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PLAN DE TRABAJO
DATOS DE LA INSTITUCIÓN
Plantel UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
DIVISIÓN SISTEMA UNIVERSIDAD ABIERTA Y EDUCACIÓN A
DISTANCIA
MODELO EDUCATIVO ABIERTO 2020-2
Licenciatura
Licenciatura en
Administración
DATOS DE LA ASIGNATURA
Nombre PLAN DE MERCADOTECNIA
Semestre 5°
Clave 1526 Fecha de inicio: 27 de enero de
2020
Grupos:
Todos
Periodo:
2020-2
Fecha de término: 5 de junio de
2020 con
examen global
Cierre de
plataformas para
entrega de
actividades: 23
de mayo de 2020
a las 23:00 hrs.
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PRESENTACIÓN GENERAL DEL PROGRAMA
Estimad@s alumn@s de la asignatura: Plan de Mercadotercnia
Todo el grupo de maestros de esta asignatura, seremos tus asesores durante este semestre; por ello, nuestra labor es
apoyarte en tu proceso de aprendizaje, resolviendo tus dudas y sugiriéndote como aprovechar los contenidos para que
puedas obtener un mejor aprendizaje. No dejes de preguntar en las asesorías cuanto sea necesario y las veces que
consideres pertinente.
El asesor asignado a tu grupo, revisará tus actividades de aprendizaje en plataforma y tendrás un comentario a cada una
de ellas en un lapso que no debe ser mayor a una semana después de entregar la actividad, lo cual te permita conocer
la retroalimentación correspondiente para que puedas analizar y asimilar los comentarios que, sin duda, repercutirán en
tu aprendizaje. Asimismo, es recomendable que presentes tus exámenes parciales una vez que hayas entregado las
actividades de aprendizaje de esas unidades y consideres que te has preparado lo suficiente para poder acreditarlos.
FORMA EN QUE EL ALUMNO DEBERÁ PREPARAR LA ASIGNATURA
Las actividades de aprendizaje determinadas por los asesores, son tareas que se han estructurado de tal forma que te
permitan desarrollar habilidades y destrezas, para dar solución a un problema en específico, producto de los aprendizajes
significativos derivados de la apropiación de los contenidos temáticos de la asignatura correspondiente.
Cuando la realización de una actividad implique hacer una investigación, deberás buscar fuentes oficiales como libros,
revistas, artículos, etcétera en dos fuentes mesográficas diferentes a los apuntes electrónicos y hacer la cita de los mismos
en formato APA, ya que, si no lo haces incurres en plagio. http://normasapa.net/2017-edicion-6/
Exámenes
De acuerdo con los lineamientos del modelo educativo abierto, tienes tres períodos a lo largo del semestre para presentar
tus exámenes parciales (las fechas podrás consultarlas en la página web del SUAyED) y tú decidirás el período en el que
los presentarás. Para esta asignatura, presentarás tres exámenes parciales que abarcan las siguientes unidades:
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PARCIAL UNIDADES (que
integran el parcial)
PORCENTAJE (PUNTOS)
Primer parcial Unidades: 1, 2, 3 y 4 10%
Segundo parcial Unidades 5, 6, 7 y 8 10%
Tercer parcial Unidades: 9, 10, 11 y 12 10%
Si consideras que cuentas con los conocimientos suficientes para acreditar la asignatura sin cursarla, podrás solicitar un
examen global por Artículo 12 (Reglamento del Estatuto del Sistema Universidad Abierta y Educación a Distancia), que a
continuación se cita:
“Los alumnos inscritos en el nivel licenciatura en el Sistema Universidad Abierta y Educación a Distancia podrán presentar exámenes para
acreditar asignaturas, áreas o módulos en los que estén inscritos y no deseen esperar el periodo de exámenes establecido por su facultad o
escuela.”
Actividades a entregar
N° Unidad N° Actividad (en orden consecutivo por unidad)
Descripción Ponderación (PUNTOS)
Unidad 1: Conceptos
básicos de planeación y planeación estratégica.
