso y cítricos), las legumbres y hortalizas. Entre las verduras típicas se encuentra
la acelga. Se tienen las aceitunas de mesa de la variedad cuquillo. Uno de los productos
más característicos de la huerta es el pimentón, elaborado a partir de ñoras. Algunos
platos típicos de esta zona son la ensalada murciana, el potaje murciano o el zarangollo
(revuelto de huevo, cebolla y calabacín). Los guisos elaborados con michirones, un tipo
de habas secas, ofrecidas como un plato frecuente. Los michirones es una preparación
invernal típica. Se valoran también las denominadas valvillas, una especie de habas
tiernas que se sirven "en calzón" (es decir con su vaina) o con jamón. Las calabazas son
muy populares dentro de la cocina murciana, se encuentran diversas variedades: la
quintalera grande, la totanera de color naranja intenso, la chirigaita de rayas verdes.
Las judías verdes (bajocas) participan de pasteles de verduras. Entre los platos que
emplean la patata se encuentran aquellos en los que se preparan en forma de patatas
asadas.
Ensalada Huertana con huevo cocido. Esta ensalada propia de Murcia, es muy
famosa entre los habitantes de esta ciudad. Está constituida por productos propios de la
huerta. Es un plato fácil y rápido de realizar con ingredientes diarios. La ensalada
Huertana se elabora con lechuga, tomate, huevo cocido, aceitunas negras y cebolla. Lo
más importante de esta ensalada es que debemos hacerla unas horas antes de su
consumo para tomarla fría a la hora de comer.
Entre los que incluyen frutas se consideran destacables aquellos que se
proporcionan en la región, entre ellos se encuentran los cítricos como son las naranjas,
los limones, las mandarinas. Con las hojas de los limones se elaboran los paparajotes,
una especie de postre. Entre otras frutas se encuentra las ciruelas (en especial las
claudias), los albaricoques y los melocotones (provenientes de Cieza). Una de las frutas
más populares es la paraguaya. Son igualmente conocidos los higos (pajareros).
Página 69 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
El arroz (generalmente de la bomba) posee numerosos platos en la Región, por
ejemplo el arroz con verduras, el arroz con costillejas (denominado también arroz con
magra), el arroz con pava (es decir con coliflor y boquerones, el caldero (arroz
elaborado por los pescadores con pescado de roca) y el arroz con patatas y longaniza.
Uno de los platos de arroz más celebrado es la paella huertana elaborada con productos
de estación como puede ser alcachofas, pimientos, ajos tiernos, aunque también se le
añaden caracoles, bacalao, etc. Los frutos secos como pueden ser los piñones y las pasas
se suelen emplear en algunas preparaciones.
En el interior de la Región el clima es menos benigno, lo que hace que sus platos
sean más consistentes y calóricos. Se encuentran en él cereales, legumbres (como los
garbanzos o lentejas) y habas (como los michirones), olivos, almendros y vides. Uno de
los pescados más habituales es el mújol, cuya hueva es famosa por ser uno de los
sucedáneos del caviar. Se consumen las huevas de muchos pescados, bien sean en
salazón, aliñadas, fritas, o cocidas. En el Mar Menor se capturan varias especies
autóctonas, como el langostino, el salmonete, la dorada o el mújol. Además, la costa
mediterránea permite una gran abundancia de diferentes pescados. Así, las diferentes
recetas de la zona costera se basan en la pesca. El bacalao en salazón es un pescado
popular, del que se preparan unas albóndigas.
En cuanto a las carnes, cohabitan las carnes de caza, como el conejo, con las de
granja, como el cerdo o el cordero. Como platos típicos pueden mencionarse una gran
variedad de embutidos (morcón, morcilla o longaniza), el arroz con conejo y caracoles,
la pata de cabrito al horno, el gazpacho jumillano, las gachasmigas (servidas en algunas
ocasiones con tropezones de fiambre y sardina) y la olla gitana. Es peculiar la cena de
Nochebuena era cabeza asada de cordero (típico de Molina de Segura). Entre las
preparaciones de huevos se encuentra la tortilla murciana (una especie de tortilla
paisana con tomate y pimiento). Son destacables el caldero, la dorada a la sal o los
guisos con bacalao. Entre las elaboraciones con carne se encuentran el pastel de cierva
(una especie de pastel de caza) y el pastel de carne murciano, que se suele servir en
domingo o día festivo. Entre las carnes de caza menor se encuentra la de tordas (zorzas)
muy habituales entre la fauna de la huerta.
Página 70 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Eventos relacionados con la gastronomía en Murcia.
“Murcia vuelve a abrir boca”:
El congreso, que contará con chefs de reconocido prestigio como Oriol Castro y
Quique Dacosta, se celebrará el próximo fin de semana. La gran cita gastronómica de la
Región reúne a 20 estrellas Michelin en su tercera edición.
Lo lleva haciendo dos años: poner en valor la alta calidad de la cocina de la
Región y proyectar al exterior el saber hacer entre los fogones de los cocineros
murcianos. Y ahora vuelve para repetir experiencia. El congreso Murcia Gastronómica,
que organiza 'La Verdad' con el apoyo de las consejerías de Cultura y Turismo,
celebrará la próxima semana -del 7 al 10 de noviembre- la que se ya se ha convertido en
su «edición de consolidación», tal y como reiteraron ayer su director, Sergio Gallego, y
el director de 'La Verdad', Alberto Aguirre de Cárcer, en la presentación del encuentro,
que a partir del viernes próximo abrirá las puertas del edificio anexo del Auditorio
Víctor Villegas de Murcia a la creatividad, la innovación y la tradición en la alta cocina.
Este año, el congreso -patrocinado por Estrella de Levante y Café Salzillo, y que
cuenta con la colaboración de Makro, Panasa y Mercedes Benz-Dimovil- volverá a
reunir con una amplia lista de reconocidos chefs entre los que figuran Oriol Castro,
durante años jefe de cocina de el Bulli y mano derecha de Ferran Adrià; Daniel Jordá,
María José San Román, Mario Sandoval, Alfonso Egea, Manuel de la Osa, Nacho
Manzano y Pablo González-Conejero, entre otros. Chefs todos de reconocido prestigio
que juntos suman veinte estrellas Michelin. «Ya podemos decir que es el congreso
gastronómico más importante del sureste español», apuntó Alberto Aguirre, algo en lo
que coincidieron también los consejeros de Turismo, Juan Carlos Ruiz, y de Cultura,
Pedro Antonio Sánchez, asistentes a la presentación. En concreto, Ruiz afirmó que ésta
«es una apuesta de éxito que nos sitúa en el mundo gastronómico» y que, según señaló,
«se suma a la oferta gastronómica de la Región». Sánchez, por su parte, destacó las
oportunidades que ofrece el congreso, dentro de un «sector estratégico que no solo
marca nuestra seña de identidad, sino que va ligado a la formación y a la difusión. El
titular de Cultura también alabó el «completísimo» programa de este año, que refleja,
dijo, «la esencia de la gastronomía murciana». Aguirre quiso agradecer, además, la
colaboración de los patrocinadores y del Centro de Cualificación Turística (CCT) y las
Escuelas de Hostelería de Murcia y Cartagena, cuyos alumnos trabajarán como
voluntarios durante los cuatro días que dure el congreso, y mostró su deseo de repetir el
éxito de público del año pasado, cuando pasaron por el auditorio 30.000 personas: «Esta
iniciativa es un ejemplo de muchas cosas que se pueden hacer en beneficio de la
Región», expresó.14
14 La Verdad de Murcia 10-11-2014.
Página 71 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
ALGUNO DE NUESTROS PLATOS TÍPICOS
Arroz y conejo
Michirones
Pastel de Carne
Marinera
Ensalada Murciana
Migas
Paparajotes
Monas con huevo
Nuestras verduras.
Zarangollo
Arroz y habichuelas
Buñuelos de calabaza
Página 72 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.2.8 FIESTAS MÁS POPULARES Y TURÍSTICAS DE LA
CIUDAD DE MURCIA.
FIESTAS DE MOROS Y CRISTIANOS
Se trata de una gran representación teatral en la que los actores son los propios
habitantes de Murcia caracterizados. Las calles se utilizan como escenarios para festejar
al Patrón de la localidad y rememorar tiempos pasados de la Reconquista.
La mayoría de los actos se desarrollan en el Campamento Medieval que se sitúa
en el jardín de San Esteban y aunque la fiesta se extiende a lo largo de varios días, se
centra en el sábado, domingo y lunes anteriores a la Romería de la Patrona de la ciudad,
la Virgen de la Fuensanta.
El sábado es el “Día de la Entrada”, en el que la mayoría de los grupos hacen
pasacalles por los barrios de la ciudad hasta que, al llegar la noche, los grupos
capitaneados por el Infante Alfonso de Castilla y el Rey Moro Aben Hud de Murcia
ofrecen un espectáculo a modo de parada militar. El domingo es el “Día de la
Fundación” en el que tiene lugar la Embajada (representación con origen en el teatro
popular de los siglos XVI, XVII y XVIII) Mora o de la Fundación de Murcia en la Plaza
del Cardenal Belluga con la Catedral de fondo. Ya el lunes, se representa la Embajada
Cristiana, en la cual se escenifica la entrega de las llaves de la ciudad.
Página 73 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
FIESTAS DE PRIMAVERA
Entierro de la Sardina
El Entierro de la Sardina es una festividad que se celebra en Murcia durante las
Fiestas de Primavera y cuyo acto central es un gran desfile de carrozas que culmina con
la quema de la sardina el sábado siguiente a la Semana Santa. Está declarada Fiesta de
Interés Turístico Internacional.
Sus inicios se remontan al año 1851, cuando un grupo de estudiantes murcianos
querían imitar las mascaradas que habían visto en Madrid.
Durante todo el año las llamadas agrupaciones sardineras hacen los
preparativos de la fiesta. Dentro de estos actos preparatorios las agrupaciones sardineras
nombran cada año un Gran Pez y, desde 1988, a una Doña Sardina, títulos honoríficos
que presiden simbólicamente las celebraciones. Las agrupaciones sardineras en Murcia
son: Apolo, Aquiles, Baco, Centauro, Centro Brujo, Ceres, Diana Cazadora, Eros,
Hércules, Júpiter, Marte, Mercurio, Momo, Morfeo, Neptuno, Odín, Palas Atenea,
Plutón, Polifemo, Saturno, Selene, Ulises y Vulcano.
La semana previa al gran desfile del sábado se realizan multitud de pequeños
desfiles de charangas y actos preparatorios entre los que destacan el testamento y el
velatorio de la sardina. El desfile del sábado consiste en un desfile mezcla de carnaval y
mitológico, en el que el principal interés son los juguetes que reparten desde las
carrozas. Una vez finaliza el desfile, se quema una escultura que representa una gran
sardina. La quema de la sardina se produce junto al Puente Viejo y a continuación un
gran despliegue de fuegos artificiales ponen fin a las Fiestas de Primavera.
El Entierro nos recuerda viejos mitos paganos en los que el fuego tiene una
función purificadora, al tiempo que supone un símbolo de la victoria de don Carnal
sobre doña Cuaresma. Así, vuelve el carnaval para espantar la carencia de la Semana
Santa recién finalizada. Dentro de un paulatino aumento festivo, la llegada de la Sardina
significa el primer gran acto antes de la lectura del testamento y la purga final del
entierro en la noche del sábado.
BANDO DE LA HUERTA
Con la celebración del Bando de la Huerta el primer martes después de Semana
Santa, llega también el día grande de Las Fiestas de Primavera. Consiste en un desfile
de carros tirados por bueyes y de barracas desde las que los participantes, conocidos
como "huertanos", lanzan viandas a los espectadores. Después de la ofrenda floral a la
Virgen de la Fuensanta comienza esta cabalgata por las calles de la ciudad junto a
grupos folclóricos.
Página 74 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Página 75 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
SEMANA SANTA MURCIANA
La Semana Santa de Murcia es una fiesta religiosa declarada de Interés
Turístico Internacional que se desarrolla cada año entre el Viernes de Dolores y el
Domingo de Resurrección en la ciudad de Murcia (España).
Se trata de una de las Semanas Santas españolas de mayor importancia tanto por
su excelente patrimonio escultórico; destacando las tallas de Francisco Salzillo (siglo
XVIII), además de las de Diego de Ayala y Domingo Beltrán (siglo XVI), Nicolás de
Bussy (siglo XVII), Antonio Dupar, Nicolás Salzillo y Roque López (siglo XVIII), y los
contemporáneos Juan González Moreno, José Planes o José Hernández Navarro, como
también por poseer un estilo propio (el estilo tradicional) originario del siglo XVIII y
que supone una forma única en España de celebrar la pasión, lo que la convierte en una
semana santa especial en el panorama nacional al escapar de la omnipresente influencia
andaluza, constituyendo un importantísimo patrimonio etnográfico.
Es así mismo la celebración más antigua con la que cuenta la ciudad puesto que
la cofradía decana, Los Coloraos, hunde sus raíces en los comienzos del siglo XV.
