Campaña PublicitariaPringles sabor crema de aceituna

ANTECEDENTES

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Pringles salió por primera vez a la venta en los Estados Unidos en octubre de 1967. La multinacional Procter & Gamble (P&G) quería crear una marca de patatas fritas distinta a las que entonces se comercializaban. El ingeniero químico en alimentos Fred Baur fue quien diseñó un aperitivo de patata deshidratada, con forma de paraboloide hiperbólica y un envase de lata en vez de una bolsa, para evitar que se rompieran. Pero no acertó con el sabor adecuado y fue apartado del proyecto.A mediados de la década de 1960 fue retomado por otro investigador de la corporación, Alexander Liepa, que partió del trabajo original y mejoró los resultados.Según la patente de P&G registrada en 1970, Liepa está acreditado como el creador.

Define también "unos snacks y un proceso por el cual se prepara una masa a partir de patatas deshidratadas y agua, frita posteriormente en aceite vegetal".

PRINGLES ES UN PRODUCTO DE LA EMPRESA Kellogg¨s que ingresa al mercado peruano en la década de los 80 y al pasar de los años se ha convertido en una de las marcas de papas fritas, en forma de snack, preferidas por el público perteneciente a los sectores “a y b” ,

El objetivo de (P&G)con respecto a la marca pringles que esta se convierta en la preferida de los restantes sectores económicos .

Por tal motivo es que el producto de lanzamiento es “Pringles sabor a crema de aceituna”, y esta tiene 3 características:

1. La hojuela de papa está compuesta 100 % Papa Peruana.(Diferente a la versión americana que tiene” harina de papa” )

2. El precio promocional es del 19% de descuento, preció introductorio en las primeras semanas .

3. Sabor de aceituna muy parecido y no tiene muchos quimicos.

ANTECEDENTES DEL PRODUCTO

DESVENTAJASVENTAJAS

Exceso de sal, grasas y emulsionantes.

Exceso de conservantes y picantes.

El envase de pringles consiste en un cilindro vertical de cartón recubierto de en su interior por papel aluminio..

Pringles esta respaldado por (P&G) y luego por kellogg¨s dos empresas de calidad y seriedad en la distribucion de sus marcas.

Competencia Indirecta

Competencia

Directa

ANTESCEDENTE DEL MERCADO

• Piqueos snax,• Doritos, cuates ,• Cheese tris • Chizito

Lay’s stax , perteneciente a la empresa frito lay la cual a su vez forma parte del grupo pepsico, este producto tiene una presentación similar (envase cilíndrico de plástico, también similar a la calidad e incluso similar al sabor de los pringles

Psicografico

Demográfico

PUBLICO OBJETIVO

• Edad : 10 a 50 años

• Sexo : Ambos

• NSE : A y B

Este producto esta destinado para niños, jovenes y adultos que deseen un novedoso estupendo producto y que va a cautivar el paladar Peruano.

Objetivo publicitario

Alcanzar una posición competitiva y óptima dentro del mercado.

Planificar el desarrollo de la organización a corto plazo.

Afianzar el producto como un producto sólido y de fácil venta en el mercado.

Producto definido Obtención de ventajas competitivas sostenible en

el tiempo y defendible frente a la competencia. Contar con un buen plan de marketing para los

bastones con silla plegable. Definir los objetivos de marketing. Definir las estrategias de marketing.

Beneficio Diferencial

  

Contiene Maíz, aceituna ,aceite vegetal, malto dextrina, sal, sólidos de mantequilla, harina de trigo, quesos, azúcar, suero de leche en polvo, glutamato mono sódico, tomate y cebolla en polvo, sabores naturales y queso , picantes descremada en polvo, leche con ajo en polvo, especias, anti apelmazante, crema de leche, acidulantes, inosilato y gualinato de sodio; color caramelo y colorantes artificiales, contiene gluten.

Posicionamiento

Es inevitable resistirse sin hacer un stop

EjeSabor irresistible

Lugares de Adquisición

• Tiendas• Supermercados

Avisos de Prensa

Afichepublicitario

Tamaño:35x50cm

Ubicación: Centro comerciales

Recortable

Tira y retira

INTEGRANTES:• Anthony yahir Ruiz Nole• Giacomo Alessio Vassallo

Vasquez.

Producto: Pringles

Empresa: KELLOGG´S COMPAÑY

Eslogan: “Es inevitable resistirse sin hacer un stop”.

Profesor: Rubén Ramírez

Aula: 30259 DG Gracias