Actividad I
Consulta el capítulo 1: Conceptos básicos de planeación y planeación estratégica págs.. 15 – 26, del libro Plan de Mercadotecnia, Laura Fischer de la Vega, Publicaciones empresariales UNAM FCA.. y / o Consulta el documento de conceptos básicos de la planeación estratégica, autor Mayberto Carbajal, dirección electrónica https://www.academia.edu › Conceptos_basicos_de_planeacion_estrategica y/o Fundamentos de marketing, William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker,14° ed., México, McGraw-Hill Interamericana, Capítulo 20: Planeación estratégica de marketing Pág. 596 – 616 y/o Fundamentos de Marketing - mercadeo1marthasandino https://mercadeo1marthasandino.files.wordpress.com/.../fundamentos-de-marketing-st...
De la siguiente lista de empresas:
2
4
Actividad 2
1. Luminarias Impala S.A.
2. Grupo Modelo.
3. Acatel. 4. Telcel.
5. Sabritas.
Menciona ¿quiénes son? Su misión y visión, objetivo empresarial objetivo de marketing: a
largo plazo, mediano plazo y corto plazo.
Elabora tu actividad en un procesador de textos e integra una conclusión, cuida la ortografía, utiliza fuente Arial 12 a espacio 1.5. e incorpora las fuentes consultadas en tu documento con citación estilo APA y súbela a la sección de tareas de la plataforma. Realiza tu actividad, guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar Cambios. Selecciona dos de las empresas de la actividad 1 y describe de qué manera se aplica uno de los modelos de planeación estratégica que propone LAURA Fischer de la Vega en el capítulo 1 Conceptos básicos de planeación, planeación estratégica. Justifica tu respuesta. Elabora tu actividad en un procesador de textos e integra una conclusión, cuida la ortografía, utiliza fuente Arial 12 a espacio 1.5. e incorpora las fuentes consultadas en tu documento con citación estilo APA y súbela a la sección de tareas de la plataforma. Realiza tu actividad, guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar Cambios
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N° Unidad N° Actividad Descripción Ponderación (PUNTOS)
Unidad 2: Modelo de negocio.
ACTIVIDAD I
Consulta el capítulo 2. Modelo de negocio. Páginas 27 a 44 del libro: Academia de Mercadotecnia. (2015). Plan de Mercadotecnia. México: FCA Publishing UNAM. Nota: para acceder a la BIDI (Biblioteca Digital) deberás de solicitar tu clave para acceso remoto en: http://biblio.contad.unam.mx/bidiFCA.html Consulta el video Modelo de negocio Uber explicado en CANVAS en https://www.youtube.com/watch?v=HzWNBwrPfGI
Para esta actividad tu asesor te asignará un tipo de mercado o industria para que elijas un producto o servicio y elabores el modelo de negocio, puedes apoyarte en el formato PDF incluido en la plataforma.
Mercado de
consumo
Auto marca
preferida
Ropa para dama Boleto de avión
nacional
Música de tu artista
preferido
Servicio de internet Agua embotellada
de un Club de
precios
Hospedaje en un
hotel internacional
5
5
Libro de Kotler
Marketing 4.0
Medicamento Pantalla de TV Artículo de Innova
Balón de futbol
marca preferida
Paquete de
alimentos de
7Eleven
Computadora Periódico nacional
Corbata para
caballero
Pizza de tu marca
preferida
Teléfono móvil Maquillaje de
catálogo
Cerveza de tu
marca preferida
Café de tu marca
preferida
Fruta de
temporada
Papel higiénico de
marca propia
Instrucciones para la actividad
Elabora el documento en Word o PowerPoint
Incluye una Portada con tus datos
Utiliza una hoja para describir el modelo
Guardar el documento en la plataforma del SUAyED en archivo PDF, el nombre del archivo se conformará por las iniciales de tu nombre (s) y apellidos y el nombre de la actividad. Ejemplo: ASS_2.1 Modelo de negocio
N° Unidad N° Actividad Descripción Ponderación (PUNTOS)
Unidad 3: Plan de
mercadotecnia
Actividad 1
Actividad 2
Consulta el libro de “Dirección de Marketing” https://books.google.com.mx/books?isbn=9702607639 Dirección de Marketing, Philip Kotler, Kevin Lane Keller - 2009 - Vista previa - Más ediciones, pág. 60 – 69. Menciona cinco diferencias de planificación estratégica de la empresa, planeación estratégica de marketing y planeación anual de marketing. Elabora tu actividad en un procesador de textos e integra una conclusión, cuida la ortografía, utiliza fuente Arial 12 a espacio 1.5. e incorpora las fuentes consultadas en tu documento con citación estilo APA y súbela a la sección de tareas de la plataforma. Realiza tu actividad, guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar Cambios __________________. __________________________________ . ___________________________ A partir del modelo de negocios propuesta en la unidad 2 desarrollarás un índice del plan de marketing de una empresa objeto de estudio, ya sea de lucrativa o de servicio, puedes tomar como referencia la marca o producto específico que elegiste en la unidad 2, para esto diseñarás una plantilla que te facilitará la elaboración del documento. Los datos que puedes incluir en el índice son los siguientes:
A) Resumen ejecutivo.