La Semana Santa de Murcia fue declarada de Interés Turístico Internacional con
fecha 5 de abril de 2011.
Página 76 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Página 77 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.2.9 CAMPOS DE GOLF
Murcia tiene todo el encanto particular de una ciudad española, heredera de una
belleza natural, razón suficiente para que miles de viajeros se animen a conocer los
encantos geográficos y turístico de la región. Pero si hay algo que distingue a Murcia
respecto a otros ambientes, entonces estamos hablando de sus campos de golf.
Murcia es una de las ciudades más solicitadas por jugadores experimentados,
profesionales, veteranos y recién iniciados.
Debido a sus condiciones climáticas y geográficas, Murcia es el escenario
perfecto para distintos eventos deportivos de carácter internacional, así como algunos
torneos locales que reúnen a jugadores de distintas partes del país.
No solo a nivel regional existe una amplia oferta de campos de golf, también el
municipio de Murcia cuenta con varios campos de golf de gran calidad, en los que
disfrutar de tan relajante deporte durante todo el año, rodeado de naturaleza y
disfrutando nuestro sol.
Página 78 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Corvera Golf & Country Club
Calle Ronda del Golf, s/NE-30153 Corvera (Murcia)
Campo de 18 hoyos.
Página 79 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Club de golf la Peraleja
Urbanización la Peraleja. Ctra. Avileses-Sucina, 190
30590 Sucina / Murcia
El recorrido del Club de Golf la Peraleja está compuesto por 18 hoyos,
con una distancia de 6.112 metros, Par 72, formado por leves
ondulaciones del terreno y obstáculos estratégicamente colocados,
haciendo desplegar a lo largo de toda la vuelta el ingenio del jugador de
golf. Convirtiendo este campo en una experiencia única e irrepetible.
Página 80 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Hacienda Riquelme GolfCarretera MU-301, km 15
E-30590 Sucina (Murcia)
Nicklaus Design diseña este campo de 18 hoyos par 72, con unas dimensiones
superiores a la media. Las calles del campo se abren camino entre olivos y 5
lagos, y posee las últimas novedades de césped Paspalum, cuya alta tolerancia a
la salinidad permite optimizar su estado con cantidades mínimas de agua.
Resort Mosa Trajectum
Autovia C-3319 Murcia-San Javier, Km1,4, 30155 Baños y Mendigo,
(Murcia)
Página 81 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.3 MURCIA: CIUDAD DE COMPRAS
Murcia presenta el ejemplo perfecto de ciudad media con un gran potencial de
convertirse en la gran urbe del Sureste español, cruce de caminos obligatorio en el paso
de Levante a Andalucía. Y una ubicación estratégica como punto de encuentro hacia y
desde los mercados africanos, europeos y americano. Esta ciudad, eje de un mercado
potencial de más de cuatro millones de personas se ha consolidado a lo largo de los años
como una ciudad de compras no solo para el resto de la Región, sino también para las
provincias adyacentes. Esta importancia del sector comercial se puede apreciar al
observar el número de puestos de trabajo existentes en el sector (más de veinte mil) y la
gran densidad comercial que presenta.
En el corazón de la ciudad, los nombres de las calles peatonales Platería,
Trapería, Jabonerías, etc., nos halan de la actividad gremial artesana y de una
importante tradición comercial que se remonta a la Edad Media y que continuado a lo
largo de los años latiendo en la vida de la ciudad, haciendo del casco urbano un lugar
ideal para que, turistas y paisanos, recorramos y disfrutemos de las ventajas del pequeño
comercio, tanto en su cercanía como en su calidad, tanto en la cordialidad del trato
personalizado como su profesionalidad.
Murcia es un centro comercial y de servicios. Su vocación como ciudad de
compras se hace patente en un comercio tradicional de tiendas esparcidas por toda la
ciudad, pero especialmente focalizada en las plazas y calles más céntricas del casco
urbano, en una oferta variada y especializada, que hacen que el “ir de tiendas” por la
ciudad sea una buena opción de ocio y tiempo libre.
A la oferta del comercio tradicional se ha sumado en las últimas décadas la de
las grandes superficies comerciales, generadoras de puestos de trabajo, localizadas en
zonas de expansión y recreo de la periferia de ciudad de fácil accesibilidad y bien
conectada con el centro a través del transporte público., Ya se trate de grandes cadenas
comerciales especializadas, como Ikea, Leroy Merlín, Media Market, etc, o bien sean
grandes superficies como Thader, Nueva Condomina, Atalayas, Sig Zag, La Noria, etc,
aglutinadoras de tiendas, restaurantes, cines, cafeterías. Estos espacios se han
convertido, asimismo en centros de encuentro y vida social, haciendo que Murcia
disfrute de una extraordinaria oferta comercial.
3.3.1 Murcia Área Comercial - M U A C.
La ciudad de Murcia concentra el treinta y cinco por ciento del total del
comercio de la Región, ofreciendo una oferta amplia y variada. No es de extrañar, por
tanto, que el Ayuntamiento de Murcia haya impulsado la marca "Murcia Área
Comercial - M U A C ", para dinamizar e impulsar este sector estratégico,
contribuyendo de una forma muy significativa a la creación de nuevas empresas y a la
consolidación de las existentes. Bajo este emblema se encierra una ambiciosa estrategia
en la que se está trabajando en el plano de la comunicación comercial, pero también en
la dinamización de las zonas comerciales, el fomento del asociacionismo, la
cualificación de los profesionales del sector y la modernización tecnológica.
Página 82 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Como iniciativa de este proyecto encontramos actividades como la Compra
Contra reloj, muy atractiva para todos los clientes, donde para potenciar la compra en
comercios del centro de la ciudad se puede participar en esta actividad, pudiendo ganar
hasta 6.000 euros para gastar en comercios. Esta actividad fue impulsada por la Cámara
de Comercio en el año 2003.
”GANADORA DE LA COMPRA CONTRA RELOJ”
Página 83 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Gracias a este ambicioso plan, el consistorio persigue promocionar y dar a
conocer los distintos comercios minoristas ubicados en el municipio, atrayendo a
nuevos clientes y dotando a los comerciantes de nuevas capacidades que les
permitan aportar mayor valor a su actividad y contribuyan a incrementar la
competitividad de este sector.
El gran dinamismo de los comerciantes Murcianos se puede apreciar al
comprobar que existen hasta doce asociaciones de comerciantes en el municipio que
participan activamente en la implantación y desarrollo de la estrategia comercial de
la ciudad.
Estas asociaciones comerciales permite que los comercios de siempre puedan
ofrecer servicios de valor añadido a los clientes, creen actividades de dinamización y
comunicación pudiendo estar más cerca de sus clientes y realizando demostraciones
de sus productos y servicios.
Ejemplo de esta participación podemos observar como la Asociación de
comerciantes del El Carmen realiza todos los años una Feria de Navidad, artesanía y
regalo en el histórico Jardín de Floridablanca, o participa en las distintas ferias outlet
que se celebran en el Paseo Alfonso X de la ciudad.
De la misma manera la Asociación de comerciantes de Vistalegre y la del
Carmen, presentaron la campaña “El pasaporte del Comercio”, cuyo objetivo era
que los vecinos apostaran por los comercios del barrio e hicieran sus compras en
ellos, a cambio como premio se sorteaba un crucero por el Mediterráneo para dos
personas en categoría de todo incluido.
3.3.2 Murcia Shopping Night
El clima de Murcia ha hecho que sea nuestra ciudad una de las más idóneas
de toda Europa para establecer este sistema de comercio nocturno.
Murcia es una ciudad muy hermosa y por la noche no sólo resulta bonita,
además dada su cuidadosa iluminación, diligente vigilancia policial y el contar con
un tradicional servicio de Serenos, hace que sea una de las más seguras.
Murcia Shopping Night ha sido una ambiciosa idea que nació en 2013 de la
mano de la Asociación de comerciantes Murcia Centro, donde participan más de
cien comercios. Estos son aquellos que se encuentran entre la Plaza Circular y la
Glorieta de España; Gran Vía Escultor Salzillo y la calle Alejandro Séiquer.
Se trata de una actividad muy especial, ya que entre las 20:00h y las 00:00h,
muchos comercios organizarán su micro fiesta particular, Brindis, música, photocall
y, sobre todo, descuentos, regalos y promociones especiales.
La Murcia Shopping Night es una marca consolidada y señala el anticipo de
la Navidad para el pequeño comercio. Además existe una estrecha colaboración
entre comercios y otro tipo de establecimientos, como los bares de la zona centro
que, para la Shopping Night de 2014 obsequiarán con bebidas gratis (solo habrá que
Página 84 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
pagar la tapa), a quienes exhiban sus tiques por haber realizado compras en los
comercios. Además, varios hoteles han diseñado ofertas especiales para que quienes
vengan a la ciudad a comprar, procedentes de otros municipios y pedanías incluso
de provincias limítrofes, se queden a dormir a precios muy asequibles. Además se
complementa con variadas ofertas culturales que, en 2013 consistió en conciertos a
manos de artistas murcianos en las Plazas más emblemáticas del centro y para 2014
algunos como la prolongación del horario del mercadillo de Navidad y la exposición
en el exterior del Belén que El Museo Ramón Gaya instalaba habitualmente en su
interior.15
“En Murcia la noche se aprovecha y disfruta al
máximo por el buen tiempo en cualquier época del año”
15 La Verdad de Murcia 10-12-2014
Página 85 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Y es que, además de esa gran densidad comercial, Murcia es un lugar idóneo
para disfrutar de una experiencia única de compras. El gran patrimonio artístico y
cultural de la ciudad, sus trescientos días de sol, el dinamismo de sus calles y las
numerosas terrazas que dan un respiro al comprador se combinan con una
grandísima densidad comercial. Además, Murcia se caracteriza por poseer un gran
número de mercados tradicionales, conocidos como plazas de abastos en los que se
puede encontrar lo mejor de la huerta a un precio más que ventajoso. Cualquier
residente o no residente que quiera descubrir los mejores productos de la tierra, tiene
una visita obligada a cualquiera de los ocho Mercados o Plazas de Abastos de la
ciudad. Ahí encontrará alimentos de máxima calidad. El Mercado de Verónicas
ofrece además un importante legado histórico a los visitantes ya que, a pesar de que
su actual emplazamiento data de principio del siglo pasado. No podemos dejar de
mencionar la Plaza de abastos del Carmen, o la de Saavedra Fajardo en pleno centro
de la ciudad.
En el corazón de la ciudad, los nombres de Calle Platería, Trapería,
Jabonerías nos hablan de una tradicional zona comercial, lugar ideal para que los
turistas y paisanos recorramos y disfrutemos de las ventajas del pequeño comercio.
Pero si hay algo que los visitantes destacan por encima de todo es el trato
humano, próximo y afable de los dependientes murcianos, que unidos a la gran
calidad de los comercios y los productos existentes ofrecen una experiencia única.
Comprar en Murcia es cómodo y agradable ya que existe una gran proximidad entre
los comercios y numerosas calles peatonales, que unidos a la gran calidad del
transporte público facilitan de una forma m uy importante la misión del comprador.
La otra cara del comercio la encontramos en los grandes Centros
Comerciales, lugares de ocio y compras siendo fácilmente accesibles gracias a su
buena comunicación y a la proximidad a la ciudad.
En la periferia de la ciudad se encuentran dos grandes centros comerciales
como Nueva Condomina o Thader, donde se puede acceder bien sean andando, en
bici, en tranvía o en autobús, el visitante encontrará diferentes alternativas de
movilidad y un tejido comercial en el que la satisfacción está garantizada.
“Dos centros comerciales muy próximos, que realizan una oferta similar de forma diferente, complementándose mutuamente”
Página 86 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Nueva Condomina de Murcia, es el centro comercial más grande y con más
tiendas de la Región de Murcia. Tiene más de 165.000 m2 de superficie comercial,
solo el centro comercial y con un total de 202 tiendas entre ropa, zapatos,
decoración, complementos, ocio y tecnología como puede ser la Fnac.
Es un centro comercial pensado para toda la familia, con 15 salas de cine,
zonas wifi gratuitas, sala de lectura, áreas de descanso, ludoteca, zona de lactancia,
préstamo de sillas de ruedas y de sillas de bebes, zona de juegos, entre los muchos
bares y restaurantes que podemos encontrar.
El Centro Comercial Thader es un centro comercial situado en la Avenida
Juan de Borbón, a sólo 3 minutos de la Plaza Circular. Es uno de los complejos
comerciales y de ocio más grandes de la región. Fue inaugurado el 18 de octubre del
año 2006. Tiene una superficie de 13 hectáreas, de los cuales 6,7 están destinados a
las 135 tiendas, restaurantes y locales de servicios. Los otros 6,4 ha están destinados
a los espacios abiertos y a las plazas de aparcamiento.
Arquitectónicamente, es un edificio singular estructurado en 2 plantas
comerciales además de un parking subterráneo con 2.000 aparcamientos gratuitos
(6.500 plazas de aparcamiento gratuitas en todo el centro). Destaca por tener
muchos espacios al aire libre.
