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Características de la Redacción Publicitaria
Simplificación de: Los tópicos: la belleza, la juventud, la
distinción Lo que se va a decir: el concepto o
“beneficio emocional” = lo que le hace biena la persona.
El planeamiento y la redacción sepotencian mutuamente. Laredacción debe dejar plasmado eseconcepto de comunicación demanera clara y contundente, y elplaneamiento debe alimentar lainspiración que pueda volcarseen palabras.
Planner Eduado Sallenave
Características de la Redacción Publicitaria
Simplificación de: El vocabulario.
La morfosintaxis: se abusa de lanominalización: la frase. Desestructuración.
La nominalización
Predomina la frase nominal.
A la Publicidad, le interesa el caráctersustancial, esencial, perenne y duradero de loque comunica.
Proporciona un estado de certidumbre.
Características de la Redacción Publicitaria
La lengua publicitaria funciona deidéntica manera que la poética: Transmite la mayor información de la
manera más breve posible. Se fundamenta en la forma y persigue la
memorabilidad. Son dos sistemas expresivos que persiguen
un alto rendimiento comunicativo y, paralograrlo, utilizan todos los recursoslingüísticos disponibles.
Características de la Redacción Publicitaria
Aplican el principio de economía:
elimina lo accesorio y secundario.
Elige las categorías gramaticales quetransmite mayor información: las llamadaspalabras llenas de significado: sustantivo,adjetivo, verbo y adverbio.
Características de la Redacción Publicitaria
Persigue la eficacia con recursospropios: la nominalización y ladesestructuración.
La desestructuración
Afecta también al uso de los signos depuntuación. Puntuación enfática.
Más adecuados: punto seguido, puntoaparte, coma, signos de interrogación.
Menos: puntos suspensivos, punto ycoma, paréntesis, barra, signos deexclamación, asterisco.
Adjetivos
No utilizar, juntos, dos queexpresen lo mismo.
Emplearlos cuando el sustantivo noalcance para expresar la idea.
No utilizar los difusos. Colocar cada uno junto al
sustantivo que modifica.
La Corrección Ayudas para utilizar
Servicio de consultas, AcademiaArgentina de Letras:
Real Academia de la Lengua:www.rae.es
Aprender algunos principiosbásicos.
Cuatro característicasdel texto persuasivo
Sintético
Motivante
Claro
Simple
Selección de palabras
Pensar en el receptor
Evitar regionalismos y vulgarismos
Usar extranjeras sólo cuandocorresponda
Preferir las específicas a las genéricas
Selección de palabras
Eludir tecnicismos
Evitar la jerga intraempresarial
Inventar según las reglas
Utilizar palabras atractivas
Oraciones
Cortas
En cada una, una idea y un verbo
El verbo, cerca del inicio
Evitar las frases hechas
Eludir las intercalaciones