2
3
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B) Análisis de la situación actual: Interno Externo:
C) Análisis de la naturaleza del mercado meta y Evolución y tendencias del mercado. D) Análisis del producto. E) Análisis de la competencia. F) Análisis de distribución. G) Diagnóstico de la situación. H) Análisis de las oportunidades y amenazas, fortalezas y debilidades. I) Objetivos de marketing: cuantitativos y cualitativos según la dimensión de la empresa. J) Estrategias y tácticas de marketing: 1. De cartera, 2. De segmentación y 3. De posicionamiento. Que se implementarán para alcanzar los objetivos en un periodo de tiempo definido. K) Programa de acción., mencionar quién es el responsable de cada actividad, cuándo hay que
realizarlas, tiempo de dedicación mediante un calendario y asignación de recursos humanos y financieros.
Elabora el documento en Word, formato pdf. Incluye una portada con tus datos. Realiza tu actividad, guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar cambios. Puedes consultar la siguiente bibliografía: Plan de Mercadotecnia, Laura Fischer de la Vega, Publicaciones empresariales UNAM FCA, de la Academia de Mercadotecnia, Capítulo 3: Plan de Mercadotecnia Pág, 47 – 57; Dirección de Marketing https://books.google.com.mx/books?isbn=9702607639 Dirección de Marketing, Philip Kotler, Kevin Lane Keller - 2009 - Vista previa - Más ediciones, pág. 60 – 69; Fundamentos de marketing, William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker,14° ed., México, McGraw-Hill Interamericana, Capítulo 20: Planeación estratégica de marketing Pág. 596 – 616
N° de Unidad N° de Actividad Descripción Ponderación (PUNTOS)
Consulta el capítulo 4. Entorno del Plan de mercadotecnia. Páginas 60 a 73 del libro Academia de Mercadotecnia. (2015). Plan de Mercadotecnia. México: FCA Publishing UNAM y/o el capítulo 3. Análisis del entorno de marketing. Páginas 64 a 93 del libro: Kotler, P., y G. Armstrong. (2013). Fundamentos de Marketing.11ª ed., México: Pearson Prentice Hall. Consulta el video Análisis PEST del entorno: amenazas y oportunidades en https://www.youtube.com/watch?v=sUdwKu8Dijw Considerando tu modelo de negocio, recopila información de fuentes externas como:
Noticias de periódicos (nacionales e internacionales)
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Unidad 4 Entorno al Plan de
Mercadotecnia
Actividad I
Informes anuales económicos, sociales y demográficos; por ejemplo, de INEGI, OMC, ONU, OMS, SS entre otros.
Tendencias y previsiones de FMI, Banco de México, Cámaras empresariales, empresas especializadas (Nielsen).
Realiza el análisis del entorno del negocio incluyendo los tres niveles: entorno específico, atmósfera ambiental y situación interna; dependiendo del modelo de negocio elegido podrás utilizar:
Análisis externo
Matriz FODA o PESTEL
Cinco fuerzas de Porter Análisis interno
Sistema de información de mercadotecnia (SIM)
Instrucciones para la actividad
Incluye una Portada con tus datos
Captura la información de la situación actual en la plantilla que diseñaste en la Unidad 3, incluye las imágenes y tablas que consideres necesarias.
Guarda el archivo en PDF en la plataforma del SUAyED con el nombre conformado por tus iniciales y el nombre de la actividad. Ejemplo: ASS_4.4 Análisis de la situación
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Actividad 2
A partir del análisis de la situación, tus conocimientos adquiridos en la Unidad 1 sobre planeación estratégica y tu modelo de negocio; integra todos los elementos para que establezcas las estrategias que ayudarán a cumplir con los objetivos empresariales. Para esta actividad puedes consultar el capítulo 2. La empresa y estrategia de marketing. Páginas 36 a 63 del libro Kotler, P., y G. Armstrong. (2013). Fundamentos de Marketing.11ª ed., México: Pearson Prentice Hall. Instrucciones para la actividad
Captura las estrategias propuestas en la plantilla que diseñaste en la Unidad 3.