Página 87 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
El tercer Centro Comercial es la Noria, que nace para ofrecer a la ciudad de
Murcia un nuevo concepto de compras, el outlet shopping, primeras marcas a los
mejores precios. La Noria es un centro abierto y dinámico, donde el visitante podrá
disfrutar además de un día de compras y ocio a la vez que de un paseo agradable
por sus calles, ya que está concebido como un pueblo Mediterráneo.
Por último junto al Campus universitario nos encontramos con el Centro
Comercial El Tiro, que acoge más de 10 salas de cine, restaurantes, un hipercor y un
Corte Inglés. Con una gran zona de juegos infantiles donde los más pequeños
disfrutan junto a sus padres.
3.4 COMER & CENAR
Además de comer y cenar propiamente dicho, en Murcia dada su climatología
se puede disfrutar de la calle en terrazas tanto en invierno como en verano y sobre todo
para ir de tapas y tomar una copa.
Sin duda alguna, la gastronomía de Murcia es uno de sus grandes atractivos
turísticos. Los murcianos han sabido sacar el máximo partido a su rica y variada
despensa, conservando las virtudes saludables de la dieta mediterránea y añadiendo a
todo ello imaginación, creatividad y buen hacer.
Murcia es una ciudad de magníficos restaurantes y mesones, de bares y tascas,
de mesa y mantel, y también de tapeo. Aquí conviven la cocina tradicional y las nuevas
tendencias, conjugando lo más sabroso de cada una de ellas.
Lugar destacado ocupan los suculentos arroces y guisos huertanos, las deliciosas
verduras y ensaladas, los apetecibles Pastel de Carne y Pastel de Cierva, los exquisitos
Página 88 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
zarangollo, morcillas y embutidos, y los tentadores postres: paparajotes, arrope, tocino
de cielo y frutas de la huerta, etc.
Se han utilizado enclaves históricos para la ubicación de buenos restaurantes y
cafeterías, como es el caso de la Cafetería del Rincón de Pepe, o el Restaurante Guerra y
Paz (dividido en dos espacios: en la parte superior un gastrobar de tapas más o menos
vanguardistas; mientras que en la parte inferior restaurante, con restos de una muralla
árabe del siglo XIII y termas).
Cafetería del Rincón de Pepe:
Restaurante Guerra y Paz:
Página 89 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.5 TURISMO DE CONGRESOS
El turismo de congresos tiene en Murcia el mismo impacto que los
cruceristas en Cartagena. La ciudad no es un destino de sol y playa y, por tanto, su
gran baza, como lo demuestra el estudio realizado por la Oficina de Congresos, es el
impacto económico generado por las 188.884 personas que el año pasado asistieron
a los 700 eventos entre congresos, convenciones, jornadas y seminarios celebrados
en Murcia. Este colectivo -un 9,3% más que en 2012- gastó nada menos que 28,16
millones de euros.
Según la Oficina de Congresos, el gasto medio de quienes pernoctaron en
hoteles de cuatro estrellas fue de 215 euros y de 190 euros quienes optaron por
hoteles de tres estrellas. Este gasto incluye la cuota de inscripción, el alojamiento, la
manutención y otros gastos extras como el transporte interno, el consumo de cultura
y ocio y las compras. El 47% de las personas que pernoctó en Murcia lo hizo en
hoteles de cuatro estrellas, un 8% en hoteles de 3 o 2 estrellas y un 45% en otros
lugares. Suelen permanecer una media de tres días en la ciudad cuando participan en
congresos, y el 40% de los entrevistados aseguran que ha realizado otras actividades
de ocio como visitas culturales y disfrutar de la gastronomía. La mitad de los
encuestados indica que su empresa o institución se ha hecho cargo de la totalidad del
gasto del congreso.
Los participantes en congresos, convenciones, jornadas y seminarios valoran
con un 8,3 (sobre 10 puntos) la localización de la sede del congreso y la traducción
simultánea. Ofrecen una puntuación de 8,8 al carácter y amabilidad de los
ciudadanos, destacan el trato y la profesionalidad del personal de los hoteles y el
hecho de celebrarse el evento en Murcia y el programa del congreso es lo que les ha
hecho decidirse por asistir.
Los congresistas valoran con un 8,8 el carácter y amabilidad de los
murcianos.
Suelen permanecer tres días en la ciudad; el 40% de los encuestados realizan otras
actividades culturales
La mayoría de los congresistas encuestados (92%) volvería a Murcia como
“turistas”.
Durante 2013 se organizaron 40 congresos, con una participación de 14.885
personas; 38 convenciones con 5.920 asistentes y 635 jornadas y seminarios con la
participación de 168.079 delegados. La asistencia media es de 265 personas por
evento. Durante estos últimos años se ha ido consolidando la tendencia de
celebración de menos encuentros pero con más participación. La mayoría de estos
eventos han sido propuestos por la iniciativa privada (52%), mientras que dentro de
Página 90 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
la iniciativa pública, un 53% ha sido de carácter municipal. Los sectores que más
reuniones han generado son el económico-comercial (25% de las reuniones
celebradas), cultural (21%) y médico-sanitario (16%).
En cuanto a la procedencia de los participantes, el 63% son de origen
nacional, el 32% proceden de la Región de Murcia y el 5% son extranjeros. Las
comunidades autónomas que más nos han visitado son Valencia, Andalucía y
Madrid. Por otra parte, mayo, junio y noviembre fueron los meses en los que más
reuniones se celebraron.16
Como se puede apreciar, el peso de los congresistas extranjeros en Murcia
es mínimo, habiendo por tanto un gran potencial de nuestra ciudad apenas
explotado, y lo que es uno de los principales cometidos de Murcia International
City, dar a conocer nuestra ciudad, no solo con sus posibilidades turísticas, además
sus infraestructuras, sedes, y toda cantidad de servicios accesorios, que facilitan al
congresista su tránsito por nuestra ciudad y dejan considerables ingresos a la misma.
Pretendemos que cuando venga un grupo de empresarios a España, que no
vayan sólo a Madrid y Barcelona, sino que también vengan a Murcia, pues como
mínimo se van a dejar dinero en hoteles, restaurantes y tiendas (regalos).
Se lleva tiempo trabajando en Murcia en este sentido pero, como ha quedado
plasmado, tenemos todavía un largo camino por recorrer, para conseguir elevar
el peso de congresos de carácter internacional.
16 Fuente de los datos: La Verdad Digital de fecha 23 de julio de 2014. El desarrollo y explicación propio.
Página 91 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Durante más de una década se ha trabajado creando organismos
organizadores y sedes para celebración de congresos:
1. Oficina de Congresos:
Murcia en 1998 crea su Oficina de Congresos, fundada por el Ayuntamiento
de Murcia y la colaboración de empresas públicas y privadas del sector servicios.
La Oficina de Congresos tiene entre sus fines la promoción de la ciudad, la
potenciación de uso de la infraestructura de servicios existentes y la búsqueda de
colaboración con las empresas públicas y privadas, garantizando los más altos
estándares de calidad en la ejecución de cualquier evento de esta naturaleza.
Para la fundación de la Oficina de Congresos, Murcia tuvo que asegurar
cumplir una serie de requisitos a nivel servicios, humano y de comunicaciones.
La Oficina de Congresos está ubicada en el Edificio Anexo del Auditorio
Víctor Villegas y el Comité directivo de esta Oficina de Congresos está compuesto
por miembros de diferentes empresas, como son hoteles, organizadores
profesionales de congresos, comunicación, transporte, etc. A lo cual se debe su
nombre de Asociación de Miembros Colaboradores de la Oficina de Congresos de
Murcia.
De esta manera observamos como Murcia lleva trabajando más de una
década en la consolidación de la ciudad como referente en Congresos y
Convenciones.
Y es que, Murcia cuenta con un gran número de instalaciones de máxima
calidad para albergar este tipo de encuentros, entre los que se encuentra el Auditorio
y Centro de Congresos Víctor Villegas o el Parque Empresarial Magalia entre otros.
2. Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas:
El Auditorio y Centro de Congresos Región de Murcia, inaugurado en 1995
y ampliado en 2002 con nuevas instalaciones, está diseñado para acoger todo tipo de
acontecimientos empresariales, profesionales o culturales de forma polivalente.
Ubicado en un recinto ajardinado con amplias zonas de aparcamiento,
dispone de un total de más de 2500 m2, que pueden ser utilizados para exposiciones
comerciales, mini-ferias, presentaciones de productos, etc.
El Centro de Congresos agrupa 17 salas con equipos completos de
audiovisuales, entre las que destaca la Sala "Narciso Yepes" con una capacidad de
1.830 personas, y cuenta con una gran variedad de servicios:
Técnicos de audiovisuales.
Técnicos de iluminación.
Página 92 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Técnicos de maquinaria.
Personal de ayudantía.
Azafatas bilingües.
Recepcionistas.
IntérpretesTaquilleras.
Personal de Sala.
Guías Turísticos.
Servicio de guardarropía.
Servicio de protocolo.
Personal de seguridad.
Personal de limpieza.
Equipamiento audiovisual:
Equipamiento de iluminación.
Equipamiento maquinaria escénica.
Equipo de traducción simultánea.
Grabaciones de audio.
Vídeo conferencia.
Fotografía y vídeo.
Telefonía.
Decoración.
Servicio de mensajería.
Es un centro de referencia, dentro del arco mediterráneo, en la celebración de
actividades de carácter congresal. En sus 17 salas puede albergar desde 20 personas
hasta las 1800 de la sala Narciso Yepes. Sus 2500 m2 están divididos en diferentes
salas Multiusos, adecuadas para exposiciones comerciales ferias, presentaciones y
todo tipo de servicios de restauración. Se completa la oferta con espacios
complementados tales como despachos, salas de autoridades, salas de audiovisuales,
cafeteras, almacenes, etc. con un amplio abanico de servicios profesionales y
técnicos capaz de satisfacer las necesidades derivadas de la organización de
cualquier reunión, congreso, exposición o acto social.
Página 93 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Aud
itorio
y C
entr
o de C
ongr
esos
Víct
or V
illeg
as
Página 94 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3. Centro de Negocios Magalia:
El Parque Empresarial Magalia, abrió sus puertas en Marzo de 2004, con el
objetivo de dotar a uno de los mayores polígonos de España, y el mayor de la región
de Murcia, de un espacio donde las empresas pudieran celebrar todas aquellas
funciones extras para las que no les es rentable tener espacio para un uso puntual,
llámese sala de reuniones, o auditorio.
Al mismo tiempo es una plataforma para que las empresas que no necesitan
más que una oficina puedan situarse en medio de sus clientes y proveedores, dentro
del mismo polígono.
CENTRO DE NEGOCIOS MAGALIA
Página 95 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Buscando que nuevas tendencias se estaban llevando a cabo a nivel nacional,
fue el primer centro de negocios de la región, ofreciendo a las empresas la
posibilidad de tener una oficina virtual, así como dotar a todas aquellas empresas
alojadas los servicios de recepción, centralita, fotocopiadora, escáner,
videoconferencia, cafetería y un largo etc.
Instalaciones
Despachos amueblados de 12 a 90 m.
Auditorio para 350 personas.
Salas de reuniones.
Aulas de formación.
Locales comerciales.
Alquiler de oficinas
Servicios
Recepción
Secretariado
Videoconferencia
Servicio de papelería
Como se ha reflejado, junto a estas grandes infraestructuras contamos
también con la existencia de personal cualificado, lo cual permite que la ciudad
cuente con medios técnicos y humanos necesarios para que la realización de este
tipo de eventos se realice con éxito.
Por lo tanto, ¿Por qué no sacar un mayor partido a todo esto?. Tenemos
que hacer que se incremente ese 5% de participantes extranjeros. Esta es una de las
razones de ser de Murcia International City.
Actualmente, Murcia es un referente en el ámbito los eventos sanitarios,
económicos y universitarios, aunque otros sectores como el científico y el cultural
siguen creciendo con fuerza. La excelente climatología de la ciudad hace posible
que se produzcan encuentros durante todo el año, destacando los meses de octubre,
febrero y marzo como los que albergan un mayor número de encuentros
profesionales.
Las especiales características de la ciudad hacen que Murcia sea un lugar
plácido para visitar por los congresistas, presentando un gran número de opciones de
ocio, manifestaciones culturales y gastronómicas.
Además, la importante herencia histórica, la gran variedad de fiestas y
manifestaciones populares, la gran luminosidad de esta ciudad mediterránea y el
talante hospitalario de los murcianos la convierten en un lugar extraordinario para
pasar una apacible estancia.
Página 96 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Tarjeta de Congresista
La importancia de los eventos en la capital, unido al excelente trabajo de la
Oficina de Congresos, ha permitido desarrollar la Tarjeta de Congresista, un sistema
de fidelización en el que existen importantes descuentos y promociones para los
visitantes. En total son cerca de cuatrocientos establecimientos comerciales los que
ofrecen ventajas a los visitantes de congresos.
