Madatac08

El creador en busca de su Santo Grial: el público.

Rafael Linares @rafalinares

#madatac08, 2017

http://bit.ly/madatac08

http://bit.ly/cicapcortos

El creador en busca de su Santo Grial: el público.

Rafael Linares @rafalinares

#madatac08, 2017

http://bit.ly/madatac08

http://bit.ly/cicapcortos

3Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)

POSICIONAMIENTO

COMERCIALIDAD

REPRESENTATIVIDAD

INTERÉS

SEGMENTACIÓN TRADICIONAL

Espectadores potenciales



Nicho mercado



Nicho mercado


Público principal


Nicho mercado


Público principal

Público secund

ario


Nicho mercado


Público principal

Público secund

ario

Público secund

ario


Nicho mercado


Público principal

Público secund

ario

Público secund

ario

Público secund

ario


Nicho mercado


Público principal

Público secund

ario

Público secund

ario

Público secund

ario

ESPECTADOR

Teoría de la inseminación publicitaria

Fuente: Baraybar y Linares (2014)

Medios comprados

DEFINICIÓN EJEMPLOS ROL BENEFICIOS DIFICULTADES

Mediospropios Mediospropiosdelamarcaweb,blogs,redes

sociales,apps

Generarrelacionesalargo

plazoconpotencialesclientes

Control,eficaciade

costes,versatilidad,

nichos

Singarantías,

resultadosalargo

plazo,información

quenogenera

confianza

MediospagadosLamarcapagaparahacer

publicidad

displays,SEOySEM,

anuncios,patrocinios

Generarpresenciaenmedios

yventasparagenerarmas

mediosganados

Bajodemanda,

escalable,inmediatez,

control

Pocacredibilidad,

bajarespuesta,

unidireccional.

MediosganadosLosclientesseconvierten

enelcanal

"Boca-oído",Ruido

social,viralidad

Maximizarelalcancedelos

mediosprpiosypagados

grancredibilidad,

claveparagenerar

ventas,transparencia,

interacciónentre

marcasyclientes,

engagement.

Sincontrol,difícilde

medir,puedeser

negativo

Fuente:ForresterResearchInc.,2009

ESTRATEGIA DE MEDIOS POEM

mediospropios

mediospagados

Mediosganados

trailer/teaser x x xCréditos/GIFs/Memes x xSpot x x xMakingof x x xCartelería x x xBSO x xJuegos xWeboficial xRRSS x xAPPs xNewsltetter xAPPs xTransmedia x xPressbook x xEPK x xPreestreno,pasesdeprensa x xPressJunket x xPublicity-Promotion x x x

Fuente:Linares,R,(2015).Marketingcinematográfico.Cómopormocionarunapelículaenelentornodigital.

Herramientasdirectas

Herramientasindirectas

PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE MARKETING

Regla del 50/50 (Reiss, 2010)

Nuevo productor PMD

Nuevas estrategias de distribución (day and date release)

Generación de eventos (platform on demand)

Búsqueda de nuevos patners

No bloquear los derechos, piensa diferente

Título

Título

Package

Título

Package

Adecuación

Título

Package

Adecuación

ADN

Título

Package

Adecuación

Ideas fuerza

ADN

Título

Package

Adecuación

Ideas fuerzaRelato

ADN

Título

Package

Adecuación

Ideas fuerzaRelatoRecompensas

ADN

Título

Package

Adecuación

Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos

ADN

Título

Package

Adecuación


ADN

Título

Package

Adecuación


ADN

Título

Package

Adecuación


ADN

• Otros públicos (M. Yáñez):

1. Si eres alguien importante para ellos: CULTO.

2. Si hablas de algo que les apela directamente: NICHO.

3. Si sirve para algo y les importa: ACTIVISMO.

4. Si eres nuevo, molas mucho y apareces en el momento oportuno: HYPE.

HACER UN CORTO

NO ES NOTICIA

http://www.elespanol.com/reportajes/20160305/107239424_0.html


http://www.vice.com/es/read/los-bingueros-ozores-pajares-esteso-destape-cine-1003



http://www.elespanol.com/espana/20160309/108239179_0.html



http://www.elespanol.com/espana/20160309/108239179_0.html

Fotografías

FotografíasPress Kit

FotografíasPress KitCartel


Trailer


Web Site

Trailer


Web Site

RRSS

Trailer


Deliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación, ETIQUETAS

Cartel

Web Site

RRSS

Trailer


Deliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación, ETIQUETAS

Cartel

Web Site

RRSS

EXPERIENCIAL

Trailer

Lola Marceli

Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT

Diseñ

o: Cr

istina

Can

tarero

VestuarioYVONNE BLAKE

Cuca Escribano

Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO

montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO

Patrocinado por:

Colab

orador

es:

la salud del mar

grupo español de pacientes con cáncer

Con la ayuda de:

¿Qué tenemos interesante para Svenson?