Guarda el archivo en PDF en la plataforma del SUAyED con el nombre conformado por tus iniciales y el nombre de la actividad. Ejemplo: ASS_5.1 Estrategias
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N° de Unidad N° de Actividad Descripción Ponderación (PUNTOS)
Unidad 5
Actividad l
Consulta el libro de Plan de Mercadotecnia, Laura Fischer de la Vega, Publicaciones empresariales UNAM FCA, de la Academia de Mercadotecnia, Plan de Mercadotecnia, Capítulo 5 Pronósticos y Presupuestos Pág,75 – 97. Contesta el siguiente caso: Como gerente de ventas de un fabricante en pequeño de artículos electrónicos ha obtenido los siguientes datos para ayudarlo a hacer un pronóstico para el año próximo: Extrapolación de los datos de la tendencia $4 200 000 Total de las estimaciones territoriales de los vendedores 3 600 000
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Pronósticos y Presupuestos
Actividad 2
Promedio de opiniones del presidente del principal funcionario 4 600 000 Promedio de opiniones de cuatro clientes principales 5 000 000 ¿Cómo utilizaría estos datos para llegar a su pronóstico anual de ventas’ ¿Existe alguna otra información esencial para hacer el pronóstico? Realiza tu actividad, en Excel formato pdf y guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar cambios. _____________________________________________________________________________________ Consulta el libro de Plan de Mercadotecnia, Laura Fischer de la Vega, Publicaciones empresariales UNAM FCA, de la Academia de Mercadotecnia, Plan de Mercadotecnia, Capítulo 5 Pronósticos y Presupuestos Pág,75 – 97. Contesta el siguiente caso: Considera el caso de una empresa que realizó ventas en el ejercicio 2018 por 40,000 unidades. En ese mismo año, se realizaron pedidos especiales por 10,000 unidades. Se prevé un cambio en los métodos de venta que originarán un aumento de 5,000 unidades y un crecimiento del sector por 3,000 unidades. Los efectos económicos tendrán un impacto de 5% de manera positiva, mientras que los administradores tendrán una influencia que impactará a las ventas en 7%. Con base en lo anterior, determina el presupuesto de ventas para 2020, empleando los elementos del análisis FODA y responde: ¿A cuánto ascenderá el presupuesto de ventas e IVA para 2019, si el precio de venta pronosticado es de $20?00 por cada unidad y se cobra al contado? Realiza tu actividad, en Excel formato pdf y guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar cambios.
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N° de Unidad N° de Actividad Descripción Ponderación
(Puntos)
Consulta el capítulo 7. Estrategia de producto. Páginas 104 a 134 del libro Fischer, L. y J. Espejo. (2011). Mercadotecnia. 4ª ed., México: McGraw-Hill. También puedes consultar el libro en la Biblioteca Digital en http://biblio.contad.unam.mx/bidiFCA.htm. Para acceder a la BIDI deberás de solicitar tu clave para acceso remoto. Revisa el video Cómo el diseño de producto puede cambiar el mundo en https://www.youtube.com/watch?v=ZqeA_psKn2E Elabora el plan de producto de tu Plan de mercadotecnia, incluye los siguientes elementos:
Portafolio de productos
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Unidad 6 Plan de Producto
Actividad i
Ciclo de vida
Ventaja competitiva
Empaque, envase y embalaje
Marca
Etiqueta
Marco legal
Estrategias de producto (Matriz BCG y/o Matriz Ansoff) Instrucciones para la actividad
Captura el Plan de producto en la plantilla que diseñaste en la Unidad 3.
Guarda el archivo en PDF en la plataforma del SUAyED con el nombre conformado por tus iniciales y el nombre de la actividad. Ejemplo: ASS_7.3 Plan de producto
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N° de Unidad N° de Actividad Descripción Ponderación (Puntos)
Unidad 7 Plan de Distribución
Actividad 1
Para esta unidad elaborarás un plan de distribución donde plasmarás la información en la estructura base, adaptándola a tu organización y mercado, que elegiste en la actividad 3. Puedes incluir esquemas e imágenes El plan debe contener: Nombre de la empresa: ______________________________ Fecha de elaboración. _________ Objetivo empresarial: Objetivo del área de Marketing. Objetivo de la gerencia de distribución. Responsable. _______________________________ Resumen ejecutivo. Análisis interno de los procesos comerciales y del producto o servicio. Análisis externo. Determinación de la oportunidad del mercado.