La tarjeta se distribuye a través de la propia Oficina de Congresos,
acompañándola de un plano comercial de la ciudad en el que figuran los
establecimientos adheridos.
Esta tarjeta tiene validez durante la celebración del congreso y permite
obtener descuentos en los establecimientos entre los que se encuentran tiendas de
alimentación, antigüedades, joyería, decoración, complementos, ropa, herboristerías
y tiendas de informática, entre otras. Además, también tienen un descuento
económico en el precio de la entrada al Casino y al Museo Salzillo.
3.6 CICLOTURISMO
La Concejalía de Turismo presentó el 26 de septiembre de 2014 la guía BTT
Murcia, en la que se recogen seis rutas ciclistas por el parque regional El Valle-
Carrascoy, uno de los principales enclaves paisajísticos y medioambientales de la
Región. La guía está editada en inglés y en español y se ha creado una página web
(www.rutasBTTmurcia.es). Las rutas son principalmente para bicicletas todo terreno
(BTT) e incluyen un rotúmetro, mapa/croquis con el perfil y un detallado recorrido
“Waypoints” para GPS, así como consejos prácticos e información de interés para el
usuario. Los recorridos que se proponen tiene una longitud de entre 12 y 29 kilómetros
y son totalmente ciclables. El edil de Turismo, Miguel Cascales, explicó que esta guía
se ha realizado en colaboración con Juan Francisco Cerezo, presidente de la Sociedad
Geográfica de la Región de Murcia, con el objetivo de fomentar el conocimiento y
disfrute del parque natural El Valle-Carrascoy, incluido en la Red Natura 2000. Las
guías han sido específicamente diseñadas para bicicleta BTT, pero son también útiles
para los senderistas, según apuntó Cerezo. 17
Las rutas propuestas son:
El valle.
Sierra del Puerto.
El Majal Blanco.
De la Rambla del Valle a la Sierra de la Cresta del Gallo.
La Cresta del Gallo y el Paisaje Lunar.
La Tierra del Búho.
17 La Opinión de Murcia (sábado 27 de septiembre de 2014).
Página 97 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3.7 TURISMO DE IDIOMAS
La web oficial turismo de la Región de Murcia (www.murciaturistica.es),
ofrece tres posibilidades en la Región para aprender español.
FUNCARELE
CARTAGENA
Calle Jara, 28, Palacio Molina
30201 CARTAGENA
Tel.: 968 128 953 / 660 634 171
/ Fax: 968 506 649
www.funcarele.com
CERVANTES COLLEGE
MURCIA
C/ Cartagena 4, Entlo. Dcha.
30002 MURCIA
Tel.: 968 937 708/ 609 145 978
www.cervantescollege.com/es/
INSTITUTO HISPÁNICO
DE MURCIA
Calle Enrique Villar 13
30008 MURCIA
Tel.: 968 900 325 /
Fax: 968 900 325
www.ihdemu.com
El “boom” del turismo de idiomas obliga al Instituto Hispánico a ampliar sus
aulas. Los estudiantes alaban de Murcia la amabilidad, la gastronomía y el clima;
critican la falta de limpieza y se extrañan de que casi nadie hable inglés.18
“Existen todo tipo de cursos intensivos, de preparación para exámenes
oficiales del Instituto Cervantes, específicos para ingleses… La duración de los
mismos va desde una semana hasta seis meses.”
18 La Verdad de Murcia 18 de octubre de 2014.
Página 98 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Según dice la publicación, llegan a nuestra Región, muchos huyendo de otras
localidades más turísticas como Málaga y Alicante, o culturales, como Salamanca.
Prefieren conocer la mezcla de culturas de la Región, su variado paisaje.
3.8 MURCIA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E
INNOVACIÓN
La ciudad de Murcia posee importantes recursos tecnológicos destinados a
facilitar la innovación y la aparición de empresas de base tecnológica. En el campus
universitario de Espinardo se encuentra el CEEIM (Centro Europeo de Empresas e
Innovación de Murcia), cuyo objetivo es el de promover el espíritu emprendedor en
la sociedad, apoyar iniciativas empresariales de carácter innovador, y favorecer la
consolidación y modernización de empresas mediante la innovación.
También destaca el Parque Científico de Murcia, cuyo objetivo es ofrecer
servicios tales como apoyo y asesoramiento para la creación de empresas, alquiler
de espacios y servicios de comunicaciones, búsqueda de financiación para proyectos
innovadores o el acceso a servicios de alto valor añadido como el Centro de
Supercomputación entre otros.
Otra infraestructura a destacar es el Centro Tecnológico de las Tecnologías
de la Información y las Comunicaciones (CENTIC) ubicado en el Parque Científico
de Murcia, está compuesto por 52 empresas asociadas y tiene como objetivo
principal el impulso y asentamiento de los procesos de innovación y desarrollo
tecnológico en las empresas de base tecnológica, mediante la realización de
actividades, servicios y desarrollo de proyectos, contribuyendo de esta forma a la
excelencia en su gestión empresarial. Para alcanzar sus fines, CENTIC cuenta con
Página 99 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
una Oficina de Transferencia de Resultados de Investigación (OTRI), servicio de
vigilancia tecnológica, servicios de Gestión de la Innovación (asesorando a las
empresas sobre cómo incorporar técnicas innovadoras en su día a día) y la
elaboración de un Catálogo de Perfiles Tecnológicos de las TIC.
La Universidad de Murcia es también una gran impulsora de la innovación,
ya que dispone de numerosos institutos de investigación y transferencia tecnológica
hacia el tejido industrial. De todo ellos destacan el Instituto del Agua y del Medio
Ambiente (INUAMA) y el Instituto Universitario de Investigación en
Envejecimiento.
La Región se ha convertido, gracias a las empresas que surgen en torno a las
universidades, en un polo importante de la innovación tecnológica19
. No hace falta
desplazarse lejos para comprobar que en la Región, en torno a nuestras
universidades, se producen exclusivas mundiales, tecnologías únicas en el mundo,
pero, sobre todo, unas ganas locas de crear, innovar, emprender y aportar. Ese es el
sello de una pequeña muestra del gran número de innovadores de la Región, a los
que les motiva crear:
Droiders.- Desarrollador Oficial de Google Glass en España,
concesión de exclusividad en manos de la multinacional Google para
desarrollar aplicaciones y software de realidad tanto aumentada
como inmersiva para sus novedosas gafas (Glassware). Pero Droiders
no es sólo las Google Glass, es pionera en el desarrollo de otros
productos, algunos ya en el mercado y otros no.
Talentum.- Se trata de un grupo de doctores universitarios con larga
experiencia. Ello conlleva que su pretensión mayor es captar el
talento que sale de la UMU.
Tecnoavanza.- Es la responsable de la Orange Cloud para
empresarios, es decir, la responsable del mantenimiento y
funcionamiento de la nube para todos aquellos clientes de la
compañía de telefonía e internet Orange.. Tecnoavanza funciona
como una marca blanca de Orange.
El Instituto Universitario del Agua y del Medio Ambiente (INUAMA)
pretende fomentar la investigación científica, técnica y aplicada sobre el Agua y el
Medio Ambiente, ofreciendo asesoramiento técnico en estas materias a entidades
tanto públicas como privadas.
El Instituto Universitario de Investigación en Envejecimiento se centra en la
transferencia e intercambio de conocimientos sobre cualquier materia que tenga que
ver con el envejecimiento. Disponer de un ámbito de actuación tan amplio le ha
19 Publicado en La Opinión de Murcia el domingo, 21 de septiembre de 2014.
Página 100 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
permitido tener una gran actividad, realizando un 40% de sus proyectos de
investigación en colaboración con empresas privadas, con las importantes sinergias
que ello genera.
A todo ello hay que tener en cuenta que la Universidad de Murcia cuenta con
una Oficina de Transferencia de Resultados de Investigación (OTRI) que lleva a su
máxima expresión el compromiso del mundo académico con el tejido productivo,
contrarrestando de esta manera una de las grandes críticas que se le hacen a las
universidades como es la escasa relación con el mundo empresarial. Para ello, la
OTRI de la Universidad de Murcia se organiza en tres grandes áreas: Transferencia
Tecnológica, Promoción y por último, Contratos y Patentes.
A todo lo citado anteriormente, hay que sumar un buen número de
instituciones que fomentan o facilitan innovación en Murcia, como son:
El Instituto Murciano de Investigación y Desarrollo Agrario (IMIDA),
es una institución cuya misión principal es la atención de las necesidades de
investigación que demande el sector agrario de la Región de Murcia. Cuenta con una
Oficina de transferencia Tecnológica que tiene como finalidades el asesoramiento a
las empresas en la búsqueda de soluciones a sus demandas tecnológicas, la
identificación de los resultados generados por los grupos de investigación y
definición de su potencial de transferencia o la información de programas públicos
de l+D+i, entre otros. Entre los servicios que presta se encuentra el laboratorio de
calidad de materiales y el servicio SIAM de Información Agrometereológica.
El Centro de Edafología y Biología Aplicada del Segura (CEBAS-CSIC),
persigue contribuir, a través de la investigación, desarrollar estrategias para
conseguir la sostenibilidad de los frágiles recursos existentes en zonas semiáridas,
gestionándolos correctamente y haciendo posible en ese entorno, el desarrollo de
una agricultura de calidad y la obtención de alimentos vegetales saludables y
seguros. Se trata de un centro multidisciplinar que lleva a cabo investigaciones en
tres áreas científico-técnicas relacionadas.
Página 101 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
El Instituto Murciano de Investigación Biosanitaria (IMIB), ubicado en
el entorno del Complejo Virgen de la Arrixaca, permite integrar todas las iniciativas
y líneas de investigación en materia de salud que se desarrollan en la Región. En
este centro se encuadran todos los investigadores de excelencia que trabajan en los
centros sanitarios y las dos universidades públicas de la Región. La Fundación
Séneca, elabora y ejecuta programas de impulso a la investigación y la definición de
programas para la captación y retención de investigadores.
El Instituto de Fomento (INFO), persigue fomentar el desarrollo
tecnológico, favorecer la internacionalización de las empresas y ofrecer información
a empresas y emprendedores en materia de innovación. Entre los departamentos del
INFO orientados específicamente a la l+D+i se encuentran el Observatorio de
Ciencia y Tecnología, Programas de Fomento de Investigación y la Unidad de
Cultura Científica
La Agencia de Gestión de la Energía de la Región de Murcia (ARGEM),
es el organismo encargado de impulsar la innovación en materia energética,
contribuyendo a la racionalización de las fuentes energéticas y el aprovechamiento
de las energías renovables, contribuyendo a la sostenibilidad ambiental y el respeto
al medio ambiente.
En definitiva, Murcia cuenta con gran número de infraestructuras
tecnológicas e instituciones que trabajan en materia de innovación. Si a todos estos
factores, sumamos el hecho de que la ciudad de Murcia cuenta con dos
universidades en su término municipal, llegamos a la conclusión de que Murcia es
sin duda una capital europea de innovación y talento, que acumula capital humano
de grandísima cualificación y sobre todo, dispone de las herramientas necesarias
para transferir esos conocimientos al tejido empresarial.
Innovación y reciclaje
“Una planta que produce biogás con desechos de cerveza”20
. Cañada
Hermosa, una de las pedanías menos pobladas del término municipal, está llamada a
ser un punto de referencia en España gracias a la apuesta de Estrella de Levante por
la producción de energías renovables como el biogás a partir del reciclaje de sus
desechos. La cervecera murciana, que colabora con el Centro de Edafología y
Biología Aplicada del Segura (Cebas), dependiente del Consejo Superior de
Investigaciones Científicas, concretó ayer su compromiso con la innovación
sostenible con la inauguración de una planta con capacidad para tratar cada año
22.000 toneladas de residuos y generar más de 2 millones de metros cúbicos anuales
de biogás.
Estrella de Levante ha sido la primera empresa en instalarse en el 'clúster'
medioambiental que impulsa el Ayuntamiento y Ferrovial, de la mano de Cespa
20 Noticia publicada en La Verdad de Murcia el 4 de diciembre de 2014.
Página 102 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Servicios Urbanos, concesionaria del vertedero municipal y de la recogida y
tratamiento de las basuras. Este primer proyecto, subvencionado por el Ministerio de
Economía y Competitividad y dirigido por el profesor de Edafología y Química
Agrícola Carlos García Izquierdo, investigador del CSIC, es según expuso ayer el
director general de Estrella de Levante, Patricio Valverde, «un ejemplo perfecto de
cooperación público-privada que genera empleo y futuro para Murcia».
El municipio de Murcia ha aunado en el “clúster” medioambiental
investigación, innovación y oportunidades, y tras la apertura de la planta
biosostenible de Estrella de Levante está previsto que se pongan en marcha otros
proyectos.
3.9 MURCIA: INDUSTRIA Y EMPRENDIMIENTO
En los últimos años, la ciudad de Murcia se ha convertido en uno de los
núcleos de actividad económica más importantes. Uno de los sectores con mayor
importancia en la economía de la ciudad y que por tanto ha contribuido al desarrollo
económico del municipio es sin duda la industria.
