E n febrero de 2018 se inauguró una tienda Starbu-

cks en Matamoros, en medio de una gran expecta-

ción y después de una larga reclamación por parte de las

“nuevas clases medias urbanas”. Se trata de la primera de

esta franquicia en la ciudad, después de que se abrieran

otras en las demás principales ciudades de Tamaulipas y

muchas otras más al otro lado de la frontera, en Rio Gran-

de Valley.

Starbucks

Starbucks Corporation se creó en Seattle, Washington en

1971 y tuvo un crecimiento espectacular desde fines de

los años 1980, cuando pasó a ser una cafetería basada

en un modelo de franquicias. En 2017 contaba con más

de 27,000 tiendas alrededor del mundo. La empresa ha

conseguido posicionarse y emplazarse en un “medio de

consumo urbano y privilegiado”, donde sus locales consti-

tuyen el lugar donde “la gente con suficiente poder adqui-

sitivo y capital cultural, va a consumir, a mostrarse y a ver

a los demás” (Reading retail: A geographical perspective

on retailing and consumption spaces, 2014, pp.5-6).

En México la compañía se ha establecido través de la

operadora Alsea (socio estratégico) y varios partners loca-

les (socios colaboradores). Su primera tienda abrió en

2002, en la Ciudad de México, y a fines de 2017 ya suma-

ban 610 y se espera superar las 700 para fines de 2018

[en abril son 645]. Actualmente en Tamaulipas hay 8: en

Tampico (4, la primera en 2011), Victoria (1, en 2014),

Reynosa (1, en 2014), Nuevo Laredo (1, en 2017) y Mata-

moros (1, en 2018).

Reclamación

Siguiendo los hilos de debate del foro “MATAMOROS | Pro-

yectos, información,fotografías” (www.skyscrapercity.com),

la llegada de Starbucks a esta cuidad se solicitaba y ru-

moreaba al menos desde 2009, en paralelo a la creciente

apertura de tiendas en México y, posteriormente, en Ta-

maulipas. Por ejemplo, en 2009 circuló el rumor que iba

instalarse en Plaza Sendero (hoy Patio Matamoros), en

2010 en la Av. Lauro Villar, en 2013 en Plaza Fiesta, etc.

Se reclamaba que ya era tiempo de que más franquicias

extranjeras y de prestigio llegaran a la ciudad, como sím-

bolo de modernidad, de exclusividad y de oportunidades

de crecimiento económico.

Anuncio

Finalmente, en diciembre de 2017, la Secretaría de Fo-

mento Económico y Empleo (SFEE) del Ayuntamiento de

Matamoros anunció la llegada de Starbucks, además de

otras varias empresas, lo que crearía nuevas fuentes de

empleo y daría una imagen urbana más moderna. Desde

Alsea se comunicó que se deseaba continuar ampliando

su presencia en la región fronteriza de Tamaulipas, y que

la decisión se tomó debido al crecimiento económico habi-

do en la ciudad en 2017.

La localización seleccionada fue en la Av. Pedro Cárde-

nas, en el Fraccionamiento Victoria, uno de los principales

ejes comerciales, donde se encuentran varias plazas,

tiendas departamentales, restaurants, agencias de auto-

móviles, bancos, etc. La construcción inició inmediata-

mente, y el diseño del local sigue los parámetros de la

compañía: una imagen de compromiso y preservación del

medio ambiente (sistemas de ahorro de energía y agua,

tratamiento de residuos, etc.), punto de reunión para ami-

gos y familias, un servicio de calidad, un ambiente acoge-

dor, vistas hacia el exterior, etc.

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bril-2018

Bajo Bravo Rio Grande Valley

Nuevos espacios de consumo: “Starbucks” en Matamoros

Actualidad territorial de ambos lados del bajo río Bravo/Grande(Tamaulipas-Texas)

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Proceso de construcción de la sucursal Starbucks en Matamoros (febrero 2018)

Fuente: Mexnoticias

Un momento en la inauguración de Starbucks en Matamoros (febrero 2018)

Fuente: Starbucks Matamoros

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Bajo Bravo Rio Grande Valley

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Redacción: Angeles Guadalupe Zavala Ruiz

Xavier Oliveras González

Diseño: Mario Rodríguez Palacios

Actualidad territorial de ambos lados del bajo río Bravo/Grande(Tamaulipas-Texas)

FUENTES

Inauguración

La tienda se inauguró el 21 de febrero, en un gran

evento que replicó el protocolo de inauguraciones de

Starbucks en México: una actividad de vinculación

con la comunidad en colaboración con el Sistema pa-

ra el Desarrollo Integral de la Familia (DIF) de Mata-

moros, en la que los 12 partners de la tienda brinda-

ron bebidas y alimentos de cortesía a personas de la

tercera edad.

También se puso en marcha una campaña de difusión

en los medios locales de comunicación y redes socia-

les, durante los días previos e inmediatamente poste-

riores a la inauguración. Las publicaciones destaca-

ban un entusiasmo generalizado y una alta afluencia.

Paralelamente, en las redes sociales se desató un de-

bate en torno a los beneficios que aporta a la ciudad

(imagen, empleos, etc.), las condiciones laborales de

los trabajadores y los precios de los productos.

Previsiones de futuro

Poco después de la inauguración, Alcea anunció la in-

tención de abrir una segunda tienda cerca del Centro

Histórico o de los puentes internacionales. Asimismo,

la SFEE anunció que para este año 2018 esperaba la

instalación de por lo menos un hotel, dos torres médi-

cas, un restaurant (Pollo Loco) y un cine (Cinépolis

VIP) en la misma zona que la primera sucursal.

El Sol de México 05/09/2017 │Mexnoticias 19/12/2017 30/01/2018 │Contacto 20/12/2017 │Hoy Tamaulipas 29/01/2018

El Mañana 03/02/2018 │El Financiero 07/02/2018 │Somos Tamaulipas 14/02/2018 │Noticias de Tampico 22/02/2018

La avenida Pedro Cárdenas, Matamoros

Fuente: Matamoros de ayer y de hoy

Localización de los Starbucks