Decisiones estratégicas comerciales y de marketing.
Establecer estrategias de distribución.
Táctica del Marketing Mix.
Realiza tu actividad, en Word formato pdf. Guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar cambios.
Puedes consultar la siguiente bibliografía:
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Plan de Mercadotecnia, Laura Fischer de la Vega, Publicaciones empresariales UNAM FCA, Capítulo 7 Plan de distribución, págs, 127. 137. Fundamentos de marketing, William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker,14° ed., México, McGraw-Hill Interamericana, Capítulo 14 Canales de distribución Págs. 400 – 417.
N° de Unidad N° de Actividad Descripción Ponderación
(Puntos)
Unidad 8 Plan de Promoción de
ventas
Actividad 1
Consulta el artículo Redes Sociales : café para todos de Francisco Benito en, http://franciscobenito.es/2014/04/redes-sociales-cafe-para-todos/ Consulta el capítulo 13. Venta personal y promoción de ventas. Páginas 390 a 419 del libro Kotler, P., y G. Armstrong. (2013). Fundamentos de Marketing.11ª ed., México: Pearson Prentice Hall y el capítulo 10. Omnichannel Marketing for Brand Commitment. Páginas 91 a 99 del libro: Kotler, P., Kartajaya, H. y Setiawan, I (2017). Marketing 4.0. New Jersey: John Wiley & Sons Inc. Elabora el Plan de promoción de ventas combinando las estrategias físicas con las digitales, según sea en caso de acuerdo al producto o servicio elegido. Instrucciones para la actividad
Captura el Plan de promoción de ventas en la plantilla que diseñaste en la Unidad 3.
Guarda el archivo en PDF en la plataforma del SUAyED con el nombre conformado por tus iniciales y el nombre de la actividad. Ejemplo: ASS_9.3 Plan de promoción de ventas.
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N° de Unidad N° de Actividad Descripción Ponderación (Puntos)
Unidad 9 Plan de Publicidad
Actividad 1
En esta actividad elaborarás un plan de publicidad, en base a la empresa y producto que has venido trabajando en el transcurso del semestre. (Recuerda que: la publicidad tiene como objetivo establecer. Modificar o reforzar actitudes, encausados a los consumidores a probar un nuevo producto, a que compre más de lo mismo o a que cambie de marce). Elije el tipo de publicidad que se adapte a tu objetivo. La etapa que se tiene que reforzar, desarrollando los siguientes pasos: Establecer hacer publicidad. Definir los objetivos Determinar el presupuesto Selección del segmento ¿Quién hace la campaña de publicidad? Informar objetivos del Plan de Publicidad Elección de los medios de comunicación Diseño del anuncio y/o texto Producción de anuncio Registros gubernamentales Desarrollo de estrategia de medios
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Actividad II
Entrega de anuncio Iniciará difusión de publicidad Controlar desarrollo del Plan de Publicidad Consulta la siguiente bibliografía: Plan de Mercadotecnia, Laura Fischer de la Vega, Publicaciones empresariales UNAM FCA, Capítulo 9 Plan de Publicidad, págs, 149 - 159. Realiza tu actividad, en Word formato pdf. Guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar cambios. ---------------------------------------- o ---------------------------------------------- o -------------------------------------------- Has una presentación final en Power Ponit del Plan de Publicidad que realizaste en la actividad 1 del tema Plan de Publicidad. y compártela con tus compañeros en el foro. Participa por lo menos con dos comentarios de las presentaciones de tus compañeros.
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N° de Unidad N° de Actividad Descripción Porcentaje (Puntos)
Unidad 10 Plan de ventas
Actividad 1
Consulta el capítulo 10. Plan de ventas. Páginas 161 a 174 del libro Academia de Mercadotecnia. (2015). Plan de Mercadotecnia. México: FCA Publishing UNAM. Consulta el video Cómo Vender Más, Técnicas Científicas con Jürgen Klarić en https://www.youtube.com/watch?v=K1A0ua1Xhok&list=PL33kEXN3OBXfp8sgbK6Fxu7Sa_fd2efdN Elabora el Plan de ventas que incluya los siguientes elementos:
Objetivos del área de mercadotecnia
Objetivos de ventas
Comprensión y conocimiento del mercado
Plan de ventas en hoja de Excel (por producto, por cliente, por zona geográfica)
Organización de la fuerza de ventas
Entrenamiento a la fuerza de ventas
Productividad de la fuerza de ventas
Remuneración Instrucciones para la actividad Captura el Plan de ventas en la plantilla que diseñaste en la Unidad 3.