Es por ello por lo que en la ciudad de Murcia podemos encontrar varios
polígonos industriales, lo que permite disponer de una gran cantidad de naves y una
elevada extensión de suelo industrial, convirtiendo a Murcia en una ciudad muy
atractiva para invertir.
Uno de las áreas industriales más importantes de la ciudad es MercaMurcia,
donde podemos encontrar mercados mayoristas de frutas, hortalizas, pescados,
flores y plantas. Además cuenta con un matadero de porcino, bovino y ovino,
además de una zona de actividades complementarias, donde se ubican empresas de
distribución y productos complementarios. Todo ello y unido a la proximidad al
Centro Integrado de Transportes permite atender a una población potencial de más
de 4 millones de personas, convirtiendo a MercaMurcia como el centro de
distribución logística alimentaria más importante del sudeste español
Además, en 2007 se inauguró el Parque Empresarial Oeste, que se ha
convertido en el centro idóneo para la externalización de servicios de un
importantísimo número de empresas gracias a su proximidad con el Centro
Integrado de Transporte y el Polígono Industrial Oeste. Cabe destacar que es uno de
los primeros proyectos que asumió los conceptos de Parque Empresarial y “Nuevos
Espacios Económicos” y cuenta con una superficie urbanizada superior al medio
millón de metros cuadrados, de los que aproximadamente una quinta parte están
destinados a zonas verdes y otros tanto viales.
Página 103 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Esta zona industrial (Parque Empresarial Oeste, Polígono Industrial Oeste y
el Centro Integrado de Transportes) constituyen el CAEDI Oeste, un núcleo
económico de primer orden que tiene como objetivo convertirse en referente
regional y nacional en los próximos años.
En este enclave estratégico se encuentra el polígono industrial más
importante de Murcia, el Polígono Industrial Oeste. Hay que destacar que está
perfectamente conectado con la A7 y la ciudad de Murcia a través de la autovía MU-
30. En este polígono se localiza la mayor parte de la actividad económica, no sólo de
la ciudad sino de la Región y en el que podemos encontrar las empresas más
destacadas de sectores como construcción, servicios profesionales, empresas
medioambientales y un largo etcétera. Este enclave empresarial cuenta con más de
mil empresas y más 3 millones de metros cuadrados de superficie, por lo que se
pueden obtener importantes sinergias.
Por otro lado, al norte de la ciudad encontramos el Polígono Industrial
Cabezo Cortado, que se encuentra en pleno crecimiento y que cuenta con buenas
comunicaciones gracias a su proximidad con el cruce de la autovía A-7 con la N-
301, el núcleo urbano de Murcia, la localidad de Molina de Segura, así como a la
Universidad de Murcia y al Parque Científico.
En este enclave se encuentran principalmente empresas de transporte y
servicios. En la actualidad cuenta con una superficie de 1.200.000 m2, aunque se
dispone de suelo libre urbanizado para posibles ampliaciones.
Además, en la actualidad se está desarrollando el proyecto del Parque
Logístico del Sureste, donde se permitirá la construcción de 420.000 metros
cuadrados de naves logísticas e industriales. Además cuenta con 2,5 kilómetros de
fachada a la autovía y dos rotondas de acceso de alta capacidad que le permiten
absorber 30.000 vehículos diarios.
Página 104 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
El suelo tiene asignado usos industriales, logístico y comerciales, por lo que
se podrán establecer empresas industriales, pero también cafeterías, restaurantes,
hoteles, edificios de oficinas, naves de almacenamiento, naves taller y zonas
dotacionales tanto deportivas como educativas.
Por otro lado, en cuanto al emprendimiento, lo primero que hay que
destacar es la variedad de oportunidades que hay en Murcia a la hora de establecer o
crear un negocio, puesto que actualmente, Murcia ofrece un gran número de
funciones comerciales y de servicios para empresas, además es referente en el
sector financiero, cuenta también con los servicios médicos más avanzados y es un
polo de referencia universitaria, contando con dos universidades dentro de la ciudad.
A todo ello hay que unir que la ciudad complementa a la perfección la tradición
exportadora del sector agroalimentario con otras actividades de un alto valor
añadido.
Si a todos estos aspectos descritos anteriormente unimos el hecho de que
Murcia es un área metropolitana de más de 700.000 personas, nos es extraño pensar
que Murcia sea una tierra de oportunidades para los emprendedores.
4 SELECCIÓN DE LOS MERCADOS DE
OPORTUNIDAD.
Murcia Internacional City como un órgano encargado de promocionar la
imagen de la ciudad de Murcia en el exterior, desde un punto de vista institucional y
empresarial, ha llevado a cabo una gran cantidad de acciones, detalladas a lo largo
de este trabajo con el fin de abrir Murcia a nuevos mercados, así como para sacar el
mayor partido posible a los ya existentes.
Vamos a considerar tres mercados potenciales, para que Murcia ofrezca sus
productos y servicios (principalmente turismo):
1º) LA UNIÓN EUROPEA.
En la actualidad está compuesta por 28 países, de los cuales l7 tienen el euro
como moneda.
Es una de las áreas económicas más importantes por las siguientes razones:
- En el comercio con el resto del mundo representa un 20% tanto en
importaciones como en exportaciones.
- El nivel de comercio intrarregional es de aproximadamente un 79%. El
60% de las exportaciones españolas van destinadas a países de la UE,
por lo que la libertad de circulación de mercancías, la eliminación de los
Página 105 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
aranceles y demás actuaciones y políticas adoptadas por la UE han hecho
que los costes sean menores.
- Es el área de mayor integración económica, no existe otra área de
integración económica tan avanzada.
- Dispone de un desarrollo económico más homogéneo que en otras
integraciones gracias a los fondos estructurales y de cohesión con las que
se persigue que haya un equilibrio entre los países y regiones ayudando a
las zonas más atrasadas. Se establece una distinción entre las diferentes
según su grado de desarrollo(regiones convergencia, regiones phasing-
out, regiones phashing-in)
- Regiones competitividad: más desarrolladas.
- El PIB de la UE-28 es mayor que el de EEUU.
2º) AMÉRICA.
Hay que diferenciar entre América del norte y del sur.
En América del norte está el segundo bloque en importancia en el entorno
internacional, que está formado por Canadá, Estados Unidos y México, que
forman el TLCAN (Tratado de Libre Comercio de América del Norte) o sus
siglas en inglés NAFTA, como se conoce mayoritariamente. Este acuerdo
está formado por dos de los países más desarrollados del mundo y un país
considerado emergente.
La evolución de la economía de la zona está ligada a la situación económica
de Estados Unidos, que aunque se esté poniendo en duda su hegemonía y
más aun, dada la coyuntura actual, previsiblemente seguirá siendo uno de los
principales motores gracias a su tecnología, flexibilidad laboral, etc.
Respecto a América del Sur, tras una profunda crisis que sacudió algunos
países hace algunos años, se ha producido una fuerte recuperación
económica y en algunos países ha habido un crecimiento económico que
rondaba el 7% como en Brasil (mercado más importante de América latina).
En la actual situación económica este crecimiento se ha desacelerado, pero
siguen habiendo sectores que crean importantes oportunidades para las
empresas de otros países.
3º) ASIA.
En el área asiática cabe destacar Japón, China e India. China se ha convertido
ya en el mayor exportador del mundo según la Organización Mundial del
Comercio, India en los últimos tiempos ha crecido en torno a un 7% anual y
Japón, tras la última crisis sufrida, ha vuelto a presentar un crecimiento
moderado.
Página 106 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Hay que destacar que China se ha incorporado al panorama económico como
una potencia de primer orden, siendo al día de hoy la segunda potencia
mundial por detrás de Estados Unidos y habiendo superado ya a Japón. En
cuanto a las exportaciones ha superado a Alemania, siendo en la actualidad el
mayor exportador y el segundo importador del mundo después de Estados
Unidos.
Su PIB aumentó en un 10,3 por ciento en 2010 y el gobierno ha finado un
crecimiento de un 8% para este año 2011, sin embargo el FMI prevé un
crecimiento de más de un 9%. Es el primer receptor de inversión extranjera y
está comprando activos y empresas en el exterior.
En segundo lugar cabe destacar que la India también dispone de un gran
potencial económico y tras una cierta desaceleración en 2008-2009, su
crecimiento se sitúa en torno a un 7%, aunque para este año se prevé un
crecimiento de más de un 8%. A diferencia de China que es un eminente
fabricante de productos, la India se ha especializado en las nuevas
tecnologías, investigación y servicios.
5 ANÁLISIS EN PROFUNDIDAD DEL MERCADO
DE DESTINO:
5.1 SEGMENTACIÓN Y ANÁLISIS EN PROFUNDIDAD DEL
TARGET.
Llamamos Target o Público Objetivo al segmento del mercado al cual está
dirigida la venta de un producto o servicio. La acción de búsqueda de ese Target se
denomina segmentación. Segmentando el mercado conformado por el total de
individuos definimos el grupo de consumidores potenciales que serán nuestro
objetivo.
Definir nuestro Target es separarlo del resto, individualizarlo y analizar sus
características específicas. Para esto debemos describir a nuestro Consumidor Ideal,
es decir, la persona concreta que querrá adquirir nuestro producto o servicio. Las
variables que tenemos que tomar en cuenta al describirlo van a ser de dos tipos:
duras y blandas.
Las variables duras se denominan variables Demográficas y son:
- Edad: Se puede resolver en intervalos de tiempo. Por ejemplo: de 30 a 55 años, de
25 a 35 años, mayores de 60 años, etc.
Sexo: Hombre y/o mujer.
Nivel Socioeconómico: Está determinado por varios factores
económicos como el nivel de ingreso familiar, el lugar donde
Página 107 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
vive, si posee o no auto y que marca, y también factores sociales
como el nivel de estudio alcanzado, ocupación, etc.
Las variables blandas son fácilmente identificables, y para completar el perfil
de nuestro consumidor ideal debemos utilizarlas, también denominadas
Psicográficas. Es posible que personas con el mismo perfil demográfico presenten
diferentes perfiles psicográficos.
Esta segunda clase de perfiles nos acerca más a conocer la respuesta del
individuo hacia nuestro producto o hacia nuestras comunicaciones publicitarias. Las
principales:
Estilo de vida: Concierne a las actividades habituales de la persona,
sus consumos diarios, su rutina, qué hace y qué consume con
regularidad.
Personalidad: Son rasgos de conducta como por ejemplo tímido,
responsable, extravagante, impulsivo, tradicional, etc.
Valores y creencias: Constituyen las convicciones que rigen la vida
de nuestro individuo como por ejemplo las creencias religiosas, los
valores familiares, etc.
Intereses: Al buscar el consumidor ideal debemos preguntarnos
cuales son los intereses o inquietudes que tiene. Que temas y
actividades le gustan, lo motivan.
Existen otros tipos de segmentaciones, ya sea por ubicación geográfica,
canales de distribución, etc.
En nuestro caso, como el producto que pretendemos ofrecer es una ciudad,
pretendemos internacionalizar la ciudad de Murcia, la segmentación hay que
realizarla en función del tipo de turistas al que queremos ofrecernos y en el caso de
búsqueda de inversiones, que proyectos se pueden llevar a cabo en Murcia que
resulte atractivo al inversor.
En el caso de turistas, no podemos ofrecernos a un público determinado, sin
antes conocer las costumbres y preferencias de cada país al que pretendemos
vendernos. Para ello, no sólo hay que documentarse, hay que viajar y mezclarse con
la población, pero no viajar como es costumbre de los españoles, viajar como ellos
lo hacen y en los lugares que ellos viajan, ver los servicios que pretenden encontrar
en el lugar de destino y el trato que les gusta recibir. Si lo analizamos veremos que,
realmente no supone inversiones desorbitadas, y estaremos abriendo puertas a un
turismo que hasta ahora de una forma indirecta y sin darnos cuenta hemos
rechazado.
Turista Europeo. El turista de los países del centro de Europa busca
tranquilidad y seguridad. Un porcentaje realiza su viaje en avión y
se hospeda en hoteles, mientras que un porcentaje muy elevado
Página 108 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
realiza su viaje en vehículo propio, generalmente auto caravana y busca un lugar adecuado para estacionar, descansar y hacer turismo.
En este tipo de turismo los centroeuropeos son pioneros, siendo uno
de los destinos preferidos el sur de Europa, para lo cual aprovechan
los meses de invierno, huyendo del frío y aprovechando el buen
tiempo reinante en el sur.
Italia está muy preparada y está aprovechando muy bien este tipo de
turistas, ofreciéndoles todo lo necesario. El norte de España también
recibe gran cantidad de turismo de autocaravama.
Turista Americano. Este turista, llega en avión y se hospeda en
hoteles.
Turista Asiático. Por un lado japoneses, que disponen de muy pocos
días de vacaciones, pero dado su alto nivel de vida, vienen muchos y
con elevada disposición económica. Por otro lado, los chinos, que
dada la evolución económica de este país, son también un mercado
muy importante a potenciar en cuanto a turismo.
