HPU. Lec. 4. 2011

ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LAORGANIZACIÓN DEL LA

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRIDProf. Jesús Timoteo Álvarez

Agenda

1.Posición y Nicho

2.Estructura

3.Vulnerabilidad

4.Previsiones

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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNINDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

POSICIÓN Y NICHO

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CIFRAS DE NEGOCIO

2009: 4º Sector Industrial en Usa:4 Sector Industrial en Usa:

10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home id i t t i lvideo,internet, wireless

contents,tv digital

1.000$usa/año en medios digitales

Un trillon de $usa de facturacion

20096º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto

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Interior Bruto en cada pais

DEFINICIÓN

INTEGRA/UNE las industrias de:

◙ Información

CONVERGIDAS

◙ Información◙ Medios, ◙ Servicios de DIGITALES

comunicación ◙ Entretenimiento ◙ F ió◙ Formación

GLOBALES

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DEFINICIÓN

INFORMACIÓN CONOCIMIENTO

“MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet…

SERVICIOS DE COMUNICACIÓN:C O CO C C Óa la POLÍTICAa las EMPRESAS al CONSUMO y MARKETINGal CONSUMO y MARKETINGa los AGENTES SOCIALES

ENTRETENIMIENTOENTRETENIMIENTO

LENGUA

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FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO

CONVERGENCIAS

∑ (suma) deRedes y Contenidos

Industrias culturales e∑CONVERGENCIAS

Industrias culturales e Industrias electronicas

Varias TIC: informatica,Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas

Negocios varios: media ocioUnificadas En un Negocios varios: media, ocio informacion, publicidad, Btl…

Unificadas por las Tecnologías

En un mercado Global

Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa

gTIC/ICT

Global (definido por la

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lengua)

CONVERGENCIAS

SIpsP

OP

Utillaje / Reguladores….

SISTEMAS VARIOS DE

OFERTA de Información, Ocio,

SER

PRO

PERVARIOS DE

REDES Ocio, ConsumoV

ID

VEE

ADO

INDUSTRIAS de Creación, SISTEMAS

VARIOS DE

ORE

DOR

ORES Producción,

Distribución…VARIOS DE CONTENIDOS

ES

RES

S Tf

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GRUPOS MEDIATICOS

NICHO

∑ de Convergencias∑ g

Compañias Telefónicas: Telecom M di P R T I t t(B / F / D / I…), Telefónica…

Proveedores de Contenidos: Microsoft Google YouTube

Media:P,R,Tv, Internet

Industrias Culturales: libros cine discoMicrosoft, Google, YouTube...

Utillaje: Sony, Motorola, Toshiba, HP,……

libros, cine, disco…

Industrias electronicas: videojuegos, digital…, ,

Seguridad: Panda….

j g , g

Servicios de Com. a la política, los negociso…

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Gestion Conocimiento y del mercado

CARACTERÍSTICAS

LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNALOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNA

ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR

1 Mixta PÚBLICA/PRIVADA1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA2. CONVERGENTE3. OLIGOPOLICA4 HORIZONTAL / “ ll t h”4. HORIZONTAL / “all catch”5. TERMINALES PANTALLA

6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8 Técnicas de ESPECTÁCULO8. Técnicas de ESPECTÁCULO9. Con MERCADO de Targets10. Paralelismo con otros

t d i

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sectores de negocio

INDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓNINDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓN

ESTRUCTURAESTRUCTURA

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STRUCTURA BASICA

MERCADO:

1 “Consumers end users”1. Consumers end-users2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”

PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:

PRODUCTOS Y SERVICIOS

RED:1. Servidores de Red

(Google)2. Distribuidores

(Telecom)3. Fabricantes de

contenidos (media)

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CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1

7

14Medios

23

56

2 5

Operadores

8

1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2 Edit P d t 6 C id fi l

8

© 2008 1. Proveedor de Contenidos de Red

2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2

A BD

1

34

6E

FB

2 5C GF

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores

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Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3

• EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS PROVEEDORES DE RED• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:

– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO

• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos,

de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida…

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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNINDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

VULNERABILIDAD

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VULNERABILIDAD. 1

Financiación débil

Publicidad a la baja:2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo220mMill perdidos: No “target audiences”Sólo incremento en Internet (“YouTubeSólo incremento en Internet ( YouTube, MySpace… pierden dinero

Gratuidad en la Red“Pay per View” lentoCompra por red lenta Falta de Identidad y Nicho

Mentalidad vieja: “Social Responsability”Sometimiento a política y lobbiesDudas sobre la eficacia (información / moral)Solo fe en el entretenimientoPoca investigación sobre el sector

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Poca investigación sobre el sector

VULNERABILIDAD. 2

TIC PostemediaticaFin del mundo analógico:g

No TV analógicasNo Publicidad/Marketing/Propaganda

convencionalesNo “mass media”No mass media

“Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl

Dificultad de operar con intangiblesTerminales (pantallas) individuales

Adecuación al MercadoLenguajeLenguajeTemática (“Issues”)Valores moralesEstructura y financiación del

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negocio

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNINDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

PREVISIONES

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PREVISIONES. 1

Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento:Negocio, Posicionamiento:(Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación)

PERSPECTIVAS

Estrategia y Estructura de Negocio, regido

Operar con un Mercado decadente de Pantallas PERSPECTIVAS Negocio, regido

por lógicas de finanzas y prestigio

Pantallas, Espectáculo y Gratuidad

Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión:•Gestión de la Reputación•Herramientas Postmediáticas

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•Herramientas Postmediáticas•Valoración contable IC

PREVISIONES. 2

NO

ConsumidoresIndividuales:Tv digital, cultura

Consumidores Institucionales:

Informacion, B2B,RRMM C ti

O “M SI

Cuotas internetVideo casero,Ocio individual

RRMM, CorporativaFormacion Corp.

S i i d

MA

KE

“SENSE & RESPONSE”

Medios y MktingRRPP,MkDirecto

Servicios de Publicidad

convencionalPublicaciones

E & S

RESPONSE Promos,Marca,Telemarketing,Catalogos, Publicaciones

InternetPaginas amarillas

SELL”

Medios

Libros

Cine

Publicaciones

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” Cine

Musica

BibliografiaTimoteo Alvarez,J., Gestión del Poder diluido. La construcción de la sociedad mediatica. Pearson Madrid 2005

Timoteo Alvarez, J., “El Negocio de la Comunicación”, Pdf incluido en la documentación web

Abundante bibliografía sobre Estructura del Sector de la Comunicación.

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G i !!!Gracias !!!www.jesustimoteo.es

jesustimoteo@ccinf.ucm.es

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