Guarda el archivo en PDF en la plataforma del SUAyED con el nombre conformado por tus iniciales y el nombre de la actividad. Ejemplo: ASS_11.3 Plan de ventas
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N° de Unidad N° de Actividad Descripción Porcentaje (Puntos)
Unidad 11 Plan de Relaciones
Públicas
Actividad 1
Actividad 2
Siguiendo el estudio de la misma empresa en esta unidad Elaborarás un plan de Relaciones Públicas que incluya los siguientes elementos: Carátula Índice Resumen ejecutivo Objetivos Segmentación del mercado Estrategias. Medios de comunicación. Actividades a realizar. Desarrollo de la planeación de las actividades. Determinación de presupuesto. Bibliografía: Plan de Mercadotecnia, Laura Fischer de la Vega, Publicaciones empresariales UNAM FCA, Capítulo 11 Plan de Relaciones Públicas, págs, 175 – 184. Realiza tu actividad, guárdala en tu computadora y una vez que concluyas, presiona el botón Añadir Envío. Oprime Agregar y selecciona el archivo; presiona Subir este archivo y finaliza con Guardar cambios. __________________________________________________________________________________ Elabora una presentación del mensaje a comunicar con los medios de comunicación que elegiste en la actividad anterior y participa en el foro de discusión.
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N° de Unidad N° de Actividad Descripción Porcentaje (Puntos)
Unidad 12 Plan de precios
Actividad 1
Consulta el capítulo 12. Plan de precios. Páginas 185 a 206 del libro Academia de Mercadotecnia. (2015). Plan de Mercadotecnia. México: FCA Publishing UNAM. Elabora el Plan de precios incluyendo los siguientes elementos:
Objetivos de precio
Política de precios
Estrategia de precio Instrucciones para la actividad 12
Captura el Plan de precio en la plantilla que diseñaste en la Unidad 3.
Guarda el archivo en PDF en la plataforma del SUAyED con el nombre conformado por tus iniciales y el nombre de la actividad. Ejemplo: ASS_12.2 Plan de precio
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FACTORES DESCRIPCIÓN
Requisitos (Consideraciones de evaluación y
acreditación)
Al finalizar la materia deberás guardar en la plataforma el documento final del Plan de mercadotecnia en PDF, el cual debe contener:
• Portada
• Índice de contenido
• Modelo de negocio
• Entorno del Plan de mercadotecnia
• Pronósticos y presupuestos
• Plan de producto
• Plan de distribución
• Plan de promoción de ventas
• Plan de publicidad
• Plan de ventas
• Plan de relaciones públicas
• Plan de precios
• Mesografía (formato APA) y fuentes consultadas
Es requisito indispensable para la presentación de exámenes parciales, el haber concluido las actividades de las unidades señaladas en el examen. Todas las actividades serán enviadas, calificadas y retroalimentadas por tu asesor antes de la fecha de cada examen. Tienes un plazo máximo de 8 días naturales para subir una actividad atrasada, después de esta fecha no será evaluada. Tu documento debe incluir: Portada con el nombre de la materia; unidad y actividad reportada; tus datos; nombre del asesor y fecha de elaboración del documento.
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Porcentajes
Exámenes parciales 30 %
Actividades de aprendizaje
Actividad colaborativa (wiki, foro, blogs, etc.)
63%
7 %
Total
100%
EXAMEN GLOBAL:
OPCIÓN B: EXAMEN GLOBAL = 80%
+ ACTIVIDAD =20%
100%
Si te presentas al examen global deberás de enviar el 30% de las
actividades, el cual tendrá un valor de 20% de la calificación final.
La fecha de entrega de estas actividades será del 20 al 23 de mayo.
Será un placer trabajar juntos, nos ponemos a tus órdenes para cualquier asunto relacionado con los temas que veremos
a lo largo del semestre. No dudes en preguntar.
¡Bienvenido y mucho éxito!
Asesores de la asignatura
Mtra. María Teresa Tenorio Sánchez
Mtra. Araceli Sánchez Solís