Se alojan en hoteles de alto nivel.
Congresistas. Después de una agotadora jornada, este tipo de
visitante necesita recuperarse en las mejores condiciones para estar
preparado para el día siguiente. Permanecen una o dos noches en
nuestra ciudad, pero necesitan los servicios de la mejor calidad
posible y un hotel a la altura de las circunstancias.
5.2 CANAL DE DISTRIBUCIÓN.
Medios de transporte
Nos remitimos a página 10.
Alojamientos
La oferta hotelera de nuestra ciudad es amplia, variada y de calidad.
29 Hoteles, de los cuales 9 son de cuatro estrellas.
10 Pensiones, de dos y una estrella.
67 Apartamentos turísticos, 51 de ellos son de primera categoría.
Las plazas de alojamiento con las que contamos son las siguientes:
Página 109 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Las plazas de alojamiento con las que contamos son las siguientes:
4
Estrellas
3
Estrellas
2
Estrellas
1
Estrella 1ª 2ª 3ª
Hoteles 2.249 1.171 719 156
Pensiones 112 112
Apartamentos 120 8 28
De la publicidad que encontramos en internet a la hora de buscar hotel en
Murcia, podemos destacar:
El Hotel Nelva se encuentra a sólo 10 minutos a pie del
centro histórico de Murcia y dispone de una piscina y
conexión Wi-Fi gratuita.
El Sercotel JC1, de 4 estrellas, está en el nuevo distrito
financiero de Murcia y a 5 minutos en tranvía del centro
de la ciudad. Este hotel moderno cuenta con un
restaurante y conexión Wi-Fi...
El Hotel El Churra está situado en una zona tranquila, a
un corto paseo del centro histórico y comercial de
Murcia. Ofrece un alojamiento confortable con
conexión inalámbrica a internet gratuita.
Página 110 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
SIKEN SIETE CORONAS. Este elegante hotel está
situado a orillas del río Segura, en el centro de Murcia, a
5 minutos a pie de la catedral. Ofrece habitaciones
modernas con aire acondicionado y conexión Wi-Fi
gratuita.
CASA EMILIO. Este establecimiento está situado en el
centro histórico y comercial de Murcia, frente a los
jardines de Floridablanca, que fueron primeros jardines
de España que se abrieron al público.
IBIS MURCIA. El Ibis Murcia, situado a 2 km del centro
de la ciudad de Murcia y a 3 km de su centro de
convenciones, ofrece aparcamiento gratuito y un bar
abierto las 24 horas.
HOTEL ARCO DE SAN JUAN. Este hotel moderno está
ubicado en un palacio neoclásico restaurado y ofrece
conexión Wi-Fi gratuita y bicicletas de uso gratuito. Se
encuentra en el centro de Murcia, a 250 metros de la
catedral.
Pero hay un público al que hemos “rechazado” y es ese elevado
porcentaje de turista europeo que viaja en auto caravana, que no ha venido a
nuestra ciudad por no ofrecer unos servicios mínimos y de muy bajo coste. Y, se
puede decir que no estamos en condiciones de rechazar turistas, y más éstos,
pues son los que más tiempo dedican a sus vacaciones, suelen ser personas
cultas y con acceso a gran cantidad de personas, como es el caso del sector de la
enseñanza o empleados de las grandes multinacionales europeas que, por lo
tanto pueden realizar una gran publicidad y atraer a futuros visitantes. Además
estarían los típicos jubilados que venden todo para venir a España.
Página 111 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Los servicios mínimos que habría que ofrecer es un parking de auto
caravanas en condiciones, con zonas verdes, vías de acceso al centro en
transporte público, ya sea autobús o tranvía.
Murcia tampoco dispone de un hotel de cinco estrellas, los potenciales
visitantes chinos, tienen un gran poder adquisitivo, y una demanda exclusiva,
por tanto, un hotel de cinco estrellas situado en un original lugar vendería
nuestra ciudad como merece.
6 ACCIONES PUESTAS EN MARCHA EN EL
PROYECTO MURCIA INTERNATIONAL CITY
6.1 HERMANAMIENTOS
Un papel muy importante para el proyecto de Murcia International City ha
sido los diversos hermanamientos de la ciudad de Murcia:
Murcia-Grasse (Provenza-Francia) firmado en 1990.
Murcia- Miami (Florida-EEUU) firmado en 1994.
Murcia- Tournai (Bélgica).
Murcia-Marrakech (Marruecos) firmado en 2000.
Murcia-Lecce (Italia) firmado 2002.
Murcia-Municipalidad de Murcia (Filipinas) firmado 2002.
Murcia-Fez (Marruecos) firmado en 2005.
Murcia-Irapuato firmado en 2012.
Murcia-Quzhou firmado en 2012.
Murcia-Ternopil (Ucrania), firmado en noviembre de 2014.
6.2 VISITAS REALIZADAS
UCRANIA: Ha recibido a Volodymir Krasilchuk, Consejero de
Asuntos económicos y comerciales de la Embajada de Ucrania, en
2014. En noviembre de 2014, se viaja a Ternopil (Ucrania) para la
firma el día 22 de noviembre de 2014 de un “Protocolo de
intenciones de colaboración y cooperación” entre las ciudades de
Ternopil y Murcia, firmado por el Alcalde de Ternopil D. Sergiy
Página 112 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Nadal y el Primer Teniente de Alcalde y delegado de Relaciones
Institucionales del Ayto. de Murcia (Joaquín Moya-Angeler
Sánchez). Además el 3 de diciembre de 2014 se reúne en Madrid con
el Embajador de Ucrania en España (Sr. Pohoreltsev).
MCALLEN: Preparación de Hermanamiento de McAllen con
Murcia. Primeros contactos e interés. Mantiene contacto con Jesús
Roberto Sánchez Memdiola y con Luis Cantu, con el cual se
intercambian los hermanamientos que han realizado.
JAPON: Recibimiento al Embajador Japonés Satour Satoh.
ECUADOR: Recibe contacto de Doña Cecilia Enrique Sarango
Cónsul de Ecuador en Murcia, para organizar un encuentro entre
empresarios murcianos y el nuevo Embajador de Ecuador en España.
IRAPUATO (MEXICO): Visita a Irapuato, acercando posiciones
también con Don Luis Cantú, presidente del hermanamiento de la
ciudad McAllen, representante de la Cámara de comercio de su
ciudad.
Acercó posiciones con el Alcalde del ayuntamiento de Irapuarto don
Sixto Zatina Soto, quien les recibió y con quien selló un intercambio
de atención y continuidad a este proyecto con la visita de una
comitiva irapuatense durante la Feria de Murcia a celebrar en el mes
de Septiembre.
CHINA: Hermanamiento con la ciudad china de Quzhou en agosto
de 2012. Contactos para hermanamiento con la ciudad china de Hefei
en mayo 2012. Diversas visitas diplomáticas recibidas detalladas en
el siguiente punto.
COREA: Contactos con el Alcalde de la Ciudad de CHANGDONG-
GU, de Seúl (Sr.Lee Hac Sik) para hermanamiento con la ciudad de
Murcia.
6.3 ACCIONES REALIZADAS (MURCIA-CHINA).
Hermanamiento con Qouzou (China).
Contactos con la universidad china de Zhejijang para el
establecimiento del Instituto Confucio en la ciudad de Murcia.
Relaciones con entidades de China y de Corea del Sur.
Participación y mediación para que empresas murcianas como El
Pozo, bodegas Luzón, Coato, Quesería Montesinos, Café Salzillo,
Página 113 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Aceites Onofre, etc., formen parte y promocionen sus productos en
los actos del 40 aniversario de las relaciones hispano-chinas.
Visita de responsables del gobierno de Liaoning a Murcia en Julio de
2013.
Visita de la delegación de Zhang Huizhen a Murcia en diciembre
2013.
Visita de una delegación china Guangxi y reunión en la Consejería de
Agricultura de Murcia, interesados en conocer la agricultura
murciana, tipos de cultivos, industria y tecnología (maquinaria).
Visita de la concejal de la ciudad china de Ningbo Huizhen a Murcia
en Enero de 2014.
Asistencia a FITUR para obtener contactos comerciales en China en
Enero 2014.
Jornada “China y la internacionalización de las ciudades” con la
asistencia del Embajador chino y su Consejero económico (25-03-
2014).
29 de julio de 2014.- Reunión con tres delegaciones procedentes de
tres provincias chinas: Provincia de Manchuria (D. Lu Leng),
Provincia de Hangzhou (Sra. Wu Rong) y Provincia de Pekin
(División de Chaoyang District, Sra Sun Shuangyan). Estas tres
delegaciones están interesadas en nuestra puntera y avanzada
tecnológicamente industria agroalimentaria.
21 de octubre de 2014.- Visita de una delegación de chinos de la
ciudad de Wuhan. Están interesados en el estado de la construcción
del parque temático Paramount y especialmente del porcentaje de
inversión para la construcción procedente de empresas españolas y
empresas extranjeras. Están interesados en invertir en la misma.
Reunión en Cámara de Comercio de Sevilla con delegación de Grupo
Dalian Wanda21
(a través de Chinese Friendly International), el 26 de
noviembre de 2014. Reunión convocada para dar a conocer el gran
atractivo turístico de España y, en especial de las ciudades Españolas
que se desplazaron a Sevilla para hacer una presentación de las
mismas. Murcia, a través de Murcia International City presentó un
21 El Grupo Dalian Wanda se sitúa entre las mayores empresas del mundo. Desarrolla su negocio
en los ramos del sector hostelero, inmobiliario, centros comerciales, cultura, ocio y turismo. Tiene
500.000 empleados, es dueña del edificio España y del 20% del accionariado del Club Atlético de
Madrid.
Página 114 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
atractivo vídeo de la ciudad, y de lo más representativo de nuestra
Región, “Una imagen vale más que mil palabras”. Dicha reunión ha
sido muy fructífera para nuestra ciudad, dada la buena impresión
causada a la Delegación de Wanda.
Murcia aspira a ser la sexta ciudad española en contar con un centro
asociado del Instituto Confucio, institución cultural que promueve la
lengua y la cultura chinas, y da apoyo a la enseñanza del chino en
todo el mundo. El acuerdo está “está pendiente de aprobación del
cuartel general de Pekín y de que se formalice el convenio”. El centro
estaría asociado a la Universidad de Murcia, y auspiciado por la
Oficina Nacional de Enseñanza del Chino como Lengua Extranjera
(Hanban), que ya cuenta con otros centros similares en España, como
el de la Universidad de Granada. Las otras ciudades que tienen sede
del Instituto Confucio son Valencia, Madrid, Barcelona y León.22
.
Relaciones con Escuela de Negocios Enae.
6.4 ACUERDOS Y CONVENIOS FIRMADOS
Mediación para la firma del convenio entre el Instituto Confucio y la
universidad de Murcia.
Convenio firmado con las principales instituciones regionales tales
como CROEM, Cámara de Comercio, Instituto de Fomento, ENAE y
Universidad de Murcia.
Firma de convenio con la Federación Española de Autónomos y
ACOCEX, para impulsar el programa “Exporta Fácil”.
6.5 PROXIMAS ACCIONES A REALIZAR EN EL PROYECTO
MURCIA INTERNATIONAL CITY
Ferias de Murcia en otras ciudades.
Visita a china de empresarios murcianos.
Reunión con empresarios para implicarlos en el tema, además de otros
agentes sociales que resulten de interés.
Exposiciones y degustaciones.
Ponencias en otras ciudades del territorio nacional.
22 La Verdad de Murcia 9-12-2014.
Página 115 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Premios Murcia Internactional City: al Murciano más internacional, al
organismo más difusor de la marca Murcia, etc.
Búsqueda de empresas murcianas que respalden e impulsen el Murcia
International City.
Murcia aspira a ser la sexta ciudad española a contar con un centro
asociado del Instituto Confucio, institución cultural que promueve la lengua y la
cultura chinas, y da apoyo a la enseñanza del chino en todo el mundo. El acuerdo
está pendiente de la aprobación del cuartel general de Pekín y de que se formalice el
convenio.
Saludo a nuestros estudiantes Erasmus: Embajadores de la Marca
Murcia.
Red de embajadores de Murcia en otros países.
Promover calendarios de cursos y charlas.
Página 116 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
7 DECISIONES DE ACCESO AL MERCADO.
7.1 RELATIVAS AL PRODUCTO: ADAPTACIÓN DE
PRODUCTO.
Durante los últimos años se ha avanzado mucho en este sentido y se han tomado
y llevado a cabo decisiones importantes y costosas, como puede ser el nuevo aeropuerto
de Corvera, la llegada del Ave, las vías de acceso y facilidades para los centros
comerciales en zonas verdaderamente estratégicas, como es la confluencia de accesos a
Murcia vía carretera desde Comunidad Valenciana, Albacete y Andalucía.