Comunidad


Comunidad Causa noble



Contenido líquido



Contenido líquido

Empoderamos



Contenido líquido

Empoderamos

Transparente



Contenido líquido

Empoderamos

Transparente

¿Estamos haciendo Branded Content?



Contenido líquido

Empoderamos

Transparente

¿Estamos haciendo Branded Content?

...esto no es todo amigos...


Lola Marceli


Diseñ

o: Cr

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Cuca Escribano



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Lola Marceli


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Con la ayuda de:

https://twitter.com/search?q=%23pontepeluca&src=typd

Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren sucalidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.

Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia.

www.svenson.es

HÉROES

Expertos en la salud de tu cabello

Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.

Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org

Hay pequeños

que necesitan nuestra ayudaHÉROES

http://ccaa.elpais.com/ccaa/2014/05/19/madrid/1400525581_068343.html

¿QUÉ ES?

¿QUÉ ES?

SERIE DOCUMENTAL DE ACTIVISMO TRANSMEDIA SOBRE LA SITUACIÓN DEL COLECTIVO LGTB EN DISTINTOS PAÍSES

2013-14 - Túnez

2013-14 - Túnez

DOCUMENTARYBOOK

Fuente: Comscore 2014

TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW

FUENTE: elaboración propia

FISIOLÓGICAS



FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD



FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA



FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA



FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA

SER



FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA

SER


TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR (Baraybar y Linares, 2016 -EPI)


FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA

SER

INFORMATIVAS(Informativos)




FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA

SER


ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)




FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA

SER



SOCIALESseries, películas




FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA

SER




IMPLICACIÓNcine autor,

series alta gama




FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

ESTIMA

SER





series alta gama

CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación




FISIOLÓGICAS

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PERTENENCIA

ESTIMA

SER





series alta gama





FISIOLÓGICAS

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PERTENENCIA

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SECOND SCREENWEB




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SECOND SCREENWEB

RRSS




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SECOND SCREENWEB

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METADATOS




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series alta gama


SECOND SCREENWEB

RRSS

METADATOS

TRANSMEDIA ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.




FISIOLÓGICAS

SEGURIDAD

PERTENENCIA

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SER





series alta gama


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METADATOS

TRANSMEDIA ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.

INVESTIGACIÓN




GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL

Foto:: rpb1001, en Flickr

Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)

https://www.flickr.com/photos/rpb1001/257368762/in/photolist-oK5Ls-6YJsyH-9Fi1Vy-cAL3km-ecFVyF-egzmx2-9QXjpr-nifqSj-ecSyaF-hb85Lr-djSXcB-fAHZYN-nn3MGd-joHNQk-4Z6apa-dfYj4e-7V2mNa-mhpbZD-myfDP2-niwQ26-6PYRxC-nkihc6-5bQ1sy-egFRpW-jkuUrz-iVXYoT-nguojw-qChDn-btehnc-riMx9-8nCcVR-5t7NFG-62nxkL-9JrCLa-2fgRax-cmeRJo-dRyhPw-hT9qxy-kb2nrg-hHCSKq-6Ae3Xc-igGb7c-jYn2Qf-9GXyA5-nf36Q5-ncXkiC-ncXmcF-nf14Hn-bzk7tR-mqeqnv



Desarrollo

PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR





Desarrollo


Producción

PRODUCTOR GUIONISTA DIRECTOR EQ. ARTÍSTICO EQ. TÉCNICO





Desarrollo


Producción


Packaging

PRODUCTOR GESTOR DISEÑADOR





Desarrollo


Producción


Packaging


Distribución

MARKETING COMUNICACIÓN TRADICIONAL COMUNICACIÓN ON LINE CM





Desarrollo


Producción


Packaging


Distribución


Exhibición

FESTIVALES

CINES

DVD Y VOD

TV





Desarrollo


Producción


Packaging


Distribución


Exhibición

FESTIVALES

CINES

DVD Y VOD

TV





Desarrollo


Producción


Packaging


Distribución


Exhibición

FESTIVALES

CINES

DVD Y VOD

TV



GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA

Fuente: Elaboración propia



productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics

DESARROLLO



productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics

DESARROLLO



productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics

DESARROLLO



productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics

DESARROLLO PRODUCCIÓN



productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics




productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics




productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics

DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN



productores

Guionista

Directores

Desarrolladores

Marketing

APPS

gestores

CM

Video juegosLibros

Comics

DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN

Bill Gates, 1996

If content is king, context is GodGary Vaynerchuck, 2015

EXPERIENCE IS QUEEN

Foto: violscraper

Rafael Linares Palomar

Email: [email protected] [email protected]

Tfno: 619 433 795

@rafalinares

http://www.linkedin.com/in/rafalinares

rafalinaresp

mailto:[email protected]



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@rafalinares


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Education

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