El Ayuntamiento de Murcia a través de la Concejalía de Programas Europeos,
ha realizado actuaciones encaminadas a la consecución de un modelo integrado de
ciudad construido sobre en concepto Smart cities o ciudad inteligente basado en la
competitividad urbana y sus posibilidades de proporcionar una buena calidad de vida a
sus ciudadanos. Para ello se está solicitando financiación para la implementación de
medidas centradas en la regeneración urbana a través de grandes proyectos de inversión,
el apoyo al comercio y pymes, la gestión de la movilidad urbana y del tráfico y las TICs
(tecnologías de la información y las comunicaciones).
La Concejalía de Programas Europeos del Ayuntamiento de Murcia se encuentra
desarrollando proyectos correspondientes a financiación comunitaria:
I. La obtención de programas de financiación comunitaria en diversos ámbitos:
desarrollo urbano, medioambiente, transportes y energía, integración social,
industria cultural, cooperación al desarrollo y política de vecindad, nuevas
tecnologías, etc.
II. La participación en redes transnacionales que han permitido a la ciudad formar
parte del proceso de construcción de Europa.
III. Desarrollo de actividades de difusión orientadas a la creación de una identidad
europea basada en la proximidad a sus instituciones, el diálogo y la comprensión
mutua entre los ciudadanos, así como el respeto y la apreciación de la diversidad
cultural.
Dentro del primer punto centrado en la obtención de financiación comunitaria,
los proyectos en los que el Ayuntamiento está trabajando en la actualidad se estructuran
en tres categorías:
Página 117 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Grandes proyectos plurianuales de inversión (URBAN, LIFE+,
PROGRESS).
Proyectos de inversión para la mejora o refuerzo de competencias
municipales.
Pequeños proyectos de intercambio de experiencias y buenas
prácticas para la mejora de la imagen de la ciudad en el exterior y
la justificación de salarios de funcionarios.
7.1.1 EMPLEO; COMERCIO y EMPRESA.
Apoyo a emprendedores tanto para la creación de empresas como en el
mantenimiento y desarrollo de las existentes y el desarrollo de medidas específicas
dirigidas a fomentar el acceso al mercado laboral de los universitarios una vez que
concluyen sus años de formación:
INVESTINGGREEN (GREEN ENTERPRENEURSHIP) (inverter en verde). Programa Life Long Learning destinado a la
formación y orientación tanto a jóvenes emprendedores para la
creación de empresas, como para las empresas ya creadas que
introduzcan criterios de sostenibilidad.
Proyecto LOIEs - Lecciones y Opciones para un enfoque
europeo integrado de la RESPONSABILIDAD SOCIAL
CORPORATIVA Su objetivo es la puesta en marcha la Oficina
de Atención al Inversor Exterior para fomentar el asentamiento de
nuevas industrias capaces de generar nuevas iniciativas de
empleo en nuestro municipio.
7.1.2 ADMINISTRACIÓN ELECTRÓNICA
Implantación de la e-administración que generalice el uso de herramientas
telemáticas, mejore los servicios de información y los canales de participación.
CLOUD COMPUTING IN PUBLIC ADMINISTRATIONS (implantación de la nube electrónica a nivel municipal). Proyecto
GRUNDTVIG orientados a mejorar la calidad y la dimensión
europea de las administraciones públicas introduciendo criterios
de administración electrónica y mejorando los canales de
accesibilidad para el ciudadano.
7.1.3 EFICIENCIA ENERGÉTICA
Promoción del vehículo eléctrico:
ELECTRA. ELECTRIC CITY TRANSPORT. Implantación
de un sistema de alquiler de motos eléctricas- Proyecto
destinado a la promoción de los sistemas públicos de alquiler de
Página 118 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
scooters eléctricas en ámbitos urbanos. El programa europeo bajo
el que se financia es Intelligent Energy for Europe, convocatoria
CIP-IEE-2012. Programa Steer: Energía y transporte.
Promoción de la eficiencia energética.
SURE, ENERGÍA URBANA SOSTENIBLE EN LA REGIÓN
ENPI. Murcia asesora a las ciudades de Salé (Marruecos) y
Polotsk (Bielorrusia) en la redacción de sus planes energéticos
municipales con la finalidad de ayudarlos a acercarse hacia el
Pacto de Alcaldes.
PROEE. FOMENTO DE LA EFICIENCIA ENERGÉTICA
EN LA COMPRA PÚBLICA. . El objetivo es promover el
liderazgo de las administraciones locales como impulsores de la
eficiencia energética en el mercado, introduciendo criterios
verdes y especialmente criterios de eficiencia energética, en los
pliegos de contratación de las administraciones locales.
PEPESEC. PLANIFICACIÓN ENERGÉTICA. Elaboración
de los Planes energéticos de Puente Tocinos y Sucina.
Programa Energía Inteligente para Europa. El objetivo principal
es el desarrollo de planes energéticos atendiendo a criterios
racionales de uso de la energía y de aprovechamiento de los
recursos renovables disponibles en el municipio.
Proyecto PROSTO, IMPLANTACIÓN DE ORDENANZAS
SOLARES TÉRMICAS. Programa Energía inteligente para
Europa. En el marco de este proyecto, el Ayuntamiento de
Murcia ha desarrollado su ordenanza municipal de captación
solar.
7.1.4 TRANSPORTE
Desarrollo de acciones comprendidas en el Plan de Movilidad Urbana Sostenible
y favorecer el uso de medios alternativos de transporte menos contaminantes:
Proyecto MOBISEC. Iniciativas de Movilidad para
Comunidades Europeas Sostenibles. Presupuesto total del Proyecto es de
1.271.000. El cometido principal del proyecto es llevar a cabo estudios y realizar
inversiones en seguridad en el transporte urbano, especialmente para peatones y
ciclistas, con el objetivo de impulsar estos modos de transporte como
alternativas al uso del coche privado. El proyecto también incluye acciones de
intermodalidad. Algunas de las acciones son: inversión destinada a la seguridad
de ciclistas y peatones; Mejora de la red de transporte mediante la utilización de
Tecnologías de la Información (TIC’s) y localizadores; Creación de un portal
web de intermodalidad; Concienciación y Educación y Participación ciudadana.
Página 119 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
7.1.5 ENTORNOS URBANOS PARA LA CONVIVENCIA Y
PEDANIAS Y BARRIOS PARA VIVIR
Desarrollo de programas de actuación para la recuperación integral de entornos y
barrios degradados y de proyectos integrales de desarrollo y calidad de los barrios y las
pedanías; promover la rehabilitación, regeneración y recuperación de los centros
urbanos de las pedanías.
PROYECTO URBAN MURCIA. BARRIO DEL ESPRIRITU
SANTO. FONDOS FEDER. La estrategia del proyecto consiste en la
regeneración urbana del barrio del Espíritu santo desde un enfoque integrado
potenciando la cultura y la diversidad cultural como factor clave del desarrollo
urbano y de la sociedad del conocimiento y como motor de las demás políticas.
El enfoque integrado para una regeneración urbana implica la consideración de
las siguientes dimensiones:
Mejora del espacio físico. El objetivo en este ámbito es conseguir un
espacio físico atractivo: construcción del pabellón deportivo- cultural,
ampliación del centro de servicios sociales, remodelación de la Plaza de la
Constitución, construcción del vivero de empresas culturales, adecuación de
locales municipales y de aulas del colegio Salzillo para el desarrollo de
actividades y la mejora del entorno urbano (soterramiento de contenedores,
solares urbanos, etc).
Mejora del entorno social y cultural. El objetivo es eliminar las
situaciones de exclusión y el aislamiento de la zona, promover la diversidad
cultural desarrollando el potencial creativo de los ciudadanos y crear vínculos de
unión entre la ciudadanía para mejorar la convivencia y la cohesión social.
Mejora del entorno económico. EL objetivo es la revitalización
económica de la zona con el desarrollo de las industrias culturales y creativas
como recurso estratégico y fuerza impulsora de la regeneración urbana.
PROYECTO LIFE+: COMMERCE-LAB. En redacción,
pendiente de visto bueno. Sección política y gobernanza ambiental, centrado en
la idea de gobernanza ambiental y urbanismo comercial aplicado al centro de la
ciudad. Este proyecto contempla muy diversas acciones que giran en torno a la
mejora del medio ambiente urbano. Se trata en definitiva de convertir el centro
en un referente de ciudad dentro del concepto de Smart Cities, potenciando la
introducción de las nuevas tecnologías en el comercio y la restauración,
mejorando la imagen del centro de la ciudad de manera sostenible y fomentando
la intermodalidad y la movilidad sostenible:
Comercio minorista y restauración. El objetivo es promover la
incorporación de las tecnologías sostenibles en el comercio y restauración que
contribuyan a reducir el consumo energético, implantar medidas de ahorro,
recuperación y reutilización de agua, adoptar sistemas de climatización
Página 120 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
eficientes y consolidar la capital como referente en la incorporación de
tecnologías sostenibles en las empresas de menor tamaño.
Urbanismo comercial sostenible. Soterramiento de contenedores,
cualquier actuación que conduzca a la mejora de la imagen del centro de la
ciudad, alumbrado eficiente basado en la memoria artificial, establecimiento de
medidas que permitan el paseo por el centro de ciudad con sombrajes,
incremento de la superficie vegetal en zonas turísticas y comerciales,
recuperación de especies autóctonas con elevada resistencia a las temperaturas y
menor consumo de agua.
Movilidad sostenible: Park & Ride Zonas de aparcamiento disuasorias
(combinadas con bonos de transporte público) con el fin de evitar la entrada de
coches al centro de la ciudad. Dicha transformación mejoraría la imagen del
centro como lugar de ocio y esparcimiento, produciendo un impacto positivo
sobre para la actividad comercial y hostelera asociada al mismo.
CONSTRUCCIÓN DEL PABELLÓN POLIDEPORTIVO
MUNICIPAL DE VALLADOLISES. Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo
Rural (FEADER) 2007-2013.
7.1.6 CARENCIAS A RESOLVER
De todo lo expuesto, apuntaría tres carencias, y dos afectan al
alojamiento y la tercera a la necesidad de un recinto ferial en la ciudad de
Murcia.
1º) Hotel de cinco estrellas:
No hay en nuestra ciudad un hotel de cinco estrellas, y si se pretende
atraer a grandes inversores y sobre todo a congresos de alto nivel, deberíamos
plantearnos vender este primer proyecto a un inversor ambicioso.
¡¡¿No creéis que una ciudad que no se ha planteado tener un
hotel de cinco estrellas se está infravalorando?!!
Si no contamos con un hotel de cinco estrellas será porque no esperamos
recibir al visitante que se aloja en el mismo, y nos estamos poniendo unos
límites que no nos ayuda en nada.
Si se pretende atraer a nuestra ciudad la organización de congresos, sobre
todo elevar el porcentaje de congresos extranjeros, hay que pensar, que los
congresistas serían los clientes potenciales de este tipo de hotel.
Página 121 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Y puestos a pensar, porque no situarlo en el monte, junto al Santuario de
Nuestra Patrona La Virgen de la Fuensanta. Rehabilitando para ello el Convento
que hay junto al Santuario y que en la actualidad está en desuso.
En este lugar el visitante, se alejaría del bullicio del centro de la ciudad a
un lugar idílico para el descanso y recuperación para el día siguiente.
2º) Parking de auto caravanas:
Para dar cobertura a ese elevado porcentaje de turistas europeos que
viajan en auto caravana, y que hasta la fecha de una forma indirecta han sido
rechazados, crear parking de auto caravanas, bien señalizado desde las distintas
vías de acceso a la ciudad.
Este proyecto redundaría en el aumento de visitantes a nuestra ciudad y
publicidad de la misma. Requiere de una inversión mínima para llevarlo a cabo
y, el coste de mantenimiento también es muy reducido, pues estaría
automatizado. Resultando mucho más rentable que un camping, tanto para el
visitante, como para el gestor, pues precisa de menos terreno y apenas de mano
de obra.
En cuanto a la ubicación podría ser cualquier zona que resulte tranquila,
fácil de acceder y bien comunicada con el centro, bien por tranvía, como podría
ser próxima a los centros comerciales (Thader y Nueva Condomina) o Ronda
Sur, comunicada por autobús con el centro.
Este parking tendría su acceso mediante barrera con auto pago, contaría
con suministro de agua con fichas prepago y evacuado de líquidos. Para ofrecer
seguridad estaría vigilado con cámaras de vídeo.
Este tipo de turista es limpio, no alborota y aunque no consume tanto
como el que viene a hoteles, suele ser un turista que permanece durante más
tiempo y hace una buena publicidad de la ciudad.
Además, el único turista que no consume y no genera riqueza en nuestra
ciudad, es el que no viene.
Esta decisión redundaría en importantes beneficios tanto para la zona
centro, que se reactivaría el consumo de sus comercios, como para la zona de
ubicación del parking, pues se tienen que abastecer de todos los productos para
su estancia (restaurantes, alimentación, higiénicos, combustible, etc.), y lo harán
en zonas próximas a su estacionamiento.
Incluso el transporte público obtendría importantes beneficios.
Página 122 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
3º) Construcción de un recinto ferial:
Tradicionalmente, Murcia ha contado con la Feria Internacional de la
Conserva y la Alimentación (FICA), que durante los años 50 y 60, fue un referente
regional para el sector empresarial de la conserva a nivel mundial. En sus comienzos en
1952, las muestras expuestas en el espacio eran de temática general, pero en 1958
adquirieron carácter monográfico y los empresarios murcianos del ámbito del turismo y
el comercio, entre otros, se quedaron sin un lugar de confluencia para impulsar el tejido
empresarial de la Región. Desde entonces, son muchos los sectores donde se reivindica
un recinto ferial con proyección nacional e internacional donde celebrar eventos y
ferias.
Página 123 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
En la Región, existe también el Palacio de Ferias y Exposiciones IFEPA,
ubicado en Torre Pacheco, que cuenta con una trayectoria de más de 25 años de
actividad.
Según noticia publicada en la Opinión de Murcia con fecha 21 de agosto de
2014 “EL AYUNTAMIENTO DA UN PASO MÁS PARA CONSTRUIR EL NUEVO
RECINTO FERIAL”. El complejo tendrá un total de 349.000 metros, según recoge el
Plan Especial de Ordenación, y se ubicará junto al Parque Científico de Murcia, entre
Guadalupe y el Campus de Espinardo.
7.2 RELATIVAS AL PRECIO: FIJACIÓN DEL PRECIO DE
EXPORTACIÓN: DE ORIGEN A DESTINO Y DE DESTINO A
ORIGEN.
El precio debe ser adecuado a la calidad que se ofrece, como es evidente.
En los tiempos que estamos, de comunicación e información por excelencia, no
se puede cobrar por algo más de lo que realmente vale, y para ello habrá que hacer un
estudio de los precios que cobran nuestros competidores más directos. Tampoco se
puede cobrar poco, pues estaríamos infravalorando nuestro producto, LA CIUDAD DE MURCIA.
7.3 RELATIVAS A LA DISTRIBUCIÓN: SELECCIÓN DEL
CANAL MÁS ADECUADO.
Las actividades más destacadas a llevar cabo para dar a conocer Murcia
International City a nivel mundial, y por ende la ciudad, son las siguientes:
Crear la marca "Murcia".
Analizar los mercados internacionales potencialmente interesantes y de
alto valor para Murcia.
Definir los ámbitos, empresas e instituciones en que Murcia es
competitiva empresarialmente. Convirtiéndolos en ámbitos estratégicos.
Atraer a grupos empresariales internacionales a la ciudad.
Potenciar la actividad turística de alto nivel de la ciudad.
Página 124 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Detectar proyectos de cooperación internacional de la Comisión Europea
que genere ingresos al Ayuntamiento para la ejecución del Plan y que
permitan a empresas de Murcia beneficiarse de esos proyectos.
Estimular la creación de nuevos productos murcianos que sean
competitivos.
Buscar hermanamientos y alianzas con países solventes.
Buscar en Murcia aliados para este plan: Empresas con posibilidad de
proyección internacional e instituciones.
Aprovechar el conocimiento logrado por otras ciudades en crecimiento
para hallar modelos de crecimiento.
Atraer inversores extranjeros hacia proyectos murcianos de futuro.
El Ayuntamiento promoverá un Comité de Expansión, formado por
empresas, expertos y asesores, que analizará y estimulará el Plan Murcia
International City.
Se elabora un portfolio completo de productos/actividades a desarrollar
para la consecución de los objetivos del Plan.
Se crearán Misiones Comerciales de empresas y municipio para atraer
inversores y empresas con las que llevar a cabo joint-ventures,
colaboraciones, relaciones comerciales, etc.
Se llevara a cabo visitas a Murcia de promotores extranjeros.
Se establecerán relaciones con delegaciones diplomáticas en España de
los países más atractivos.
Se llevará a cabo trainings de formación empresarial en materia de
expansión comercial y tecnológica.
Gran desfile de la Américas.
Ferias de Murcia en otras ciudades.
Visita a china de empresarios murcianos.
Reunión con empresarios para implicarlos en el tema, además de otros
agentes sociales que resulten de interés.
Exposiciones y degustaciones.
Ponencias en otras ciudades del territorio nacional.
Premios Murcia Internactional City: al Murciano más internacional, al
organismo más difusor de la marca Murcia, etc.
Página 125 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
Creación del Instituto Iberochino en Murcia.
Saludo a nuestros estudiantes Erasmus: Embajadores de la Marca
Murcia.
Red de embajadores de Murcia en otros países.
Promover calendarios de cursos y charlas.
Búsqueda de empresas murcianas para que por un lado respalden e impulsen
Murcia International City y por otro lado, ayudar a las empresas en su proceso de
expansión internacional.
7.4 RELATIVAS A LA COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN.
Dentro de las acciones a desarrollar se sitúa la de promoción en mercados
internacionales que consiste en actividades lideradas y desarrolladas por el
Ayuntamiento de Murcia en los mercados de esta categoría.
Entre estas acciones destacamos tres tipos de productos:
A. Murcia Business Bridge.
Se trata de un producto enfocado a favorecer la proyección internacional de
Murcia, de sus instituciones y sobre todo de su tejido empresarial.
Los objetivos que se persiguen en este tipo de actividades son:
Analizar las oportunidades, tendencias económicas y factores
competitivos de la región a visitar.
Compartir experiencias y aprender las mejores prácticas de la
zona visitada.
Ayudar a la internacionalización de las empresas de Murcia.
Potenciar el networking con la sociedad civil de la ciudad a
visitar.
Proyectar la ciudad de Murcia y su entorno económico y
social.
En este tipo de producto las instituciones juegan un papel fundamental, pues son
las protagonistas para favorecer contactos empresariales de alto nivel, que las empresas
por si solas difícilmente podrían conseguir.
El programa del Business Bridge estará compuesto por:
Un programa común para todos los integrantes de la delegación
(instituciones y empresarios) con seminarios, presentación
Página 126 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
económica de Murcia, visitas a organismos y empresas
emblemáticas del país y actos de networking.
Un programa específico de contactos para los empresarios:
agenda individualizada de contactos para cada empresa
participante que lo desee.
B. Participación Agrupada en Feria.
La participación agrupada en feria consiste en participaciones colectivas de
empresas murcianas en ferias internacionales y nacionales, bajo la imagen de Murcia
International City y representando a un sector o subsector determinado.
El objetivo de este producto es doble:
Promover la imagen de la ciudad de Murcia y su entorno
económico
Dotar a las empresas de un marco para realizar negocios.
En este tipo de acciones el Ayuntamiento de Murcia hace de paraguas de sus
empresas para que éstas dispongan de un marco de referencia. Las empresas son las que
tienen el protagonismo.
Así mismo los representantes de la ciudad de Murcia que participen en la feria
realizarán contactos internacionales tanto dentro de ella como fuera. También se
organizaran actos de promoción de la ciudad tipo evento de networking, cocktail, etc.
C. Misiones Comerciales.
Se optimizarán las misiones comerciales para introducir productos y servicios de
los empresarios que participen en la misma con el objetivo de poder ganar nuevos
mercados.
Durante la misión comercial las empresas participantes mantendrán reuniones
con contrapartes locales, las cuales deben ser previamente contactadas en función del
perfil de las empresas y los productos y servicios ofrecidos.
Página 127 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
7.5 POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO Y VALORACIÓN DE
MARCAS.
7.5.1 ACCIONES DE PROMOCIÓN DE DELEGACIONES
INTERNACIONALES EN MURCIA: MISIÓN INVERSA
MURCIA La misión inversa es un producto de promoción internacional que tiene por
objeto fortalecer las relaciones comerciales entre dos ciudades, regiones o países. En
este caso será un grupo de empresarios internacionales que visitaran la ciudad de
Murcia para reunirse con sus homólogos españoles.
Se intentará hacer coincidir la visita con la organización de alguna feria.
Habitualmente en las misiones inversas lo que el organismo gestor hace es
invitar a los potenciales participantes y se asumen o bien todo o parte de los costes del
viaje.
7.5.2 POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL DE LA
MARCA MURCIA: ACTIVIDADES DE
COMUNICACIÓN. Hay que destacar la importancia de diseñar, elaborar, desarrollar y ejecutar un
Plan estratégico de Comunicación.
La misión de una correcta estrategia de comunicación será la de impulsar y
difundir los objetivos y trascendencia de este plan Murcia International City, así como
del resto de acciones paralelas que se van a desarrollar en el tiempo para conseguir sus
objetivos.
La gestión de este Plan de Comunicación se encaminará a:
Dar a conocer el Murcia International City a los diferentes
públicos interesados y que interesa implicar en el proyecto.
Difundir en clave positiva sus acciones.
Difundir las actividades que realiza.
Dar a conocer los beneficios para la sociedad.
La preocupación por los temas sociales del Ayuntamiento de
Murcia, consolidar la marca y reputación de MIC.
Relaciones públicas con agentes implicados.
Un buen plan de comunicación es hoy en día uno de los instrumentos más
potentes para posicionar una marca en el ámbito internacional. Se requiere de una
planificación bien definida, una buena propuesta de valor y constancia.
Página 128 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
En ese sentido la ciudad de Murcia ya viene desarrollando una buena tarea por lo
que las propuestas siguientes solo quieren complementar la actividad hasta la fecha
desarrollada.
A. Posicionamiento en redes sociales de negocio internacionales: analizar el
posicionamiento de Murcia en redes como Linkedin o Xing. En estas redes
internacionales el Ayuntamiento podría liderar grupos tales como:
A.1. Murcia Connection. Se trataría de un grupo dirigido a gente
interesada en Murcia, siendo éste un punto de networking, negocios,
información, contacto, etc. El grupo debería ser en inglés.
A.2. Murcia Professionals. Se trataría de un grupo dirigido a unificar
talento profesional de la ciudad de Murcia o de otras partes del mundo. Gente
con buena formación, altamente motivada en la transformación de la ciudad de
Murcia.
B. Viaje de promoción periodística. Se trataría de organizar un viaje para un
grupo de profesionales de la comunicación que permita a la ciudad de Murcia tener una
amplia difusión en el país de éstos.
El grupo podría estar formado por un periodista, un blogger y alguna persona de
renombre de un país con el fin de poderles enseñar las cualidades de la ciudad y la
región con el objetivo que éstos actúen de altavoz en su país:
Los países a elegir serían: China, UK o Francia. Teniendo en cuenta que está
planificada una acción en China, recomendamos escoger este país. De tal modo los
periodistas, televisión y bloggers también podrían realizar un seguimiento del Murcia
Business Bridge para luego ser invitados a Murcia.
Los medios de prensa que podrían convertirse en objetivo en China serían los
siguientes:
Periódicos: China Daily; Beijing News, Jiefang Daily
Televisión: CCTV en Español o CCTV News.
Bloggers: Stan Abrams’ blog or Andrew Hupert’s blog
C. Mini Web: Invest in Murcia: En un principio se proponía la creación de un
mini portal o un apartado dentro de la web del ayuntamiento sobre Murcia en Inglés y
otros idiomas dónde se describieran todas las virtudes económicas y las oportunidades
que ofrecía la ciudad.
Como el ayuntamiento de Murcia ha realizado una web llamada Murcia
International City, se realizaran varias acciones:
Que esta web tenga un apartado exclusivo para potenciales inversores. En
este apartado saldrán: datos económicos, nivel de inversión internacional
en la zona, sectores dónde se ha invertido, lista de empresas
Página 129 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
internacionales con presencia en Murcia, ayudas fiscales a la inversión
por parte de la ciudad y el gobierno de la comunidad, etc. o crear un
banner destacado en la web del ayuntamiento que conecte con la web de
Murcia International City.
Dar relevancia a la web a través de las redes sociales profesionales que
comentábamos en apartados anteriores y de esta forma llegar a más
público, empresarios y objetivos.
Contratar una campaña de posicionamiento en redes para asegurar la
máxima visibilidad a todas las acciones que se realicen en Internet.
Página 130 de 133 Joaquín Moya-Angeler Sánchez
BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES
Fuentes:
WEB DEL AYUNTAMIENTO DE MURCIA (http://www.murcia.es).
WEB COMUNIDAD AUTÓNOMA DE LA REGIÓN DE MURCIA
(http://www.carm.es).
WEB DE LA OPINION DIGITAL.(http://www.laopiniondemurcia.es).
WEB DE LA VERDAD DIGITAL
.(http://www.laverdad.es/murcia/turismo/).
DOCUMENTO BASE MESA VERTICAL DE TURISMO REGIÓN DE
MURCIA (2014-2020).
BALANCE DEL TURISMO EN LA REGION DE MURCIA AÑO 2013.
ELABORADO POR EL INSTITUTO DE TURISMO DE LA REG. DE
MURCIA (UNIDAD DE ESTADÍSTICA).
PAGINA WEB DEL INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA
(http://www.ine.es).
Diversas páginas Web de información de Murcia y otras sobre turismo
europeo.
